在短視頻占據(jù)大眾注意力、文旅融合成為城市發(fā)(fā)展新引擎的當(dāng)下，一部名為《哏都風(fēng)(fēng)云之剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》的短劇，于日前在天津開(kāi)(kāi)機(jī)。該劇由天津北方演藝集團(tuán)融媒體中心、天津人民藝術(shù)(shù)劇院聯(lián)(lián)合制作，天津力生制藥股份有限公司聯(lián)(lián)合出品，并得到天津市津南區(qū)委宣傳部支持。該劇預(yù)計(jì)將于2025年“十一”黃金周期間在抖音、微博、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)上線(xiàn)(xiàn)。

從創(chuàng)(chuàng )作理念到傳播策略，《哏都風(fēng)(fēng)云之剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》試圖實(shí)(shí)現(xiàn)“短劇+文旅+中華老字號(hào)”三元素融合，成為天津城市形象傳播和品牌文化推廣的一次創(chuàng)(chuàng )新實(shí)(shí)驗(yàn)。該劇在天津多個(gè)(gè)標(biāo)志性文旅景點(diǎn)(diǎn)進(jìn)(jìn)行取景，力求實(shí)(shí)現(xiàn)津門(mén)(mén)文化風(fēng)(fēng)貌與城市喜劇的多元融合。

溫情喜劇遇上輕懸疑

《剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》講述“哏都”新事

作為《哏都風(fēng)(fēng)云》系列的第二部作品，《哏都風(fēng)(fēng)云之剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》延續(xù)了第一季“天津一家人”的家庭溫情喜劇基調(diào)，但在敘事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容元素上作了顯著(zhù)升級(jí)。該劇導(dǎo)演、國(guó)家二級(jí)編劇、天津人民藝術(shù)(shù)劇院演員付曉博表示，該劇的創(chuàng)(chuàng )作初衷主要是“講好一個(gè)(gè)有趣的、歡樂(lè)(lè )的天津故事，傳播津派文化”，進(jìn)(jìn)一步提升“哏都”的文化影響力與吸引力。這部劇是響應(yīng)天津全力打造文旅都市目標(biāo)的具體實(shí)(shí)踐，試圖拓展文旅宣傳推介的新路徑。

據(jù)付曉博介紹，該劇采用了“短劇+文旅+中華老字號(hào)”的創(chuàng)(chuàng )新傳播模式，全方位展現(xiàn)天津的城市魅力、老字號(hào)品牌的時(shí)(shí)代活力與城市發(fā)(fā)展新貌。這種模式在當(dāng)前微短劇市場(chǎng)(chǎng)中頗為新穎，是內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )作與城市營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)相結(jié)合的一次重要嘗試。

在故事設(shè)計(jì)上，劇集保留了家庭、工作、情感線(xiàn)(xiàn)的主框架，并創(chuàng)(chuàng )新加入“笨賊盜寶”“眾人護(hù)寶”等輕懸疑支線(xiàn)(xiàn)，大大增強(qiáng)了戲劇張力。主創(chuàng)(chuàng )團(tuán)隊(duì)在劇本打磨過(guò)(guò)程中反復(fù)推敲情節(jié)的合理性和趣味性，使支線(xiàn)(xiàn)與主線(xiàn)(xiàn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)(lái)。劇中人物在天津標(biāo)志性文旅景點(diǎn)(diǎn)展開(kāi)(kāi)一系列家庭趣事、情感交流，并推動(dòng)(dòng)懸疑支線(xiàn)(xiàn)發(fā)(fā)展，讓文旅元素自然成為劇情的一部分。

特別值得一提的是，中華老字號(hào)企業(yè)(yè)——天津力生制藥股份有限公司的品牌故事被深度融入劇情。這家有著(zhù)70余年歷史的老字號(hào)企業(yè)(yè)的創(chuàng)(chuàng )業(yè)(yè)故事被深入挖掘，“做好人做好藥”的企業(yè)(yè)理念通過(guò)(guò)劇情鮮活呈現(xiàn)，成為推動(dòng)(dòng)劇情發(fā)(fā)展的有機(jī)組成部分。

