新時(shí)(shí)代，我國社會(huì)(huì )的主要矛盾已經(jīng)(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)(fā)展之間的矛盾。我國社會(huì)(huì )主要矛盾的轉(zhuǎn)變對(duì)我國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展提出了新的要求。黨的十九大報(bào)告中多處涉及文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展，要求以馬克思主義為指導(dǎo)，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，立足中國現(xiàn)實(shí)(shí)，結(jié)合當(dāng)今時(shí)(shí)代條件；健全現(xiàn)代文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)(chuàng )新生產(chǎn)(chǎn)經(jīng)(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)(yè)態(tài)(tài)。新時(shí)(shí)代，我們認(rèn)為應(yīng)該著(zhù)力發(fā)(fā)展數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)、新型體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)、新型旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)及特色文化小鎮(zhèn)等文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)新興業(yè)(yè)態(tài)(tài)。

　　一、不斷加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展

　　數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是基于現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)(shù)和設(shè)備，深度融合文化內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )意和設(shè)計(jì)服務(wù)(wù)創(chuàng)(chuàng )新進(jìn)(jìn)行創(chuàng)(chuàng )作、生產(chǎn)(chǎn)、傳播和服務(wù)(wù)的文化創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)新興業(yè)(yè)態(tài)(tài)，已列入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展規(guī)劃》，成為引領(lǐng)(lǐng)新供給、新消費(fèi)，飛速成長(cháng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)。結(jié)合5G、互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等國家戰(zhàn)略與科技演變，數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)呈現(xiàn)出新態(tài)(tài)勢(shì)。數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)主要包括網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)、動(dòng)(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng)(chuàng )意設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)(shí)、在線(xiàn)教育等領(lǐng)(lǐng)域。

　　我國數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)從萌芽、誕生到迅速發(fā)(fā)展經(jīng)(jīng)歷的時(shí)(shí)間不過(guò)幾年，但“數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意”的概念一經(jīng)(jīng)提出便如“星星之火可以燎原”，根據(jù)中國數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)峰會(huì)(huì )發(fā)(fā)布的《2016中國數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展報(bào)告》顯示，2015年我國數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)已集聚了36948家企業(yè)(yè)，近384萬(wàn)從業(yè)(yè)人員，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)規(guī)模達(dá)到5939億元，我國數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)進(jìn)(jìn)入高速發(fā)(fā)展期。

　　在細(xì)分領(lǐng)(lǐng)域內(nèi)，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)用戶(hù)規(guī)模依突破3億，由網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)IP改編的電影不僅在國內(nèi)受到資本的追捧，而網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )文學(xué)(xué)代表中國文學(xué)(xué)輸出海外更是獲得成功。動(dòng)(dòng)漫、游戲衍生而來(lái)的二次元文化興起，數(shù)字化、碎片化內(nèi)容的自媒體成為年輕人個(gè)(gè)性表達(dá)，個(gè)(gè)性消費(fèi)的新方式。通過(guò)視頻網(wǎng)(wǎng)站、數(shù)字化平臺(tái)、移動(dòng)(dòng)電子書(shū)、手機(jī)電視等終端提供的豐富內(nèi)容，創(chuàng)(chuàng )新內(nèi)容服務(wù)(wù)方式與產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，結(jié)合VR眼鏡、交互娛樂(lè )、文化資源數(shù)字化、互動(dòng)(dòng)影視、在線(xiàn)教育等領(lǐng)(lǐng)域先進(jìn)(jìn)裝備提供的交互式體驗(yàn)，增強(qiáng)動(dòng)(dòng)漫、影視、游戲、教育受眾的粘性，激發(fā)(fā)新媒體渠道與數(shù)字技術(shù)(shù)在數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈中的催化作用。

　　數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展態(tài)(tài)勢(shì)良好，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如IP原創(chuàng)(chuàng )內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )新力不足，動(dòng)(dòng)漫原創(chuàng)(chuàng )內(nèi)容的本土文化傳承欠缺，VR內(nèi)容交互體驗(yàn)不夠完好，游戲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)(fā)不完整、消費(fèi)形式單一，影視行業(yè)(yè)過(guò)度競爭等。從國際經(jīng)(jīng)驗(yàn)來(lái)看，中國數(shù)字創(chuàng)(chuàng )意占GDP比重僅為0.7%，還有十余倍的提升空間。隨著(zhù)云計(jì)算、VR、AI等新型技術(shù)(shù)的不斷演進(jìn)(jìn)，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)巨頭企業(yè)(yè)競相布局，影游漫文教聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)和產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)融合將成為趨勢(shì)；移動(dòng)(dòng)電競、互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)影視成為新的探索點(diǎn)(diǎn)。

