中國(guó)新能源車(chē)能讓世界看到什么樣的情緒價(jià)(jià)值？

在近日舉辦的全新小鵬P7中國(guó)首秀發(fā)(fā)布會(huì)(huì )上，小鵬汽車(chē)董事長(zhǎng)(cháng)、CEO何小鵬幾乎全程都在解答這個(gè)(gè)問(wèn)(wèn)題。與大多數(shù)新車(chē)發(fā)(fā)布會(huì)(huì )反復(fù)宣傳各項(xiàng)參數(shù)、甚至從各種角度“吊打”友商競(jìng)品不同，全新小鵬P7在此次發(fā)(fā)布會(huì)(huì )上以“原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)”為切入點(diǎn)(diǎn)，從暗藏玄機(jī)的車(chē)企顏色，到AR-HUD和軟件賦能下的“路怒表情包”新功能……何小鵬使出渾身解數(shù)，解釋著(zhù)為什么開(kāi)(kāi)上全新小鵬P7會(huì)(huì )是一件“非?？?，并且讓你心情快樂(lè)(lè )”的事情。

“小鵬P7是中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企第一次大換代車(chē)型的代表，大家對(duì)它并不陌生，所以我們選擇在上市發(fā)(fā)布時(shí)(shí)跳過(guò)(guò)預(yù)售，直接揭曉最終價(jià)(jià)格?！焙渦※i在發(fā)(fā)布會(huì)(huì )上表示，作為小鵬汽車(chē)2025年第二款全新車(chē)型，同時(shí)(shí)也是新勢(shì)力車(chē)企首款大換代車(chē)型的代表，全新小鵬P7將重新躋身細(xì)分市場(chǎng)(chǎng)前三強(qiáng)。

20億元砸出原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)美學(xué)(xué)

在過(guò)(guò)去很長(zhǎng)(cháng)一段時(shí)(shí)間內(nèi)，P7都是小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量最高的車(chē)型，也被視為這家造車(chē)新勢(shì)力的“圖騰”。作為“五年磨一劍”的換代車(chē)型，全新小鵬P7選擇拿出與眾不同的設(shè)計(jì)。

“我們想讓全新小鵬P7既做得好看，又能夠與市場(chǎng)(chǎng)上其他車(chē)型形成差異化?！焙渦※i表示，在用戶(hù)選購(gòu)新車(chē)的考慮因素中，設(shè)計(jì)是否好看至少占據(jù)著(zhù)前三或前四的重要地位，為什么不能給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一個(gè)(gè)與技術(shù)(shù)研發(fā)(fā)團(tuán)隊(duì)看齊的資金投入呢？

據(jù)介紹，為了讓全新小鵬P7實(shí)(shí)現(xiàn)美學(xué)(xué)進(jìn)(jìn)化，做到“既好看，又特別”，小鵬汽車(chē)在新車(chē)造型設(shè)計(jì)上大幅追加投入，最近還專(zhuān)門(mén)在上海為造型團(tuán)隊(duì)租了兩棟辦公樓。

“我們一年在自動(dòng)(dòng)駕駛上訓(xùn)練的費(fèi)用都可以花費(fèi)接近20億元，既然新車(chē)造型得做好，為什么舍不得拿出同樣的資源？”何小鵬直言，盡管從未見(jiàn)(jiàn)過(guò)(guò)哪個(gè)(gè)新能源車(chē)企在造型設(shè)計(jì)上一年花20億元，但小鵬汽車(chē)堅(jiān)持要最好的資源、待遇給到造型設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

“公司對(duì)全新P7的設(shè)計(jì)要求是，消費(fèi)者看到車(chē)的一剎那不能只是說(shuō)(shuō)好看，而是要‘哇’?！斃※i汽車(chē)造型中心總經(jīng)(jīng)理王譚介紹說(shuō)(shuō)，汽車(chē)設(shè)計(jì)本身是產(chǎn)(chǎn)品屬性的一部分，同時(shí)(shí)要與品牌調(diào)性相吻合。他表示，小鵬汽車(chē)的品牌調(diào)性是“敢為人先”，因此全新小鵬P7要用原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到“左手科技，右手藝術(shù)(shù)”的別樣體驗(yàn)。

