“0.01元擁有愛(ài)(ài)因斯坦的腦子，考試一定不掛科”“在線(xiàn)罵醒‘戀愛(ài)(ài)腦’”“買(mǎi)只虛擬蚊子送給同事”……在電商平臺(tái)，一種全新的商品類(lèi)型——情緒價(jià)(jià)值商品，正在年輕人中間悄然走紅：它沒(méi)(méi)有功能性，但卻能帶來(lái)(lái)一種情緒安慰。

從“云監(jiān)督”到“好運(yùn)噴霧”，從爆火的“谷子”到提供情感寄托的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品……年輕人正熱衷于為“情緒”買(mǎi)單。那么，情緒價(jià)(jià)值到底是什么？又為何能在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上掀起消費(fèi)熱潮？連日來(lái)(lái)，記者展開(kāi)(kāi)采訪(fǎng)。

年輕人為“情緒”買(mǎi)單

清晨6:00，太原師范大學(xué)(xué)的學(xué)(xué)生林子鈞打開(kāi)(kāi)購(gòu)物平臺(tái)，點(diǎn)(diǎn)進(jìn)(jìn)收藏夾里的“愛(ài)(ài)因斯坦的腦子”，這款僅售0.01元的商品，銷(xiāo)量卻已接近5000單?！懊看慰莢嚽拔葉紩?huì )下單一份，圖個(gè)(gè)好兆頭?！繃腫逾x笑著(zhù)說(shuō)(shuō)。

除“愛(ài)(ài)因斯坦的腦子”外，正在備戰(zhàn)期末考試的大學(xué)(xué)生們還搶購(gòu)起了“云監(jiān)督”服務(wù)(wù)。購(gòu)買(mǎi)后，商家會(huì)(huì )按時(shí)(shí)發(fā)(fā)來(lái)(lái)信息，“學(xué)(xué)習(xí)計(jì)劃完成了嗎”“今天需要復(fù)習(xí)到第十五頁(yè)(yè)”“不要玩手機(jī)了，快點(diǎn)(diǎn)背單詞”……這種“云監(jiān)督”的方式，讓不少同學(xué)(xué)在評(píng)論區(qū)直呼“真香”！

記者瀏覽多個(gè)(gè)電商平臺(tái)發(fā)(fā)現(xiàn)，這些情緒商品的購(gòu)買(mǎi)者多為學(xué)(xué)生和初入職場(chǎng)(chǎng)的年輕人。購(gòu)買(mǎi)后，商家多以“虛擬”形式呈現(xiàn)商品——無(wú)(wú)需物流發(fā)(fā)貨，有的發(fā)(fā)送一張電子圖片，有的僅是幾句“儀式感”文案，有的甚至只是短暫的互動(dòng)(dòng)回應(yīng)……

近年來(lái)(lái)，“情緒價(jià)(jià)值”一詞在社交平臺(tái)迅速走紅，成為引發(fā)(fā)熱議的焦點(diǎn)(diǎn)話(huà)題?！扒榫w不高，找個(gè)(gè)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )樹(shù)(shù)洞傾訴一下”“為了看一場(chǎng)(chǎng)演唱會(huì)(huì )，來(lái)(lái)一場(chǎng)(chǎng)說(shuō)(shuō)走就走的旅行”“‘吃’一碗毛絨玩具做的‘麻辣燙’”……線(xiàn)上線(xiàn)下，年輕人不斷“悅己”，將“情緒價(jià)(jià)值”拉滿(mǎn)。

情緒價(jià)(jià)值，通常指的是一個(gè)(gè)人在與他人相處時(shí)(shí)，能夠帶給對(duì)方積極情緒的能力。在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )中，情緒價(jià)(jià)值的概念變得更加多元，網(wǎng)(wǎng)友們通過(guò)(guò)社交媒體或購(gòu)物平臺(tái)，尋找能夠給予自己情感支持和鼓勵(lì)的商品。

“這些能夠提供情緒價(jià)(jià)值的商品看似‘無(wú)(wú)用’，但卻憑著(zhù)低成本、高共鳴、輕互動(dòng)(dòng)的特點(diǎn)(diǎn)，為當(dāng)代年輕人提供了一種快速的情緒出口和心理緩沖?！碧變簬煼陡叩葘?zhuān)科學(xué)(xué)校教師杜磊表示，情緒商品的存在并非是為了實(shí)(shí)質(zhì)(zhì)性地解決問(wèn)(wèn)題，而是通過(guò)(guò)輕松的方式，幫助年輕人在繁忙的生活中找到片刻的放松與自我認(rèn)同。

情緒價(jià)(jià)值“越炒越熱”

社交媒體上，情緒價(jià)(jià)值的“破圈”時(shí)(shí)刻頻繁上演。隨著(zhù)#一塊“吧唧”（徽章）被炒到7萬(wàn)(wàn)多#登上熱搜，#炒股不如炒谷了嗎##專(zhuān)家建議對(duì)谷子進(jìn)(jìn)行分級(jí)制度#等熱搜的輪番上陣，讓公眾開(kāi)(kāi)始對(duì)“谷子”所帶來(lái)(lái)的情緒價(jià)(jià)值有了全新的認(rèn)知和理解。

“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動(dòng)(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。曾在二次元和偶像文化中流行的“谷子”，如今已經(jīng)(jīng)泛化為各類(lèi)“情緒符號(hào)”商品，正在走向主流商圈。

