大美中原，山川形勝、人文厚重。穿越五千年文明的詩(shī)與畫(huà)，行走河南，星羅棋布的歷史文化遺存與新時(shí)代相融互感、活力迸發(fā)(fā)，讓每個(gè)來(lái)這里的人，都能觸摸文化的溫度，收獲一場(chǎng)穿越時(shí)空的歡樂(lè )，進(jìn)而讀懂中國。

近年來(lái)，河南堅持線(xiàn)上線(xiàn)下多維驅(qū)動(dòng)，境內(nèi)境外同步發(fā)(fā)力，全力打造“心靈故鄉(xiāng)·老家河南”“行走河南·讀懂中國”品牌，不斷擦亮文旅名片，在全國持續(xù)出圈出彩。

在文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)不斷升級，邁入“體驗為王”的時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代消費需求的深度融合？如何打造真正觸達游客情感、形成復(fù)游效應(yīng)的文旅產(chǎn)(chǎn)品？

古城開(kāi)封以宋文化為根基，通過(guò)“黑科技”賦能、“慢生活”營(yíng)造、“新消費”激活，將千年文化積淀轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的現(xiàn)代文旅體驗，為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代需求的深度融合、城市文旅轉(zhuǎn)型提供了生動(dòng)注解。

新文旅融入黑科技

暮色四合，開(kāi)封府衙的飛檐挑起一輪明月。城樓上，身著(zhù)披風(fēng)的“掌燈人”高舉燈杖：“我乃‘公生明’戒石所化……將以這盞燈為引，點(diǎn)亮東京夢(mèng)華?！痹?huà)音未落，城墻激光刺破夜幕，激蕩出炫目的時(shí)空隧道。

8月1日晚，開(kāi)封府景區(qū)醞釀已久的沉浸式夜游《南衙千秋月》震撼啟幕，這也是古城開(kāi)封向世界遞出的一張新名片。

“聲光電營(yíng)造的劇情氛圍，很震撼！讓人沉浸其中，入戲至深?！癟R來(lái)西亞游客張雨薇看完《南衙千秋月》首次演出，意猶未盡。

開(kāi)封府市場(chǎng)部經(jīng)(jīng)理牛紅艷說(shuō)，該劇目融合美學(xué)(xué)造景、酷炫光影、真人表演、互動(dòng)體驗等創(chuàng)(chuàng )新形式，構(gòu)建虛實(shí)交融的“幻戲”空間，讓游客“行進(jìn)中看戲，互動(dòng)中入戲”。

“從‘走馬觀(guān)花’到‘沉浸其中’，開(kāi)封文旅這幾年是飛躍式發(fā)(fā)展?！睆氖聦?dǎo)訙u袠I(yè)(yè)10多年的劉紅娜說(shuō)，幾年前，游客逛完一個(gè)景點(diǎn)，就催著(zhù)去下一個(gè)。如今，開(kāi)封各景區(qū)融合黑科技的文旅項目層出不窮，讓游客脫離被動(dòng)接受的講解、走馬觀(guān)花式的打卡，轉(zhuǎn)為主動(dòng)探索、沉浸體驗。

這座《東京夢(mèng)華錄》中記載的繁華古都，正用全息投影、AI交互、5G+AR等黑科技，讓千年宋韻煥發(fā)(fā)新生。

走進(jìn)清明上河園的《飛越清明上河圖》球幕影院，無(wú)需佩戴任何設(shè)備，便能裸眼體驗360度全景的震撼效果。12米直徑的IMAX巨型球形屏幕上，北宋畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》“活”了過(guò)來(lái)：漕船穿過(guò)虹橋，船工的號子聲與水波聲交織；街邊商販的吆喝聲此起彼伏……座椅通過(guò)模擬上升、俯沖、滑翔等動(dòng)作，帶領(lǐng)(lǐng)游客穿越千年歷史畫(huà)卷，仿佛親身游歷在《清明上河圖》的市井煙火中。

