經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京7月26日訊（記者 魏金金）在數(shù)字化迭代創(chuàng)(chuàng )新與產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)融合發(fā)(fā)展的今天，出版業(yè)(yè)的行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展模式與格局也在日益發(fā)(fā)生變化，可以說(shuō)(shuō)，出版業(yè)(yè)正經(jīng)(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)(chǎng)全新的時(shí)(shí)代變革。在25日召開(kāi)(kāi)的第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)(huì )之“出版供給側(cè)改革創(chuàng)(chuàng )新論壇”上，原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長(zhǎng)(cháng)馮宏聲現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)從新聞出版業(yè)(yè)大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的視角，圍繞“三去一降一補(bǔ)”探討了如何推進(jìn)(jìn)行業(yè)(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，系統(tǒng)分享了其對(duì)相關(guān)(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)(yè)、企業(yè)(yè)等多方優(yōu)(yōu)化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展的思路與觀(guān)點(diǎn)(diǎn)。

　　出版供給側(cè)改革創(chuàng)(chuàng )新論壇現(xiàn)場(chǎng)(chǎng) 經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)記者魏金金/攝

　　馮宏聲談到，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目標(biāo)是進(jìn)(jìn)一步提高供給與需求的匹配度，出版業(yè)(yè)也要從制造業(yè)(yè)邏輯轉(zhuǎn)向服務(wù)(wù)業(yè)(yè)邏輯，“將產(chǎn)(chǎn)品交付環(huán)(huán)節(jié)作為開(kāi)(kāi)展服務(wù)(wù)的起點(diǎn)(diǎn)，以解決生產(chǎn)(chǎn)生活問(wèn)(wèn)題為目標(biāo)，最大化實(shí)(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、及其背后的思想的有效到達(dá)”。

　　如何在大數(shù)據(jù)體系建設(shè)下，解碼出版業(yè)(yè)的“三去一降一補(bǔ)”？在馮宏聲看來(lái)(lái)，重點(diǎn)(diǎn)工作應(yīng)放在去產(chǎn)(chǎn)能、去庫(kù)存兩部分。其一，“去產(chǎn)(chǎn)能，要做到去產(chǎn)(chǎn)能但不降低增速”。具體就是要做好選題管理、產(chǎn)(chǎn)量管理和用戶(hù)管理。需要注意的是，要學(xué)(xué)會(huì)(huì )基于數(shù)據(jù)分析，做出用戶(hù)畫(huà)(huà)像，提高用戶(hù)管理精準(zhǔn)度，提高個(gè)(gè)性化推送準(zhǔn)確率?！白鳛閮熱莓a(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，更要重視從供方角度，基于我們對(duì)內(nèi)容的判斷與評(píng)價(jià)(jià)能力，進(jìn)(jìn)行‘理想用戶(hù)畫(huà)(huà)像’的設(shè)定，做好知識(shí)體系，通過(guò)(guò)評(píng)測(cè)找到用戶(hù)在信息內(nèi)容 、特別是知識(shí)級(jí)別的內(nèi)容上的欠缺，要將供方的‘理想用戶(hù)畫(huà)(huà)像’與需方的‘實(shí)(shí)際用戶(hù)畫(huà)(huà)像’進(jìn)(jìn)行對(duì)比評(píng)估，提出解決方案”。

　　其二、“去庫(kù)存，要做到去庫(kù)存但不減少市場(chǎng)(chǎng)銷(xiāo)量”。要實(shí)(shí)現(xiàn)聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)管理、分級(jí)管理、分類(lèi)管理協(xié)(xié)調(diào)互補(bǔ)，即實(shí)(shí)現(xiàn)策劃、生產(chǎn)(chǎn)、營(yíng)(yíng)銷(xiāo)、庫(kù)存與物流配送的聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)，以歷史數(shù)據(jù)和實(shí)(shí)時(shí)(shí)數(shù)據(jù)為支撐，逐步提高對(duì)輿情大數(shù)據(jù)的利用，建立多維度、立體化的產(chǎn)(chǎn)品分類(lèi)標(biāo)簽體系，區(qū)分產(chǎn)(chǎn)品的供應(yīng)優(yōu)(yōu)先等級(jí)，進(jìn)(jìn)一步對(duì)不同種類(lèi)的出版產(chǎn)(chǎn)品、不同品種的出版產(chǎn)(chǎn)品采取不同管理策略。同時(shí)(shí)，從用戶(hù)需求角度出發(fā)(fā)，打破包裝、封裝的束縛，回歸內(nèi)容本身解決供給側(cè)問(wèn)(wèn)題。

