1月10日，2020騰訊娛樂(lè)(lè )年度盛典在京舉行。盛典現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)發(fā)(fā)布的2020騰訊娛樂(lè)(lè )白皮書(shū)(shū)以“步履未?！睘櫓黝}，以電影、電視劇、綜藝、音樂(lè)(lè )、明星五大篇章為結(jié)構(gòu)，依次揭曉多組行業(yè)(yè)年度數(shù)據(jù)。這是騰訊娛樂(lè)(lè )白皮書(shū)(shū)連續(xù)第七年發(fā)(fā)布。

　　騰訊新聞立春工作室出品的2020騰訊娛樂(lè)(lè )白皮書(shū)(shū)，針對(duì)94326組娛樂(lè)(lè )作品、21億組數(shù)據(jù)掃描娛樂(lè)(lè )圈全貌，通過(guò)(guò)8996萬(wàn)(wàn)次對(duì)比分析和900億次數(shù)據(jù)運(yùn)算，尋找中國(guó)娛樂(lè)(lè )行業(yè)(yè)年度榜樣。

　　受疫情影響，盛典首次采取無(wú)(wú)觀(guān)眾錄制的形式，現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)人員接受?chē)欄穹酪邫z查，體溫正常，且均持有7日內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明和北京健康寶綠碼。

　　白皮書(shū)(shū)報(bào)告顯示：疫情給正處于市場(chǎng)(chǎng)寒冬的中國(guó)文娛行業(yè)(yè)帶來(lái)(lái)更多不確定性，在巨大的挑戰(zhàn)面前，從業(yè)(yè)者針對(duì)文娛內(nèi)容產(chǎn)(chǎn)品的輸出和消費(fèi)形式供給，做出迅速而成功的應(yīng)對(duì)與調(diào)整。從線(xiàn)下場(chǎng)(chǎng)景停擺到線(xiàn)上流媒體云社交百花齊放，從圈層情感共振淺探到價(jià)(jià)值觀(guān)表達(dá)深挖，從瞬時(shí)(shí)流量擴(kuò)圈到作品質(zhì)(zhì)感認(rèn)知破圈……疫情改變了行業(yè)(yè)格局，讓資本和受眾的選擇愈發(fā)(fā)理性。面對(duì)受眾的情感需求與行業(yè)(yè)的增長(zhǎng)(cháng)訴求，如何持續(xù)輸出溫暖而有力量、表達(dá)精準(zhǔn)而有討論厚度的作品，是這一年文娛產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)探索的重點(diǎn)(diǎn)。

　　電影領(lǐng)(lǐng)域，一方面，疫情對(duì)全球受眾的觀(guān)影習(xí)慣和票房帶來(lái)(lái)顛覆性沖擊。2020年中國(guó)電影票房比2019年銳減75%，北美方面受挫更重，減幅達(dá)80%。從《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)(wǎng)開(kāi)(kāi)始，迪士尼、環(huán)(huán)球影業(yè)(yè)、華納等行業(yè)(yè)巨頭接連采取行動(dòng)(dòng)，將線(xiàn)上線(xiàn)下窗口期逐步壓縮至近乎于零。在世界范圍內(nèi)，流媒體已逐漸跳脫影院下游平臺(tái)的身份。另一方面，中國(guó)疫情的成功管控，讓2020中國(guó)電影總票房超過(guò)(guò)北美，成為全球最大的電影市場(chǎng)(chǎng)。值得注意的是，中國(guó)電影的消費(fèi)結(jié)構(gòu)年輕化程度遠(yuǎn)高于北美，愛(ài)(ài)情和喜劇題材影片，成為穩(wěn)定獲取良好投資回報(bào)率的剛需。

　　與此同時(shí)(shí)，疫情加劇了電影票房頭部聚攏作用，往年，票房TOP10影片的票房占總票房的百分之三四十，而2020年則高達(dá)71%。這其中，占據(jù)總票房一半以上的“10億+”爆款聯(lián)(lián)盟由《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》四部投資體量、演繹陣容、宣傳鋪排均屬行業(yè)(yè)頂級(jí)配置的大制作組成，而曾經(jīng)(jīng)依靠口碑殺出重圍的中小體量影片集體面臨窘境。未來(lái)(lái)，主打全年齡層的超級(jí)大片所占比重會(huì)(huì )越來(lái)(lái)越高。

　　電視劇行業(yè)(yè)總體播出數(shù)量穩(wěn)定，生產(chǎn)(chǎn)數(shù)量下降，往年的積壓劇在2020年得到消化。臺(tái)播劇58部，比上年減少20%;網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )劇297部，比上年增長(zhǎng)(cháng)27%。臺(tái)播劇多為長(zhǎng)(cháng)劇，網(wǎng)(wǎng)劇偏向短劇，“先網(wǎng)(wǎng)后臺(tái)”更加流行，視頻平臺(tái)劇場(chǎng)(chǎng)化模式蔚然成風(fēng)(fēng)。網(wǎng)(wǎng)劇《隱秘的角落》《沉默的真相》以“質(zhì)(zhì)感”收獲極高口碑的同時(shí)(shí)，一舉將“懸疑+短劇”推至成為最新市場(chǎng)(chǎng)風(fēng)(fēng)口。此外，這一年，精準(zhǔn)引發(fā)(fā)時(shí)(shí)代共振的《三十而已》，成為年度最大爆款和話(huà)題贏(yíng)家，話(huà)題營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)和短視頻導(dǎo)流成為播劇標(biāo)配。

