蒙牛乳業(yè)(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示，蒙牛低溫酸奶業(yè)(yè)務(wù)(wù)在品牌力、產(chǎn)(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升。雖然低溫品類(lèi)行業(yè)(yè)整體下滑，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類(lèi)賽道，聚焦品牌產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新，實(shí)(shí)現(xiàn)線(xiàn)下賣(mài)(mài)場(chǎng)(chǎng)份額第一，在便利店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)(huì )員等新興渠道布局實(shí)(shí)現(xiàn)高增，整體跑贏(yíng)行業(yè)(yè)，連續(xù)20年市場(chǎng)(chǎng)份額第一。

　　其中，酸奶份額保持領(lǐng)(lǐng)先，乳酸菌飲料優(yōu)(yōu)益C增速第一；每日鮮酪占位高端美味賽道，持續(xù)高增長(zhǎng)(cháng)；雙拼果粒/0醇等創(chuàng)(chuàng )歷史新高，果粒份額實(shí)(shí)現(xiàn)第一。

　　面對(duì)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)(yíng)養(yǎng)需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線(xiàn)升級(jí)100%生牛乳配方，提質(zhì)(zhì)不提價(jià)(jià)。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道，0蔗糖輕負(fù)擔(dān)；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準(zhǔn)的產(chǎn)(chǎn)品定位和群體聚焦實(shí)(shí)現(xiàn)兩個(gè)(gè)細(xì)分賽道高增。乘奧運(yùn)東風(fēng)(fēng)，蒙牛開(kāi)(kāi)展“品質(zhì)(zhì)升級(jí) 冠軍之選”奧運(yùn)主題營(yíng)(yíng)銷(xiāo)，以定制包裝、主題物料、終端推廣等多種營(yíng)(yíng)銷(xiāo)方式，為消費(fèi)者提供更多營(yíng)(yíng)養(yǎng)美味和互動(dòng)(dòng)體驗(yàn)。

　　冠益乳“中國(guó)保健酸奶領(lǐng)(lǐng)跑者”品牌聚焦功能賽道，專(zhuān)業(yè)(yè)功能和日常功能滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的功能需求，夯實(shí)(shí)功能酸奶定位?！敖∽痔?hào)vδ墚a(chǎn)(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)(chuàng )新，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)(yè)大獎(jiǎng)-年度免疫功能產(chǎn)(chǎn)品獎(jiǎng)。布局山姆、M會(huì)(huì )員店等新渠道實(shí)(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)(cháng)；基礎(chǔ)功能利樂(lè)(lè )冠“一口燕麥”通過(guò)(guò)產(chǎn)(chǎn)品力持續(xù)提升，滿(mǎn)足消費(fèi)者功能營(yíng)(yíng)養(yǎng)需求，發(fā)(fā)力便利店渠道快速增長(zhǎng)(cháng)。通過(guò)(guò)開(kāi)(kāi)展“每天冠益乳、健康好狀態(tài)(tài)”奧運(yùn)主題營(yíng)(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)，250g利樂(lè)(lè )冠一口燕麥系列定制奧運(yùn)包裝有效提升品牌知名度和終端轉(zhuǎn)化率。

　　優(yōu)(yōu)益C “適合中國(guó)人的益生菌”，連續(xù)四年品牌力行業(yè)(yè)第一。優(yōu)(yōu)益C全線(xiàn)產(chǎn)(chǎn)品使用中國(guó)專(zhuān)利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國(guó)專(zhuān)利銀獎(jiǎng)及2023年度國(guó)家科學(xué)(xué)技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，是目前乳業(yè)(yè)在專(zhuān)利領(lǐng)(lǐng)域唯一且最高榮譽(yù)(yù)。優(yōu)(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)(yè)首創(chuàng)(chuàng )的5株復(fù)合中國(guó)益生菌，上市后好評(píng)席卷各大平臺(tái)。通過(guò)(guò)分眾媒體曝光、小優(yōu)(yōu)尋菌之路主題營(yíng)(yíng)銷(xiāo)、大優(yōu)(yōu)奧運(yùn)主題營(yíng)(yíng)銷(xiāo)拉近與消費(fèi)者的距離，“一方水土養(yǎng)一方人，中國(guó)人就補(bǔ)中國(guó)益生菌”的概念深入人心，備受消費(fèi)者喜愛(ài)(ài)。

　　每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道，是首創(chuàng)(chuàng )的酪酸奶品類(lèi)，品牌全線(xiàn)產(chǎn)(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛(ài)(ài)和好評(píng)。2024年上半年，每日鮮酪持續(xù)聚焦場(chǎng)(chǎng)景營(yíng)(yíng)銷(xiāo)，深化消費(fèi)者認(rèn)知，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)(cháng)125%，份額提升0.4pt。其中，森林牛油果做為行業(yè)(yè)爆款，持續(xù)霸占各大平臺(tái)Top1酸奶榜單；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國(guó)際美味最高獎(jiǎng)、世界食品創(chuàng)(chuàng )新獎(jiǎng)等5項(xiàng)重磅行業(yè)(yè)大獎(jiǎng)；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣(mài)(mài)，不斷引領(lǐng)(lǐng)行業(yè)(yè)高端美味酸奶新風(fēng)(fēng)向。