龍亭景區(qū)新推出的《時(shí)空管理局》，全息影像、智能感應(yīng)裝置交織，營(yíng)造出虛實(shí)相生的奇幻空間。

城墻景區(qū)的《微夢(mèng)大梁門(mén)》裸眼3D影片，以六面8K高清LED屏打造虛擬環(huán)(huán)境，讓游客站在遺址之上感受“城摞城”的奇觀(guān)。

萬(wàn)歲山武俠城的“仙俠奇境”夜游，則通過(guò)光影技術(shù)(shù)、宋詞樂(lè )舞與實(shí)景游玩融合，營(yíng)造出如夢(mèng)似幻的仙俠世界。

……

全市日均500場(chǎng)沉浸式演出輪番上演，科技與文化的融合，不僅提升了游客體驗，更推動(dòng)了開(kāi)封文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

以技術(shù)(shù)為媒介，讓文化從“靜態(tài)(tài)陳列”走向“動(dòng)態(tài)(tài)共生”，這種轉(zhuǎn)型背后，是文旅消費需求的深刻迭代?！癦世代”游客不再滿(mǎn)足于“到此一游”的打卡式觀(guān)光，而是追求“身臨其境”的參與感與“情感共鳴”的價(jià)值認同。開(kāi)封通過(guò)構(gòu)建“幻戲”空間、打造主客共享的文化場(chǎng)景，恰恰契合了這一趨勢。

新文旅享受慢生活

開(kāi)封文旅的魅力，不止于黑科技，它已經(jīng)(jīng)超越了技術(shù)(shù)賦能的表層邏輯，正在構(gòu)建起一種“生活化場(chǎng)景+文化松弛感”的復(fù)合型體驗生態(tài)(tài)。

金明池畔，陣雨初歇。550米長(cháng)的親水棧道蜿蜒伸入荷塘，粉、白、黃三色荷花在微風(fēng)中輕輕搖曳。身著(zhù)宋服的樂(lè )手撥動(dòng)琴弦，悠揚的樂(lè )聲仿佛將《東京夢(mèng)華錄》中記載的“金池夜雨”意境帶到了眼前。

棧道上，穿宋服的年輕人舉著(zhù)手機自拍，粉荷映著(zhù)笑靨；不遠處的涼亭里，幾位老人圍坐，一曲豫劇《穆桂英掛帥》唱得字正腔圓。這片曾經(jīng)(jīng)被圍欄封閉的湖區(qū)，如今成了市民休閑的好去處，讓金明池的風(fēng)華真正“活”在了當下。

“這不僅僅是物理空間的敞開(kāi)，它更像一次城市對心靈的真誠邀約，讓市民和游客匆忙的腳步在荷風(fēng)棧道間放緩?！本幼≡詬澆睦釹壬f(shuō)。

皇宋大觀(guān)文化園里，另一番慢生活也悄然上演。

古色古香的活動(dòng)室里，檀香裊裊?！皦夯倚樅縊萎?huà)留白，填粉當似點(diǎn)茶運筅?！狽沁z傳承人鄧焚月認真地指導(dǎo)幾十位市民和游客感受非遺香篆。

“平時(shí)在鄭州節(jié)奏太快，在這兒泡上一上午，才算真正歇過(guò)來(lái)了?！眮?lái)自鄭州的王女士屏息凝神，指尖輕捻香鏟，將香粉細細填入鏤空“祥云”香篆模，當香篆垂露般脫模，王女士執(zhí)火點(diǎn)染，青煙裊裊升起。

