文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)(fā)自?xún)刃惱J同、熱愛(ài)(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)(chuàng )火的深層原因。

　　上好鬧鈴，提前填好信息，時(shí)(shí)間一到，猛點(diǎn)(diǎn)手機(jī)屏幕……搶、搶、搶。這一次搶的不是火車(chē)票，也不是熱門(mén)景區(qū)門(mén)票，而是冰箱貼。國(guó)家博物館兩款文創(chuàng)(chuàng )鳳冠冰箱貼，開(kāi)(kāi)售至今3個(gè)(gè)半月售出14.5萬(wàn)(wàn)個(gè)(gè)，供不應(yīng)求；北京古代建筑博物館推出的天宮藻井冰箱貼，需要提前3天在網(wǎng)(wǎng)上搶號(hào)，每天限量400個(gè)(gè)。這兩款產(chǎn)(chǎn)品被網(wǎng)(wǎng)友稱(chēng)為冰箱貼“天花板”，無(wú)(wú)論是中式審美還是精湛工藝，都“長(zhǎng)(cháng)”在消費(fèi)者的心坎上。想要得到它們，暫時(shí)(shí)只能靠搶。

　　近幾年，博物館文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品不缺爆款。從故宮博物院的朝珠耳機(jī)，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肅省博物館的玩偶“馬踏飛燕”，端莊嚴(yán)肅的博物館越來(lái)(lái)越會(huì)(huì )玩。人們都想把這些或精致或呆萌或腦洞大開(kāi)(kāi)的產(chǎn)(chǎn)品帶回家，因?yàn)樗鼈儾粌H承載著(zhù)旅途中的回憶，扮演著(zhù)生活中的“小確幸”，還因?yàn)樗鼈冏詭幕瘜傩?，讓人看了忍不住贊嘆中華文化的美好厚重。

　　新晉頂流有多火

　　博物館文創(chuàng)(chuàng )新晉“頂流”天宮藻井冰箱貼有多火？還沒(méi)(méi)進(jìn)(jìn)北京古代建筑博物館的大門(mén)，一張告示就映入眼簾，寫(xiě)明天宮藻井冰箱貼的預(yù)約方式，只有預(yù)約成功的觀(guān)眾才能到文創(chuàng)(chuàng )空間購(gòu)買(mǎi)。上午11時(shí)(shí)，文創(chuàng)(chuàng )空間擠滿(mǎn)了人，來(lái)(lái)自北京市東城區(qū)的胡婷婷有幸搶到了，“一到預(yù)售時(shí)(shí)間，我就拼命刷手機(jī)，用不了幾秒400個(gè)(gè)就搶沒(méi)(méi)了”。在它的帶動(dòng)(dòng)下，蟠龍?jiān)寰滟N、中軸線(xiàn)流沙冰箱貼等文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品也經(jīng)(jīng)常斷貨。

　　“這絕不是饑餓營(yíng)(yíng)銷(xiāo)?！北本┕糯ㄖ┪鑣^館長(zhǎng)(cháng)薛儉說(shuō)(shuō)，采取網(wǎng)(wǎng)上預(yù)約、線(xiàn)下銷(xiāo)售的方式實(shí)(shí)屬無(wú)(wú)奈之舉。這款冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，目前3條生產(chǎn)(chǎn)線(xiàn)，每日最大供應(yīng)量只有400個(gè)(gè)。廠(chǎng)商雖已增加2條生產(chǎn)(chǎn)線(xiàn)，但還處于打樣試制階段，之后將在保證質(zhì)(zhì)量的前提下增加產(chǎn)(chǎn)量?！扒捌誥€(xiàn)下銷(xiāo)售，有的觀(guān)眾為了買(mǎi)它凌晨5點(diǎn)(diǎn)就來(lái)(lái)排隊(duì)，排隊(duì)的人太多甚至影響周邊交通，不得已我們改變了售賣(mài)方式?！毖€無(wú)(wú)奈地說(shuō)(shuō)。

