經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京7月26日訊（記者 魏金金）深化出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)(shí)現(xiàn)提質(zhì)(zhì)增效，是當(dāng)下出版業(yè)(yè)實(shí)(shí)現(xiàn)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展迫切需要關(guān)(guān)注和解決的問(wèn)題。在25日召開(kāi)的第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)(huì )之“出版供給側(cè)改革創(chuàng)(chuàng )新論壇”上，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)(cháng)魏玉山從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)層面分享了其關(guān)(guān)于出版業(yè)(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的幾點(diǎn)(diǎn)思考。

　　出版供給側(cè)改革創(chuàng)(chuàng )新論壇現(xiàn)場(chǎng)(chǎng) 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者魏金金/攝

　　出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的現(xiàn)狀分析

    相關(guān)(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)圖書(shū)品種同比增長(zhǎng)(cháng)5.07%，2017年我國(guó)出版圖書(shū)超過(guò)51萬(wàn)種,其中新出圖書(shū)超過(guò)25萬(wàn)種。魏玉山談到，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)出版行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展迅猛，圖書(shū)品種總數(shù)逐年增多，圖書(shū)市場(chǎng)(chǎng)的小眾化、多元化趨勢(shì)日益明顯，根據(jù)2010年—2016年的全國(guó)新聞出版業(yè)(yè)基本情況報(bào)告來(lái)看，我國(guó)已經(jīng)(jīng)成為名副其實(shí)(shí)的圖書(shū)出版大國(guó)?！暗�矢`趫D書(shū)品種屢創(chuàng)(chuàng )新高的背后，依然存在單品平均效益持續(xù)下滑，單品銷(xiāo)量持續(xù)減少，以及整個(gè)(gè)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈沉重的庫存壓力，傳統(tǒng)出版面臨的產(chǎn)(chǎn)能過(guò)剩、庫存過(guò)大、周轉(zhuǎn)過(guò)慢的發(fā)(fā)展難題尚未緩解，印刷生產(chǎn)(chǎn)中的環(huán)(huán)保要求也日益嚴(yán)格”。

　　與此同時(shí)(shí)，從去年開(kāi)始，出版業(yè)(yè)上市公司一般圖書(shū)出版也開(kāi)始由增加品種數(shù)的粗放式增長(zhǎng)(cháng)，向注重選題質(zhì)(zhì)量的精細(xì)化增長(zhǎng)(cháng)轉(zhuǎn)型。魏玉山認(rèn)為，在圖書(shū)品種極大豐富的今天，如果不研究用戶(hù)市場(chǎng)(chǎng)數(shù)據(jù)，依舊秉承“以產(chǎn)(chǎn)定銷(xiāo)，試錯(cuò)式出版”的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)模式，必將造成“大品種、大鋪貨、大庫存、大退貨、大報(bào)廢”的后果，“庫存周轉(zhuǎn)緩慢、報(bào)廢率居高，品種規(guī)模型增長(zhǎng)(cháng)模式帶來(lái)資源的極大浪費(fèi)，是出版業(yè)(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要破解的課題”。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型成主流戰(zhàn)略選擇

    毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成當(dāng)今出版業(yè)(yè)應(yīng)對(duì)出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇。一方面，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)(chǎng)正不斷擴(kuò)大，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展勢(shì)頭逐年上漲：據(jù)《2017年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模達(dá)152億元，數(shù)字閱讀用戶(hù)已接近4億；據(jù)《2018年中國(guó)在線(xiàn)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)規(guī)模約49億元，同比增長(zhǎng)(cháng)近3倍。據(jù)《2017-2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)年度報(bào)告》顯示，截至2017年年底，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的累計(jì)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到18.25億人（家/個(gè)(gè)）。2017年全年整體收入規(guī)模為7071.93億元。

數(shù)字文化城市亮相博覽會(huì)(huì )  經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者魏金金/攝

　　但另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)報(bào)刊數(shù)字化收入占比卻持續(xù)下降，根據(jù)業(yè)(yè)內(nèi)最新數(shù)據(jù)，2017年互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)期刊、電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙總收入為82.7億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為1.17%，相較2016年的1.54%和2015年的1.77%來(lái)說(shuō)，繼續(xù)處于下降階段。魏玉山坦言，根據(jù)近年來(lái)新聞出版業(yè)(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)和出版融合發(fā)(fā)展的實(shí)(shí)際情況，我國(guó)的出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)已到了深化改革、推進(jìn)(jìn)轉(zhuǎn)型的關(guān)(guān)鍵期和深水區(qū)，“如何借助供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的理論，以‘三去一降一補(bǔ)’作為改革的重要抓手，破解出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的結(jié)構(gòu)性失衡、實(shí)(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展是關(guān)(guān)鍵核心”。

　　“對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)(chuàng )新出版方式、調(diào)整生產(chǎn)(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高出版效能有多種途徑，例如開(kāi)發(fā)(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)品、創(chuàng)(chuàng )新機(jī)制模式、改革傳統(tǒng)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)管理流程以及跨界融合發(fā)(fā)展等等”魏玉山如是說(shuō)。在他看來(lái)，出版社應(yīng)根據(jù)自己的資源稟賦，因勢(shì)而為，選擇合適的供給側(cè)改革路徑。