據(jù)介紹，全新小鵬P7整車(chē)采用極簡(jiǎn)(jiǎn)曲面結(jié)構(gòu)，將車(chē)燈、隔扇、傳感器等功能模塊融于型面邊界，實(shí)(shí)現(xiàn)美學(xué)(xué)與功能的統(tǒng)一。在外觀(guān)細(xì)節(jié)方面，全新小鵬P7前臉采用全新XMART FACE家族設(shè)計(jì)語(yǔ)(yǔ)言，配備行業(yè)(yè)首個(gè)(gè)純平無(wú)(wú)縫銜接LOGO、懸浮式牌照架、隱藏式毫米波雷達(dá)與矩陣LED大燈，構(gòu)建極具未來(lái)(lái)感的視覺(jué)(jué)符號(hào)。

此外，LOGO采用一體式嵌入結(jié)構(gòu)，熄滅時(shí)(shí)呈現(xiàn)深邃黑色，點(diǎn)(diǎn)亮?xí)r(shí)為精致白色，與光翼貫穿式燈呼應(yīng)，滿(mǎn)滿(mǎn)未來(lái)(lái)科技感。全車(chē)提供新月銀、律動(dòng)(dòng)黃、星瀚綠、星暮紫、微星灰、星芒藍(lán)6款外觀(guān)色彩。

或許是為了烘托新車(chē)設(shè)計(jì)的藝術(shù)(shù)氛圍及時(shí)(shí)尚感，在發(fā)(fā)布會(huì)(huì )現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)，演員鐘楚曦、陳妍希，歌手朱正廷，游泳世界冠軍寧澤濤悉數(shù)登場(chǎng)(chǎng)，從各自的角度評(píng)價(jià)(jià)全新小鵬P7的設(shè)計(jì)美學(xué)(xué)和智能化科技。

何小鵬解釋說(shuō)(shuō)，新能源汽車(chē)是“科技”與“藝術(shù)(shù)”的結(jié)合，過(guò)(guò)去小鵬汽車(chē)的投入更傾向于科技研發(fā)(fā)，通過(guò)(guò)全新小鵬P7已經(jīng)(jīng)趨于平衡。實(shí)(shí)際上，一款小鵬新車(chē)的技術(shù)(shù)研發(fā)(fā)投入還是高于造型設(shè)計(jì)，但對(duì)原創(chuàng)(chuàng )美學(xué)(xué)的投入正在持續(xù)加大。

在智能化技術(shù)(shù)上，全新P7全系搭載3顆小鵬汽車(chē)自研圖靈AI芯片，整車(chē)有效算力達(dá)2250TOPS。其中兩顆驅(qū)動(dòng)(dòng)智駕VLA大模型，賦予汽車(chē)理解與主動(dòng)(dòng)決策能力；另一顆協(xié)(xié)同8295P芯片則負(fù)責(zé)驅(qū)動(dòng)(dòng)智艙VLM大模型。據(jù)了解，與傳統(tǒng)“冷冰冰”的人機(jī)交互模式不同，全新小鵬P7的智能靈動(dòng)(dòng)仿生座艙圍繞“科技島儀表臺(tái)”展開(kāi)(kāi)，87英寸追光全景抬頭顯示、沉浸式運(yùn)動(dòng)(dòng)儀表、Touch Pad智慧觸控與運(yùn)動(dòng)(dòng)方向盤(pán)共同構(gòu)建沉浸式AI交互空間。

中國(guó)新能源汽車(chē)出海還需繼續(xù)補(bǔ)課

“集潮流設(shè)計(jì)與智能實(shí)(shí)力于一身的時(shí)(shí)尚豪華轎跑——全新小鵬P7，將用顛覆想象的原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)、滿(mǎn)血AI智能科技，徹底打破純電車(chē)的同質(zhì)(zhì)化困局，引領(lǐng)(lǐng)下一代AI轎跑?！焙渦※i強(qiáng)調(diào)說(shuō)(shuō)，全新小鵬P7不僅要重構(gòu)豪華轎跑的體驗(yàn)邊界，更將在30萬(wàn)(wàn)元級(jí)智能轎車(chē)市場(chǎng)(chǎng)樹(shù)(shù)立“智美雙旗艦”的新標(biāo)桿，助力小鵬汽車(chē)品牌向上。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月，小鵬汽車(chē)累計(jì)交付新車(chē)233906臺(tái)，同比增長(zhǎng)(cháng)270%。截至2025年7月，小鵬汽車(chē)累計(jì)交付量已突破80萬(wàn)(wàn)臺(tái)，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)(cháng)勢(shì)頭。盡管全新小鵬P7此次并未公布新車(chē)預(yù)售價(jià)(jià)格，但啟動(dòng)(dòng)預(yù)售后僅用時(shí)(shí)6分37秒，這款純電智能轎跑就實(shí)(shí)現(xiàn)了小訂破1萬(wàn)(wàn)輛。

