因在拍賣(mài)會(huì)(huì )上拍出“驚人天價(jià)(jià)”，潮玩拉布布（LABUBU）引發(fā)(fā)眾多話(huà)題討論。從10年前剛剛推出時(shí)(shí)的默默無(wú)(wú)聞，到現(xiàn)在成為爆款I(lǐng)(lǐng)P，LABUBU的火爆再次告訴人們，文創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)的生命力要根植于長(zhǎng)(cháng)期主義的土壤。

當(dāng)下，文創(chuàng)(chuàng )市場(chǎng)(chǎng)“雪糕、冰箱貼、明信片”三件套遍地開(kāi)(kāi)花，同質(zhì)(zhì)化泛濫成為頑疾。文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘與創(chuàng)(chuàng )新轉(zhuǎn)化，同時(shí)(shí)存在過(guò)(guò)度商業(yè)(yè)化、忽視用戶(hù)體驗(yàn)、缺乏可持續(xù)發(fā)(fā)展策略等問(wèn)(wèn)題，讓文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品淪為對(duì)文化符號(hào)的生硬堆砌或挪用。這不僅難以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)(cháng)的個(gè)(gè)性化與審美需求，更因缺乏真正的文化理解與情感共鳴，導(dǎo)致產(chǎn)(chǎn)品生命力短暫，甚至造成文化資源的浪費(fèi)與消費(fèi)者信任的透支。

LABUBU是中國(guó)香港藝術(shù)(shù)家、泡泡瑪特簽約藝術(shù)(shù)家龍家升創(chuàng)(chuàng )作的北歐森林精靈形象，源自繪本《精靈三部曲》。自2015年推出設(shè)計(jì)雛形，歷經(jīng)(jīng)十年深耕，該系列IP不斷推出家族角色、豐富故事背景。設(shè)計(jì)師同時(shí)(shí)精進(jìn)(jìn)工藝細(xì)節(jié)，與粉絲社群深度互動(dòng)(dòng)，敏銳捕捉社會(huì)(huì )情緒變遷。其標(biāo)志性的“丑萌”美學(xué)(xué)，看似反叛傳統(tǒng)，實(shí)(shí)則是對(duì)“Z世代”追求“不完美的真實(shí)(shí)感”與個(gè)(gè)性表達(dá)的深刻洞察與精準(zhǔn)回應(yīng)。這種建立在長(zhǎng)(cháng)期互動(dòng)(dòng)與持續(xù)迭代之上的設(shè)計(jì)，最終引爆了跨越圈層的情感共鳴。

LABUBU的成功，無(wú)(wú)疑是對(duì)“長(zhǎng)(cháng)期主義”價(jià)(jià)值的有力佐證。文創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)的長(zhǎng)(cháng)期主義成功案例，也印證此理。冰墩墩的“一墩難求”，源于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)(shí)近兩年、數(shù)百稿的反復(fù)打磨，將國(guó)寶熊貓、冰晶外殼等傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代科技感、萌態(tài)(tài)美學(xué)(xué)精妙融合。而“哪吒”“大圣”等經(jīng)(jīng)典IP的全球影響力，則得益于在深刻理解其文化精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上，借助電影、游戲等現(xiàn)代載體持續(xù)進(jìn)(jìn)行創(chuàng)(chuàng )新性演繹。這是“長(zhǎng)(cháng)期主義”在文化價(jià)(jià)值活化與傳播方式創(chuàng)(chuàng )新上的勝利。它們的共同之處在于，不迷信速成，而是以時(shí)(shí)間構(gòu)筑起深厚的文化底蘊(yùn)、精湛的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)或強(qiáng)大的用戶(hù)黏性，形成真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

文創(chuàng)(chuàng )設(shè)計(jì)堅(jiān)持長(zhǎng)(cháng)期主義，意味著(zhù)摒棄浮華喧囂，回歸設(shè)計(jì)的本質(zhì)(zhì)——以敬畏之心深挖文化礦藏，以創(chuàng)(chuàng )新之魂雕琢?xí)r(shí)代精品，以真誠(chéng)之意連接用戶(hù)心靈。在當(dāng)前各地競(jìng)相講述文化故事、發(fā)(fā)展文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的背景下，摒棄急功近利、擁抱長(zhǎng)(cháng)期思維顯得尤為迫切。與其倉(cāng)促炮制透支文化信用，不如沉心靜氣著(zhù)眼長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)，以匠心打磨產(chǎn)(chǎn)品，秉持“十年磨一劍”的定力與匠心，培育品牌與生態(tài)(tài)，讓文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品真正贏(yíng)得市場(chǎng)(chǎng)。