原標(biāo)題：一個(gè)強烈的信號在提醒業(yè)(yè)界

　　傳統(tǒng)文化富礦有待“數(shù)創(chuàng)(chuàng )”掘金

　　從手機里的音頻、視頻到電視、電影的制作，從場(chǎng)景的模擬到環(huán)(huán)境的沉浸，從語(yǔ)音的轉(zhuǎn)換到音樂(lè )的下載，從信息的存儲傳輸?shù)酱髷?shù)據(jù)的采集分析，數(shù)字技術(shù)(shù)正改變著(zhù)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的生產(chǎn)(chǎn)和消費方式，并提升著(zhù)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的質(zhì)(zhì)量。業(yè)(yè)界正在發(fā)(fā)出一個(gè)強烈的信號：數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意要開(kāi)掘傳統(tǒng)文化“富礦”，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)(chuàng )造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)(chuàng )新性發(fā)(fā)展。

　　文化挖掘越深，創(chuàng)(chuàng )作源泉越足

　　“北冥有魚(yú)，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥(niǎo)，其名為鵬。鵬之背，不知其幾千里也；怒而飛，其翼若垂天之云?！鼻f子《逍遙游》充滿(mǎn)想象力的絕唱打動(dòng)了現(xiàn)代創(chuàng)(chuàng )作者，梁旋和張春兩位導(dǎo)演對“鯤”和“鵬”的形象進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)(chuàng )意，制作成電影《大魚(yú)海棠》，在兩年前創(chuàng)(chuàng )造了中國動(dòng)漫電影5.6億元的票房紀(jì)錄，最近又剛剛獲得中國動(dòng)漫最高獎——中國文化藝術(shù)(shù)政府獎第三屆動(dòng)漫獎。

　　“我們現(xiàn)在正緊鑼密鼓地制作《大魚(yú)海棠2》，也是從中國傳統(tǒng)文化中獲得靈感。中國還有很多像莊子《逍遙游》這樣有意境的故事，能啟迪現(xiàn)代創(chuàng)(chuàng )作者的創(chuàng)(chuàng )意?！薄洞篝~(yú)海棠》制片人陳潔感慨，文化挖掘越深，創(chuàng)(chuàng )作源泉越足，對東方古典文化就有一個(gè)新的詮釋。

　　“靠山吃山，靠文化吃文化”，五千年中華文明的深厚歷史底蘊和豐厚文化遺產(chǎn)(chǎn)，是推動(dòng)中國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)不斷適應(yīng)新時(shí)代人的審美需求去開(kāi)發(fā)(fā)的文化寶庫。在北京電影學(xué)(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)(xué)院院長(cháng)李劍平看來(lái)，對傳統(tǒng)文化進(jìn)行開(kāi)發(fā)(fā)并不容易。古老厚重的中華文化、豐富多彩的中國元素猶如“一匹不好駕馭的好馬”，不僅僅要呈現(xiàn)外在表現(xiàn)形式，更重要的是展現(xiàn)思想精髓。

　　“一個(gè)民族的文化史就是一個(gè)IP，雖然文化是一個(gè)非常寬泛的概念，但背后都是一個(gè)個(gè)鮮活的故事?！北本┐髮W(xué)(xué)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究院副院長(cháng)向勇認(rèn)為，每一個(gè)鮮活故事都有機會(huì )成為一個(gè)IP，有機會(huì )和現(xiàn)在的年輕人溝通。文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)從業(yè)(yè)人士應(yīng)保持對文化的敬畏，不去開(kāi)發(fā)(fā)短期的“快餐式”文化內(nèi)容，也不去開(kāi)發(fā)(fā)不具有用戶(hù)基礎(chǔ)的文化產(chǎn)(chǎn)品，應(yīng)保持耐心，把中國文化最美好的東西用年輕人最喜歡的方式詮釋出來(lái)。

　　數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意讓文化活起來(lái)

　　今年在上海博物館一個(gè)角落中，小朋友們開(kāi)始陶醉于新的VR演示區(qū)。置身窯爐、穿越時(shí)空，小朋友們身臨其境地感受陶瓷怎么燒制，感知青銅器的精美和書(shū)法書(shū)寫(xiě)的過(guò)程，真切、深度地體驗上海博物館青銅、陶瓷、書(shū)法的三大主題。

