原標(biāo)題：中國旅游經(jīng)(jīng)濟研究中心主任、北京第二外國語(yǔ)學(xué)(xué)院旅游管理學(xué)(xué)院院長(cháng)厲新建:

　　高品質(zhì)(zhì)旅游產(chǎn)(chǎn)品是文旅融合的重要載體

　　8月28日，由北京商報社、西街傳媒聯(lián)(lián)合主辦的“京燕杯”2017-2018北京人喜愛(ài)的十大旅游品牌（OTA和旅行社榜）成功舉辦。會(huì )上，中國旅游經(jīng)(jīng)濟研究中心主任、北京第二外國語(yǔ)學(xué)(xué)院旅游管理學(xué)(xué)院院長(cháng)厲新建就旅游行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展階段的問(wèn)題進(jìn)(jìn)行探討與分析。厲新建指出，在中國旅游發(fā)(fā)展的過(guò)程中，一直就有文化和旅游的結(jié)合。國內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)旅游地區(qū)，例如西安、北京、上海等本身就是文化非常豐富的地方。在文旅融合中，行業(yè)(yè)需要關(guān)(guān)注到怎樣才能將信息輕松傳遞給消費者，將中國特色的文化傳播給世界；如何利用流量和市場(chǎng)，用品牌引領(lǐng)(lǐng)和占領(lǐng)(lǐng)市場(chǎng)，從中獲得企業(yè)(yè)利潤，“在文旅融合、旅游建設(shè)過(guò)程中，行業(yè)(yè)需要用匠心打造精品，為后代留下在他們看來(lái)我們這個(gè)時(shí)代創(chuàng)(chuàng )造的文化遺產(chǎn)(chǎn)”。

　　在厲新建看來(lái)，當(dāng)下，文旅小鎮(zhèn)也是行業(yè)(yè)熱點(diǎn)。而在建設(shè)文旅小鎮(zhèn)的過(guò)程中也存在一些問(wèn)題。比如在文旅小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，很多企業(yè)(yè)在產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)兩者之間沒(méi)有辦法取舍，既想在項目中凸顯文化，但對文化深入的研究可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。另外，很多文旅小鎮(zhèn)投資方來(lái)自房地產(chǎn)(chǎn)行業(yè)(yè)，傳承文化受制于就業(yè)(yè)管理體制，沒(méi)有辦法很好利用文化進(jìn)(jìn)行產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)化。之后，文旅小鎮(zhèn)怎樣為消費者提供優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)生活平臺，也需要時(shí)間思考。

　　此外，現(xiàn)在很多旅游目的地在發(fā)(fā)展的時(shí)候都講旅游演藝發(fā)(fā)展的問(wèn)題，但旅游演藝和消費者之間的關(guān)(guān)系需要企業(yè)(yè)重視，例如，除了依靠旅游演藝項目將門(mén)票賣(mài)出去，還可以做哪些工作；游客是消費了文化還是消費了演出，兩者的關(guān)(guān)系是什么；如果旅游演藝項目不能使消費者有文化上的增進(jìn)(jìn)，那么企業(yè)(yè)加碼旅游演藝的意義就比較低。

　　談及全域旅游，厲新建則指出，作為一種理念和模式去把握全域旅游的時(shí)候，核心在于從產(chǎn)(chǎn)品和市場(chǎng)上、從發(fā)(fā)展和成果上去認(rèn)識它。產(chǎn)(chǎn)品的創(chuàng)(chuàng )造不僅依靠政府推動(dòng)產(chǎn)(chǎn)品的創(chuàng)(chuàng )新，更需要依靠企業(yè)(yè)。在這個(gè)過(guò)程中，既不能一味地找市長(cháng)，也不能一味地找市場(chǎng)，可能更多的需要讓市長(cháng)幫助找市場(chǎng)，這就是產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)共創(chuàng)(chuàng )。行業(yè)(yè)在發(fā)(fā)展上需要有共生，不僅是某一個(gè)頭部企業(yè)(yè)生存發(fā)(fā)展得很好，而是要形成生態(tài)(tài)群落。另從成果上而言，發(fā)(fā)展全域旅游不能簡(jiǎn)單地取悅旅游者，還要讓當(dāng)?shù)乩习傩找材軌蚍窒淼铰糜伟l(fā)(fā)展的成果?？偠�褳�(zāi)?，全域旅游會(huì )在很多層面上對旅游目的地有帶動(dòng)作用，正因如此，黨中央或者國務(wù)(wù)院、各級政府才會(huì )如此關(guān)(guān)注全域旅游的發(fā)(fā)展，之后在政策、管理、服務(wù)(wù)、環(huán)(huán)境等方面也會(huì )出現(xiàn)更多變化。