中國經(jīng)(jīng)濟(jì)網(wǎng)(wǎng)北京6月17日訊（記者 鞠然）6月17日上午，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)《中國廣告業(yè)(yè)發(fā)(fā)展指數(shù)報告（2025）》專(zhuān)題新聞發(fā)(fā)布會(huì )。發(fā)(fā)布會(huì )由市場(chǎng)監(jiān)管總局新聞宣傳司副司長(cháng)孫延峰主持，市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中、市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝、中國經(jīng)(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠出席會(huì )議。

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中在發(fā)(fā)布會(huì )上介紹，本期中國廣告業(yè)(yè)發(fā)(fā)展指數(shù)達(dá)128.4點(diǎn)(diǎn)，同比增長(cháng)8.0%。中國廣告業(yè)(yè)發(fā)(fā)展呈現(xiàn)出四個(gè)高階特征。一是發(fā)(fā)展格局由“單點(diǎn)(diǎn)突破”向“生態(tài)(tài)共生”系統(tǒng)演進(jìn)(jìn)，在“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等工作推動(dòng)下，廣告業(yè)(yè)與相關(guān)(guān)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)深度融合。二是發(fā)(fā)展動(dòng)能由“要素驅(qū)動(dòng)”向“創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)”加速轉(zhuǎn)換，數(shù)字廣告成為產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展核心引擎，廣告業(yè)(yè)新質(zhì)(zhì)生產(chǎn)(chǎn)力加快形成。三是產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)價(jià)值由“經(jīng)(jīng)濟(jì)屬性”向“經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì )雙重貢獻(xiàn)”深度拓展，我國廣告業(yè)(yè)在引導(dǎo)健康消費(fèi)、塑造國家品牌形象等方面的作用日益凸顯。四是治理體系由“傳統(tǒng)監(jiān)管”向“現(xiàn)代化治理”持續(xù)升級。今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管總局編發(fā)(fā)了《廣告產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的政策工具。

隨后，中國經(jīng)(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠對中國廣告業(yè)(yè)發(fā)(fā)展指數(shù)進(jìn)(jìn)行了解讀。他表示，2024年，中國廣告業(yè)(yè)發(fā)(fā)展指數(shù)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)(jìn)、量質(zhì)(zhì)齊升”的新發(fā)(fā)展格局，四項(xiàng)一級指標(biāo)協(xié)(xié)同共進(jìn)(jìn)。2024年，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)實(shí)(shí)力指標(biāo)達(dá)到137.4點(diǎn)(diǎn)，同比增長(cháng)10.6%；產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)環(huán)(huán)境指標(biāo)同比增長(cháng)8.3%，達(dá)125.5點(diǎn)(diǎn)；社會(huì )效益指標(biāo)同比增長(cháng)5.9%，達(dá)128.6點(diǎn)(diǎn)；經(jīng)(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(cháng)7.0%，達(dá)122.3點(diǎn)(diǎn)。

“據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前10大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(cháng)最快的國家?！筆袌?chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝在答記者問(wèn)環(huán)(huán)節(jié)說(shuō)。他表示，當(dāng)前，數(shù)字廣告成為推動(dòng)廣告業(yè)(yè)可持續(xù)增長(cháng)和創(chuàng)(chuàng )新的關(guān)(guān)鍵引擎，互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)成為主要發(fā)(fā)布媒介。下一步，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入分析當(dāng)前廣告業(yè)(yè)發(fā)(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)(fā)展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展規(guī)劃，科學(xué)(xué)引導(dǎo)廣告業(yè)(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為數(shù)字廣告高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展做好頂層設(shè)計(jì)。