記者在太原的一家大型商場(chǎng)(chǎng)觀(guān)察到，來(lái)(lái)“谷子店”排隊(duì)打卡的年輕人絡(luò)(luò )繹不絕：鑰匙扣、卡牌、手辦、盲盒，來(lái)(lái)自運(yùn)城的游客張一菲告訴記者，“端午期間，我專(zhuān)門(mén)來(lái)(lái)太原打卡‘谷子’店，這里的每一件商品都帶有情緒附加值。你看！這個(gè)(gè)‘吧唧’就是我最喜歡的游戲主人公，看到它就會(huì)(huì )讓我想到曾經(jīng)(jīng)的自己?！?/p>

“谷子”讓“情緒價(jià)(jià)值”成為實(shí)(shí)體消費(fèi)的新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，知名卡牌品牌卡游近年?duì)I(yíng)收增長(zhǎng)(cháng)近3倍，突破百億；泡泡瑪特市值突破3000億港幣。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)(lái)數(shù)年“谷子經(jīng)(jīng)濟(jì)”將呈持續(xù)增長(zhǎng)(cháng)態(tài)(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2029年整體市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模將超過(guò)(guò)3000億元。

遠(yuǎn)不止于此。隨著(zhù)AI技術(shù)(shù)的加速落地，情緒消費(fèi)正從“無(wú)(wú)用之物”向“智慧陪伴”進(jìn)(jìn)化。當(dāng)下，能聽(tīng)(tīng)會(huì)(huì )說(shuō)(shuō)且眼神能互動(dòng)(dòng)的毛絨AI玩具正在成為市場(chǎng)(chǎng)新寵：只要說(shuō)(shuō)出你的煩惱，它就能生成一段安慰語(yǔ)(yǔ)音?！壩袝r(shí)(shí)候，我覺(jué)(jué)得它比我的朋友更懂我?！庇脩?hù)@泡泡星星在山西日?qǐng)?bào)客戶(hù)端評(píng)論。

最新數(shù)據(jù)顯示，AI玩具市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模正以驚人的速度增長(zhǎng)(cháng)：中國(guó)市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)突破300億元人民幣，全球市場(chǎng)(chǎng)將在2033年達(dá)到600億美元。

“驚人的數(shù)字背后，是生成式AI、多模態(tài)(tài)交互、情感計(jì)算等技術(shù)(shù)的成熟，讓玩具從簡(jiǎn)(jiǎn)單的‘玩伴’升級(jí)為能理解意圖、自主學(xué)(xué)習(xí)甚至提供情感陪伴的智能終端?！痹詼爬誑磥?lái)：“AI與IP的雙重驅(qū)動(dòng)(dòng)，讓情緒消費(fèi)正向‘智能化’‘?dāng)M人化’的方向演進(jìn)(jìn)，逐漸拓展‘真實(shí)(shí)關(guān)(guān)系’與‘算法陪伴’之間的邊限?！?/p>

情緒商品存隱憂(yōu)

“我知道這些情緒商品沒(méi)(méi)什么用，但有時(shí)(shí)候，生活就是需要一點(diǎn)(diǎn)儀式感?！蔽⒉┚W(wǎng)(wǎng)友@依戀憶蓮在山西日?qǐng)?bào)官方微博下留言，評(píng)論區(qū)里，很多網(wǎng)(wǎng)友與其共鳴，“懂你！就像我知道‘好運(yùn)噴霧’沒(méi)(méi)用，但它讓我覺(jué)(jué)得，有人在祝福我?！薄壩袝r(shí)(shí)候按下付款鍵，就能給疲憊的自己一個(gè)(gè)小小的鼓勵(lì)?！?/p>

麥肯錫發(fā)(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。

那么，為什么情緒價(jià)(jià)值在當(dāng)下如此受到追捧？山西傳媒學(xué)(xué)院教師薛嬌認(rèn)為，當(dāng)代年輕人面對(duì)著(zhù)海量信息，越來(lái)(lái)越傾向于尋求即時(shí)(shí)、低門(mén)檻的情緒釋放出口?！澳貽p人在‘被理解’‘被看到’‘被回應(yīng)”中獲得存在感，但需要注意的是，若只是反復(fù)追求‘即刻滿(mǎn)足’，則可能陷入情緒消費(fèi)的溫柔陷阱中?！?/p>

從治愈系的寵物咖啡館到帶有情感寄托的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，從線(xiàn)上的情感陪伴服務(wù)(wù)到線(xiàn)下的情緒體驗(yàn)活動(dòng)(dòng)，情緒價(jià)(jià)值成為了一種新的營(yíng)(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)(diǎn)……當(dāng)“萬(wàn)(wàn)物皆可情緒價(jià)(jià)值”成為口號(hào)時(shí)(shí)，也代表著(zhù)情緒價(jià)(jià)值正在被商品化。

“這種商品化的情緒價(jià)(jià)值雖然能在短期內(nèi)滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求，但過(guò)(guò)度依賴(lài)外在的情緒刺激，可能會(huì)(huì )削弱個(gè)(gè)體的自我調(diào)節(jié)能力，甚至導(dǎo)致消費(fèi)行為的盲目性?！毖殺硎?，“青年群體應(yīng)精準(zhǔn)把握情緒消費(fèi)的合理邊界，強(qiáng)化消費(fèi)風(fēng)(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)與信息安全底線(xiàn)思維。同時(shí)(shí)，需警惕沉迷于虛假情感，避免深陷數(shù)字化情感漩渦而影響正常生活?！?/p>

本報(bào)記者李瑤