　　二、積極布局新型體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展

　　為了促進(jìn)(jìn)人民群眾身心健康，全民健身已然上升為國家戰(zhàn)略。推動(dòng)(dòng)新型體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展，一方面可以使更多人享受運(yùn)動(dòng)(dòng)快樂(lè )、擁有健康體魄，另一方面可以提升帶動(dòng)(dòng)其他產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，成為推動(dòng)(dòng)經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )持續(xù)發(fā)(fā)展的重要力量。

　　十三五以來(lái)，有關(guān)(guān)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的政策取得重大突破，《關(guān)(guān)于推進(jìn)(jìn)體育旅游融合發(fā)(fā)展的合作協(xié)(xié)議》、《體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相繼發(fā)(fā)布，體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)尤其是新型體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)迎來(lái)發(fā)(fā)展的春天。

　　新型體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)主要包括冰雪體育、水上體育、足球產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)等領(lǐng)(lǐng)域。

　　新興的冰雪體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)包括滑雪類(lèi)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)和冰上類(lèi)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，應(yīng)延續(xù)北京奧運(yùn)會(huì)(huì )以來(lái)的體育熱情，著(zhù)眼北京冬奧會(huì)(huì )的未來(lái)體育新型增長(cháng)點(diǎn)(diǎn)，在滑雪類(lèi)項(xiàng)目上加大投入和宣傳，強(qiáng)化花樣速滑、短道速滑、高山滑雪、冰球冰壺等項(xiàng)目的普及。推動(dòng)(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)和地產(chǎn)(chǎn)、旅游領(lǐng)(lǐng)域的結(jié)合，完成場(chǎng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)專(zhuān)業(yè)(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)。以大力發(fā)(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，帶動(dòng)(dòng)冰雪設(shè)備和冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)裝備生產(chǎn)(chǎn)、大眾冰雪健身服務(wù)(wù)平臺(tái)建設(shè)，把握冰雪資訊和服務(wù)(wù)相關(guān)(guān)的內(nèi)容和技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)機(jī)遇，形成新型體育消費(fèi)熱點(diǎn)(diǎn)。

　　未來(lái)的海洋體育文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，以競技、休閑、娛樂(lè )、探險(xiǎn)、旅游為主要形式、向大眾提供相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)，是健身休閑產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船、賽艇、摩托艇、滑水、潛水、蹼泳、沖浪等項(xiàng)目。海洋文化是未來(lái)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的重點(diǎn)(diǎn)方向，與互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)和行業(yè)(yè)日益融合，具有體育競賽屬性和旅游休閑屬性。在國家“一帶一路”、“海洋強(qiáng)國”發(fā)(fā)展戰(zhàn)略不斷推進(jìn)(jìn)的契機(jī)下，海洋體育文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的潛力和活力將不斷得到激發(fā)(fā)。

　　足球文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)以足球這項(xiàng)普及性廣、關(guān)(guān)注度高、市場(chǎng)空間大的集體項(xiàng)目為核心，但中國足球從場(chǎng)館建設(shè)、培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍建設(shè)、學(xué)(xué)校足球教育、企業(yè)(yè)贊助、業(yè)(yè)余球隊(duì)、足球俱樂(lè )部等方面都需要進(jìn)(jìn)一步完善。足球是世界性的體育賽事，它不僅是群眾關(guān)(guān)注的運(yùn)動(dòng)(dòng)項(xiàng)目，而且已經(jīng)(jīng)成為體育外交的重要組成部分。國際化足球文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展不僅要樹(shù)立現(xiàn)代足球運(yùn)動(dòng)(dòng)理念，遵循足球運(yùn)動(dòng)(dòng)發(fā)(fā)展規(guī)律，更要走出一條發(fā)(fā)揚(yáng)民族文化、符合中國實(shí)(shí)際的發(fā)(fā)展路子，努力實(shí)(shí)現(xiàn)中國足球崛起夢(mèng)(mèng)。

　　三、大力推動(dòng)(dòng)新型旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展

　　新型旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，主要體現(xiàn)在新的出行方式和體驗(yàn)方式。

　　新的旅游出行方式，已囊括海陸空，海運(yùn)主要指國際郵輪，可達(dá)東南亞、非洲、南美、歐洲等地；陸運(yùn)包括跨境火車(chē)和國內(nèi)高鐵，跨境火車(chē)可達(dá)俄羅斯、中歐等歐洲地區(qū)以及泰國、越南等東南亞地區(qū)，國內(nèi)高鐵線(xiàn)路的相繼開(kāi)通，為高鐵途徑旅游城市帶來(lái)便捷，已有的高鐵旅游線(xiàn)路已通向祖國的四面八方；航運(yùn)包括直飛航線(xiàn)和支線(xiàn)航空，游客不僅可由直飛航線(xiàn)直達(dá)世界級(jí)的國外旅游地區(qū)，還可以通過(guò)支線(xiàn)航空直飛國內(nèi)各類(lèi)特色旅游地區(qū)。