　　天宮藻井冰箱貼的爆紅在薛儉的意料之外。今年2月，古建博物館文創(chuàng)(chuàng )空間才開(kāi)(kāi)始對(duì)外營(yíng)(yíng)業(yè)(yè)。4月，冰箱貼借著(zhù)“天下第一倉(cāng)”先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群開(kāi)(kāi)放的熱度上架，并未受到過(guò)(guò)多關(guān)(guān)注?！?月，隨著(zhù)北京中軸線(xiàn)申遺成功，疊加暑假參觀(guān)高峰，古建博物館的日均客流量屢創(chuàng)(chuàng )新高，再加上網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )助推，天宮藻井冰箱貼才越來(lái)(lái)越火?！毖€說(shuō)(shuō)，目前這款產(chǎn)(chǎn)品已銷(xiāo)售近萬(wàn)(wàn)個(gè)(gè)，銷(xiāo)售額超過(guò)(guò)400萬(wàn)(wàn)元。

　　和古建博物館相比，國(guó)家博物館是文創(chuàng)(chuàng )界的排頭兵，總能制造爆款帶給觀(guān)眾驚喜。此次以館藏文物明孝端皇后九龍九鳳冠為原型設(shè)計(jì)的鳳冠冰箱貼，一躍成為近20年來(lái)(lái)國(guó)博文創(chuàng)(chuàng )的“銷(xiāo)冠”。7月一推出，首批3000件木質(zhì)(zhì)鳳冠冰箱貼就在一天半內(nèi)售空。目前，圍繞鳳冠這一IP，國(guó)博已陸續(xù)開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)出筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產(chǎn)(chǎn)品，都贏(yíng)得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)(ài)。

　　宜賞宜藏有內(nèi)涵

　　好看、不占地方、在哪兒都有容身之地的冰箱貼一直都是頗受歡迎的紀(jì)念品。不過(guò)(guò)，早些年的冰箱貼多以地標(biāo)建筑或代表性風(fēng)(fēng)物為原型，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)(jiǎn)單、制作粗糙?，F(xiàn)在的冰箱貼搖身一變，不僅創(chuàng)(chuàng )意精美新穎，工藝上也是宜賞宜藏。

　　天宮藻井冰箱貼保留了原型的5層結(jié)構(gòu)，每一層都可以分開(kāi)(kāi)，底層專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了夜光效果，構(gòu)件不大，但是沉甸甸的很有質(zhì)(zhì)感，堪稱(chēng)“重工”；木質(zhì)(zhì)鳳冠冰箱貼采用3層木質(zhì)(zhì)材質(zhì)(zhì)疊加，可以散發(fā)(fā)類(lèi)似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”要靠純手工粘貼；在網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )上同樣人氣很高的杭州博物館影青釉里紅高足瓷杯冰箱貼，精準(zhǔn)還原了文物裂紋和“粉面腮紅”的暈染效果；西藏博物館的花瓶冰箱貼可以插入一朵真花……

　　從冰箱貼這一賽道的出彩程度不難看出，現(xiàn)在博物館文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品早已“卷”出新高度。從生活家居到文具用品、服裝配飾、創(chuàng)(chuàng )意玩具、茶咖冷飲……產(chǎn)(chǎn)品豐富程度讓人眼花繚亂，總有好玩有趣且制作精良的產(chǎn)(chǎn)品擊中消費(fèi)者心靈。

　　博物館文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的走紅有賴(lài)于設(shè)計(jì)和制造水平的提升，更離不開(kāi)(kāi)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )傳播“種草”，但最核心的是對(duì)文物本身價(jià)(jià)值的挖掘闡釋。薛儉說(shuō)(shuō)，觀(guān)眾逛完博物館帶走的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品其實(shí)(shí)是一個(gè)(gè)文化載體，承載著(zhù)藏品背后的文化內(nèi)涵。

　　就拿天宮藻井冰箱貼的原型——萬(wàn)(wàn)善正覺(jué)(jué)殿天宮藻井來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，它是古建博物館的鎮(zhèn)館之寶，歷來(lái)(lái)有“最美藻井”之譽(yù)(yù)。這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，是我國(guó)現(xiàn)存明代藻井實(shí)(shí)物中的精品。抬頭仰望，云紋框架和古人想象中的天宮樓閣、天神相呼應(yīng)?！白⒁飪?，最上一層蓋井層繪著(zhù)二十八星宿圖，圖中共有1400多顆星宿。據(jù)專(zhuān)家考證，這些星宿的數(shù)量和位置都相當(dāng)準(zhǔn)確，古人的聰明才智令人稱(chēng)奇?！甭?tīng)著(zhù)講解員的講解，觀(guān)眾對(duì)天宮藻井贊嘆不已。

