原標(biāo)題：山西文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品受青睞——“旅游搭子”拿捏流量密碼

　　可愛(ài)萌趣的吉祥物、榫卯結(jié)構(gòu)的手辦、“跟著(zhù)悟空游山西”的通關(guān)(guān)文牒……在山西，文創(chuàng)(chuàng )已經(jīng)(jīng)從實(shí)物形態(tài)(tài)演變?yōu)樘搶?shí)結(jié)合、不拘一格的“旅游搭子”，它們精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏，在傳承與創(chuàng)(chuàng )新中不斷探索，不僅成功拿捏流量密碼，還憑借特色火爆出圈，構(gòu)建起充滿(mǎn)生機的文創(chuàng)(chuàng )生態(tài)(tài)，成為山西文化走向全國乃至世界的亮麗名片。

　　文化帶回家

　　“你看看我這滿(mǎn)兜子的冰箱貼?！焙幽嫌慰完愌惚疽饈菐е?zhù)五年級的兒子自駕游，感受一下山西的大美山川和古建筑，沒(méi)想到卻是每到一個(gè)地方就往文創(chuàng)(chuàng )店里鉆。他打開(kāi)包，給記者翻看來(lái)大同后購買(mǎi)的一個(gè)個(gè)冰箱貼，“現(xiàn)在的冰箱貼設(shè)計精巧，外形美觀(guān)，既具備裝飾品的功能，又文化味兒十足。從某種意義上說(shuō)，買(mǎi)冰箱貼就是把旅行記憶、把文化帶回了家”。

　　過(guò)去不起眼的冰箱貼等文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品為何在山西走俏走紅？山西財經(jīng)(jīng)大學(xué)(xué)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)管理教研室主任張黎敏認(rèn)為，山西擁有眾多極具價(jià)值的文化IP，如平遙古城、云岡石窟等。這些文化遺產(chǎn)(chǎn)承載著(zhù)深厚的歷史底蘊和獨特的藝術(shù)(shù)價(jià)值，成為山西文創(chuàng)(chuàng )挖掘不盡的富礦。

　　“以平遙古城為例，其作為明清時(shí)期晉商文化的重要見(jiàn)證，完整保存了古城風(fēng)(fēng)貌和票號文化。文創(chuàng)(chuàng )團(tuán)隊圍繞平遙古城開(kāi)發(fā)(fā)了一系列爆款產(chǎn)(chǎn)品，其中一款以平遙古城墻為原型設(shè)計的金屬書(shū)簽，巧妙地將古城墻的建筑結(jié)構(gòu)和特色元素進(jìn)(jìn)行微縮，精致的做工和獨特的設(shè)計吸引了眾多消費者。書(shū)簽上的每一處細(xì)節(jié)，如城墻的垛口、城門(mén)的造型，都栩栩如生，讓人仿佛能觸摸到平遙古城的歷史滄桑?！睂τ諫轎韉奈膭?chuàng )案例，張黎敏如數(shù)家珍，“云岡石窟的佛像藝術(shù)(shù)同樣為文創(chuàng)(chuàng )提供了豐富靈感。文創(chuàng)(chuàng )團(tuán)隊運用3D打印技術(shù)(shù)，將石窟中的佛像以小巧精致的擺件形式呈現(xiàn)出來(lái)，不僅保留了佛像的神韻，還方便攜帶和收藏。這些文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )平臺上受到了大量藝術(shù)(shù)愛(ài)好者和文化追隨者的追捧，通過(guò)短視頻、直播等形式的宣傳推廣，云岡石窟的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品迅速傳播，讓更多人了解到云岡石窟的藝術(shù)(shù)魅力”。

　　走進(jìn)(jìn)位于太原市鐘樓街的“晉禮城市會(huì )客廳”文創(chuàng)(chuàng )店，店長(cháng)助理孔祥權(quán)向記者介紹，“我們這里很多文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品極具巧思，比如這款根據(jù)玉皇廟亢金龍雕塑原型制作的冰箱貼，除了AR功能還具備N(xiāo)FC功能，購買(mǎi)后可以將手機貼到冰箱貼自帶的小圓片上，根據(jù)彈窗提示掃描二維碼后，能看到一段具有裸眼3D效果的動(dòng)畫(huà)。綁定個(gè)人賬號后，大家還能上傳自己在山西旅游的照片和視頻?？梢哉f(shuō)是為游客獨家定制的專(zhuān)屬禮物”。