付曉博表示，“相較于第一季，這次我們?cè)诙鄠€(gè)(gè)方面實(shí)(shí)現(xiàn)了顯著(zhù)突破，可概括為‘五個(gè)(gè)更’：更快節(jié)奏、更多笑點(diǎn)(diǎn)、更時(shí)(shí)尚表達(dá)、更高顏值陣容、更強(qiáng)網(wǎng)(wǎng)感設(shè)計(jì)?！?/p>

在節(jié)奏方面，劇集減少了冗余情節(jié)，使故事發(fā)(fā)展更加緊湊，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下快節(jié)奏生活中觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣。笑點(diǎn)(diǎn)設(shè)計(jì)上，在人物對(duì)話(huà)(huà)、情節(jié)發(fā)(fā)展和場(chǎng)(chǎng)景設(shè)置中都融入了大量幽默元素，笑點(diǎn)(diǎn)、淚點(diǎn)(diǎn)、看點(diǎn)(diǎn)都更密集。表達(dá)風(fēng)(fēng)格上，采用更符合年輕觀(guān)眾審美喜好的時(shí)(shí)尚表達(dá)，在臺(tái)詞風(fēng)(fēng)格、服裝造型、場(chǎng)(chǎng)景布置等方面進(jìn)(jìn)行了全面升級(jí)。

演員陣容方面，劇組按照“更高顏值陣容”的要求，經(jīng)(jīng)過(guò)(guò)多輪試鏡和篩選，最終選定了外貌與演技兼?zhèn)涞难輪T團(tuán)隊(duì)，滿(mǎn)(mǎn)足觀(guān)眾對(duì)演員外貌的期待，同時(shí)(shí)高顏值演員也能在一定程度上提升劇集的關(guān)(guān)注度和話(huà)(huà)題度。網(wǎng)(wǎng)感設(shè)計(jì)上，結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )流行趨勢(shì)，在劇情、臺(tái)詞、互動(dòng)(dòng)環(huán)(huán)節(jié)等方面融入網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )熱詞和符合網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )傳播特點(diǎn)(diǎn)的情節(jié)設(shè)計(jì)，便于在短視頻平臺(tái)傳播，吸引更多網(wǎng)(wǎng)友關(guān)(guān)注和討論。

劇組在取景方面也作了精心設(shè)計(jì)和多元融合，據(jù)付曉博透露，劇中將出現(xiàn)意式風(fēng)(fēng)情區(qū)、古文化街、五大道等天津標(biāo)志性景點(diǎn)(diǎn)，同時(shí)(shí)也深入挖掘了津南區(qū)沽水孫莊等新興文旅目的地，力求全面展示天津的城市風(fēng)(fēng)貌和文旅資源。付曉博說(shuō)(shuō)，“在選擇場(chǎng)(chǎng)地時(shí)(shí)，我們綜合考慮了場(chǎng)(chǎng)地的文化特色、景觀(guān)效果以及與劇情的契合度，力求通過(guò)(guò)鏡頭展現(xiàn)天津多元的城市魅力?！?/p>

短劇+文旅+中華老字號(hào)

內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )作與區(qū)域經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展相結(jié)合

此次，《哏都風(fēng)(fēng)云之剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》在創(chuàng)(chuàng )作中圍繞“短?。穆茫腥A老字號(hào)”三位一體傳播模式進(jìn)(jìn)行了深入探索。這種模式在當(dāng)前微短劇領(lǐng)(lǐng)域，是內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )作與區(qū)域經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展相結(jié)合的新嘗試。據(jù)付曉博介紹，該劇不僅在劇情中自然融入天津文旅元素，還在聯(lián)(lián)合推廣方面整合了政、企、文藝多方資源。天津力生制藥作為老字號(hào)代表，不僅是聯(lián)(lián)合主辦方，更將其70余年的發(fā)(fā)展歷程和企業(yè)(yè)文化通過(guò)(guò)劇情傳遞，實(shí)(shí)現(xiàn)“文化傳情，健康入心”的傳播效果。