　　新的體驗(yàn)方式主要有二：一是家庭自駕旅游，春節(jié)時(shí)(shí)期四川入云南、東北下海南，暑假時(shí)(shí)期西北游、西藏游、內(nèi)蒙游等都是自駕特色旅游的熱門(mén)線(xiàn)路；二是旅游方式融合，例如體育類(lèi)的滑雪與度假類(lèi)的溫泉、體育類(lèi)的帆船與休閑類(lèi)的游艇、體育類(lèi)的游泳與出行旅游的郵輪等這些類(lèi)別的融合，此外還有其他類(lèi)別，例如競技類(lèi)與觀(guān)賞類(lèi)，人文類(lèi)與山川類(lèi)。新型旅游文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)是在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨著(zhù)國民收入的不斷增長(cháng)，居民的文化消費(fèi)需求不斷加大以及旅游消費(fèi)需求提高，以觀(guān)賞性、體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)(dòng)性為特色的新型文化旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)不斷調(diào)整和完善，未來(lái)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)面臨巨大發(fā)(fā)展空間。

　　此外，特色文化小鎮(zhèn)是近年來(lái)我國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)領(lǐng)(lǐng)域的新興文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)形態(tài)(tài)，聚焦特色產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)和新興產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，涉及旅游、影視、工藝美術(shù)(shù)、非物質(zhì)(zhì)文化、創(chuàng)(chuàng )意設(shè)計(jì)、健康休閑等領(lǐng)(lǐng)域。去年，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、 國家發(fā)(fā)展改革委、財(cái)政部印發(fā)(fā)《關(guān)(guān)于開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個(gè)(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領(lǐng)(lǐng)帶動(dòng)(dòng)全國小城鎮(zhèn)建設(shè)，不斷提高建設(shè)水平和發(fā)(fā)展質(zhì)(zhì)量。隨后，國家發(fā)(fā)改委出臺(tái)《關(guān)(guān)于加快美麗特色?。ǔ牽╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)特色小鎮(zhèn)予以明確定位，指出了特色小鎮(zhèn)發(fā)(fā)展的時(shí)(shí)代意義、創(chuàng)(chuàng )新動(dòng)(dòng)能以及探索路徑和體制機(jī)制保障，并總結(jié)了浙江特色小鎮(zhèn)發(fā)(fā)展模式和成功之道，為我國其他省市縣提供了寶貴的實(shí)(shí)踐經(jīng)(jīng)驗(yàn)。特色文化小鎮(zhèn)不是“鎮(zhèn)”或是“區(qū)”的行政區(qū)劃單元，也不是產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)園區(qū)的一個(gè)(gè)區(qū)，而是秉持跨界、創(chuàng)(chuàng )新、共享發(fā)(fā)展理念，融合地區(qū)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)基礎(chǔ)、歷史文化、旅游資源、社會(huì)(huì )功能的創(chuàng)(chuàng )新生態(tài)(tài)系統(tǒng)。在從上到下的政策推行下，特色小鎮(zhèn)不僅吸引了大批地產(chǎn)(chǎn)商的關(guān)(guān)注和進(jìn)(jìn)入，亦成為旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的新熱點(diǎn)(diǎn)，在熱火朝天的背后，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)也面臨諸多問(wèn)題，如各地爭搶同一歷史文化名人IP，脫離地區(qū)實(shí)(shí)際情況，盲目跟風(fēng)(fēng)開(kāi)發(fā)(fā)旅游，缺乏規(guī)劃的本土視野與長(cháng)遠(yuǎn)眼光。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要根植于區(qū)域文化資源稟賦、發(fā)(fā)展現(xiàn)狀、歷史傳統(tǒng)，千鎮(zhèn)一面只是東施效顰，姹紫嫣紅方能各美其美。

　　隨著(zhù)我國科學(xué)(xué)研究的不斷深入，大量的科技創(chuàng)(chuàng )新成果，諸如5G、萬(wàn)物互聯(lián)(lián)、虛擬現(xiàn)實(shí)(shí)、人工智能等新技術(shù)(shù)將促使文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)新興業(yè)(yè)態(tài)(tài)的產(chǎn)(chǎn)生與發(fā)(fā)展模式的創(chuàng)(chuàng )新，從而滿(mǎn)足人民群眾快速增長(cháng)的精神文化需求，這是我國新的經(jīng)(jīng)濟(jì)增長(cháng)點(diǎn)(diǎn)和重要的文化發(fā)(fā)展戰(zhàn)略。（作者系深圳大學(xué)(xué)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究院研究員胡鵬林、研究助理劉徳道，本文經(jīng)(jīng)作者授權(quán)發(fā)(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源“中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)”）