“比賽第一，友誼第十四?！?/p>

這幾天，“蘇超”成了頂流?！疤K超”，即江蘇省首屆城市足球聯(lián)(lián)賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)(lián)合主辦，為期7個(gè)(gè)月，共85場(chǎng)(chǎng)比賽，分為常規(guī)賽和淘汰賽兩個(gè)(gè)階段。因江蘇13個(gè)(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加，被網(wǎng)(wǎng)友戲稱(chēng)為“蘇超”。自開(kāi)賽以來(lái)，這場(chǎng)(chǎng)原本屬于江蘇人民的足球賽，已成為全國人民的歡樂(lè )源泉，成為現(xiàn)象級(jí)話(huà)題。那么，“蘇超”究竟為什么能出圈？

這場(chǎng)(chǎng)全民狂歡中，每個(gè)(gè)參與者都是贏(yíng)家

“蘇超”之火，出人意料。

社交平臺(tái)上，短視頻相關(guān)(guān)話(huà)題播放量已突破8.2億次，網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播累計(jì)吸引1300多萬(wàn)人次云端觀(guān)賽?，F(xiàn)場(chǎng)(chǎng)氛圍更加火爆，前三輪場(chǎng)(chǎng)均觀(guān)眾已破萬(wàn)人，超過(guò)同期的中甲，直逼中超。比賽門(mén)票水漲船高，原本10元一張的門(mén)票，在二手交易平臺(tái)上，被炒到100元至300元一張，甚至有賣(mài)家喊價(jià)(jià)到600元一張，即便如此仍然供不應(yīng)求。有網(wǎng)(wǎng)友調(diào)侃，“蘇超”的背后站著(zhù)8500萬(wàn)江蘇人，完全可以比肩8300萬(wàn)人的德甲、5900萬(wàn)人的意甲，位列“全球頂級(jí)聯(lián)(lián)賽”。

事實(shí)(shí)上，“蘇超”的參賽門(mén)檻相對(duì)較低，除了少數(shù)職業(yè)(yè)球員外，大部分參賽選手是來(lái)自各行各業(yè)(yè)的業(yè)(yè)余球員，包括個(gè)(gè)體工商戶(hù)、大學(xué)(xué)生、高中生等。職業(yè)(yè)比賽的聚焦點(diǎn)(diǎn)主要在于競(jìng)技水平，而業(yè)(yè)余比賽更像一個(gè)(gè)開(kāi)放包容平臺(tái)?！疤K超”這種全民參與的模式，更容易引發(fā)(fā)廣大民眾的關(guān)(guān)注。

業(yè)(yè)余賽的性質(zhì)(zhì)，使得“蘇超”除了賽事本身的競(jìng)技性，還具備了娛樂(lè )和社交屬性，給大家提供了情緒價(jià)(jià)值。眾所周知，江蘇“散裝”之名由來(lái)已久。江蘇十三座城市各有其獨(dú)特的歷史文化、風(fēng)(fēng)土人情和城市性格?！疤K超”以城市為單位組隊(duì)參賽，讓每座城市的市民都能深切感受到自己所在城市的榮譽(yù)(yù)與尊嚴(yán)正與球隊(duì)的表現(xiàn)緊密相連。

于是，與“蘇超”相關(guān)(guān)的各種“?！痹誥W(wǎng)絡(luò)(luò )上廣泛傳播，如“楚漢相爭”“蘇南德比”“比賽第一，友誼第十四”等，眾多“?！背蔀榍蠣圓櫨囡埡蟮惱勝Y，也在社交平臺(tái)上引發(fā)(fā)了大量的話(huà)題討論和創(chuàng)(chuàng )意創(chuàng)(chuàng )作，充分體現(xiàn)了大眾文化的創(chuàng)(chuàng )造力和活力。人們通過(guò)參與和創(chuàng)(chuàng )造文化內(nèi)容，表達(dá)對(duì)比賽的關(guān)(guān)注和熱愛(ài)，也使“蘇超”成為一種具有廣泛影響力的文化現(xiàn)象。

在“體育+文旅”思維的帶動(dòng)(dòng)下，官方從一開(kāi)始就有意識(shí)地將體育賽事辦成文化秀場(chǎng)(chǎng)。各參賽隊(duì)伍充分展現(xiàn)了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚漢文化”、蘇州的“園林文化”、揚(yáng)州的“揚(yáng)州八怪文化”等，得以通過(guò)球隊(duì)的名稱(chēng)、隊(duì)徽、吉祥物以及賽場(chǎng)(chǎng)上的表演等元素得以呈現(xiàn)。這不僅讓更多人了解和認(rèn)識(shí)了江蘇各城市的獨(dú)特文化魅力，更強(qiáng)化了地域文化的傳承與發(fā)(fā)展，進(jìn)(jìn)一步放大了賽事的話(huà)題性。

當(dāng)蘇南球隊(duì)被蘇北球隊(duì)的彪悍折服，當(dāng)徐州燒烤、鹽城雞蛋餅留住南來(lái)的游客，蘇超的綠茵場(chǎng)(chǎng)早已超越競(jìng)技本身，成為文旅互哺的超級(jí)樞紐，用球賽引導(dǎo)南北消費(fèi)對(duì)流，打通十三市消費(fèi)閉環(huán)(huán)，將其轉(zhuǎn)化為全域共富的協(xié)(xié)同動(dòng)(dòng)能。人人都要爭口氣的精神狀態(tài)(tài)，更讓江蘇人從“圍觀(guān)者”變?yōu)欏皡⑴c者”“創(chuàng)(chuàng )造者”，江蘇榮耀人人有份。

