夜間旅游從小到大、由點(diǎn)(diǎn)及面，成為推動(dòng)(dòng)旅游業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展、促進(jìn)(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。

　　夜幕降臨、華燈初上，“不夜城”換裝登場(chǎng)(chǎng)，來(lái)(lái)一場(chǎng)(chǎng)city walk，隨著(zhù)熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”；赴浪漫之約，和心愛(ài)(ài)的人一起看夜空中夢(mèng)(mèng)幻上演光影盛宴；感受文藝之旅，約上三五好友在音樂(lè)(lè )節(jié)的璀璨燈光下肆意搖擺……現(xiàn)代社會(huì)(huì )，夜晚的來(lái)(lái)臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開(kāi)始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。

　　近年來(lái)(lái)，夜間旅游從小到大、由點(diǎn)(diǎn)及面，成為推動(dòng)(dòng)旅游業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展、促進(jìn)(jìn)文旅消費(fèi)潛力釋放的有效路徑。中國(guó)旅游研究院最新發(fā)(fā)布的《2024中國(guó)夜間經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)夜間旅游總花費(fèi)將達(dá)到1.91萬(wàn)(wàn)億元，同比增長(zhǎng)(cháng)21.7%。

　　需求提檔升級(jí)

　　在流光溢彩的燈光映襯下，安徽馬鞍山的長(zhǎng)(cháng)江不夜城景區(qū)迎來(lái)(lái)八方游客。通過(guò)(guò)光影交互、裸眼3D等科技手段，整個(gè)(gè)景區(qū)被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里長(zhǎng)(cháng)江畫(huà)卷”前，感受長(zhǎng)(cháng)江沿線(xiàn)省市的非遺技藝、民俗表演、花車(chē)巡游，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，長(zhǎng)(cháng)江不夜城全年累計(jì)接待游客突破500萬(wàn)(wàn)人次。而馬鞍山市通過(guò)(guò)構(gòu)建購(gòu)物休閑、特色餐飲、文體娛樂(lè)(lè )、演繹體驗(yàn)、觀(guān)光旅游“五位一體”的發(fā)(fā)展模式，把夜間經(jīng)(jīng)濟(jì)打造成了拉動(dòng)(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)(cháng)的一大引擎。

　　白天有白天的風(fēng)(fēng)情，夜晚有夜晚的美麗。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)(cháng)戴斌表示，隨著(zhù)經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )發(fā)(fā)展水平提升和科技進(jìn)(jìn)步，人們的生活觀(guān)念和生活方式都發(fā)(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變?！奧糜渦蓍e活動(dòng)(dòng)已經(jīng)(jīng)顯而易見(jiàn)(jiàn)地從白晝延伸至夜晚，18點(diǎn)(diǎn)至22點(diǎn)(diǎn)已經(jīng)(jīng)成為高活躍度的夜間經(jīng)(jīng)濟(jì)‘黃金4小時(shí)(shí)’?！?/p>

　　《2024中國(guó)夜間經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展報(bào)告》顯示，相較于2021年同期，今年前三季度游客夜間消費(fèi)金額占比增長(zhǎng)(cháng)了近4個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)；節(jié)假日是夜間旅游市場(chǎng)(chǎng)的溫度計(jì)，今年國(guó)慶黃金周，游客夜間消費(fèi)金額和筆數(shù)占比分別為34.3%和29.2%，景區(qū)夜間游客同比上漲33.2%。從市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模、夜間消費(fèi)占比、假日夜間經(jīng)(jīng)濟(jì)3個(gè)(gè)維度判斷，我國(guó)夜間旅游市場(chǎng)(chǎng)正呈現(xiàn)需求增長(zhǎng)(cháng)之勢(shì)。

