多地景區(qū)門(mén)票再降價(jià) 國慶旅游“紅包”來(lái)襲

　　旅游業(yè)(yè)擺脫門(mén)票依賴(lài)成趨勢

　　今年“十一”黃金周，居民出游熱情高漲。引人注目的是，近日長(cháng)沙、浙江、山東、蘭州、河南等多個(gè)省市出臺景區(qū)門(mén)票降價(jià)措施，這意味著(zhù)游客去部分景區(qū)時(shí)將節(jié)省一筆門(mén)票費用。最近兩年，各地景區(qū)掀起降價(jià)潮，擺脫門(mén)票依賴(lài)已成共識。但面對客流量的快速攀升，景區(qū)服務(wù)(wù)能否“降價(jià)不降質(zhì)(zhì)”還有待檢驗。

　　新政：降價(jià)至少涵蓋五省市

　　近日，湖南長(cháng)沙市發(fā)(fā)改委發(fā)(fā)布關(guān)(guān)于優(yōu)(yōu)化景區(qū)門(mén)票結(jié)構(gòu)及降低部分景區(qū)門(mén)票價(jià)格的通知。自10月1日起，長(cháng)沙靖港古鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票由之前的78元/人次下調(diào)至65元/人次，長(cháng)沙光明蝴蝶文化主題公園門(mén)票由之前的50元/人次下調(diào)至40元/人次。

　　在浙江省，有著(zhù)1600多年歷史的江南第一大佛新昌大佛景區(qū)“十一”也將降價(jià)。大佛寺文化旅游區(qū)門(mén)票將由100元/人次下降至80元/人次，新票價(jià)將從9月30日起實(shí)行。

　　山東省泰山景區(qū)、“三孔”景區(qū)等多個(gè)景區(qū)都調(diào)低了價(jià)格。自10月1日一直到2022年9月30日，山東將對孔廟、孔府、孔林、顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林等7個(gè)景點(diǎn)門(mén)票進(jìn)行整合，價(jià)格降為140元，門(mén)票7天內(nèi)有效。整合降價(jià)后，孔廟、孔府、孔林3個(gè)景點(diǎn)保留單票，孔府門(mén)票價(jià)格60元，孔廟降為80元，孔林降為10元；顏廟、周公廟、少昊陵、孟母林4個(gè)景點(diǎn)免費開(kāi)放。

　　蘭州市發(fā)(fā)改委近日也決定對榆中青城古鎮(zhèn)景區(qū)門(mén)票進(jìn)行調(diào)整，門(mén)票價(jià)格由原35元調(diào)整為30元；淡季（每年11月1日至次年3月31日）門(mén)票免費；景區(qū)門(mén)票實(shí)行“一票制”。此標(biāo)準(zhǔn)自2019年10月1日起執(zhí)行。

　　在河南省，省發(fā)(fā)改系統(tǒng)近日召開(kāi)國有景區(qū)門(mén)票降價(jià)工作視頻會(huì )議，要求各地價(jià)格主管部門(mén)加大推進(jìn)力度，對明確納入降價(jià)范圍的4A、5A景區(qū)，務(wù)(wù)必在“十一”前推出一批降價(jià)景區(qū)并公布降價(jià)方案。

　　景區(qū)：鼓勵游客深度消費

　　近年來(lái)，景區(qū)降價(jià)的消息屢見(jiàn)不鮮。國家發(fā)(fā)改委曾多次發(fā)(fā)文要求各地推進(jìn)門(mén)票降價(jià)工作，讓利于民，鼓勵旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展。

　　前不久，國務(wù)(wù)院辦公廳也發(fā)(fā)布了關(guān)(guān)于進(jìn)一步激發(fā)(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)，明確“繼續(xù)推動(dòng)國有景區(qū)門(mén)票降價(jià)。各地可結(jié)合實(shí)際情況，制定實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免、景區(qū)淡季免費開(kāi)放、演出門(mén)票打折等政策”。

