原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)(chǎn)影視作品受海外市場(chǎng)(chǎng)歡迎
5月19日，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺(tái)主辦，中國(guó)國(guó)際電視總公司、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心承辦的第十五屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展在北京落下帷幕。本屆節(jié)目展以“新時(shí)(shí)代、新作為、新篇章”為主題，全面展示了黨的十九大以來(lái)(lái)，我國(guó)廣播影視創(chuàng)(chuàng )作、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展、國(guó)際合作等方面取得的豐碩成果。從節(jié)目展中，可以窺見(jiàn)(jiàn)影視劇“出?！幣殉蔀櫓袊?guó)影視產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的新亮點(diǎn)(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)(chǎn)影視劇迎來(lái)(lái)出海黃金期
國(guó)產(chǎn)(chǎn)電視劇在海外的熱播，早已成為一道亮麗的風(fēng)(fēng)景線(xiàn)。2013年，《媳婦的美好時(shí)(shí)代》在非洲熱播，受到當(dāng)?shù)赜^(guān)眾追捧。隨后，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國(guó)產(chǎn)(chǎn)優(yōu)(yōu)秀電視劇作品走出國(guó)門(mén)，在北美、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)(lái)西亞、越南、印尼、非洲等國(guó)家和地區(qū)播出。2016年，由華策克頓制作的電視劇《親愛(ài)(ài)的翻譯官》在美國(guó)視頻網(wǎng)(wǎng)站Dramafever首播時(shí)(shí)，取得排名第一的好成績(jī)(jì)；與此同時(shí)(shí)，《談判官》實(shí)(shí)現(xiàn)了在馬來(lái)(lái)西亞的播出，并在播出后進(jìn)(jìn)入北美、日本、越南、新加坡等國(guó)家和地區(qū)，獲得了良好的收視效果。前不久，電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀(guān)劇熱潮，充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著(zhù)這些高質(zhì)(zhì)量的國(guó)產(chǎn)(chǎn)影視劇紛紛“出?！?，中國(guó)制造的影視作品身價(jià)(jià)也在逐年上升。不少業(yè)(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)(chǎn)影視劇已經(jīng)(jīng)迎來(lái)(lái)“出?！秉S金期。
在中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展的中國(guó)影視的國(guó)際化之路——影視文化進(jìn)(jìn)出口企業(yè)(yè)協(xié)(xié)作體分論壇上，國(guó)家廣播電視總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)(cháng)馬黎介紹：“近年來(lái)(lái)，影視節(jié)目出口額連年實(shí)(shí)現(xiàn)遞增。2017年全國(guó)影視內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)出口超過(guò)(guò)4億美元，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，出口類(lèi)型也不斷豐富，出口的市場(chǎng)(chǎng)從東南亞向非洲、中東、歐美等地區(qū)迅速拓展?！?/p>
中國(guó)國(guó)際電視總公司作為國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)(chǎn)品出口海外的最大發(fā)(fā)行機(jī)構(gòu)之一，每年向海外銷(xiāo)售2萬(wàn)(wàn)多小時(shí)(shí)各類(lèi)影視節(jié)目，有效播出覆蓋200余個(gè)(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)中國(guó)國(guó)際電視總公司總裁助理、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)(jīng)理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語(yǔ)(yǔ)版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當(dāng)?shù)胤错憻崃?，尼泊爾國(guó)家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開(kāi)播作為重要新聞推送，成為當(dāng)?shù)亟诸^巷尾熱議的話(huà)題?！?/p>
同樣是在去年，由正午陽(yáng)(yáng)光制作的《瑯琊榜》和《歡樂(lè)(lè )頌》等電視劇在海外發(fā)(fā)行之后也取得了非常好的成績(jī)(jì)和反響?！冬樼鳶瘛吩赮ouTube的播放量達(dá)到了1.54億，《歡樂(lè)(lè )頌》的播放量更是超過(guò)(guò)兩億。正午陽(yáng)(yáng)光董事長(zhǎng)(cháng)侯鴻亮說(shuō)(shuō)：“能取得這樣的成績(jī)(jì)，一方面得益于中國(guó)國(guó)際電視總公司在海外發(fā)(fā)行中非常強(qiáng)的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國(guó)家已經(jīng)(jīng)有了一定的影響力?！?/p>
