原標(biāo)題：海外市場(chǎng)青睞中國原創(chuàng)(chuàng )故事——第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)觀(guān)察

　　近日，為期6天的第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在浙江杭州落下帷幕。動(dòng)漫節(jié)共吸引了85個(gè)國家和地區(qū)參與，2641家中外企業(yè)(yè)機構(gòu)、5760多名客商展商和專(zhuān)業(yè)(yè)觀(guān)眾參展，各項交易及消費金額約163億元，再創(chuàng)(chuàng )歷史新高?！皟熱轂橥酢幣廊皇莿?dòng)漫節(jié)的制勝法寶，中國原創(chuàng)(chuàng )動(dòng)漫作品受到海外買(mǎi)家青睞。

　　1.中國動(dòng)漫迅速崛起

　　2017年中國動(dòng)漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)規(guī)模達1500億元，除了有大量?jì)?yōu)質(zhì)(zhì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入大眾視野，還出現(xiàn)了諸如《斗破蒼穹》《全職高手》等現(xiàn)象級動(dòng)畫(huà)產(chǎn)(chǎn)品，2018年中國動(dòng)畫(huà)行業(yè)(yè)已進(jìn)入高速發(fā)(fā)展期。

　　從市場(chǎng)到產(chǎn)(chǎn)能，中國動(dòng)漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)(fā)展，即將進(jìn)入一個(gè)“黃金時(shí)期”，這已是當(dāng)下動(dòng)漫從業(yè)(yè)者的共識?！皣�產(chǎn)(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)一步由數(shù)量規(guī)模向質(zhì)(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，2017年全年發(fā)(fā)行作品244部，8.36萬(wàn)分鐘。我相信中國動(dòng)畫(huà)正在步入一個(gè)最好的時(shí)代，動(dòng)畫(huà)人應(yīng)該乘勢而上、奮發(fā)(fā)有為，共同為開(kāi)創(chuàng)(chuàng )中國動(dòng)畫(huà)的美好未來(lái)而努力?！眹�家廣播電視總局宣傳司司長(cháng)高長(cháng)力在杭州動(dòng)漫節(jié)高峰論壇主論壇中說(shuō)。

　　2017年9月，由藝恩發(fā)(fā)布的《中國動(dòng)漫行業(yè)(yè)IP價(jià)值研究報告》顯示，2017年二次元用戶(hù)超過(guò)3億人。騰訊動(dòng)漫品牌經(jīng)(jīng)理魏瑋說(shuō)：“未來(lái)隨著(zhù)內(nèi)容付費模式和國漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈日漸完善，二次元群體消費潛力將進(jìn)一步釋放?，F(xiàn)在的IP價(jià)值正處于從洼地走向高地的過(guò)程?！迸c此同時(shí)，在第十四屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，騰訊視頻“超級IP發(fā)(fā)布日”以“燃情中國動(dòng)畫(huà)”為主題，發(fā)(fā)布了涵蓋青春國漫與少兒動(dòng)畫(huà)兩大板塊在內(nèi)的數(shù)十個(gè)重磅IP，其中，國漫《完美世界》《觀(guān)海策》，少兒動(dòng)畫(huà)《動(dòng)物合唱團》《豆樂(lè )國學(xué)(xué)》《奇奇怪怪》等，以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，用全新的演繹方式傳遞中華文化魅力?！叭緗?，講好中國故事，傳遞中國聲音已經(jīng)(jīng)成為中國動(dòng)漫、動(dòng)畫(huà)行業(yè)(yè)的創(chuàng)(chuàng )作共鳴?！閉憬�大學(xué)(xué)人文學(xué)(xué)院教授盤(pán)劍說(shuō)。在去年出臺的《文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展規(guī)劃》中，動(dòng)漫被列為11個(gè)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)(yè)，并提出“支持原創(chuàng)(chuàng )動(dòng)漫創(chuàng)(chuàng )作生產(chǎn)(chǎn)和宣傳推廣，培育民族動(dòng)漫創(chuàng)(chuàng )意和品牌”。

　　高長(cháng)力介紹：“近年來(lái)，中國動(dòng)畫(huà)精神飽滿(mǎn)、創(chuàng)(chuàng )作繁榮、穩(wěn)步發(fā)(fā)展。為弘揚中國傳統(tǒng)經(jīng)(jīng)典文化，國家廣電總局邀請國內(nèi)外動(dòng)漫機構(gòu)和專(zhuān)家，參與了中國經(jīng)(jīng)典民間故事創(chuàng)(chuàng )作工程。未來(lái)幾年，總局還將結(jié)合重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，扶持創(chuàng)(chuàng )作反映革命文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化以及中華優(yōu)(yōu)秀傳統(tǒng)文化的電視動(dòng)畫(huà)片?！?/p>