　　隨著(zhù)國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承重視程度不斷提升，文物背后的文化內(nèi)涵被進(jìn)(jìn)一步挖掘傳播，人們對(duì)傳統(tǒng)文化發(fā)(fā)自?xún)刃惱J同、熱愛(ài)(ài)，這正是眼下博物館熱、博物館文創(chuàng)(chuàng )火的深層原因。

　　展與創(chuàng)(chuàng )良性互動(dòng)(dòng)

　　“今年北京中軸線(xiàn)申遺成功，讓更多人知道了先農(nóng)壇并走進(jìn)(jìn)坐落于此的古建博物館。正是這份關(guān)(guān)注促使天宮藻井冰箱貼意外走紅。冰箱貼火了以后，又為古建博物館引來(lái)(lái)更多觀(guān)眾?！毖€說(shuō)(shuō)，去年古建博物館的最高單日客流6000人，今年攀升至8000人，“十一”小長(zhǎng)(cháng)假每天平均客流在5000人以上。

　　在薛儉看來(lái)(lái)，博物館的“主戰(zhàn)場(chǎng)(chǎng)”始終是展覽。如今文創(chuàng)(chuàng )受到觀(guān)眾喜愛(ài)(ài)，已成為博物館的“第二展廳”，是藏品的館外延伸。必須重新思考如何更好實(shí)(shí)現(xiàn)展覽和文創(chuàng)(chuàng )之間的良性互動(dòng)(dòng)。只有讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字真正活起來(lái)(lái)，才能更好傳播優(yōu)(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　在國(guó)家博物館，鳳冠冰箱貼的走紅也為它的原型——明孝端皇后九龍九鳳冠聚攏了人氣。古代中國(guó)展廳里，人們排起長(zhǎng)(cháng)隊(duì)只為一睹它的真容。相關(guān)(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)目前正探索“展創(chuàng)(chuàng )結(jié)合”新模式，由藏品衍生出好的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品，再由產(chǎn)(chǎn)品回歸藏品，讓人們更好地了解文物價(jià)(jià)值。9月27日，一款“AR金屬鳳冠冰箱貼”亮相，觀(guān)眾通過(guò)(guò)手機(jī)掃一掃，就能“佩戴”上鳳冠，無(wú)(wú)死角欣賞它的細(xì)節(jié)。

　　薛儉認(rèn)為，冰箱貼供不應(yīng)求在一定程度上反映出，現(xiàn)階段的文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品尚不能滿(mǎn)足人們對(duì)文化產(chǎn)(chǎn)品的消費(fèi)需求。市場(chǎng)(chǎng)需要更多爆款，但制造爆款沒(méi)(méi)有萬(wàn)(wàn)能密碼?！叭綣f(shuō)(shuō)有什么值得總結(jié)的經(jīng)(jīng)驗(yàn)，那就是博物館與文創(chuàng)(chuàng )企業(yè)(yè)之間的文創(chuàng)(chuàng )授權(quán)合作模式。由文化創(chuàng)(chuàng )意公司負(fù)責(zé)相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)、投資生產(chǎn)(chǎn)、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)(yíng)，博物館方授權(quán)文化IP，管理文創(chuàng)(chuàng )空間?！毖€介紹，目前共有3家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)古建博物館后續(xù)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品的開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)。除了部分藏品、古建筑，他們還準(zhǔn)備發(fā)(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱(chēng)的耤田研發(fā)(fā)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品?！皬拿髂昶?，耤田的種植和活化利用不再申請(qǐng)財(cái)政資金支持，將采取IP授權(quán)市場(chǎng)(chǎng)化運(yùn)營(yíng)(yíng)的模式，公開(kāi)(kāi)征集文創(chuàng)(chuàng )公司，開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品和相關(guān)(guān)活動(dòng)(dòng)，爭(zhēng)取給大家?guī)?lái)(lái)更多驚喜?！毖€說(shuō)(shuō)。 （經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 張 雪）