原標(biāo)題：中國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展還需“講好故事”

　　文化是一個(gè)(gè)國家、一個(gè)(gè)民族的靈魂，隨著(zhù)中國特色社會(huì )主義進(jìn)(jìn)入新時(shí)(shí)代，文化發(fā)(fā)展也將起到更加重要的作用。在媒體加速融合和經(jīng)(jīng)濟(jì)全球化不斷加深的大背景下，如何進(jìn)(jìn)一步挖掘我國文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的潛力，加快中國文化“走出去”便成為了當(dāng)前所需面對的重點(diǎn)(diǎn)。

　　1月17日-18日，由中央網(wǎng)(wǎng)信辦指導(dǎo)，中國民族文化藝術(shù)(shù)基金會(huì )/中國文化遺產(chǎn)(chǎn)與可持續(xù)發(fā)(fā)展基金聯(lián)(lián)合中外知名文化傳媒機(jī)構(gòu)共同主辦的中國文化靈感啟動(dòng)全球創(chuàng)(chuàng )意融媒體國際論壇暨網(wǎng)(wǎng)站啟動(dòng)儀式在京舉行。此次啟動(dòng)儀式共舉辦了四場(chǎng)跨文化國際交流論壇及項(xiàng)目專(zhuān)場(chǎng)發(fā)(fā)布會(huì )，來(lái)自全球的媒體代表、金融翹楚、文化學(xué)(xué)者、藝術(shù)(shù)大家和頂級設(shè)計(jì)師圍繞融媒體時(shí)(shí)代帶來(lái)的文化發(fā)(fā)展機(jī)遇以及“文化+”產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)融合與創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展等議題展開(kāi)研討。

　　與會(huì )嘉賓認(rèn)為，融媒體時(shí)(shí)代，融合不僅僅是一個(gè)(gè)技術(shù)(shù)過(guò)程，更反映了一種“文化變遷”。不僅要時(shí)(shí)時(shí)(shí)了解受眾需求，更要不斷轉(zhuǎn)變傳播思路，讓品牌傳播效果得到最大化提升。中國不斷壯大的中產(chǎn)(chǎn)階層渴望接觸“新的”“未來(lái)”的東西，因此中國也成了創(chuàng)(chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的熱土，同時(shí)(shí)也讓自己站在了全球創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展的前沿。

　　而在融媒體時(shí)(shí)代，“內(nèi)容為王”依舊是不變的追求。對此，中華全國新聞工作者協(xié)(xié)會(huì )原黨組書(shū)記翟惠生表示，內(nèi)容仍然是最關(guān)(guān)鍵的，只不過(guò)在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )時(shí)(shí)代，我們需要更多考慮內(nèi)容能不能符合網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )的傳播規(guī)律，能不能夠?yàn)槭鼙娞峁┲悄芑�的服�?wù)(wù)?！盁o(wú)論媒體的形式如何都要考慮一個(gè)(gè)事情，就是大眾需要什么?！鋇曰萆�說(shuō)。在他看來(lái)，在傳播過(guò)程中，故事遠(yuǎn)比概念要生動(dòng)百倍。如何講好中國故事，創(chuàng)(chuàng )造出高品質(zhì)(zhì)的文化產(chǎn)(chǎn)品是當(dāng)前的重點(diǎn)(diǎn)。展開(kāi)剩余59%

　　“融媒體時(shí)(shí)代是中國文化傳播最好的時(shí)(shí)代，在跨界融合的互動(dòng)中，我們可以找到更好的機(jī)會(huì )。中國有大量的傳統(tǒng)文化的元素、符號、手工藝，一定要用時(shí)(shí)尚設(shè)計(jì)的眼光來(lái)將其變?yōu)楫a(chǎn)(chǎn)品。但也要更注重內(nèi)容，以求在跨界融合中產(chǎn)(chǎn)生創(chuàng)(chuàng )新力?！敝形倪z基金CHSDF/東方國際時(shí)(shí)尚藝術(shù)(shù)委員會(huì )執(zhí)行主任康加其說(shuō)。

