云南省昆明市市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管局7月4日透露：中老鐵路沿線(xiàn)昆明市、玉溪市、普洱市、西雙版納傣族自治州市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管局近日聯(lián)(lián)合出臺(tái)《網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)合規(guī)工作指引（試行）》（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)《合規(guī)指引》），規(guī)范網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)(chǎng)秩序。

　　據(jù)了解，《合規(guī)指引》是云南省首部規(guī)范網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)的指引性文件?！逗弦?guī)指引》依據(jù)電子商?wù)法、廣告法等法律法規(guī)和《網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》等國(guó)家相關(guān)(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)管理的有關(guān)(guān)規(guī)定，明確網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)相關(guān)(guān)5類(lèi)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體的定位和責(zé)任，列出有關(guān)(guān)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播商品服務(wù)(wù)和營(yíng)(yíng)銷(xiāo)行為負(fù)面清單，提出營(yíng)(yíng)銷(xiāo)行為和權(quán)益保護(hù)合規(guī)要求。

　　《合規(guī)指引》分5章，共29條。主體合規(guī)要求方面，分別就直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)者、直播間運(yùn)營(yíng)(yíng)者、主播及主播服務(wù)(wù)機(jī)構(gòu)等不同營(yíng)(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)遵循的法定原則和基本要求進(jìn)(jìn)行規(guī)范和指引，明確各方的法定義務(wù)(wù)和主體責(zé)任。商品服務(wù)(wù)和直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)的合規(guī)要求方面，從產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量、登記許可、廣告宣傳、消費(fèi)維權(quán)、食品安全、避免惡意營(yíng)(yíng)銷(xiāo)、公平競(jìng)爭(zhēng)、明碼標(biāo)價(jià)(jià)、知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)等方面，對(duì)直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)(jìn)行了全面的規(guī)范指引。

　　昆明市市場(chǎng)(chǎng)監(jiān)管局有關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示，《合規(guī)指引》的出臺(tái)，旨在壓實(shí)(shí)網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)主體責(zé)任，強(qiáng)化守法意識(shí)，規(guī)避違法行為，營(yíng)(yíng)造風(fēng)(fēng)清氣正的網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )市場(chǎng)(chǎng)環(huán)(huán)境，有效解決網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )直播營(yíng)(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)主體認(rèn)定、責(zé)任義務(wù)(wù)劃分、合規(guī)管理要求等方面界限不明的問(wèn)題，從促進(jìn)(jìn)發(fā)(fā)展、規(guī)范經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)的角度提供制度保障和行為遵循。