蘇超，正是新時(shí)(shí)代人文經(jīng)(jīng)濟(jì)學(xué)(xué)的江蘇實(shí)(shí)踐探索。

球場(chǎng)(chǎng)上的比分終有輸贏(yíng)，但在這場(chǎng)(chǎng)全民狂歡中，每個(gè)(gè)參與者都是贏(yíng)家?！疤K超”的火爆，突出反映了公眾對(duì)文體娛樂(lè )的旺盛需求。體育不必遙不可及，文化也可以輕松有趣。如同此前的“村超”“村BA”，“蘇超”讓運(yùn)動(dòng)(dòng)不再是職業(yè)(yè)運(yùn)動(dòng)(dòng)員的專(zhuān)屬領(lǐng)(lǐng)域，而是走進(jìn)(jìn)了普通人的生活，成為人們休閑娛樂(lè )、社交互動(dòng)(dòng)的重要方式之一。當(dāng)一項(xiàng)賽事成為燒烤攤上的話(huà)題、鄰里之間的玩笑、孩子們放學(xué)(xué)后的夢(mèng)(mèng)想，那才是文體娛樂(lè )活動(dòng)(dòng)最鮮活的模樣。

能否復(fù)制很難說(shuō)，但帶來(lái)的靈感已經(jīng)(jīng)足夠多

“蘇超”出圈自然引出一個(gè)(gè)話(huà)題，這種成功能否復(fù)制？

眼下，河南省黃河足球冠軍聯(lián)(lián)賽剛剛啟動(dòng)(dòng)；第二屆“青超”聯(lián)(lián)賽正在舉行；安徽媒體提問(wèn)，“徽超”還要等多久……

究竟能否復(fù)制，確實(shí)(shí)很難說(shuō)。但是從文化需求和供給角度看，“蘇超”已經(jīng)(jīng)給其他省份帶來(lái)足夠多的靈感。

深挖文化富礦。每個(gè)(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的歷史文化、民俗風(fēng)(fēng)情等資源。十三座城市，十三種風(fēng)(fēng)貌，江蘇用足球講出了這片土地的萬(wàn)千風(fēng)(fēng)情。從廣袤的黃海灘涂，到靈秀的吳越之地，從太湖之濱到江淮腹地，在“蘇超”賽場(chǎng)(chǎng)內(nèi)外，每座城市都在用自己的方式表達(dá)熱愛(ài)。這啟示我們，要充分挖掘和利用地域文化資源，將其融入體育賽事等活動(dòng)(dòng)中，創(chuàng)(chuàng )造出具有地方特色的文化產(chǎn)(chǎn)品和活動(dòng)(dòng)，從而增強(qiáng)文化吸引力和影響力。比如將城市的歷史故事、文化符號(hào)等與賽事各個(gè)(gè)環(huán)(huán)節(jié)相結(jié)合，像揚(yáng)州隊(duì)中場(chǎng)(chǎng)休息的非遺展、連云港隊(duì)主場(chǎng)(chǎng)的海鮮美食節(jié)等，都能讓觀(guān)眾在欣賞比賽的同時(shí)(shí)，深入了解當(dāng)?shù)匚幕?。

用好創(chuàng)(chuàng )新思維。傳統(tǒng)的文化供給形式，已經(jīng)(jīng)難以滿(mǎn)足人們的文化需求，需要不斷創(chuàng)(chuàng )新和拓展?！疤K超”打破了傳統(tǒng)體育賽事的邊界，采用了“體育+文旅”“賽事+文化”等多種融合模式，創(chuàng)(chuàng )造出全新的文化場(chǎng)(chǎng)景和體驗(yàn)。這種創(chuàng)(chuàng )新的供給形式，為體育賽事賦予了更多的文化內(nèi)涵，帶來(lái)了新的發(fā)(fā)展機(jī)遇。

注重網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )傳播?！疤K超”借助抖音、微博等新媒體平臺(tái)，通過(guò)短視頻、話(huà)題標(biāo)簽等方式廣泛傳播，讓賽事話(huà)題閱讀量、短視頻播放總量、網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播量持續(xù)增長(cháng)，極大地?cái)U(kuò)大了賽事的傳播范圍和影響力。此外，利用科技手段提升賽事的觀(guān)賞性和互動(dòng)(dòng)性，如現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)的燈光秀、特效等，也能更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的文化需求。

拓展消費(fèi)空間。賽事期間，江蘇各地景區(qū)推出優(yōu)(yōu)惠政策，吸引游客前來(lái)觀(guān)賽和旅游，帶動(dòng)(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通等相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展。端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對(duì)客隊(duì)市民推出了景區(qū)免票優(yōu)(yōu)惠政策，鹽城、南京、泰州結(jié)合票根定制了“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，9萬(wàn)名觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)觀(guān)賽，帶動(dòng)(dòng)6個(gè)(gè)主場(chǎng)(chǎng)城市銀聯(lián)(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(cháng)14.63%。從賽場(chǎng)(chǎng)內(nèi)外的全民狂歡到城市美食、景區(qū)的流量上漲，以賽事為名的“城市嘉年華”，不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是撬動(dòng)(dòng)消費(fèi)、激活產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)、塑造城市IP的多元引擎。