“這種跨界融合碰撞出了顯著(zhù)的火花。短劇為文旅宣傳提供了新的內(nèi)容形態(tài)(tài)，擺脫了傳統(tǒng)宣傳片單一推廣模式的局限，以情感和故事吸引觀(guān)眾；文旅資源則反過(guò)(guò)來(lái)(lái)為短劇提供豐富的場(chǎng)(chǎng)景與文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)劇集的可看性和代入感。通過(guò)(guò)這種雙向賦能，劇集有望實(shí)(shí)現(xiàn)文化價(jià)(jià)值與商業(yè)(yè)價(jià)(jià)值的統(tǒng)一?！備稌圓┱f(shuō)(shuō)道。

然而，內(nèi)容融合并非易事。付曉博坦言，最大的難點(diǎn)(diǎn)在于如何避免“文旅元素堆砌”和“劇情被廣告化”兩個(gè)(gè)極端?！叭綣穆迷刂皇嗆?jiǎn)單插入劇情，會(huì)(huì )顯得生硬；如果過(guò)(guò)于強(qiáng)調(diào)宣傳，又容易失去劇情的吸引力?！備稌圓┰誆稍L(fǎng)中表示，“我們?cè)趧”倦A段就反復(fù)推敲，確保每一個(gè)(gè)景點(diǎn)(diǎn)、每一處老字號(hào)元素的出現(xiàn)都是劇情發(fā)(fā)展的自然結(jié)果，而不是強(qiáng)行安排?！?/p>

為了解決這一難題，付曉博和創(chuàng)(chuàng )作團(tuán)隊(duì)采用了多種手法：一是讓角色在文旅景點(diǎn)(diǎn)中自然開(kāi)(kāi)展生活場(chǎng)(chǎng)景，如家庭聚會(huì)(huì )、朋友相約等；二是將老字號(hào)品牌的發(fā)(fā)展故事與企業(yè)(yè)文化有機(jī)融入主線(xiàn)(xiàn)劇情；三是通過(guò)(guò)“笨賊盜寶”“眾人護(hù)寶”等支線(xiàn)(xiàn)情節(jié)，在懸疑探險(xiǎn)中自然展示城市風(fēng)(fēng)貌。

《哏都風(fēng)(fēng)云之剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》的大膽嘗試恰恰體現(xiàn)了微短劇與文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)融合的深化。據(jù)《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模達(dá)505億元，首次超過(guò)(guò)全年電影票房。而“微短劇+文旅”的模式正在成為各地宣傳推廣的新選擇。

近年來(lái)(lái)，天津持續(xù)推動(dòng)(dòng)文化與旅游在業(yè)(yè)態(tài)(tài)、產(chǎn)(chǎn)品、市場(chǎng)(chǎng)、服務(wù)(wù)等多維度深度融合，積極構(gòu)建集都市風(fēng)(fēng)貌、深度體驗(yàn)、年輕潮流和人文底蘊(yùn)于一體的文化旅游新場(chǎng)(chǎng)景，加快建設(shè)具有鮮明特色和廣泛吸引力的文化旅游目的地，成果豐碩、效益顯著(zhù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，天津市共接待國(guó)內(nèi)游客13483.88萬(wàn)(wàn)人次，同比增長(zhǎng)(cháng)3.9%。

天津作為北方重要的文化旅游城市，通過(guò)(guò)微短劇這種新興形式推廣文旅資源，是天津創(chuàng)(chuàng )新城市營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)手段的重要舉措。津南區(qū)委宣傳部相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示，“希望通過(guò)(guò)該劇讓觀(guān)眾發(fā)(fā)現(xiàn)更多津南的獨(dú)特民俗風(fēng)(fēng)情和休閑娛樂(lè)(lè )新場(chǎng)(chǎng)景，感受農(nóng)文商旅等多產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)融合發(fā)(fā)展的新成果?！?/p>