　　據(jù)統(tǒng)計，“晉禮城市會(huì )客廳”文創(chuàng)(chuàng )店2024年銷(xiāo)售額同比增長(cháng)60%，增速比上年翻番。店長(cháng)張濤表示，“接下來(lái)，我們的工作重心是將山西非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)(chuàng )結(jié)合起來(lái)，推出介休琉璃、孝義皮影、廣靈剪紙等非遺相關(guān)(guān)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，讓游客對山西有更深入的了解，讓非遺真正融入人們的生活”。

　　美食新演繹

　　山西美食歷史悠久，種類(lèi)繁多，從刀削面、平遙牛肉、老陳醋到汾酒、太谷餅、聞喜煮餅等，每一種美食都承載著(zhù)山西獨特的地域文化。近兩年，山西文創(chuàng)(chuàng )更是對這些傳統(tǒng)美食進(jìn)(jìn)行創(chuàng)(chuàng )新演繹，融入文化元素，讓美食不僅是舌尖上的享受，更是文化的載體。

　　“山西產(chǎn)(chǎn)煤我知道，但煤炭糖葫蘆還真是第一次見(jiàn)?！北本┯慰屠钚橋e著(zhù)手中黑似炭的糖葫蘆吃了一口，豎起大拇指。作為一種創(chuàng)(chuàng )新的“五黑芝麻丸”，煤炭糖葫蘆剛一上市就成為顧客排隊購買(mǎi)的熱門(mén)單品。

　　鐘樓街上的煤球咖啡也是外地游客的必打卡項目，咖啡杯上長(cháng)了個(gè)蛋糕做的煤球腦袋，憨態(tài)(tài)可掬，一口美式配一口“煤球”，口感綿密，別提多得勁兒了。

　　還有煤炭糖，一塊“炭”，進(jìn)(jìn)嘴后卻是巧克力加蜂蜜的味道，雖說(shuō)吃完后舌頭上會(huì )留下一層黑色，但正是這種獨特的體驗，讓許多人愛(ài)不釋手。

　　土生土長(cháng)的山西人對于吃了一輩子的刀削面能成為文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品也感到稀奇，文創(chuàng)(chuàng )團(tuán)隊設(shè)計的刀削面文化禮盒，不僅包含正宗的刀削面食材，還有一本介紹刀削面歷史淵源、制作方法和山西面食文化的小冊子。小冊子中配有精美的插畫(huà)，生動(dòng)地展現(xiàn)了山西人制作和食用刀削面的場(chǎng)景，讓消費者在品嘗美食的同時(shí)，深入了解刀削面背后的文化故事?！襖咸狽逗２ù蛩闐I(mǎi)幾套送給外地多年未見(jiàn)的戰(zhàn)友，“讓他們看看我們山西傳統(tǒng)美食的新演繹”。

　　與此同步的還有被做成毛絨玩具的“刀削面”，不少網(wǎng)(wǎng)友調(diào)侃，“山西人狠起來(lái)，連面都能擼”。

　　為了進(jìn)(jìn)一步推廣這些文創(chuàng)(chuàng )美食，山西各地舉辦了豐富多彩的美食文創(chuàng)(chuàng )節(jié)。這些活動(dòng)將美食、文化、娛樂(lè )等元素有機結(jié)合，吸引了大量游客和市民參與。游客們不僅可以品嘗各種地道的山西美食，還能欣賞民間藝術(shù)(shù)表演，如威風(fēng)(fēng)鑼鼓、打鐵花等，邊品嘗創(chuàng)(chuàng )意美食邊感受濃郁的山西民俗文化。