“從前人們細焚沉香，來(lái)消除夏天悶熱潮濕的暑氣，而今我們打篆焚香，也可以靜心一刻納清涼?！編嚪僭掄f(shuō)。

“園區(qū)每周六都會(huì )舉辦雅集文化體驗活動(dòng)，通過(guò)焚香、點(diǎn)茶、插花、掛畫(huà)等宋式生活美學(xué)(xué)場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)，吸引眾多城市白領(lǐng)(lǐng)與周邊游客紛至沓來(lái)，大家在裊裊青煙、氤氳茶香與花影畫(huà)境中暫別快節(jié)奏，享受慢時(shí)光?！被仕未笥^(guān)文化園市場(chǎng)部經(jīng)(jīng)理管瑩說(shuō)，將傳統(tǒng)文人雅事轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代都市心靈療愈的獨特方式，正是園區(qū)打造“城市慢生活文化空間”的核心理念。

如今的開(kāi)封，像這樣能讓人慢下來(lái)的地兒越來(lái)越多。金明池的荷風(fēng)棧道、皇宋大觀(guān)文化園的宋四雅、雙龍巷的磚雕門(mén)楣、七盛角的汴河遺韻，這些看似尋常的生活片段，實(shí)則是對宋代市井文化的精準復(fù)刻與當代轉(zhuǎn)譯。這種生活化場(chǎng)景傳遞出的自在松弛的城市氣質(zhì)(zhì)，恰恰擊中了當代都市人的情感痛點(diǎn)，成為不少游客心目中的精神棲息地。

新文旅帶來(lái)新消費

隨著(zhù)年輕群體成為文旅消費的中堅群體，文旅消費市場(chǎng)格局正在重塑。開(kāi)封以傳承弘揚中華優(yōu)(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以宋文化、黃河文化、紅色文化為紐帶，將年輕群體的消費需求與開(kāi)封文旅資源深度融合，持續(xù)推動(dòng)歷史文脈與青春潮流同頻共振。

這個(gè)暑期，開(kāi)封龍亭區(qū)的民宿迎來(lái)大批外地游客，精品民宿一房難求。帥旭是海棠花語(yǔ)精品高端民宿負責人，這家斥資1.5億元打造的園林景觀(guān)民宿酒店，假期里，客房被預(yù)訂一空?！艾F(xiàn)在中青年游客越來(lái)越多?！彼f(shuō)。

文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展與提升，帶動(dòng)著(zhù)民宿等配套服務(wù)(wù)的火爆，而住宿業(yè)(yè)的升級也為文旅消費再添助力。開(kāi)封不僅引入鉑爾曼、喜來(lái)登等高端商務(wù)(wù)酒店，還打造了滿(mǎn)庭芳、半畝花田等休閑度假酒店，同步培育40家高品質(zhì)(zhì)民宿、8800個(gè)特色民宿，多元業(yè)(yè)態(tài)(tài)滿(mǎn)足著(zhù)不同群體的需求。

數(shù)據(jù)顯示，僅今年“五一”假期，全市累計接待國內(nèi)游客687.72萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入49.27億元，同比分別增長(cháng)2.52%和10.03%。

文化是精神底色。習(xí)近平總書(shū)記指出：“文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)和旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)(fā)展?！?/p>

開(kāi)封市深入學(xué)(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書(shū)記對旅游工作的重要指示精神，將整座城市作為文旅融合的主戰(zhàn)場(chǎng)，通過(guò)黑科技觸摸歷史時(shí)空，以宋式美學(xué)(xué)滋養(yǎng)當代生活，借消費升級激活文化基因，以“文旅+”的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)生態(tài)(tài)，正在從一個(gè)傳統(tǒng)文旅城市向世界文化旅游名城努力轉(zhuǎn)型。

歷史賦予了河南發(fā)(fā)展文旅的優(yōu)(yōu)勢，如何挖掘“老”的文化魅力，激發(fā)(fā)城市“新”的時(shí)代活力？如何從“爆款”吸引流量到文化確?！傲裊俊?，從家喻戶(hù)曉到口碑載道？不僅開(kāi)封，同為古城的洛陽(yáng)、安陽(yáng)等，也在持續(xù)創(chuàng)(chuàng )新，不斷“上新”，為河南建設(shè)文旅強省貢獻智與力。