　　中國(guó)旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人趙一靜認(rèn)為，游客的夜間需求正呈現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)(chǎng)景演變、訴求轉(zhuǎn)變和持續(xù)細(xì)分提檔的特征。游客夜游對(duì)“在地化、藝術(shù)(shù)性、輕松感”的內(nèi)涵需求升級(jí)，古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村、文娛綜合體、城市夜行、逛“三園”（公園、動(dòng)(dòng)物園、植物園）成為新的夜游吸引物。與此同時(shí)(shí)，游客的夜間旅游停留與偏好場(chǎng)(chǎng)所更趨向于本地生活場(chǎng)(chǎng)景，停留更久的夜游場(chǎng)(chǎng)景從景區(qū)、演藝場(chǎng)(chǎng)館轉(zhuǎn)向休閑文娛場(chǎng)(chǎng)所、夜市集市、歷史文化街區(qū)和旅游休閑街區(qū)等特色街區(qū)?！壩慰偷南M(fèi)訴求發(fā)(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾開(kāi)始對(duì)夜游產(chǎn)(chǎn)品的功能性提出了更多要求，消費(fèi)者有了自己的夜游價(jià)(jià)值主張。在內(nèi)容升級(jí)、場(chǎng)(chǎng)景演變的趨勢(shì)下，不同人群的差異化需求持續(xù)細(xì)分?！?/p>

　　產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新迭代

　　隨著(zhù)時(shí)(shí)間之軸在晝夜的尺度上展開(kāi)，旅游景區(qū)和度假區(qū)等典型旅游空間不斷導(dǎo)入夜間休閑項(xiàng)目，博物館、美術(shù)(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)(chǎng)等公共文化空間也在延長(zhǎng)(cháng)閉館時(shí)(shí)間。中國(guó)旅游研究院夜間經(jīng)(jīng)濟(jì)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)的夜間開(kāi)放率已從2020年的23%增加到現(xiàn)在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜間核心吸引物；文博場(chǎng)(chǎng)館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動(dòng)(dòng)下，夜間開(kāi)放率上升至35.2%。夜間旅游產(chǎn)(chǎn)品的供給日益豐富。

　　戴斌表示，眼下無(wú)(wú)論是歷史文化街區(qū)、商業(yè)(yè)綜合體、夜間市集等重點(diǎn)(diǎn)商業(yè)(yè)場(chǎng)(chǎng)景，還是街道、廣場(chǎng)(chǎng)、公園等主要公共空間，都在有意識(shí)地融合文化、科技、時(shí)(shí)尚和娛樂(lè)(lè )元素，持續(xù)推進(jìn)(jìn)夜間場(chǎng)(chǎng)景迭代和產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新。

　　在浙江紹興眾多古鎮(zhèn)中，柯橋古鎮(zhèn)靠什么脫穎而出、聚攏人氣？浙江開(kāi)元旅游集團(tuán)文旅事業(yè)(yè)部負(fù)責(zé)人褚鋒平說(shuō)(shuō)：“柯橋古鎮(zhèn)要做一個(gè)(gè)有文化、有態(tài)(tài)度的古鎮(zhèn)，讓年輕人愿意來(lái)(lái)打卡、愿意來(lái)(lái)消費(fèi)?！幣褂偉鍓K成了突破口，柯橋古鎮(zhèn)推出“十二月市集”，以宋代文化為主題，每個(gè)(gè)月策劃不同主題的市集，在此基礎(chǔ)上，去年還推出了“柯橋十二風(fēng)(fēng)雅集”，將江南十二雅事作為體驗(yàn)主線(xiàn)，十二國(guó)色作為視覺(jué)(jué)主線(xiàn)，十二花朝作為打卡主線(xiàn)進(jìn)(jìn)行系列活動(dòng)(dòng)串聯(lián)(lián)。除了市集外，柯橋古鎮(zhèn)還挖掘在地文化，增加光影水秀互動(dòng)(dòng)場(chǎng)(chǎng)景，讓游客沉浸式感受水鄉(xiāng)夜晚獨(dú)特的魅力。褚鋒平介紹，現(xiàn)在古鎮(zhèn)每天的客流量在15000人至20000人之間，其中夜游的比例約占70%。