　　2.中國元素受海外商家歡迎

　　“在杭州，我目睹了中國新生代動(dòng)畫(huà)公司實(shí)力崛起，尤其在兒童內(nèi)容開(kāi)發(fā)(fā)這塊做得非常好。中國有大量的作品產(chǎn)(chǎn)生，他們有自己的內(nèi)容和IP，想在全球市場(chǎng)上參與競爭?！狽▏�戛納電視節(jié)中國代表克里斯蒂安·康德說(shuō)，“我們的電視節(jié)就是為全球動(dòng)畫(huà)影視節(jié)目搭建了一個(gè)市場(chǎng)，中國供應(yīng)商應(yīng)密切關(guān)(guān)注平臺上全球買(mǎi)家的需求?！?/p>

　　樹(shù)立全球視野，讓國際交流更加深入，是本屆動(dòng)漫節(jié)的成果之一。本屆動(dòng)漫節(jié)的國際動(dòng)畫(huà)聯(lián)(lián)盟杭州峰會(huì )以“合作共贏(yíng)”為主題，邀請了來(lái)自全球11個(gè)一流的動(dòng)畫(huà)節(jié)展主辦方和執(zhí)行機構(gòu)齊聚杭州，共同探討動(dòng)畫(huà)節(jié)展國際化的品牌運營(yíng)策略，簽署了《國際動(dòng)畫(huà)聯(lián)(lián)盟杭州議定書(shū)》，發(fā)(fā)布了《國際動(dòng)畫(huà)聯(lián)(lián)盟杭州峰會(huì )白皮書(shū)（2018）》。

　　動(dòng)漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是國際通用的文化語(yǔ)言，也是文化“走出去”的新載體。高長(cháng)力介紹：“國家廣播電視總局積極向海外推廣優(yōu)(yōu)秀國產(chǎn)(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，組織動(dòng)畫(huà)機構(gòu)參與國際各類(lèi)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)(yè)節(jié)展。在2018年4月的戛納電視節(jié)上，國家廣播電視總局組織了34家中國影視公司聯(lián)(lián)合參展，帶去超過(guò)200部全新節(jié)目，其中也包括《熊貓和小鼴鼠》等38部動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)片和紀(jì)錄片在這個(gè)節(jié)展上很受歡迎?！?/p>

　　事實(shí)上，近年來(lái)在動(dòng)畫(huà)片合拍領(lǐng)(lǐng)域，不僅有由中、美、俄三國頂級動(dòng)畫(huà)團隊聯(lián)(lián)合制作的3D合拍動(dòng)畫(huà)電影《超能太陽(yáng)鴨》、中俄新制作的動(dòng)畫(huà)片《冰雪皇后3》，還有開(kāi)啟中國和沙特合拍先河的動(dòng)畫(huà)《孔小西與哈基姆》……與此同時(shí)，據(jù)騰訊視頻總編輯王娟介紹：“騰訊視頻推出的《快把我哥帶走》在日本高人氣動(dòng)畫(huà)網(wǎng)(wǎng)站上取得過(guò)排名第一的成績(jì)，《超級小熊布迷》在加拿大實(shí)現(xiàn)海外發(fā)(fā)行，《海豚幫幫號》已經(jīng)(jīng)完成東南亞地區(qū)預(yù)售，并獲得了BBC的青睞。精品動(dòng)畫(huà)的‘出?！?，讓中國文化在世界范圍內(nèi)引起共鳴，以年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，潛移默化地實(shí)現(xiàn)了與世界的意識交流?！?/p>

　　在本屆動(dòng)漫節(jié)的動(dòng)漫高峰論壇上，奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(cháng)片獲獎作品《尋夢(mèng)環(huán)(huán)游記》導(dǎo)演李·昂克里奇，最佳動(dòng)畫(huà)長(cháng)片提名作品《養(yǎng)家之人》導(dǎo)演諾拉·托梅等國際動(dòng)漫大師來(lái)到動(dòng)漫節(jié)分享心得；蔡志忠、朱德庸、夏達等漫畫(huà)家在本屆動(dòng)漫節(jié)上舉行了作品簽售和發(fā)(fā)布活動(dòng)。展覽現(xiàn)場(chǎng)有小豬佩奇、熊本熊、樂(lè )高、星球大戰(zhàn)等來(lái)自17個(gè)國家89個(gè)國外動(dòng)漫品牌與形象參展。

　　火爆全球的動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》運營(yíng)總監(jiān)奧利維爾·杜蒙特在論壇上說(shuō)：“中國已經(jīng)(jīng)成為《小豬佩奇》動(dòng)畫(huà)最重要的全球市場(chǎng)之一。這次在杭州我們有了新的機會(huì )，與中國的動(dòng)漫企業(yè)(yè)推出更多動(dòng)畫(huà)IP項目，如《睡衣小英雄》等，這將是一個(gè)非常值得期待的嘗試?！倍鴣?lái)自馬來(lái)西亞像素線(xiàn)動(dòng)畫(huà)公司與國產(chǎn)(chǎn)動(dòng)畫(huà)《少年錦衣衛(wèi)》達成馬來(lái)西亞獨家發(fā)(fā)行協(xié)(xié)議，并將這部動(dòng)畫(huà)作品在馬來(lái)西亞最大的無(wú)線(xiàn)電視臺中文頻道播出。馬來(lái)西亞像素線(xiàn)動(dòng)畫(huà)工作制作有限公司聯(lián)(lián)合創(chuàng)(chuàng )辦人謝汶峰說(shuō)：“將中國風(fēng)(fēng)格和元素、古老傳說(shuō)的敘事和神話(huà)融入動(dòng)畫(huà)形式中，令人感到非常獨特，我們非?？春彌袊鴦?dòng)漫IP的發(fā)(fā)展?jié)摿??！薄秾��?mèng)環(huán)(huán)游記》導(dǎo)演、皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室企劃副總裁李·昂克里奇表示出對中國文化的濃厚興趣，他說(shuō)：“中國文化博大精深，可能成為我創(chuàng)(chuàng )作靈感的源泉，我很期待用我的方式講述‘中國故事’?！?/p>

