原標(biāo)題：上市潮助推直播平臺(tái)新排位賽

　　距“游戲直播第一股”虎牙直播上市不過(guò)(guò)兩個(gè)(gè)月，7月11日，映客直播發(fā)(fā)布公告稱(chēng)，將于7月12日于香港掛牌交易。相比以往，近兩年直播平臺(tái)的熱度略顯回落，然而各大平臺(tái)尋求資本市場(chǎng)(chǎng)的熱情卻未因此降溫，除了虎牙直播與映客直播外，斗魚(yú)(yú)直播也釋放出正在籌備上市的信號(hào)。但是在密集的上市之后，面對(duì)日趨激烈的行業(yè)(yè)競(jìng)爭(zhēng)，直播平臺(tái)又該如何拓展業(yè)(yè)務(wù)(wù)領(lǐng)(lǐng)域，在不斷變化的市場(chǎng)(chǎng)格局中占據(jù)優(yōu)(yōu)勢(shì)地位呢？

　　密集上市

　　上市，為直播市場(chǎng)(chǎng)格局提供了新的劃分維度。7月11日，映客直播發(fā)(fā)布公告稱(chēng)，將于7月12日于香港掛牌交易，確定發(fā)(fā)行價(jià)(jià)格為每股3.85港元，共發(fā)(fā)行3.0234億股。映客直播表示，這些款項(xiàng)凈額將用于拓展業(yè)(yè)務(wù)(wù)、豐富內(nèi)容、開(kāi)(kāi)展?fàn)I(yíng)銷(xiāo)(xiāo)活動(dòng)(dòng)、進(jìn)(jìn)行品牌推廣、開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)技術(shù)(shù)并進(jìn)(jìn)一步提升實(shí)(shí)力，而這也意味著(zhù)國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的上市陣營(yíng)(yíng)中增添了一名新的成員。

　　就在兩個(gè)(gè)月前，國(guó)內(nèi)“游戲直播第一股”的頭銜剛被虎牙直播收入囊中。5月11日晚間，虎牙直播在紐約證券交易所正式掛牌上市，開(kāi)(kāi)盤(pán)(pán)價(jià)(jià)15.5美元，較12美元的發(fā)(fā)行價(jià)(jià)高出30%，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)(shí)間16時(shí)(shí)收盤(pán)(pán)，虎牙直播股價(jià)(jià)上漲34.75%，收于16.17美元。從2014年成立，到后期戰(zhàn)略引入資本獨(dú)立運(yùn)營(yíng)(yíng)，上市給了虎牙直播一個(gè)(gè)不容爭(zhēng)辯的行業(yè)(yè)第一。

　　今年以來(lái)(lái)，不少直播平臺(tái)都密集地釋放出了上市的信號(hào)，除了已經(jīng)(jīng)掛牌的虎牙直播與映客直播外，斗魚(yú)(yú)直播同樣進(jìn)(jìn)駐了籌備上市的賽道。1月13日，在斗魚(yú)(yú)直播平臺(tái)舉辦魚(yú)(yú)樂(lè)(lè )盛典頒獎(jiǎng)典禮，斗魚(yú)(yú)宣布在2018年將投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)(yōu)秀主播，打造“主播星計(jì)劃”，斗魚(yú)(yú)直播COO程超也表示斗魚(yú)(yú)直播有IPO計(jì)劃，仍在籌備中。

　　與映客直播同屬泛娛樂(lè)(lè )直播的花椒直播，也傳出謀求上市的消息，不過(guò)(guò)6月花椒直播與宋城演藝旗下子公司六間房進(jìn)(jìn)行重組后，明確表示暫無(wú)(wú)上市安排。但有業(yè)(yè)內(nèi)人士指出，為謀求長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)發(fā)(fā)展利益，引入新的融資或者上市對(duì)于花椒直播來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)都是可期的。