　　針對景區(qū)降價(jià)，各地有著(zhù)自己的考量。

　　“新中國成立70周年大慶之際，長(cháng)沙再次降低部分景區(qū)門(mén)票價(jià)格，目的是讓全民共享長(cháng)沙高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的成果?！遍L(cháng)沙市發(fā)(fā)改委工作人員表示，將鼓勵各景區(qū)延伸旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈，提升游客體驗，切實(shí)做到景區(qū)“降價(jià)不降質(zhì)(zhì)”。從短期來(lái)講，門(mén)票的下降勢必對景區(qū)創(chuàng)(chuàng )收產(chǎn)(chǎn)生一定影響，但從長(cháng)遠來(lái)講勢必會(huì )加速景區(qū)機制轉(zhuǎn)型，從原先單一的門(mén)票收入經(jīng)(jīng)濟轉(zhuǎn)向多元化經(jīng)(jīng)濟的方向。

　　河南省旅游局規(guī)劃發(fā)(fā)展處相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人石云表示，景區(qū)門(mén)票下調(diào)將倒逼景區(qū)提供更優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)的旅游服務(wù)(wù)體驗：“主要是通過(guò)讓游客到一個(gè)地方觀(guān)賞景觀(guān)以外，還要有深度的體驗，或者進(jìn)行消費，拉長(cháng)旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈條，這也是將來(lái)一個(gè)趨勢?！?/p>

　　趨勢：擺脫“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟”依賴(lài)

　　國內(nèi)游行程中，名山大川是游客必來(lái)“打卡”的目的地，這類(lèi)景區(qū)通常以國有性質(zhì)(zhì)為主，例如游客耳熟能詳?shù)狞S山、泰山、張家界、九寨溝等。有網(wǎng)(wǎng)友曾做過(guò)統(tǒng)計，走遍中國136家收費的5A級景區(qū)門(mén)票要花19085元。

　　在有關(guān)(guān)部門(mén)和地方政府的努力下，這兩年多地景區(qū)掀起降價(jià)浪潮，讓民眾獲得了實(shí)惠，進(jìn)而刺激了旅游消費。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計30.8億人次，國內(nèi)旅游收入為2.78萬(wàn)億元，分別比上年增長(cháng)8.8%和13.5%，門(mén)票降價(jià)是主要因素之一。

　　對于一些習(xí)慣搞“坐地圈錢(qián)”經(jīng)(jīng)營(yíng)模式的傳統(tǒng)景區(qū)，門(mén)票降價(jià)讓它們嘗到了苦頭。今年上半年，部分上市景區(qū)呈上的半年成績(jì)單中，凈利潤一欄都出現(xiàn)了“下降”的數(shù)字：桂林旅游、麗江旅游、黃山旅游、張家界等知名景區(qū)凈利潤均同比下滑，并普遍提到“受票價(jià)下調(diào)影響”。

　　不過(guò)有的景區(qū)早已擺脫“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟”依賴(lài)。杭州西湖景區(qū)實(shí)行免費開(kāi)放已有17年，成為國內(nèi)第一個(gè)不收門(mén)票的5A級旅游景區(qū)，門(mén)票收入的減少通過(guò)游客在其他業(yè)(yè)態(tài)(tài)上的消費增加獲得彌補，還帶動(dòng)了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)，“西湖模式”成為旅游行業(yè)(yè)內(nèi)公認(rèn)的成功實(shí)踐。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈效益約為門(mén)票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)(chuàng )造的社會(huì )財富。旅游從業(yè)(yè)者普遍認(rèn)為，在門(mén)票降價(jià)的趨勢下，跳出狹隘的“門(mén)票經(jīng)(jīng)濟”思維是景區(qū)出路所在。景區(qū)可探索多種營(yíng)收項目，為游客提供更多優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)的增值服務(wù)(wù)，真正做到“降價(jià)不降質(zhì)(zhì)”。