　　3.“內(nèi)容為王”才能打動(dòng)觀(guān)眾

　　今年4月，北京電影學(xué)(xué)院中國動(dòng)畫(huà)研究院、社會(huì )科學(xué)(xué)文獻出版社共同發(fā)(fā)布了《數(shù)字娛樂(lè )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)藍皮書(shū)：中國動(dòng)畫(huà)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展報告（2017）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》認為，目前國產(chǎn)(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)(chuàng )作存在3大問(wèn)題：故事的講述能力亟待提升、目標(biāo)的定位能力亟待提升、政策的引導(dǎo)能力亟待提升?！秷蟾妗分賦?，2016年的國產(chǎn)(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影里，故事講述仍然是發(fā)(fā)展的瓶頸和軟肋，除了仍然沒(méi)有解決好的故事內(nèi)容、世界觀(guān)構(gòu)建和人物塑造這三個(gè)老問(wèn)題外，在改編文學(xué)(xué)名著(zhù)和演繹傳統(tǒng)文化題材上也出現(xiàn)新的硬傷。故事是商業(yè)(yè)動(dòng)畫(huà)的骨架和靈魂，承擔(dān)著(zhù)將影片事件表達清楚的重任，也承載著(zhù)傳遞精神、挖掘人性、升華情感等使命。

　　為了扶持國產(chǎn)(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)(chuàng )作，國家廣播電視總局近日發(fā)(fā)布了《關(guān)(guān)于公示2017年度優(yōu)(yōu)秀國產(chǎn)(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片》的通知，對優(yōu)(yōu)秀作品予以資金扶持，共計300萬(wàn)元，《夢(mèng)娃》《智趣羊?qū)W(xué)堂》《先輩的足跡》《豆小鴨》等19部國產(chǎn)(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片獲扶持。高長(cháng)力表示：“數(shù)量和質(zhì)(zhì)量近來(lái)成為中國動(dòng)畫(huà)界的重要話(huà)題，但生產(chǎn)(chǎn)創(chuàng)(chuàng )作不能急躁，創(chuàng)(chuàng )作者要有足夠的愛(ài)心、童心、責(zé)任心、耐心?！?/p>

　　反觀(guān)國外的優(yōu)(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片，從《玩具總動(dòng)員》《飛屋環(huán)(huán)游記》到《怪獸大學(xué)(xué)》，在這些風(fēng)(fēng)靡全球的動(dòng)畫(huà)電影背后，是皮克斯團隊在故事構(gòu)思、形象設(shè)定和動(dòng)畫(huà)技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新等多個(gè)方面的精心制作。在此次動(dòng)漫節(jié)上，昂克里奇分享了他們的創(chuàng)(chuàng )作心得：“一部動(dòng)畫(huà)往往需要幾百位藝術(shù)(shù)家耗時(shí)五六年的努力?！鋇?0屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片提名《養(yǎng)家之人》的總導(dǎo)演，愛(ài)爾蘭卡通沙龍的創(chuàng)(chuàng )始人諾拉·托梅也來(lái)到動(dòng)漫節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，分享了工作室制作動(dòng)畫(huà)的靈感來(lái)源與創(chuàng)(chuàng )作思考。與《尋夢(mèng)環(huán)(huán)游記》一樣，《養(yǎng)家之人》也是一部耗費了長(cháng)達六年時(shí)間才完成的精良動(dòng)畫(huà)制作。

　　對此，高長(cháng)力在本屆中國國際動(dòng)漫節(jié)的主旨演講中表示：“現(xiàn)在最大的問(wèn)題是急躁、浮躁，急功近利。我們不能指望一夜之間追上美國，追上日本?！秾��?mèng)環(huán)(huán)游記》做了六年，我相信我們要是拿出六年的時(shí)間，拿出同樣的人力物力，也是完全有可能生產(chǎn)(chǎn)出好的作品的。無(wú)論是事業(yè)(yè)發(fā)(fā)展還是生產(chǎn)(chǎn)創(chuàng)(chuàng )作，我們不能急躁，一定要穩(wěn)住陣腳，有足夠的耐心。只要我們不停地往前走，總有一天一定能夠達到社會(huì )效益與經(jīng)(jīng)濟效益相得益彰，在市場(chǎng)上也能與國外大片媲美?！?/p>