桃花紅，李花白，菜花黃，春日鄉(xiāng)野的煙火氣與自然之美總能吸引人。

　　在線(xiàn)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年春日旅游市場(chǎng)提前進(jìn)入旺季，“賞花”相關(guān)(guān)的搜索量相比2024年同期增長(cháng)2.2倍。其中，北京春游訂單同比上漲114%，南京春游訂單同比上漲20%。西南地區(qū)因景觀(guān)多樣性成為熱門(mén)目的地，6至8天的深度賞花游占比達35%，8至12人精致小團預(yù)訂量增長(cháng)80%，顯示出游客對品質(zhì)(zhì)化、個(gè)性化體驗的強烈需求。

　　從北至南，由東到西，百花次第綻放催生的“鮮花經(jīng)(jīng)濟”已形成千億級市場(chǎng)規(guī)模。天眼查專(zhuān)業(yè)(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)(yè)、存續(xù)狀態(tài)(tài)的賞花經(jīng)(jīng)濟相關(guān)(guān)企業(yè)(yè)超1000家。賞花經(jīng)(jīng)濟正從單一的觀(guān)光旅游，向涵蓋文化IP、科技體驗、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈延伸的復(fù)合型產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)生態(tài)(tài)，成為鄉(xiāng)村振興與消費升級的重要引擎。

　　文化價(jià)值深耕：從“觀(guān)景”到“品文化”

　　文化賦能正成為賞花經(jīng)(jīng)濟的核心驅(qū)動(dòng)力。以洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)為例，自1983年首屆花會(huì )舉辦以來(lái)，其IP價(jià)值持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月1日至15日，洛陽(yáng)市共計接待游客1016.49萬(wàn)人次，旅游總收入達78.44億元。眼下又到了牡丹盛開(kāi)的時(shí)節(jié)，4月1日，第42屆中國洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)正式開(kāi)幕。今年活動(dòng)以賞花為主線(xiàn)，圍繞牡丹、漢服、音樂(lè )、戶(hù)外、消費，積極策劃、打造一批體驗感好、互動(dòng)性強、利于傳播的品牌活動(dòng)。

中山公園一角，盛開(kāi)的郁金香花叢 中國經(jīng)(jīng)濟網(wǎng)(wǎng)記者魏金金/攝

　　從三月中旬開(kāi)始，春和景明成了北京的“季節(jié)限定”。玉淵潭櫻花、中山公園郁金香、故宮玉蘭花、北海桃花、頤和園西堤山桃花、望京海棠花渠、智化寺梨花，個(gè)個(gè)都堪稱(chēng)北京最美春色。3月20日，北京首次發(fā)(fā)布的“春日十大賞花勝景地”。以中軸線(xiàn)申遺成功為契機，北京市文旅局整合中軸線(xiàn)周邊賞花資源，將古建與花卉結(jié)合，打造文化賞花新范式。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士指出，“文化IP的深度挖掘，讓賞花從‘看風(fēng)(fēng)景’變?yōu)欏飯適隆?，大大提升了消費黏性與品牌溢價(jià)?！?/p>

　　科技與文化的融合進(jìn)一步拓寬體驗邊界。前不久，上海顧村公園開(kāi)啟了首場(chǎng)夜櫻光影秀。通過(guò)全息投影、AR互動(dòng)等技術(shù)(shù)，將櫻花觀(guān)賞升級為沉浸式劇場(chǎng)，夜間客流、衍生消費收入均大幅提高。不少游客反映，科技賦能顯著(zhù)提升了賞花體驗的層次感與記憶點(diǎn)，這不僅延長(cháng)了櫻花觀(guān)賞的時(shí)空維度，更創(chuàng)(chuàng )造出“晝賞自然美，夜游賽博境”的差異化體驗，重塑了傳統(tǒng)賞花經(jīng)(jīng)濟的內(nèi)涵。

　　產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈延展：從“單季爆紅”到“全鏈融合”

　　傳統(tǒng)賞花游曾因“花期短、業(yè)(yè)態(tài)(tài)單一”飽受詬病，如今“花卉+”模式正打破季節(jié)限制。

　　春日婺源，油菜花海金黃絢爛，如今正是一年一度的最佳觀(guān)賞期。3月30日，來(lái)自全國29個(gè)?。ㄗ災(zāi)螀^(qū)、直轄市）的數(shù)千名跑步愛(ài)好者相聚在這里，參加村跑比賽。從村跑到非遺手工作坊再到鄉(xiāng)村民宿，一花開(kāi)，百業(yè)(yè)興。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)預(yù)計，2025年油菜花賞花季，婺源縣將接待游客530余萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合收入超過(guò)50億元。

