“你的信用額度￥500,000馬上使用”——在手機(jī)端彈出的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告中，這樣的宣傳用語(yǔ)你是否熟悉？然而，面對一個(gè)陌生的用戶(hù)，這種承諾實(shí)際無(wú)法兌現(xiàn)，已經(jīng)(jīng)構(gòu)成虛假廣告，也違反了 《廣告法》相關(guān)(guān)規(guī)定。

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)“潤物細(xì)無(wú)聲”的快速發(fā)(fā)展，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告虛假宣傳手段越來(lái)越難以被識破，已成為重點(diǎn)盯防領(lǐng)(lǐng)域。就在今年6月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部門(mén)聯(lián)(lián)合發(fā)(fā)布 《2018網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項行動(dòng) （網(wǎng)(wǎng)劍行動(dòng)）方案》，以適應(yīng)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )市場(chǎng)監(jiān)管的新形勢、新任務(wù)(wù)、新要求。

　　12件典型案例，11件涉及互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)媒介

　　互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告的應(yīng)用和發(fā)(fā)展就像一把 “雙刃劍”。一方面，它為企業(yè)(yè)帶來(lái)了推廣的新機(jī)遇；另一方面，為吸引眼球，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告卻日益成為虛假宣傳的重要 “陣地”。來(lái)自上海市工商局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上海廣告案件中，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告占比逐漸攀升，從2015年的50%升至去年的80%。

　　一個(gè)數(shù)據(jù)或許能印證問(wèn)題的嚴(yán)重性：在2017年度上海市工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處的12件典型虛假違法廣告案例中，僅1件為印刷品媒介，其余11件均涉及互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)媒介。比如，腦立方的教育培訓(xùn)廣告，當(dāng)事人就利用微信公眾號推廣其培訓(xùn)業(yè)(yè)務(wù)(wù)——“通過(guò)本學(xué)(xué)習(xí)法的訓(xùn)練，達(dá)到過(guò)目不忘、過(guò)耳不忘的效果” “7天記住學(xué)(xué)期整冊英語(yǔ)單詞”……這些極具煽動(dòng)性的描述與學(xué)(xué)員參賽獲獎?wù)掌?、家長(cháng)聊天記錄截屏等 “搭配組合”，具有極強(qiáng)的迷惑力，違反了 《廣告法》相關(guān)(guān)規(guī)定。

　　市工商局相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示，這12件典型案例涉及的企業(yè)(yè)類(lèi)型覆蓋教育培訓(xùn)、互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)、互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)金融、餐飲、保健品等各行各業(yè)(yè)，但都不約而同地通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)(wǎng)站、搜索引擎、電商平臺、電子郵件、手機(jī)App和自媒體等互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)媒介傳播。

　　據(jù)悉，去年上海共查處互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告案件4384件，罰沒(méi)款9029萬(wàn)元，同比分別增長(cháng)146%和95%。

　　互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告監(jiān)管要跟上

　　在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者對于廣告易產(chǎn)(chǎn)生反感，企業(yè)(yè)的宣傳冊、搜索引擎的推廣位、深夜的電視推銷(xiāo)……這些常常會(huì )被消費(fèi)者輕松過(guò)濾。但互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告形式不僅容易 “瞞天過(guò)?！?，虛假宣傳也容易藏身其中。

　　“不少公眾號的文章看到最后才發(fā)(fā)現(xiàn)是廣告，手法太老到了?！焙芏嚶脩?hù)這樣吐槽。比如，不少推送內(nèi)容 “明修棧道、暗度陳倉”，開(kāi)頭借助新聞熱點(diǎn)吸引人，或配以心靈雞湯感染人，最后用 “神轉(zhuǎn)折”推介商品，讓人始料未及；還有些文章則胡亂篡改原有新聞，加入自己 “私貨”，并通過(guò)朋友圈分享、微博動(dòng)態(tài)(tài)等方式大肆推廣，等到平臺發(fā)(fā)現(xiàn)后再刪帖，廣告已經(jīng)(jīng)傳播極廣。市工商局相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人指出，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)自媒體的極大豐富，拓寬了信息傳播渠道，提高了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)(yè)和消費(fèi)者之間的信息不對稱(chēng)，容易讓用戶(hù) “傻傻分不清”。

　　面對虛假廣告這一沉疴，整合力量、重拳出擊是必要手段。事實(shí)上，在 《2018網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項行動(dòng) （網(wǎng)(wǎng)劍行動(dòng)）方案》發(fā)(fā)布之前，2016年9月1日起施行的 《互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)(jīng)作出一定約束。不過(guò)有法律專(zhuān)家認(rèn)為，今天不少互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)虛假宣傳的推廣模式，在兩年前還沒(méi)出現(xiàn)，虛假宣傳內(nèi)容也越來(lái)越隱蔽，監(jiān)管很容易出現(xiàn)盲區(qū)；與此同時(shí)，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告數(shù)量的爆發(fā)(fā)式增長(cháng)，也使得監(jiān)管部門(mén)常?！靶撓杏嘍�力不足�?。因此，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)廣告的監(jiān)管需要與時(shí)俱進(jìn)(jìn)，只有結(jié)合最新技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)行甄別和監(jiān)督，才能清除虛假宣傳在互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)領(lǐng)(lǐng)域的棲身之地。