　　以夜空做畫(huà)布、光影做畫(huà)筆、植物做“演員”，在夜晚的北京世界花卉大觀(guān)園，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)(fā)揮想象力，用一場(chǎng)(chǎng)高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進(jìn)(jìn)入自然世界。北京深林覓境夜光植物園創(chuàng)(chuàng )始人王海洪說(shuō)(shuō)，他們嘗試把公園夜晚的空閑時(shí)(shí)間利用起來(lái)(lái)，以植物作載體，把混合現(xiàn)實(shí)(shí)、3D mapping、全息投影等科技手段和植物鏈接起來(lái)(lái)，讓植物自己講故事，希望這些新探索開(kāi)創(chuàng)(chuàng )出一個(gè)(gè)新賽道。

　　趙一靜表示，近年來(lái)(lái)，夜間旅游的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體數(shù)量呈攀升態(tài)(tài)勢(shì)，面對(duì)龐大的夜間旅游市場(chǎng)(chǎng)需求，各領(lǐng)(lǐng)域?qū)?zhuān)業(yè)(yè)選手延展產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈進(jìn)(jìn)入夜游賽道，使得供給內(nèi)容服務(wù)(wù)品質(zhì)(zhì)化、專(zhuān)業(yè)(yè)化水平不斷提升。

　　業(yè)(yè)態(tài)(tài)還需優(yōu)(yōu)化

　　眼下，越來(lái)(lái)越多的“不夜城”在夜空下綻放，市民、游客的夜生活更加豐富多彩。夜間旅游發(fā)(fā)展面臨著(zhù)新形勢(shì)，也伴隨著(zhù)新挑戰(zhàn)。戴斌表示，尤其要關(guān)(guān)注夜間旅游發(fā)(fā)展模式單一、商業(yè)(yè)形態(tài)(tài)同質(zhì)(zhì)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力偏弱、文化體驗(yàn)不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現(xiàn)實(shí)(shí)問(wèn)(wèn)題?！白鳛樾律罘絞?、新學(xué)(xué)習(xí)方式和新成長(zhǎng)(cháng)方式的旅游，不僅要滿(mǎn)足游客夜間餐飲等剛性需求，還要以?xún)?yōu)秀文化作品和優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)旅游產(chǎn)(chǎn)品滿(mǎn)足游客夜間觀(guān)影、賞劇、夜讀、娛樂(lè)(lè )、休閑購(gòu)物和社會(huì)(huì )交往的需求?！?/p>

　　趙一靜認(rèn)為，目前夜間便民公共休閑空間依然不足，公園、體育場(chǎng)(chǎng)、文博、藝術(shù)(shù)、科技等場(chǎng)(chǎng)館可再適當(dāng)延長(zhǎng)(cháng)開(kāi)放時(shí)(shí)間，同時(shí)(shí)推動(dòng)(dòng)商業(yè)(yè)業(yè)(yè)態(tài)(tài)進(jìn)(jìn)公園、進(jìn)(jìn)公共場(chǎng)(chǎng)所?！斑^(guò)(guò)去夜間消費(fèi)場(chǎng)(chǎng)景打造以重點(diǎn)(diǎn)商圈、街區(qū)為核心，更強(qiáng)調(diào)集聚效應(yīng)，但容易出現(xiàn)排隊(duì)長(zhǎng)(cháng)、擁擠、走馬觀(guān)花等問(wèn)(wèn)題，降低人們夜間出游的欲望，因此需要讓更多小而美、小而精、小而暖的休閑空間、商業(yè)(yè)空間進(jìn)(jìn)入社區(qū)生活圈，滿(mǎn)足居民、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費(fèi)需求?！?/p>

　　面對(duì)游客夜間旅游新需求，趙一靜表示，需要進(jìn)(jìn)一步以文化引領(lǐng)(lǐng)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新，旅游景區(qū)、度假區(qū)、演藝等核心夜間吸引物提供的業(yè)(yè)態(tài)(tài)需根據(jù)市場(chǎng)(chǎng)需求精準(zhǔn)優(yōu)(yōu)化提升。從空間區(qū)域角度看，前一階段發(fā)(fā)展夜間旅游主要集中在景區(qū)等核心吸引物的夜間場(chǎng)(chǎng)景構(gòu)建、業(yè)(yè)態(tài)(tài)培育上，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區(qū)域的夜游休閑產(chǎn)(chǎn)品打造，要看到下沉市場(chǎng)(chǎng)對(duì)于夜間旅游的需求。