主要填充物是普通鴨絨，動(dòng)(dòng)輒卻要賣(mài)(mài)上萬(wàn)(wàn)元一件，加拿大鵝牌羽絨服賣(mài)(mài)的是保暖費(fèi)還是智商稅？據(jù)報(bào)道，“加拿大鵝官方旗艦店”實(shí)(shí)際經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者希計(jì)（上海）商貿(mào)有限公司因虛假?gòu)V告，被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)(mén)罰款45萬(wàn)(wàn)元。

　　加拿大鵝走高端路線(xiàn)，宣稱(chēng)“所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”。雖然大多數(shù)消費(fèi)者不懂“Hutterite”是什么意思，也不知道它是不是“最保暖”，但必須承認(rèn)，這個(gè)(gè)英文單詞給品牌增加了“不明覺(jué)(jué)厲”的格調(diào)。2020年，加拿大鵝天貓旗艦店點(diǎn)(diǎn)擊量達(dá)到1.81億次，銷(xiāo)(xiāo)售額達(dá)1.67億元，相信不少人是被廣告種草。

　　然而，監(jiān)管人員詢(xún)問(wèn)(wèn)專(zhuān)家后得知，在禽鳥(niǎo)(niǎo)品種相同的情況下，羽絨的品質(zhì)(zhì)和禽鳥(niǎo)(niǎo)的成熟度有關(guān)(guān)，和產(chǎn)(chǎn)地、氣候無(wú)(wú)關(guān)(guān)。強(qiáng)調(diào)“Hutterite”產(chǎn)(chǎn)地來(lái)(lái)彰顯羽絨的保暖性，并無(wú)(wú)事實(shí)(shí)依據(jù)。

　　監(jiān)管人員查閱加拿大羽絨協(xié)(xié)會(huì)(huì )的海外官網(wǎng)(wǎng)，發(fā)(fā)現(xiàn)有一種蓬松度1000的羽絨，它才是測(cè)試以來(lái)(lái)加拿大最高品質(zhì)(zhì)的羽絨；還查閱了加拿大鵝羽絨供應(yīng)商的海外官網(wǎng)(wǎng)，確認(rèn)其知曉存在蓬松度1000的羽絨，而加拿大鵝向其采購(gòu)的羽絨蓬松度最高僅為800。

　　被老家的合作伙伴官網(wǎng)(wǎng)打臉，這就尷尬了。監(jiān)管人員還發(fā)(fā)現(xiàn)，就算所謂的Hutterite羽絨很保暖，加拿大鵝銷(xiāo)(xiāo)售的190款羽絨服裝中，蓬松度達(dá)到800的鵝絨服占比也僅為9.5%，蓬松度625的普通鴨絨服接近七成。監(jiān)管部門(mén)(mén)據(jù)此認(rèn)定，希計(jì)公司的廣告語(yǔ)(yǔ)以偏概全，與事實(shí)(shí)不符。

　　可以看出，希計(jì)公司利用專(zhuān)業(yè)(yè)知識(shí)編織的說(shuō)(shuō)辭很隱蔽。能戳破其謊言，體現(xiàn)出我國(guó)市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管部門(mén)(mén)的執(zhí)法能力和國(guó)際化水平顯著(zhù)提高。監(jiān)管人員沒(méi)(méi)有被滿(mǎn)屏的專(zhuān)業(yè)(yè)英語(yǔ)(yǔ)難倒，在多個(gè)(gè)海外網(wǎng)(wǎng)站中尋找真相，才能隔著(zhù)太平洋，抓住撒謊的加拿大鵝。

　　我國(guó)正在著(zhù)力打造市場(chǎng)(chǎng)化、法治化、國(guó)際化的營(yíng)(yíng)商環(huán)(huán)境。這既是對(duì)監(jiān)管部門(mén)(mén)的要求，也是對(duì)所有市場(chǎng)(chǎng)主體的考驗(yàn)。隨著(zhù)營(yíng)(yíng)商環(huán)(huán)境與世界接軌，監(jiān)管水平對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)(jìn)，再考慮到中國(guó)消費(fèi)者迅速成長(zhǎng)(cháng)，見(jiàn)(jiàn)識(shí)多了，真假洋品牌慣用的手段已不怎么見(jiàn)(jiàn)效。

　　此前，多個(gè)(gè)國(guó)產(chǎn)(chǎn)品牌因?yàn)槊�字和產(chǎn)(chǎn)品介紹硬要“蹭洋氣”而“翻車(chē)(chē)”。部分真的洋品牌還涉嫌“雙標(biāo)”，在中國(guó)市場(chǎng)(chǎng)降低標(biāo)準(zhǔn)，比如夢(mèng)(mèng)龍雪糕就被網(wǎng)(wǎng)友爆出在國(guó)外使用牛奶，在我國(guó)卻使用低價(jià)(jià)的植脂。至于那些在國(guó)外不過(guò)(guò)是超市商品，在國(guó)內(nèi)卻假扮高端的品牌，更是一個(gè)(gè)個(gè)(gè)被識(shí)破。消費(fèi)者逐漸明白，洋品牌不一定代表高質(zhì)(zhì)量，也可能是借著(zhù)信息不對(duì)稱(chēng)，忽悠一個(gè)(gè)算一個(gè)(gè)。

　　加拿大鵝可能沒(méi)(méi)有認(rèn)真學(xué)(xué)習(xí)過(guò)(guò)中國(guó)的廣告法，也忽略了中國(guó)市場(chǎng)(chǎng)的變化。它最初被立案是因?yàn)槭褂昧藦V告法禁止的“最高級(jí)”用語(yǔ)(yǔ)。用虛假?gòu)V告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，是它此次被罰的主要原因。同時(shí)(shí)，監(jiān)管部門(mén)(mén)還督促其糾正了利用格式條款排除消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)利的違法行為。希望所有企業(yè)(yè)，無(wú)(wú)論中資外資，都應(yīng)以此為戒，只要在中國(guó)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)，就要遵守中國(guó)法律。

　　外國(guó)的月亮沒(méi)(méi)有更圓，外國(guó)的羽絨服也沒(méi)(méi)有更暖。不管是給自己起個(gè)(gè)洋名字，換個(gè)(gè)洋產(chǎn)(chǎn)地，還是大搞洋品牌溢價(jià)(jià)甚至虛假宣傳，都不是正道。企業(yè)(yè)應(yīng)當(dāng)贏(yíng)在產(chǎn)(chǎn)品和服務(wù)(wù)上。近幾年，消費(fèi)者對(duì)洋品牌不再迷信，中國(guó)品牌正在崛起，大有我用國(guó)貨我光榮的勢(shì)頭。中國(guó)企業(yè)(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)(huì )，加強(qiáng)研發(fā)(fā)、優(yōu)(yōu)化經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)，用堂堂正正的國(guó)潮與洋品牌公平競(jìng)爭(zhēng)。（本文來(lái)(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘穎）