11月18日上午，第十二屆中國國際影視動(dòng)漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“漫博會(huì )”）在廣東東莞市開(kāi)幕。持續(xù)4天的展會(huì )，吸引了超過(guò)1000個(gè)動(dòng)漫IP參展，不僅華強方特（深圳）動(dòng)漫有限公司、一間宇宙（北京）文化有限公司等國內(nèi)知名動(dòng)漫企業(yè)(yè)攜“熊出沒(méi)”、“吾皇萬(wàn)睡”等IP參展，寶可夢(mèng)、加菲貓、阿童木等國際知名IP也組團參展。

　　記者從開(kāi)幕式獲悉，本屆漫博會(huì )聚焦“新時(shí)代·新動(dòng)漫”主題，堅持IP創(chuàng)(chuàng )新賦能廣東產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級。展會(huì )設(shè)置“百部動(dòng)漫致敬百年華誕”中國影視動(dòng)漫文化主題展區(qū)、“動(dòng)感金羊”優(yōu)(yōu)秀作品展、漫博會(huì )成果展等3個(gè)公共主題展區(qū)，粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫交流展區(qū)、國際影視動(dòng)漫IP專(zhuān)區(qū)、國內(nèi)IP成果展區(qū)、動(dòng)漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)授權(quán)展區(qū)、動(dòng)漫潮玩展區(qū)等7個(gè)專(zhuān)業(yè)(yè)展區(qū)，組織開(kāi)展3場(chǎng)專(zhuān)業(yè)(yè)論壇、10場(chǎng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)對接活動(dòng)，集中展示中國動(dòng)漫畫(huà)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)新內(nèi)容、新產(chǎn)(chǎn)品、新模式、新技術(shù)(shù)，吸引了500余家參展商和專(zhuān)業(yè)(yè)觀(guān)眾及行業(yè)(yè)嘉賓100多位線(xiàn)上線(xiàn)下參展。

　　同時(shí)，展會(huì )通過(guò)雙線(xiàn)融合辦展，增強產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)效應(yīng)。在線(xiàn)上，通過(guò)漫博會(huì )官網(wǎng)(wǎng)和ACTIF品牌運營(yíng)中心“云平臺”同步展示參展企業(yè)(yè)和展覽內(nèi)容，將歷屆優(yōu)(yōu)秀參展企業(yè)(yè)集中展示，并對展會(huì )專(zhuān)業(yè)(yè)活動(dòng)、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)對接和公眾活動(dòng)同步直播，擴大產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)對接實(shí)效。

　　漫博會(huì )開(kāi)幕式后的“新時(shí)代新動(dòng)畫(huà)”2021中國國際影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展論壇上，多位國內(nèi)外影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)(yè)的知名專(zhuān)家和嘉賓同臺論道，探討中國影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展面臨的新機遇、新路徑。

　　影視動(dòng)漫IP如何融入Z世代新消費場(chǎng)景？詠聲動(dòng)漫副總裁、國際授權(quán)業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì )大中華區(qū)顧問(wèn)委員陳曉在專(zhuān)題演講時(shí)指出，1995—2009年出生的人群總數(shù)已達到了2.64億，他們是數(shù)字時(shí)代的“原住民”，這個(gè)人群被稱(chēng)為“Z世代”。Z世代已經(jīng)(jīng)成為當下的消費主力，截至2020年，Z世代群體消費力占整體消費力的40%。

　　“他們更關(guān)(guān)注體驗，也懂得挖掘美好的東西、價(jià)值、服務(wù)(wù)，他們喜愛(ài)情感帶入極強的產(chǎn)(chǎn)品。這就給了影視IP很大的機會(huì )?！標悤員硎?。他建議，動(dòng)漫IP想要抓住Z世代的目光和消費，需要借助Z世代喜歡的內(nèi)容平臺以及形式去打造自身的IP。通過(guò)短視頻平臺建立自己IP的內(nèi)容自媒體矩陣，用表情包等社交形式活化IP形象，把IP內(nèi)容泛娛樂(lè )化，形成主動(dòng)傳播。

　　漫博會(huì )作為國家級專(zhuān)業(yè)(yè)展會(huì )，自2009年落戶(hù)東莞以來(lái)，已舉辦十一屆，累計整合國內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)優(yōu)(yōu)秀企業(yè)(yè)資源4000多家，觀(guān)展人數(shù)達226萬(wàn)人次，達成IP授權(quán)交易金額超200億元，已成長(cháng)為粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的亮麗名片和最具影響力的版權(quán)交易專(zhuān)業(yè)(yè)平臺。本屆展會(huì )由國家廣播電視總局、廣東省人民政府主辦，東莞市人民政府、廣東省廣播電視局、廣東省文化和旅游廳承辦，中共東莞市委宣傳部（市版權(quán)局）、東莞市文化廣電旅游體育局等具體執(zhí)行。