　　從文創(chuàng)(chuàng )美食到特色美食，山西本土特色餐飲迎來(lái)春天。山西省統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年1月至11月，山西省的餐飲收入為195.1億元，增長(cháng)0.4%。全省12808家限上餐飲單位中，營(yíng)業(yè)(yè)額同比上升的有9853家，增長(cháng)面在八成左右。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，異地消費者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購線(xiàn)上交易額同比增長(cháng)超48%。大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，本地“必吃榜”榜單的總瀏覽量環(huán)(huán)比翻番，異地用戶(hù)日均瀏覽量同比增長(cháng)近50%，上榜餐廳中，異地用戶(hù)貢獻(xiàn)的訂單量同比增長(cháng)近110%。

　　創(chuàng)(chuàng )造新魅力

　　在國外學(xué)(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)設(shè)計專(zhuān)業(yè)(yè)的張祺瑞，前不久回到家鄉(xiāng)，加入大同鬧騰文化傳媒有限公司文創(chuàng)(chuàng )設(shè)計團(tuán)隊，參與制作“佛小伴”系列IP?！澳芑氐郊亦l(xiāng)做自己喜歡和擅長(cháng)的事，感覺(jué)充滿(mǎn)干勁?！睆堨魅鷲f(shuō)。

　　近年來(lái)，山西文創(chuàng)(chuàng )憑魅力、潛力吸引著(zhù)各地人才。專(zhuān)業(yè)(yè)人才回歸以及年輕設(shè)計師和非遺代表性傳承人的加入，為山西文創(chuàng)(chuàng )帶來(lái)多元新思維與新技術(shù)(shù)。他們打破傳統(tǒng)，相互合作，進(jìn)(jìn)而激發(fā)(fā)創(chuàng)(chuàng )作活力，推出新穎作品，為山西文創(chuàng)(chuàng )走紅奠定基礎(chǔ)。

　　為了推動(dòng)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展，山西加大了政策支持和資金投入力度，引導(dǎo)文創(chuàng)(chuàng )企業(yè)(yè)進(jìn)(jìn)行產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)升級，構(gòu)建完整的文創(chuàng)(chuàng )生態(tài)(tài)。一方面，鼓勵文創(chuàng)(chuàng )企業(yè)(yè)加大技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新和研發(fā)(fā)投入，運用現(xiàn)代科技手段提升文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的品質(zhì)(zhì)和競爭力。另一方面，一些文創(chuàng)(chuàng )企業(yè)(yè)利用3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)(shù)，開(kāi)發(fā)(fā)出具有互動(dòng)性和體驗感的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，為消費者帶來(lái)全新的文化消費體驗。

　　文創(chuàng)(chuàng )火熱的同時(shí)為山西帶來(lái)了新的就業(yè)(yè)機遇。62歲的龔翠花是供銷(xiāo)系統(tǒng)的退休職工，閑不住的她加入“云州巧婆娘”手工團(tuán)隊后，也帶動(dòng)周?chē)榧尤脬^織團(tuán)隊，主要是為“織禮”編織工作室鉤織非遺文創(chuàng)(chuàng )相關(guān)(guān)配件和其他手工鉤織成品。半年來(lái)，團(tuán)隊已發(fā)(fā)展到86名成員，完成鉤織成品近2000件，每月人均可賺1500元到2000元?！耙粋€(gè)個(gè)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的出圈，會(huì )激發(fā)(fā)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)新活力?！貝笸[騰文化傳媒有限公司總經(jīng)(jīng)理王星說(shuō)，相信山西的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)會(huì )為文旅消費帶來(lái)更多溢出效應(yīng)。

　　山西省文旅廳二級巡視員張衛(wèi)東表示，文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品在促進(jìn)(jìn)文旅產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)型升級、釋放消費潛力、滿(mǎn)足人民美好生活需要等方面發(fā)(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。希望山西文創(chuàng)(chuàng )繼續(xù)深挖文化資源，加強創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)，拓展跨界融合領(lǐng)(lǐng)域，不斷提升品牌影響力和市場(chǎng)競爭力，為山西文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的繁榮發(fā)(fā)展注入新動(dòng)力。

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