原標(biāo)題：日本的“旅游立國(guó)”生意經(jīng)(jīng)

　　2020年日本將迎來(lái)(lái)奧運(yùn)會(huì)(huì )。日本以此為契機(jī)確立“旅游立國(guó)”戰(zhàn)略，作為經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展重要支柱，提出將在2020年吸引外國(guó)游客4000萬(wàn)(wàn)人次、實(shí)(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)8萬(wàn)(wàn)億日元的目標(biāo)。

　　本月9日，日本財(cái)務(wù)(wù)省公布的2月份國(guó)際收支統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，受中國(guó)春節(jié)期間來(lái)(lái)日旅行游客大增的影響，2月份日本旅游收支盈余高達(dá)1783億日元，創(chuàng)(chuàng )下歷年2月份統(tǒng)計(jì)最高紀(jì)錄。今年前兩個(gè)(gè)月的旅游收支盈余共計(jì)3570億日元，比上年同期增長(zhǎng)(cháng)40%，顯示出旅游業(yè)(yè)收入將在很大程度上影響日本經(jīng)(jīng)濟(jì)景氣。日本大和總研資深經(jīng)(jīng)濟(jì)學(xué)(xué)家預(yù)測(cè)，盡管日元升值會(huì)(huì )帶來(lái)(lái)赴日旅游成本上升的風(fēng)(fēng)險(xiǎn)，但是未來(lái)(lái)一段時(shí)(shí)間外國(guó)游客在日消費(fèi)能力還會(huì)(huì )繼續(xù)增長(zhǎng)(cháng)。

　　根據(jù)日本觀(guān)光廳公布的數(shù)據(jù)，2017年訪(fǎng)日外國(guó)游客人數(shù)為2869萬(wàn)(wàn)人次，較上年增加19.3%，連續(xù)5年創(chuàng)(chuàng )新高。從旅游市場(chǎng)(chǎng)來(lái)(lái)看，去年訪(fǎng)日外國(guó)游客消費(fèi)額達(dá)到4.4161萬(wàn)(wàn)億日元，比上年增長(zhǎng)(cháng)17.8%，首次突破4萬(wàn)(wàn)億日元大關(guān)(guān)。然而，日本政府并不滿(mǎn)足現(xiàn)狀。日本觀(guān)光廳長(zhǎng)(cháng)官田村明比表示，盡管去年訪(fǎng)日游客人數(shù)相對(duì)穩(wěn)步增長(zhǎng)(cháng)，但還需在增加消費(fèi)額方面下功夫。

　　無(wú)(wú)論是從訪(fǎng)客來(lái)(lái)源地來(lái)(lái)看，還是從消費(fèi)貢獻(xiàn)來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，中國(guó)大陸都穩(wěn)居第一。去年赴日旅游中國(guó)大陸游客高達(dá)735.58萬(wàn)(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)(cháng)了15.4%；中國(guó)大陸游客在日消費(fèi)額高達(dá)1.6946萬(wàn)(wàn)億日元，占外國(guó)人在日消費(fèi)總額的三分之一多。

　　日本旅游業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )海外旅游推進(jìn)(jìn)部部長(zhǎng)(cháng)權(quán)田昌一表示，中國(guó)與日本歷史淵源深厚，且長(zhǎng)(cháng)相相近、漢字相通，日本的佛教、漢字、食物以及農(nóng)業(yè)(yè)幾乎都是從中國(guó)流傳過(guò)(guò)來(lái)(lái)的。旅游有助于增進(jìn)(jìn)雙方的相互理解，日本人對(duì)中國(guó)游客來(lái)(lái)日觀(guān)光心懷感激。

　　據(jù)中國(guó)旅游局駐東京辦事處主任王偉介紹，目前中國(guó)來(lái)(lái)日游客無(wú)(wú)論在旅游形態(tài)(tài)還是消費(fèi)形式上都發(fā)(fā)生了一些變化。比如，旅游目的地從大城市轉(zhuǎn)向地方；個(gè)(gè)人旅游即自由行成為主流；住宿從酒店轉(zhuǎn)向民宿勁頭強(qiáng)勁；購(gòu)買(mǎi)電器類(lèi)明顯減少，藥妝和文創(chuàng)(chuàng )品消費(fèi)抬頭；自駕需求增長(zhǎng)(cháng)。

　　日本第二大旅游客源地是韓國(guó)，其訪(fǎng)日游客去年激增40.3%，達(dá)到714萬(wàn)(wàn)人；中國(guó)臺(tái)灣以456.41萬(wàn)(wàn)人、9.5%的同比增幅排在第三位。但是，中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)游客的訪(fǎng)日消費(fèi)額達(dá)到5744億日元，高于韓國(guó)游客的5126億日元。

　　不過(guò)(guò)，自2015年出現(xiàn)中國(guó)大陸游客“爆買(mǎi)”現(xiàn)象后，最近兩年訪(fǎng)日游客人均消費(fèi)連續(xù)下降，2017年訪(fǎng)日游客人均消費(fèi)降至15.3921萬(wàn)(wàn)日元，比上年下降了1.3%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游客花費(fèi)最多的是購(gòu)物，占消費(fèi)總額的37.1%，其次是住宿費(fèi)用（占28.2%）和餐飲費(fèi)用（占20.1%）。但是，最近出現(xiàn)一些新的變化，比如購(gòu)物花費(fèi)所占比例略有下降，娛樂(lè)(lè )服務(wù)(wù)消費(fèi)出現(xiàn)微增，重視體驗(yàn)超過(guò)(guò)購(gòu)物。

　　日本政府決定，將于2019年1月開(kāi)(kāi)始針對(duì)離境的國(guó)際游客和日本人征收每人1000日元的出境稅。出境稅將被用于整頓旅游環(huán)(huán)境、提高體驗(yàn)性旅游的滿(mǎn)意度和加強(qiáng)日本魅力信息傳播等三個(gè)(gè)領(lǐng)(lǐng)域。具體內(nèi)容包括，要求鐵路等公共交通從業(yè)(yè)者有義務(wù)(wù)為旅客提供WiFi服務(wù)(wù)、增加坐式廁所，此外還督促相關(guān)(guān)部門(mén)盡早引進(jìn)(jìn)電子結(jié)算系統(tǒng)、推出一定金額可以在一定區(qū)域隨便乘車(chē)的旅行通票等。