　　“上市就是企業(yè)(yè)到了特定的發(fā)(fā)展時(shí)(shí)期按照資本規(guī)則增加融資的渠道，這也是對(duì)市場(chǎng)(chǎng)資源的集中整合?！斃略�昔[莿?chuàng )始人劉德良表示，直播市場(chǎng)(chǎng)出現(xiàn)的密集上市潮，一方面說(shuō)(shuō)明國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)(yíng)逐漸開(kāi)(kāi)始成熟；另一方面也顯現(xiàn)出直播平臺(tái)對(duì)更大規(guī)模資本的渴求，因?yàn)樯鲜腥谫Y完成、資本實(shí)(shí)力加強(qiáng)之后，可以加快新產(chǎn)(chǎn)品的研發(fā)(fā)，可以從直播進(jìn)(jìn)入到其他領(lǐng)(lǐng)域，從而拓寬營(yíng)(yíng)收渠道。

　　資本雙刃劍

　　回看被喻為“網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播元年”的2016年，各種類(lèi)(lèi)型的直播平臺(tái)如雨后春筍般不斷在市場(chǎng)(chǎng)中涌現(xiàn)，直播也成為放大行業(yè)(yè)熱點(diǎn)(diǎn)的端口。公開(kāi)(kāi)資料顯示，2016年4月7日，在《歡樂(lè)(lè )頌》發(fā)(fā)布會(huì)(huì )上，劉濤借直播便吸粉71萬(wàn)(wàn);4月21日，Papi醬廣告拍賣(mài)(mài)直播競(jìng)拍價(jià)(jià)達(dá)1800萬(wàn)(wàn)元；5月18日，宋仲基的北京粉絲見(jiàn)(jiàn)面會(huì)(huì )直播贏(yíng)得了1100萬(wàn)(wàn)人的在線(xiàn)觀(guān)看，這樣居高不下的關(guān)(guān)注度足以挑動(dòng)(dòng)資本的神經(jīng)(jīng)，直播市場(chǎng)(chǎng)也掀起了一場(chǎng)(chǎng)“百播大戰(zhàn)”。

　　但直播市場(chǎng)(chǎng)隨之而來(lái)(lái)的便是一輪關(guān)(guān)停潮。有報(bào)道稱(chēng)，愛(ài)(ài)鬧直播、網(wǎng)(wǎng)聚直播、美瓜直播、貓耳直播等10余家直播平臺(tái)在2016年停止了運(yùn)營(yíng)(yíng)，曾在2015年獲1250萬(wàn)(wàn)元pre-A輪融資、估值高達(dá)5億元的光圈直播也在2017年倒閉。

　　在中國(guó)創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究中心主任張京成看來(lái)(lái)，直播市場(chǎng)(chǎng)的人口紅利期已過(guò)(guò)，在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)資源不斷地向大平臺(tái)聚集靠攏，行業(yè)(yè)也由此進(jìn)(jìn)入整合的狀態(tài)(tài)，而平臺(tái)數(shù)量減少的同時(shí)(shí)，也導(dǎo)致用戶(hù)數(shù)量在大規(guī)模流失?！跋胍獡屨加脩?hù)時(shí)(shí)間，僅靠直播平臺(tái)主營(yíng)(yíng)的單一類(lèi)(lèi)型內(nèi)容是不夠的，而內(nèi)容的外拓也需要資本的加持，上市便成為不少直播平臺(tái)選擇的方式?！北本┥緲圃菏錐嘉幕�發(fā)(fā)展研究中心副主任沈望舒指出，從資本的角度來(lái)(lái)看，上市對(duì)企業(yè)(yè)規(guī)范化的發(fā)(fā)展是有好處的，因?yàn)橐�做到信息市�?chǎng)(chǎng)要求的信息公開(kāi)(kāi)。產(chǎn)(chǎn)品做得好，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)(gè)性化的需求，盈利能力就會(huì)(huì )好。但直播平臺(tái)在資本市場(chǎng)(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與公司未來(lái)(lái)的業(yè)(yè)績(jī)(jì)增長(zhǎng)(cháng)水平、帶給股東的回報(bào)等息息相關(guān)(guān)，如果公司的運(yùn)營(yíng)(yíng)不夠規(guī)范，對(duì)于經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)業(yè)(yè)績(jī)(jì)的重視程度不足，便會(huì)(huì )給直播平臺(tái)未來(lái)(lái)的發(fā)(fā)展埋下隱患。