昆明斗南花卉市場(chǎng)顧客在挑選鮮花 中國經(jīng)(jīng)濟網(wǎng)(wǎng)記者張晶/攝

　　在七彩云南，依托“亞洲花都”斗南花卉市場(chǎng)，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈持續(xù)向深加工與文創(chuàng)(chuàng )領(lǐng)(lǐng)域延伸。日均超3000噸鮮切花在此流轉(zhuǎn)，買(mǎi)花游客日均超3萬(wàn)人次，人均消費提升至286元，141.76億枝年交易量、115.74億元年交易額。永生花、藍花楹雪糕等文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品持續(xù)激活Z世代消費新場(chǎng)景?！磅r花+文旅”模式讓“顏值變現(xiàn)”找到了新路徑。

　　河北通過(guò)“四季花旅”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級，結(jié)合歷史、生態(tài)(tài)、民俗資源，串聯(lián)(lián)金山嶺杏花節(jié)、威縣梨花節(jié)等20余個(gè)主題節(jié)慶，打造“春賞百花、夏游荷塘、秋觀(guān)菊海、冬品梅香”的全季旅游格局。在四川，各地圍繞賞花旅游消費場(chǎng)景，發(fā)(fā)展低空賞花、花田火鍋等農(nóng)文旅融合新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，推出春菜采摘、非遺體驗等特色新玩法……消費變革、場(chǎng)景敘事、科技與在地文化創(chuàng)(chuàng )新等正在成為“賞花經(jīng)(jīng)濟”產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈延伸的重要突破。

　　可持續(xù)發(fā)(fā)展深化：生態(tài)(tài)與經(jīng)(jīng)濟協(xié)(xié)同共進(jìn)

　　綠水青山就是金山銀山。這一理念在賞花經(jīng)(jīng)濟中正持續(xù)實(shí)踐深化。

　　這些年，西藏林芝桃花節(jié)通過(guò)“桃花IP”撬動(dòng)生態(tài)(tài)旅游。在西藏“桃花第一村”嘎拉村，每年春天，1200多株百年以上野生桃樹(shù)競相綻放，各地游客幕名而來(lái)。當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)做好“旅游+”文章，不斷發(fā)(fā)展壯大村集體經(jīng)(jīng)濟。2024年，嘎拉村農(nóng)村經(jīng)(jīng)濟總收入1402萬(wàn)元。今年林芝市政府工作報告明確“啟動(dòng)林芝‘桃花城’建設(shè)”。同時(shí)，還計劃通過(guò)與北京市平谷區(qū)、湖南省常德市共同打造 “桃花聯(lián)(lián)盟”，推廣特色鮮明的旅游線(xiàn)路，推動(dòng)三地桃花經(jīng)(jīng)濟邁向高質(zhì)(zhì)量融合發(fā)(fā)展。

　　京津冀協(xié)(xié)同發(fā)(fā)展同樣也少不了以“花”為紐帶。前幾天，“2025花開(kāi)京津冀”系列活動(dòng)在京正式啟動(dòng)。天津市規(guī)劃和自然資源局黨委委員、副局長(cháng)，天津市林業(yè)(yè)局局長(cháng)、天津市綠化委員會(huì )辦公室主任劉捷談到，“此次以花為媒‘全民賞花季’活動(dòng)，正是京津冀生態(tài)(tài)協(xié)(xié)同發(fā)(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，串聯(lián)(lián)起北京的桃花、天津的月季、河北的梨花，讓三地百姓共享生態(tài)(tài)紅利，共賞春日芳華?！?/p>

景山公園牡丹盛開(kāi)，盡顯國色天香之姿 中國經(jīng)(jīng)濟網(wǎng)(wǎng)記者魏金金/攝

　　浙江桐廬油菜花?！懊詫m”、新疆伊犁杏花溝馬背賞花、江蘇興化千垛水上花田、四川金川梨花旅拍、山東菏澤牡丹“國潮快閃”等都是農(nóng)文旅融合的標(biāo)桿案例。政策引導(dǎo)下，多地將賞花經(jīng)(jīng)濟納入鄉(xiāng)村振興規(guī)劃或地方政府發(fā)(fā)展規(guī)劃，通過(guò)“政策引導(dǎo)+資源整合+產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新”，激活鄉(xiāng)村“美麗資源”向“美麗經(jīng)(jīng)濟”的轉(zhuǎn)化，經(jīng)(jīng)濟發(fā)(fā)展新動(dòng)能從一地集中發(fā)(fā)力開(kāi)始跨區(qū)域聯(lián)(lián)動(dòng)互補，共生共贏(yíng)。

　　賞花經(jīng)(jīng)濟的終極目標(biāo)，不是短暫的“爆紅”，而是以花為媒，激活城鄉(xiāng)經(jīng)(jīng)濟，滋養(yǎng)一方水土。賞花經(jīng)(jīng)濟的背后，不僅是一場(chǎng)文旅消費的升級，更是一場(chǎng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)生態(tài)(tài)的重構(gòu)。未來(lái)，隨著(zhù)“花卉+科技”“花卉+康養(yǎng)”等多元新場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，賞花經(jīng)(jīng)濟將持續(xù)釋放潛力，繪就“花開(kāi)中國”的繁榮圖景。（中國經(jīng)(jīng)濟網(wǎng)(wǎng)記者 魏金金）