原標題：六成用戶(hù)來(lái)自三線(xiàn)以下城市，歌曲翻唱、歌曲比賽表演最受青睞

　　小鎮(zhèn)青年更愛(ài)看音樂(lè )直播

　　直播被認為是這兩年的“風(fēng)口”行業(yè)(yè)，作為直播行業(yè)(yè)中的重要門(mén)類(lèi)，是誰(shuí)在玩兒音樂(lè )直播？酷狗直播聯(lián)(lián)合艾瑞集團近日發(fā)(fā)布《音樂(lè )直播行業(yè)(yè)白皮書(shū)》，相關(guān)(guān)數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè )直播用戶(hù)更多集中在三線(xiàn)及以下城市，30歲以下的“小鎮(zhèn)青年”成為音樂(lè )直播的主要受眾群。

　　2016年被稱(chēng)為直播的元年，用戶(hù)數(shù)極速攀升，業(yè)(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了著(zhù)名的“千播大戰(zhàn)”。不過(guò)，自當年12月起，泛娛樂(lè )直播平臺的大規(guī)模運營(yíng)推廣活動(dòng)減少，用戶(hù)數(shù)有所下降。隨著(zhù)相關(guān)(guān)部門(mén)對違規(guī)直播平臺的整治，大量違規(guī)平臺強制關(guān)(guān)停，用戶(hù)進(jìn)一步向主流平臺匯聚。2017年6月，直播用戶(hù)回歸上升趨勢，在游戲直播、體育直播等泛娛樂(lè )直播種類(lèi)中，音樂(lè )直播已成為受觀(guān)眾青睞的娛樂(lè )類(lèi)型。

　　艾瑞集團總裁楊偉慶介紹，根據(jù)《音樂(lè )直播行業(yè)(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè )直播用戶(hù)相對集中在東部沿海地區(qū)，除了北京、上海、廣州之外，內(nèi)地城市中重慶的用戶(hù)占比相對較高。不過(guò)從城市分級來(lái)看，鐘愛(ài)觀(guān)看音樂(lè )直播的用戶(hù)更多集中在三線(xiàn)及以下城市，這類(lèi)用戶(hù)占比高達64.2%。而在性別與年齡分配上，音樂(lè )直播的觀(guān)看者以男性用戶(hù)為主，占比超四分之三；年輕用戶(hù)比例較高，30歲以下人群約占七成，“小鎮(zhèn)青年”成為音樂(lè )直播的主要用戶(hù)?？峁分輩サ鬧輩ジ枋謅_42萬(wàn)人，絕大多數(shù)從事歌曲翻唱、歌曲比賽表演。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士認為，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)的普及，三四線(xiàn)城市中的年輕人廣泛接觸到直播這種新玩法。但在三四線(xiàn)城市中，演唱會(huì )、音樂(lè )節(jié)等音樂(lè )類(lèi)文娛活動(dòng)的上演幾率并不高，當?shù)鼐用竦恼�體娛樂(lè )時(shí)間相對充沛，音樂(lè )直播就扮演了“娛樂(lè )角色”，被當?shù)啬贻p人廣泛接受。

　　作為80后、90后用戶(hù)，年輕人的付費意愿也較高。從每月打賞金額來(lái)看，高額打賞用戶(hù)占較大比重，每月2000元以上用戶(hù)占比近四成。

　　“音樂(lè )直播的受眾有較高的黏性，這與音樂(lè )主播職業(yè)(yè)化程度高有一定關(guān)(guān)系?！痹誑峁分輩�CEO謝歡看來(lái)，音樂(lè )直播相對于其他直播門(mén)類(lèi)來(lái)說(shuō)，對主播的要求較高，有一定的準入門(mén)檻。

　　謝歡認為，用戶(hù)和主播之間的打賞與“粉絲經(jīng)(jīng)濟”非常相似，這也為音樂(lè )主播在平臺的發(fā)(fā)展提供動(dòng)力。除了給主播“刷禮物”，不少用戶(hù)也愿意為自己的偶像購買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯，對音樂(lè )市場(chǎng)的發(fā)(fā)展起到促進(jìn)作用。楊偉慶也認為，隨著(zhù)音樂(lè )直播走向成熟，更多音樂(lè )類(lèi)型將通過(guò)直播平臺呈現(xiàn)。