　　格局生變

　　“從之前的百家混戰(zhàn)到現(xiàn)在只有幾家平臺(tái)維持著(zhù)活躍度，直播市場(chǎng)(chǎng)的第一、二、三極陣營(yíng)(yíng)也由此劃分出來(lái)(lái)?！眲⒌鋁急硎?，上市后直播平臺(tái)的業(yè)(yè)務(wù)(wù)將不單單停留在垂直內(nèi)容的表現(xiàn)形式，更會(huì)(huì )拓深至垂直領(lǐng)(lǐng)域的業(yè)(yè)務(wù)(wù)層面，成為垂直領(lǐng)(lǐng)域開(kāi)(kāi)展業(yè)(yè)務(wù)(wù)的服務(wù)(wù)工具，再加上平臺(tái)間的重組、合并，直播市場(chǎng)(chǎng)的格局也會(huì)(huì )發(fā)(fā)生新的變化。

　　例如今年興起的直播答題，便是直播平臺(tái)在垂直領(lǐng)(lǐng)域的探索。1月9日，美團(tuán)100萬(wàn)(wàn)元冠名花椒直播“百萬(wàn)(wàn)贏(yíng)家”中午場(chǎng)(chǎng)，映客直播孵化的芝士超人的首個(gè)(gè)廣告則被趣店以1億元拿下，不少直播平臺(tái)都借助直播答題在短期內(nèi)吸引了相當(dāng)可觀(guān)的活躍用戶(hù)數(shù)。但前期直播答題的大火是水漲船高的結(jié)果，每一家都在追，而且采用這種形式代價(jià)(jià)很低，還可以在短時(shí)(shí)間內(nèi)得到大量的流量，但是隨著(zhù)增量市場(chǎng)(chǎng)的空間越來(lái)(lái)越小，再加上政策嚴(yán)管，直播答題的風(fēng)(fēng)口很快便過(guò)(guò)去了。

　　在行業(yè)(yè)人士看來(lái)(lái)，直播不是答題的起點(diǎn)(diǎn)，答題也不可能是網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播的終點(diǎn)(diǎn)。無(wú)(wú)論答題如何火爆，都不可能完全取代網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播的既有業(yè)(yè)務(wù)(wù)，也無(wú)(wú)法形成更豐富的商業(yè)(yè)模式。相反，拓展“直播+”業(yè)(yè)務(wù)(wù)，才是試圖在娛樂(lè)(lè )之外填補(bǔ)用戶(hù)審美疲勞的有效方式。

　　此外，短視頻行業(yè)(yè)的快速發(fā)(fā)展，也會(huì)(huì )給直播市場(chǎng)(chǎng)帶來(lái)(lái)極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年2月直播App的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.2億人，用戶(hù)滲透率為21.4%，但較去年同期僅增長(zhǎng)(cháng)4.4%；而Quest Mobile發(fā)(fā)布數(shù)據(jù)稱(chēng)，2018年1月國(guó)內(nèi)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到了4.61億，短視頻的崛起，對(duì)直播造成的沖擊不容忽視，直播行業(yè)(yè)的賽道已變得艱難。

　　但沈望舒指出，直播市場(chǎng)(chǎng)確實(shí)(shí)是有社會(huì)(huì )需要的，不少平臺(tái)還掌握著(zhù)具有市場(chǎng)(chǎng)影響力的優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)資源。事實(shí)(shí)上，是社會(huì)(huì )需要使這些直播平臺(tái)這些年可以堅(jiān)持下來(lái)(lái)，而消費(fèi)需求的擴(kuò)展，讓很多人既是消費(fèi)者、受益者，在某種程度上又是生產(chǎn)(chǎn)制作者和傳播者，這是時(shí)(shí)代進(jìn)(jìn)步的體現(xiàn)，“有需求就會(huì)(huì )產(chǎn)(chǎn)生各種各樣的事業(yè)(yè)和產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，因此從直播市場(chǎng)(chǎng)上來(lái)(lái)看，總得有平臺(tái)來(lái)(lái)填補(bǔ)這種需求，誰(shuí)(shuí)在這方面更有資源配置力，誰(shuí)(shuí)就會(huì)(huì )在行業(yè)(yè)洗牌的過(guò)(guò)程中占據(jù)優(yōu)(yōu)勢(shì)”。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 王嘉敏 實(shí)(shí)習(xí)記者 金延娣/文 宋媛媛/制表