汽車(chē)分析師白德認(rèn)為，小鵬汽車(chē)之所以能實(shí)(shí)現(xiàn)交付量快速增長(zhǎng)(cháng)，離不開(kāi)(kāi)2025年密集推出的多款新車(chē)，從“首次將高階智能輔助駕駛帶入兩萬(wàn)(wàn)美元級(jí)別”的MONA M03 Max到“全球首款L3級(jí)算力的AI汽車(chē)”小鵬G7，再到“顛覆想象的時(shí)(shí)尚豪華轎跑”全新小鵬P7，小鵬汽車(chē)正試圖在多個(gè)(gè)細(xì)分市場(chǎng)(chǎng)塑造爆款，從而搶占更多市場(chǎng)(chǎng)份額。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)汽車(chē)出口308.3萬(wàn)(wàn)輛，同比增長(zhǎng)(cháng)10.4%。其中，新能源汽車(chē)出口106萬(wàn)(wàn)輛，同比增長(zhǎng)(cháng)75.2%。

“新能源汽車(chē)市場(chǎng)(chǎng)一定是多個(gè)(gè)維度、多個(gè)(gè)方向的全面型競(jìng)爭(zhēng)，小鵬汽車(chē)要做到‘無(wú)(wú)短板、中板高、有長(zhǎng)(cháng)板’。這是一場(chǎng)(chǎng)持續(xù)性的馬拉松?！焙渦※i表示，中國(guó)新能源汽車(chē)近年來(lái)(lái)取得了一系列令人矚目的成績(jī)(jì)，但要真正實(shí)(shí)現(xiàn)全球化，還要認(rèn)真學(xué)(xué)習(xí)10年甚至20年時(shí)(shí)間。

事實(shí)(shí)上，與三電技術(shù)(shù)、智能化功能領(lǐng)(lǐng)跑全球不同，如何讓海外消費(fèi)者接受中國(guó)新能源汽車(chē)設(shè)計(jì)美學(xué)(xué)，還是一道仍待解答的難題。

何小鵬回憶起2021年，第一代小鵬P7出海時(shí)(shí)的情景。在國(guó)內(nèi)被譽(yù)(yù)為“純電轎跑顏值標(biāo)桿”的第一代小鵬P7，卻沒(méi)(méi)能如愿征服海外用戶(hù)?！拔耶?dāng)時(shí)(shí)很吃驚，認(rèn)真分析后才發(fā)(fā)現(xiàn)，歐洲用戶(hù)的思考邏輯有兩點(diǎn)(diǎn)與國(guó)內(nèi)不同?！彼e例說(shuō)(shuō)，無(wú)(wú)論新車(chē)造型如何吸睛，后備廂一定要夠大，因?yàn)榇蠖鄶?shù)歐洲人去一趟超市就得采購(gòu)一周的生活物資。

在他看來(lái)(lái)，有些新能源汽車(chē)情緒價(jià)(jià)值具有區(qū)域性，取決于當(dāng)?shù)氐挠密?chē)需求、文化習(xí)俗及用戶(hù)思考模式。不過(guò)(guò)，隨著(zhù)中國(guó)文化的加快出海，中國(guó)成為越來(lái)(lái)越多外國(guó)游客首選目的地，中國(guó)汽車(chē)出海也許迎來(lái)(lái)了“好風(fēng)(fēng)憑借力，送我上青云”的良機(jī)。

前不久在女兒要求下“嘗鮮”購(gòu)買(mǎi)LABUBU的何小鵬向記者打趣道，雖然不太理解這個(gè)(gè)小玩偶為什么能在全球吸粉無(wú)(wú)數(shù)，但他堅(jiān)信，當(dāng)中國(guó)影視、中國(guó)故事、中國(guó)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品很好地走向全球的那天，中國(guó)新能源汽車(chē)的設(shè)計(jì)美學(xué)(xué)、品牌魅力就能影響更多海外用戶(hù)，中國(guó)新能源汽車(chē)就能真正站上全球舞臺(tái)中央。

“雖然這是一件任重而道遠(yuǎn)的事情，但我們這代人一定能親眼見(jiàn)(jiàn)證，我們要為之努力?！焙渦※i表示，從技術(shù)(shù)研發(fā)(fā)能力、原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)能力，到公司組織效率；從成本管理、盈利能力，到參與全球競(jìng)爭(zhēng)的綜合能力，小鵬汽車(chē)將圍繞這四大任務(wù)(wù)持續(xù)發(fā)(fā)力，力爭(zhēng)實(shí)(shí)現(xiàn)今年四季度首次“季度盈利”的短期目標(biāo)，以及星辰大海的長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)目標(biāo)。