　　在“去杠桿”方面，馮宏聲認(rèn)為，盡管從目前來(lái)(lái)看，出版業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展仍然需要國(guó)家財(cái)政的投入發(fā)(fā)揮杠桿作用，但對(duì)企業(yè)(yè)而言，首先是要學(xué)(xué)會(huì)(huì )使用杠桿，“很多傳統(tǒng)出版企業(yè)(yè)恰恰是缺乏對(duì)杠桿的運(yùn)用”。對(duì)于企業(yè)(yè)而言，應(yīng)積極減少企業(yè)(yè)的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)負(fù)債，調(diào)整債務(wù)(wù)結(jié)構(gòu)；通過(guò)(guò)控股、參股、聯(lián)(lián)營(yíng)(yíng)等方式加快資本盤(pán)(pán)活，充分發(fā)(fā)揮市場(chǎng)(chǎng)化資本配置效率；以多種形式參與公共事務(wù)(wù)，包括參與國(guó)家在出版領(lǐng)(lǐng)域的公共文化服務(wù)(wù)建設(shè)項(xiàng)目，參與國(guó)民經(jīng)(jīng)濟(jì)各個(gè)(gè)垂直領(lǐng)(lǐng)域的大數(shù)據(jù)應(yīng)用工程等。

　　“數(shù)據(jù)支撐生產(chǎn)(chǎn)決策、銷(xiāo)售決策與運(yùn)營(yíng)(yíng)決策。在新聞出版重大科技工程建設(shè)中，復(fù)合出版工程即將推出2.0版，其中就包括相關(guān)(guān)的決策支持工具。這些工具的背后是一系列的數(shù)據(jù)分析模型，而最終要靠數(shù)據(jù)導(dǎo)入。而數(shù)據(jù)的全面性、完整性、真實(shí)(shí)性、及時(shí)(shí)性，直接影響數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)果?！癟T宏聲談到，成本控制有很多角度的工作要做，加快數(shù)據(jù)流動(dòng)(dòng)，不失為解決成本問(wèn)(wèn)題的重要手段之一。

　　集中力量破除短板制約，全力補(bǔ)齊短板，對(duì)于行業(yè)(yè)持續(xù)發(fā)(fā)展有著(zhù)決定性影響?！靶袠I(yè)(yè)層面的補(bǔ)短板，主要是加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，加快推進(jìn)(jìn)從國(guó)家、到行業(yè)(yè)、到企業(yè)(yè)的多層級(jí)的數(shù)據(jù)體系基礎(chǔ)建設(shè)，需要全行業(yè)(yè)共同努力”馮宏聲如是說(shuō)(shuō)。

    馮宏聲接著(zhù)談到，對(duì)于每一家企業(yè)(yè)而言，則要在正確面對(duì)技術(shù)(shù)對(duì)行業(yè)(yè)沖擊的同時(shí)(shí)，回歸到出版本質(zhì)(zhì)，“互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)企業(yè)(yè)這么多年來(lái)(lái)已經(jīng)(jīng)完成了對(duì)用戶(hù)習(xí)慣的部分改造，某個(gè)(gè)角度看，也是替新聞出版業(yè)(yè)完成了‘用戶(hù)遷移’工作。用戶(hù)已經(jīng)(jīng)知道并習(xí)慣于‘獲取內(nèi)容的渠道多樣化，內(nèi)容的呈現(xiàn)形態(tài)(tài)與互動(dòng)(dòng)方式多樣化’，但是‘信源真實(shí)(shí)性、信源價(jià)(jià)值性’得不得保障，而這種狀況正是掌握了大量?jì)?yōu)質(zhì)(zhì)內(nèi)容資源、匯聚了可信知識(shí)資源的傳統(tǒng)出版企業(yè)(yè)的機(jī)會(huì)(huì )”。