“跟著(zhù)微短劇去旅行”

是傳播產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新更是營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)模式創(chuàng)(chuàng )新

2024年1月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)(fā)布《關(guān)(guān)于開(kāi)(kāi)展“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng)(chuàng )作計(jì)劃的通知》，推動(dòng)(dòng)微短劇與文旅深度結(jié)合。不少業(yè)(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類(lèi)(lèi)創(chuàng)(chuàng )作不僅是一種內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )新，更是一種傳播產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新。

據(jù)3月26日發(fā)(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )視聽(tīng)(tīng)發(fā)(fā)展研究報(bào)告（2025）》，截至2024年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)(hù)規(guī)模為10.40億人，使用率達(dá)93.8%。微短劇作為短視頻內(nèi)容的高級(jí)形態(tài)(tài)，正憑借其短小精悍、節(jié)奏明快的特點(diǎn)(diǎn)迅速占領(lǐng)(lǐng)市場(chǎng)(chǎng)。

天津師范大學(xué)(xué)音樂(lè)(lè )與影視學(xué)(xué)院院長(zhǎng)(cháng)楊?lèi)?ài)君指出，微短劇能迅速興起，主要得益于三方面因素，“首先是算法推薦技術(shù)(shù)的成熟，計(jì)算機(jī)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )技術(shù)(shù)的發(fā)(fā)達(dá)和算法推薦，提供了觀(guān)眾選擇微短劇、微短劇也選擇觀(guān)眾的雙向機(jī)制；其次是契合現(xiàn)代人碎片化觀(guān)看習(xí)慣，觀(guān)眾需要在細(xì)碎時(shí)(shí)間里消費(fèi)節(jié)奏快、情節(jié)密的內(nèi)容；第三是能滿(mǎn)(mǎn)足觀(guān)眾的心理期待，我們有一些特別想做的夢(mèng)(mèng)、特別想實(shí)(shí)現(xiàn)的理想，在微短劇中都能找到?！睏?lèi)?ài)君認(rèn)為，“微短劇+文旅”本質(zhì)(zhì)上是一種帶有廣告功能的文化產(chǎn)(chǎn)品，“如果微短劇是一個(gè)(gè)文化消費(fèi)產(chǎn)(chǎn)品的話(huà)(huà)，那么加上文旅，劇集本身就具有了廣告功能?！?/p>

然而，她同時(shí)(shí)指出，目前大多數(shù)微短劇與文旅的結(jié)合仍停留在較淺層次?！愛(ài)a(chǎn)業(yè)(yè)融合的層次較淺，微短劇絕大部分現(xiàn)在還是一個(gè)(gè)消費(fèi)的文化產(chǎn)(chǎn)品，還不是作為廣告或與文旅融合的主要功能而出現(xiàn)。這導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)(zhì)化嚴(yán)重，文化內(nèi)涵融入不夠，缺乏思想和藝術(shù)(shù)深度?！睏?lèi)?ài)君說(shuō)(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年各平臺(tái)累計(jì)上線(xiàn)(xiàn)微短劇超過(guò)(guò)30000部，但真正實(shí)(shí)現(xiàn)與文旅深度融合、產(chǎn)(chǎn)生顯著(zhù)經(jīng)(jīng)濟(jì)效益的案例不足5%。大多數(shù)作品仍然停留在景點(diǎn)(diǎn)展示和簡(jiǎn)(jiǎn)單植入的層面，未能實(shí)(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)的有機(jī)統(tǒng)一。

關(guān)(guān)于未來(lái)(lái)的突破方向，楊?lèi)?ài)君建議用廣告思維重塑創(chuàng)(chuàng )作理念，“微短劇不應(yīng)只是藝術(shù)(shù)作品，更要具備商業(yè)(yè)屬性和傳播功能?！彼J(rèn)為，創(chuàng)(chuàng )作者需要從城市IP（知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)）打造的高度切入，挖掘地方獨(dú)特文化，并借助AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(shí)）等技術(shù)(shù)提升內(nèi)容體驗(yàn)。