值得關(guān)(guān)注的是，中國(guó)“出?！庇耙晞〉念}材與類(lèi)型正呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，尤其是現(xiàn)實(shí)(shí)主義題材的電視劇“出?！睌盜坑辛孫@著(zhù)提升。申家寧說(shuō)(shuō)：“去年總公司發(fā)(fā)行的幾部現(xiàn)實(shí)(shí)題材電視劇《戀愛(ài)(ài)先生》《抓緊我放棄我》在國(guó)外播出后反響都不錯(cuò)。尤其是現(xiàn)實(shí)(shí)主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時(shí)(shí)候接連好多天都獲得了收視冠軍?！?/p>
網(wǎng)(wǎng)劇走出去贏(yíng)得市場(chǎng)(chǎng)和口碑
去年底，一部豆瓣評(píng)分9.0的國(guó)產(chǎn)(chǎn)劇《白夜追兇》在國(guó)內(nèi)引發(fā)(fā)追捧，同時(shí)(shí)也引起了全球最大收費(fèi)視頻網(wǎng)(wǎng)站Netflix的關(guān)(guān)注。優(yōu)(yōu)酷自制網(wǎng)(wǎng)劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)(fā)行權(quán)被Netflix買(mǎi)下，在全球195個(gè)(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，其中《白夜追兇》是首部通過(guò)(guò)正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國(guó)產(chǎn)(chǎn)網(wǎng)(wǎng)劇。無(wú)(wú)獨(dú)有偶，今年2月，愛(ài)(ài)奇藝平臺(tái)上獨(dú)播的《河神》《無(wú)(wú)證之罪》也雙雙登陸Netflix。
中國(guó)在線(xiàn)視頻平臺(tái)的原創(chuàng)(chuàng )能力，正得到國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)和國(guó)際專(zhuān)業(yè)(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)雙重認(rèn)證。在前不久結(jié)束的2018紐約國(guó)際電視電影節(jié)上，由愛(ài)(ài)奇藝獨(dú)播的《河神》獲得了“最佳視覺(jué)(jué)特效銀獎(jiǎng)”“最佳導(dǎo)演銅獎(jiǎng)”和“最佳劇集入圍獎(jiǎng)”，《無(wú)(wú)證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎(jiǎng)”及“最佳原創(chuàng)(chuàng )音樂(lè)(lè )入圍獎(jiǎng)”。在4月法國(guó)舉行的戛納電視節(jié)上，阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)(yōu)酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節(jié)榮譽(yù)(yù)勛章。他在接受采訪(fǎng)時(shí)(shí)表示：“近年來(lái)(lái)中國(guó)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)新媒體參與內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)的發(fā)(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，付費(fèi)用戶(hù)迅速攀升，應(yīng)利用市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模，抓住目前市場(chǎng)(chǎng)對(duì)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)內(nèi)容的需求，提升中國(guó)內(nèi)容生產(chǎn)(chǎn)行業(yè)(yè)整體水準(zhǔn)?！?/p>
據(jù)愛(ài)(ài)奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購(gòu)買(mǎi)版權(quán)之前，《河神》已在馬來(lái)(lái)西亞當(dāng)?shù)刈畲箅娨暸_(tái)Astro上獨(dú)家播出，在新加坡收費(fèi)電視頻道StarHub上也已有發(fā)(fā)行覆蓋?！閉劶盀楹巍逗由瘛泛汀稛o(wú)(wú)證之罪》受Netflix青睞時(shí)(shí)，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無(wú)(wú)證之罪》自開(kāi)播以來(lái)(lái)，以高品質(zhì)(zhì)贏(yíng)得了市場(chǎng)(chǎng)和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質(zhì)(zhì)量均與國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)高水平作品接軌，我們相信這是吸引國(guó)外頂級(jí)內(nèi)容發(fā)(fā)行商的最重要因素?！?/p>
原創(chuàng)(chuàng )能力和質(zhì)(zhì)量是一部劇集征服觀(guān)眾的最基本要素。從全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫(kù)IMDB的數(shù)據(jù)來(lái)(lái)看，《白夜追兇》和《河神》海外觀(guān)眾評(píng)分分別達(dá)到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關(guān)(guān)內(nèi)容在海外主流視頻播放平臺(tái)YouTube的播放量均表現(xiàn)不俗，形成了一定的關(guān)(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)。對(duì)此，楊偉東說(shuō)(shuō)：“一個(gè)(gè)精品劇集本身還是要平衡內(nèi)容投入和創(chuàng)(chuàng )作，其生產(chǎn)(chǎn)創(chuàng)(chuàng )作要非常嚴(yán)謹(jǐn)，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的?！?/p>