　　綜藝領(lǐng)(lǐng)域憑借產(chǎn)(chǎn)品優(yōu)(yōu)勢(shì)，對(duì)疫情帶來(lái)(lái)的市場(chǎng)(chǎng)變化反應(yīng)最為敏捷。一季度快速推出王牌綜藝線(xiàn)上云錄制版本，疫情緩解后迅速上線(xiàn)新的重量級(jí)節(jié)目，《乘風(fēng)(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會(huì)(huì )》第三季等，成為2020年話(huà)題度十足的爆款綜藝。與此同時(shí)(shí)，爆款效應(yīng)被進(jìn)(jìn)一步放大，圍繞S級(jí)綜藝生產(chǎn)(chǎn)一系列衍生節(jié)目的形態(tài)(tài)更為普遍，綜藝矩陣化讓頭部效應(yīng)越發(fā)(fā)顯著(zhù)。2020年的爆款綜藝，一個(gè)(gè)共同的特點(diǎn)(diǎn)是強(qiáng)調(diào)價(jià)(jià)值觀(guān)輸出，尤其是女性相關(guān)(guān)話(huà)題，在社交媒體上持續(xù)發(fā)(fā)酵，帶動(dòng)(dòng)節(jié)目熱度和討論度?！讀釗誦膭?dòng)的offer》《忘不了餐廳》等聚焦素人職場(chǎng)(chǎng)與生活的節(jié)目仍有挖掘空間，與社會(huì)(huì )熱點(diǎn)(diǎn)結(jié)合的“真實(shí)(shí)娛樂(lè)(lè )”真人秀，有望成為重要的綜藝門(mén)(mén)類(lèi)(lèi)。

　　同樣受到疫情影響，2020年線(xiàn)下音樂(lè)(lè )會(huì)(huì )全面啞火，但線(xiàn)上市場(chǎng)(chǎng)卻頗為熱鬧。前9個(gè)(gè)月，全球三大音樂(lè)(lè )公司環(huán)(huán)球、索尼和華納依靠流媒體收入持續(xù)高速增長(zhǎng)(cháng)，完成增收;國(guó)內(nèi)目前唯一在海外上市的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)音樂(lè)(lè )公司騰訊音樂(lè)(lè )娛樂(lè)(lè )集團(tuán)(TME)也實(shí)(shí)現(xiàn)了持續(xù)盈利。第三季度，騰訊音樂(lè)(lè )的在線(xiàn)音樂(lè)(lè )服務(wù)(wù)付費(fèi)用戶(hù)量達(dá)到創(chuàng)(chuàng )紀(jì)錄的5170萬(wàn)(wàn)，付費(fèi)率達(dá)8%，線(xiàn)上音樂(lè)(lè )會(huì)(huì )、數(shù)字專(zhuān)(zhuān)輯等都日趨繁盛。隨著(zhù)Z世代的付費(fèi)意愿走高，專(zhuān)(zhuān)業(yè)(yè)歌手、音樂(lè)(lè )人的加入，也推動(dòng)(dòng)著(zhù)線(xiàn)上音樂(lè)(lè )市場(chǎng)(chǎng)的內(nèi)容升級(jí)。2020年，音樂(lè)(lè )網(wǎng)(wǎng)綜更趨多元化，原創(chuàng)(chuàng )、說(shuō)(shuō)唱、樂(lè)(lè )隊(duì)、偶像等不同品類(lèi)(lèi)的節(jié)目多點(diǎn)(diǎn)開(kāi)(kāi)花，不同口味的觀(guān)眾都在收獲各自的狂歡。

　　多點(diǎn)(diǎn)開(kāi)(kāi)花的還有在影視寒冬中無(wú)(wú)戲可演的明星們，他們走入綜藝刷臉，走向直播間帶貨。一方面，帶貨能力成了衡量明星們商業(yè)(yè)價(jià)(jià)值的新的金線(xiàn);另一方面，大家也越來(lái)(lái)越認(rèn)可，真正有長(zhǎng)(cháng)遠(yuǎn)價(jià)(jià)值的明星，還是需要拿的出手的作品。

　　總體來(lái)(lái)說(shuō)(shuō)，中國(guó)娛樂(lè)(lè )產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)及從業(yè)(yè)者在充滿(mǎn)種種“不確定性”的一年里，展現(xiàn)出靈活的身段和非凡的智慧。后疫情時(shí)(shí)代的考驗(yàn)尚未結(jié)束，未來(lái)(lái)，騰訊娛樂(lè)(lè )白皮書(shū)(shū)也將繼續(xù)記錄與解讀，文娛產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的變化與發(fā)(fā)展，同從業(yè)(yè)者一起理性探索迭代中的娛樂(lè)(lè )圈。

　　正如2020騰訊娛樂(lè)(lè )白皮書(shū)(shū)出品人楊瑞春在盛典演講中提到的，在最難的時(shí)(shí)刻，在人們孤獨(dú)恐懼的時(shí)(shí)候，優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)的文娛作品如暗夜里的爐火，給人們帶來(lái)(lái)歡樂(lè)(lè )，在慰藉人心，在增進(jìn)(jìn)理解，在提出思考。那是我們做這件事的初心所在，是我們最珍視的價(jià)(jià)值。