　　“立足于文物的故事和情感去創(chuàng)(chuàng )意，開(kāi)放資源、共享發(fā)(fā)展?！鄙蝦２┪鑣^文化創(chuàng)(chuàng )意發(fā)(fā)展中心主任胡緒雯說(shuō)，上海博物館與文創(chuàng)(chuàng )公司就數(shù)字化文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品開(kāi)發(fā)(fā)展開(kāi)合作，以講故事的形式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，注重功能設(shè)計和用戶(hù)體驗。

　　“數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意讓博物館的大量館藏文化資源活起來(lái)，走進(jìn)每個(gè)消費者的心中?！蔽幕�和旅游舱n幕�產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)司企業(yè)(yè)發(fā)(fā)展處處長(cháng)馬力肯定了上海博物館的探索。他認(rèn)為，動(dòng)漫是數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意中最具生機和活力的部分，這些年我們一直強調(diào)從“小動(dòng)漫”向“大動(dòng)漫”的轉(zhuǎn)變，就是要運用動(dòng)漫的表達(dá)理念、動(dòng)漫的藝術(shù)(shù)手法、動(dòng)漫的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)運營(yíng)，來(lái)激活博物館、圖書(shū)館、美術(shù)(shù)館等公共文化機構(gòu)中的文化資源，使之成為消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化產(chǎn)(chǎn)品。

　　“萬(wàn)物互聯(lián)(lián)技術(shù)(shù)把物和物、人和人、不同的世界聯(lián)(lián)合在一起，在這個(gè)平臺上有了更多的創(chuàng)(chuàng )意機會(huì )，可以去孵化更多的數(shù)字文化產(chǎn)(chǎn)品，傳遞文化精神，傳播文化價(jià)值觀(guān)?！彬v訊動(dòng)漫品牌總監(jiān)劉星倫介紹，騰訊基于“科技+文化”的戰(zhàn)略，通過(guò)與故宮和敦煌研究院合作，把古代創(chuàng)(chuàng )作者和今天的創(chuàng)(chuàng )作者、把古代的用戶(hù)和今天的用戶(hù)充滿(mǎn)創(chuàng)(chuàng )意地聯(lián)(lián)結(jié)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的良性循環(huán)(huán)。

　　文化素材庫是數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意基礎(chǔ)

　　漫步紫禁城，在建筑雕塑、裝飾陳設(shè)、日常用品中，處處可見(jiàn)祥瑞的身影，有龍鳳、象獅、珊瑚等。如今，這些寓意吉祥福瑞的中國文化符號被進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，成為手機APP的內(nèi)容。各種祥瑞鳥(niǎo)獸以精致的手繪畫(huà)作展現(xiàn)在手機屏幕上，用戶(hù)只需輕輕一點(diǎn)，就知道瑞獸的信息和它在故宮的何處，既有教育意義、欣賞價(jià)值，又有互動(dòng)體驗的趣味性。故宮博物院還開(kāi)發(fā)(fā)出《胤禛美人圖》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》《清代皇帝服飾》《故宮展覽》等八款A(yù)PP，通過(guò)數(shù)字化采集和交互，傳播故宮文化。

　　“故宮的每款數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)品，不只是讓用戶(hù)簡(jiǎn)單地瀏覽圖片和場(chǎng)景，還提取細(xì)節(jié)作展示和介紹，挖掘其中的文化內(nèi)涵?！憊蕦m博物院資料信息部副主任于壯介紹，目前，整個(gè)故宮120萬(wàn)平方米的三維化和場(chǎng)景化已經(jīng)(jīng)完成，186萬(wàn)件文物中的三分之一已經(jīng)(jīng)進(jìn)行了數(shù)字化的工作，故宮整個(gè)影像資源庫中有110余萬(wàn)件文物可以用于數(shù)字化的開(kāi)發(fā)(fā)和再轉(zhuǎn)化。

　　“對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行采集、梳理的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，是數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意的基礎(chǔ)性工作?！敝袊�音協(xié)(xié)高校音樂(lè )聯(lián)(lián)盟秘書(shū)長(cháng)鄒薇說(shuō)。專(zhuān)家認(rèn)為，文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)要順應(yīng)數(shù)字化形態(tài)(tài)，揚長(cháng)避短，用好數(shù)字的技術(shù)(shù)性、即時(shí)性、準(zhǔn)確性、拓展性、便捷性特點(diǎn)，通過(guò)素材庫和資源庫，構(gòu)建體現(xiàn)中國風(fēng)(fēng)格、傳承中華美學(xué)(xué)精神的內(nèi)容體系，進(jìn)一步提升數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意的廣度、深度和溫度，滿(mǎn)足消費者對美好生活的新需要。