　　同時(shí)(shí)，文化還具有強(qiáng)滲透、強(qiáng)關(guān)(guān)聯(lián)(lián)的效應(yīng)，在大融合的背景下，文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個(gè)(gè)嶄新的發(fā)(fā)展形態(tài)(tài)，并邁向“升級版”的融合發(fā)(fā)展新階段。隨著(zhù)行業(yè)(yè)信息化水平越來(lái)越高，文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開(kāi)多領(lǐng)(lǐng)域、跨平臺的融合創(chuàng)(chuàng )新，在與會(huì )嘉賓看來(lái)，“文化+互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)”需要我們打破傳統(tǒng)的思維模式，不斷增強(qiáng)文化認(rèn)知，運(yùn)用大融合、一體化、藝術(shù)(shù)化的思維來(lái)謀求產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展，因地制宜、轉(zhuǎn)變策略。

　　“當(dāng)前，我們需要一個(gè)(gè)平臺才能傳達(dá)信息，去了解我們的客戶(hù)，也確?？蛻?hù)能夠理解這個(gè)(gè)信息，滿(mǎn)足他的欲望?！盠uxur ynsight聯(lián)(lián)合創(chuàng)(chuàng )始人兼首席執(zhí)行官Jonathan Siboni認(rèn)為。

　　對此，人民日報(bào)海外版文藝部主任劉瓊也表示，“文化+”要想更好地走向市場(chǎng)，一定要研究大眾的消費(fèi)心理，在互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)和全媒體時(shí)(shí)代，要盡快讓受眾找到在這個(gè)(gè)時(shí)(shí)代的角色定位，并與之產(chǎn)(chǎn)生共鳴。

　　在她看來(lái)，文化具有兩個(gè)(gè)層面的含義，一是人類(lèi)在實(shí)(shí)踐當(dāng)中形成的生產(chǎn)(chǎn)生活方式，具有通用性。二是這種生產(chǎn)(chǎn)生活方式所凝結(jié)出的成果，具有審美的功能。因此，要想更多地激發(fā)(fā)消費(fèi)欲望，還有賴(lài)于滿(mǎn)足受眾的審美需求以及實(shí)(shí)用需求。

　　而對于中國文化如何走向世界，中國社會(huì )科學(xué)(xué)院文化研究中心常務(wù)(wù)副主任張曉明認(rèn)為，中國的發(fā)(fā)展速度比較快，但是在發(fā)(fā)展的過(guò)程中卻甩掉了很多傳統(tǒng)的東西，現(xiàn)在更多的文化遺產(chǎn)(chǎn)只是收藏在文博機(jī)構(gòu)里，相比全球?qū)χ袊�文化的興趣和需求，我們目前對于文化資源的開(kāi)發(fā)(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　張曉明表示，融媒體是數(shù)字技術(shù)(shù)發(fā)(fā)展的一個(gè)(gè)最新階段，我們現(xiàn)在的廣大消費(fèi)者，正在直接參與文化內(nèi)容的生產(chǎn)(chǎn)，在此背景下我們的文化資源能夠迅速得到創(chuàng)(chuàng )造性地轉(zhuǎn)化。因此，現(xiàn)階段亟須探索的方向是如何使得我們歷史悠久的文化資源與現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)(shù)相結(jié)合，以更加智能化的方式，激發(fā)(fā)青年人參與文化創(chuàng)(chuàng )作的熱情?！拔矣X(jué)得這件事情做好了，我們五千年文明的歷史就盤(pán)活了，我們未來(lái)會(huì )對全球、全世界人類(lèi)文明的發(fā)(fā)展，能夠產(chǎn)(chǎn)生更大的貢獻(xiàn)，能夠發(fā)(fā)揮更大的作用?！睆垥悅髡f(shuō)。