洛陽(yáng)以“嵩州五靈”IP、夜游龍門(mén)、全城劇本殺等創(chuàng)(chuàng )新場(chǎng)景為核心，結(jié)合生態(tài)(tài)資源與科技賦能，推動(dòng)文旅消費全面升級。暑假期間，洛陽(yáng)還聚焦文旅領(lǐng)(lǐng)域推出多項促消費舉措，讓“穿漢服游古城”的沉浸式體驗更豐富多元，真正實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)工業(yè)(yè)城市向文化旅游名城的成功轉(zhuǎn)型。

安陽(yáng)則憑借深厚的歷史文化底蘊，以殷墟博物館、中國文字博物館等為核心，通過(guò)“文化+科技”“文化+時(shí)尚”“文化+感悟”等創(chuàng)(chuàng )新模式，打造系列文旅新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，成功實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)城市向熱門(mén)文旅目的地的轉(zhuǎn)型。

以古韻引流量，以創(chuàng)(chuàng )新促消費。河南依托深厚歷史文脈，以創(chuàng)(chuàng )新理念盤(pán)活文化遺產(chǎn)(chǎn)，各地市深挖特色資源，通過(guò)IP孵化、科技植入、體驗升級等，將歷史存量轉(zhuǎn)化為經(jīng)(jīng)濟增量，推動(dòng)文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)從資源驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，既守護了中華文明的主根主脈，又培育出時(shí)代發(fā)(fā)展的新動(dòng)能，形成了“傳統(tǒng)資源現(xiàn)代表達、文化價(jià)值產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)化”的發(fā)(fā)展新路徑。

專(zhuān)家點(diǎn)評

文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)加速邁入3.0時(shí)代

□中國旅游研究院文化旅游研究基地副主任 肖建勇

從國際國內(nèi)發(fā)(fā)展經(jīng)(jīng)驗和趨勢來(lái)看，文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)正在加速邁入3.0時(shí)代，其顯著(zhù)特征就是以發(fā)(fā)展新質(zhì)(zhì)生產(chǎn)(chǎn)力為核心，以現(xiàn)代產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)體系建設(shè)為引領(lǐng)(lǐng)，全面塑造文化IP推動(dòng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新，充分發(fā)(fā)揮AI賦能驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)(chuàng )新，推動(dòng)文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級。譬如，迪士尼、環(huán)(huán)球影城、樂(lè )高樂(lè )園等世界級的文旅企業(yè)(yè)都是通過(guò)IP來(lái)布局文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，從而形成持續(xù)強勁的競爭力和生命力。再譬如，以AI、AR、VR等為科技內(nèi)核的文旅類(lèi)項目如雨后春筍般快速成長(cháng)，河南推出的《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》《了不起的甲骨文·王子的榮耀》《清明上河圖·千年之約》《中華文脈》等數(shù)字化文旅產(chǎn)(chǎn)品已經(jīng)(jīng)獲得市場(chǎng)追捧，并取得了良好的社會(huì )效益和經(jīng)(jīng)濟效益。

當前，全省上下正在深入學(xué)(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)重要講話(huà)精神，全面推動(dòng)文化繁榮興盛，加快建設(shè)文旅強省和世界文化旅游勝地。鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、安陽(yáng)等重點(diǎn)旅游城市積極推動(dòng)文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級，以清明上河園、萬(wàn)歲山、開(kāi)封府、只有河南·戲劇幻城、老君山、殷墟博物館新館等為代表的一大批優(yōu)(yōu)秀文旅項目出圈出彩，已經(jīng)(jīng)成為文旅3.0時(shí)代的典型代表和示范標桿，支柱產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)、民生產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)和幸福產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)地位更加凸顯，貢獻越來(lái)越大，在全國范圍內(nèi)成功闖出了一條獨具特色的文旅發(fā)(fā)展新路。