第17個(gè)(gè)“雙11”電商平臺(tái)大促活動(dòng)(dòng)將于11月14日24時(shí)(shí)結(jié)束。今年平臺(tái)優(yōu)(yōu)惠一改往年復(fù)雜的“湊單滿(mǎn)減”，普遍采用“立減”“直降”“現(xiàn)金補(bǔ)貼”等簡(jiǎn)單明了的方式，讓消費(fèi)者不用比價(jià)(jià)算券，直接“閉眼沖”。今年“雙11”消費(fèi)都有哪些亮點(diǎn)(diǎn)？我們就著(zhù)剛剛出爐的南京地區(qū)數(shù)據(jù)來(lái)了解一下。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)促銷(xiāo) 多元消費(fèi)場(chǎng)景逛到嗨

　　南京市商務(wù)(wù)局積極搭臺(tái)，推動(dòng)(dòng)南京優(yōu)(yōu)品扎堆上平臺(tái)，發(fā)(fā)力直播電商、即時(shí)(shí)零售等新模式，聯(lián)(lián)合平臺(tái)與企業(yè)(yè)推出多輪促消費(fèi)活動(dòng)(dòng)，全市線(xiàn)上零售額表現(xiàn)亮眼。金陵鹽水鴨、固城湖大閘蟹、八卦洲蘆蒿、雨花茶等本土好貨，“雙11”期間銷(xiāo)量一路看漲，南京郵區(qū)中心日均處理量同比增長(cháng)13%。

　　同時(shí)(shí)，京東電器、蘇寧易購等線(xiàn)下門(mén)店也掀起線(xiàn)上線(xiàn)下融合潮購，多重補(bǔ)貼、爆款直降讓家電、家居、3C 等品類(lèi)賣(mài)得火熱。

　　京東電器“雙11”利用體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景吸引市民，門(mén)店客流環(huán)(huán)比增長(cháng)20.5%。通過(guò)組織“超級(jí)會(huì)(huì )買(mǎi)內(nèi)購會(huì)(huì )”，在10月25日提前啟動(dòng)(dòng)“雙11”大促，10月30日開(kāi)始，家居品類(lèi)成交額同比增長(cháng)超過(guò)300%；咖啡機(jī)銷(xiāo)售額實(shí)(shí)現(xiàn)了同比10倍的增長(cháng)，智能手表和無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)成交額分別同比增長(cháng)4倍和7倍。

　　南京蘇寧易購“雙11”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對生活品質(zhì)(zhì)的精細(xì)化追求，持續(xù)推動(dòng)(dòng)家電消費(fèi)向新、向質(zhì)(zhì)升級(jí)。從消費(fèi)人群來(lái)看，銀發(fā)(fā)族與“95后”“00后”等新生代正成為家電市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體。帶有AI功能的智能類(lèi)家電銷(xiāo)售占比超55%。

　　直播電商勢頭超猛 “蘇超”為“雙11”加熱

　　直播歷來(lái)是“雙11”的主戰(zhàn)場(chǎng)。蘇寧易購、建武科技、米象電商等多家企業(yè)(yè)，分別整合多平臺(tái)直播資源，采用采銷(xiāo)直播、源頭廠(chǎng)貨溯源、AI數(shù)字人直播等方式，累計(jì)帶火幾十億元的銷(xiāo)售額。

　　“雙11”前夕，南京市商務(wù)(wù)局借“蘇超”決賽發(fā)(fā)力，聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)美團(tuán)、淘寶、滴滴、高德等平臺(tái)加碼發(fā)(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，把“賽事流量”穩(wěn)穩(wěn)變成“消費(fèi)增量”。淘寶閃購3天投放5000萬(wàn)元消費(fèi)券，美團(tuán)也打造專(zhuān)屬補(bǔ)貼頁(yè)面。決賽當(dāng)天，淘寶閃購（餓了么）南京區(qū)域交易額同比增長(cháng)92%，訂單量翻倍；美團(tuán)南京整體交易規(guī)模同比增長(cháng)9.2%，其中異地交易用戶(hù)占比達(dá)20.7%，同比增長(cháng)27.7%。

　　快遞“忙而不亂” 日均投遞量約370萬(wàn)件

　　“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之后就是翹首以盼等快遞，這個(gè)(gè)“雙11”，快遞“忙而不亂”。

　　南京市郵政管理局相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙11”從10月21日啟動(dòng)(dòng)，長(cháng)達(dá)25天的跨度，讓寄遞需求從“單點(diǎn)(diǎn)爆發(fā)(fā)”變?yōu)欏岸嗖ㄡ尫擰?，全市快遞業(yè)(yè)務(wù)(wù)總量與去年基本持平，但日均投遞量約370萬(wàn)件，較去年同期略有下降，這正是壓力分散后全網(wǎng)(wǎng)運(yùn)行更順暢的表現(xiàn)。

　　“商家需求已從‘扛住峰值’變成‘全周期穩(wěn)供’?！表権S速運(yùn)南京地區(qū)相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，企業(yè)(yè)通過(guò)智能預(yù)測分倉，讓部分訂單實(shí)(shí)現(xiàn)“就近發(fā)(fā)貨”，預(yù)包裝提前啟動(dòng)(dòng)，履約時(shí)(shí)效縮短近半天。揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