“‘微短劇+文旅’最大的市場(chǎng)(chǎng)功能其實(shí)(shí)就是打造一個(gè)(gè)城市的IP、一個(gè)(gè)城市的名片。如果能把某一個(gè)(gè)城市的最主要的特色挖掘出來(lái)(lái)，并用微短劇的形式反映出來(lái)(lái)，而且有較高的藝術(shù)(shù)性，這個(gè)(gè)IP打造成功以后，將是文旅當(dāng)中最大的一個(gè)(gè)亮點(diǎn)(diǎn)?！睏?lèi)?ài)君談道。

事實(shí)(shí)證明，成功的“微短劇+文旅”項(xiàng)目的確能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)(lái)顯著(zhù)的客流增長(zhǎng)(cháng)。如《我的阿勒泰》等微短劇推動(dòng)(dòng)新疆阿勒泰地區(qū)旅游熱度飆升，這說(shuō)(shuō)明優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)內(nèi)容與文旅推廣結(jié)合具有巨大潛力。楊?lèi)?ài)君建議，未來(lái)(lái)“微短劇+文旅”的發(fā)(fā)展需要注重三個(gè)(gè)方面：一是深化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)融合，將劇集創(chuàng)(chuàng )作真正納入文旅營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)體系；二是提升內(nèi)容質(zhì)(zhì)量，避免同質(zhì)(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；三是創(chuàng)(chuàng )新技術(shù)(shù)應(yīng)用，利用AI、虛擬拍攝等技術(shù)(shù)降低成本、提升體驗(yàn)。

《哏都風(fēng)(fēng)云之剛好遇見(jiàn)(jiàn)你2》的出現(xiàn)，是區(qū)域文化傳播與短劇類(lèi)(lèi)型創(chuàng)(chuàng )新的一次重要嘗試。它不再局限于“逗樂(lè)(lè )觀(guān)眾”，更希望實(shí)(shí)現(xiàn)“傳播城市”和“賦能品牌”的雙重目標(biāo)。通過(guò)(guò)“短劇+文旅+中華老字號(hào)”的創(chuàng)(chuàng )新模式，這部劇試圖在娛樂(lè)(lè )觀(guān)眾的同時(shí)(shí)，展示天津的城市魅力，傳播老字號(hào)的企業(yè)(yè)文化，推廣當(dāng)?shù)氐奈穆觅Y源。

微短劇時(shí)(shí)長(zhǎng)(cháng)雖短，但其背后所承載的文化傳播與產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)功能卻絲毫不輕。在文旅融合、老字號(hào)復(fù)興與短視頻傳播三重背景下，這類(lèi)(lèi)內(nèi)容正在成為城市形象構(gòu)建和新消費(fèi)場(chǎng)(chǎng)景入口的重要載體。據(jù)行業(yè)(yè)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模有望突破680億元，“微短劇+文旅”的商業(yè)(yè)模式將更加成熟。

2025年的“十一”假期，這部帶著(zhù)天津幽默、老字號(hào)溫度和文旅風(fēng)(fēng)景的微短劇即將上線(xiàn)(xiàn)。它能否真的實(shí)(shí)現(xiàn)“講好天津故事”的初衷，還需等待觀(guān)眾的反饋。但毫無(wú)(wú)疑問(wèn)(wèn)的是，“微短劇+文旅”的這條路，才剛剛開(kāi)(kāi)始，其未來(lái)(lái)的發(fā)(fā)展空間和商業(yè)(yè)價(jià)(jià)值值得期待。

通過(guò)(guò)這種創(chuàng)(chuàng )新嘗試，我們或許正在見(jiàn)(jiàn)證一種新型城市營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)方式的誕生——用輕喜劇講述城市故事，用微短劇傳遞文化價(jià)(jià)值，用創(chuàng)(chuàng )新模式連接內(nèi)容消費(fèi)與實(shí)(shí)體經(jīng)(jīng)濟(jì)，最終實(shí)(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展的雙贏(yíng)。