如今，國(guó)產(chǎn)(chǎn)網(wǎng)(wǎng)劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國(guó)內(nèi)獲得了好評(píng)，在國(guó)外也贏(yíng)得了市場(chǎng)(chǎng)與口碑。全球排名第一的收費(fèi)視頻網(wǎng)(wǎng)站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無(wú)(wú)證之罪》推向全球觀(guān)眾，表明未來(lái)(lái)中國(guó)網(wǎng)(wǎng)劇大有可為，未來(lái)(lái)網(wǎng)(wǎng)劇將成為我國(guó)影視作品“出?！鋇鬧匾M成部分。
“抱團(tuán)出?！敝χ袊?guó)影視走出?/strong>
中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)(chǎng)的影響力和收視率不斷提高，國(guó)產(chǎn)(chǎn)電視劇也真正實(shí)(shí)現(xiàn)了從“拿來(lái)(lái)主義”到輸出創(chuàng)(chuàng )新。曾引進(jìn)(jìn)《媳婦的美好時(shí)(shí)代》的坦桑尼亞國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)(cháng)姆沙納說(shuō)(shuō)：“中國(guó)影視作品已經(jīng)(jīng)成為越來(lái)(lái)越多非洲人民更加全面認(rèn)識(shí)中國(guó)社會(huì)(huì )、中國(guó)家庭和普通中國(guó)人，進(jìn)(jìn)而理解和支持中國(guó)的窗口，成為傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)(jià)值觀(guān)的‘熒屏里的大使’?！?/p>
雖然近兩年的成績(jī)(jì)有了顯著(zhù)提高，但是中國(guó)影視“出?！敝啡勻沃氐肋h(yuǎn)。申家寧認(rèn)為，長(zhǎng)(cháng)期以來(lái)(lái)奮斗在“出?！甭飛系撓耙暺髽I(yè)(yè)有很多，但都是獨(dú)立作戰(zhàn)，沒(méi)(méi)有形成合力。在這種背景下，為了凝聚力量走出去，中國(guó)國(guó)際電視總公司先后發(fā)(fā)起成立了“絲路電視國(guó)際合作共同體”和“影視文化進(jìn)(jìn)出口企業(yè)(yè)協(xié)(xié)作體”。申家寧說(shuō)(shuō)：“以?xún)紗蠼M織為抓手，中國(guó)國(guó)際電視總公司希望能牽頭讓企業(yè)(yè)‘抱團(tuán)’走出去，提高在國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)(yǔ)權(quán)?！痹誚衲甑鬧袊?guó)國(guó)際影視節(jié)目展當(dāng)中，這兩家組織都開(kāi)設(shè)了專(zhuān)區(qū)參展。節(jié)目展期間還舉行了中國(guó)影視的國(guó)際化之路——影視文化進(jìn)(jìn)出口企業(yè)(yè)協(xié)(xié)作體系列活動(dòng)(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)簽約了很多新成員和新合作項(xiàng)目。
整合資源、提高實(shí)(shí)力是走出去的一大重任。但同時(shí)(shí)，中國(guó)影視作品的“出?！幣膊荒莧鄙?lài)藝叩鬧С?。慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)(cháng)馬中駿說(shuō)(shuō)：“中國(guó)的影視文化是有機(jī)會(huì)(huì )走出去的，而且這樣的機(jī)會(huì)(huì )越來(lái)(lái)越多，越來(lái)(lái)越好。小規(guī)模地出口一兩部影視劇還只是小打小鬧，真正想大規(guī)模地走出去，第一要把自己的功夫練好，第二配套的政策支持不可少?！?/p>
申家寧則表示：“國(guó)家支持影視節(jié)目‘出?！惱咴緹鴕延?，例如從2015年12月起就開(kāi)始執(zhí)行影視服務(wù)(wù)出口適用于增值稅零稅率政策，但是一直以來(lái)(lái)被利用和落實(shí)(shí)的還比較少?！苯?，中國(guó)國(guó)際電視總公司成為了北京市首家落實(shí)(shí)出口“零稅率”政策的公司。申家寧表示：“接下來(lái)(lái)我們會(huì)(huì )將成功經(jīng)(jīng)驗(yàn)與‘影視文化企業(yè)(yè)進(jìn)(jìn)出口協(xié)(xié)作體’成員單位共同分享，幫助更多企業(yè)(yè)落實(shí)(shí)影視出口優(yōu)(yōu)惠政策，推動(dòng)(dòng)國(guó)家政策為影視出海保駕護(hù)航，提供更多的有力支持和幫助?！?/p>
未來(lái)(lái)，相信在國(guó)家相關(guān)(guān)政策的推動(dòng)(dòng)下，在“影視文化進(jìn)(jìn)出口企業(yè)(yè)協(xié)(xié)作體”的助力下，在各大網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺(tái)的助推下，中國(guó)影視行業(yè)(yè)將以更加團(tuán)結(jié)、積極、主動(dòng)(dòng)的姿態(tài)(tài)，走上國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)積極的中國(guó)風(fēng)(fēng)貌，為中國(guó)文化、中國(guó)形象的推廣作出更大的貢獻(xiàn)。
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