9月5日至9月9日，被譽(yù)(yù)為“全球消費(fèi)電子技術(shù)(shù)風(fēng)(fēng)向標(biāo)”的IFA展在德國(guó)柏林盛大舉辦。百年IFA發(fā)(fā)展至今日，不但成為全球智能家居和消費(fèi)電子領(lǐng)(lǐng)域盛會(huì)(huì )，更成了中國(guó)企業(yè)(yè)叩開(kāi)(kāi)歐洲市場(chǎng)(chǎng)大門(mén)(mén)的重要抓手。

開(kāi)(kāi)展首日，長(zhǎng)(cháng)虹通過(guò)(guò)熊貓主題家電全球首次亮相、聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)冰雪IP和展現(xiàn)ESG實(shí)(shí)踐，展示了中國(guó)品牌與國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)對(duì)話(huà)的新方式——以“科技創(chuàng)(chuàng )新+情感文化”雙輪驅(qū)動(dòng)(dòng)的出海新模式，讓AI家電等產(chǎn)(chǎn)品成為傳遞中國(guó)魅力的文化使者，向世界展示中國(guó)品牌的實(shí)(shí)力與內(nèi)涵。

熊貓主題家電，家電創(chuàng)(chuàng )新與文化符號(hào)的相融相生

中國(guó)四川，是大熊貓的故鄉(xiāng)，同樣也是長(zhǎng)(cháng)虹的誕生地。根植于此，長(zhǎng)(cháng)虹以本土情懷將熊貓文化注入家電設(shè)計(jì)。

長(zhǎng)(cháng)虹在IFA展會(huì)(huì )上首次面相全球亮相熊貓主題家電，巧妙將中國(guó)的熊貓文化符號(hào)與尖端AI技術(shù)(shù)相融合。例如長(zhǎng)(cháng)虹AI TV搭載擬人化智能體“熊貓小白”，打造24小時(shí)(shí)全場(chǎng)(chǎng)景陪伴系統(tǒng)，一鍵直達(dá)“熊貓樂(lè)(lè )園”，實(shí)(shí)時(shí)(shí)圍觀(guān)熊貓啃竹嬉戲的治愈畫(huà)(huà)面，將四川竹林生態(tài)(tài)濃縮于交互界面。

冰箱創(chuàng)(chuàng )新應(yīng)用AI云保濕科技，模擬熊貓棲息地濕潤(rùn)環(huán)(huán)境，確保果蔬7天脆嫩如初，宛如為熊貓食材定制的鮮竹保鮮艙；空調(diào)融入臥龍自然保護(hù)區(qū)溫濕度數(shù)據(jù)，通過(guò)(guò)“AI自適應(yīng)技術(shù)(shù)”自動(dòng)(dòng)調(diào)節(jié)室內(nèi)環(huán)(huán)境，還原熊貓棲息的清涼竹澗體感。產(chǎn)(chǎn)品更以水墨為意，提煉熊貓黑白造型，讓水墨藝術(shù)(shù)融入空調(diào)機(jī)身設(shè)計(jì)之中；洗烘套裝則運(yùn)用3倍力潔凈技術(shù)(shù)模擬幼崽揉搓竹葉的靈動(dòng)(dòng)姿態(tài)(tài)，“一揉二打三沖洗”演繹自然潔凈哲學(xué)(xué)。

長(zhǎng)(cháng)虹熊貓主題家電，以熊貓憨態(tài)(tài)可掬之姿，讓產(chǎn)(chǎn)品在科技與自然之間達(dá)成平衡，營(yíng)(yíng)造出兼具中國(guó)文化與情緒治愈的生活美學(xué)(xué)，向世界傳遞來(lái)(lái)自四川乃至中國(guó)的魅力。

實(shí)(shí)際上，長(zhǎng)(cháng)虹熊貓主題家電不僅是科技產(chǎn)(chǎn)品的代表，也是本次IFA展會(huì)(huì )上，獨(dú)特的中國(guó)魅力文化的宣傳大使。它們向國(guó)際消費(fèi)者展示了家電產(chǎn)(chǎn)品除了實(shí)(shí)用價(jià)(jià)值之外的情感價(jià)(jià)值。

冰雪IP營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)，體育精神賦能品牌國(guó)際化

承接情感文化賦能的思路，長(zhǎng)(cháng)虹近年來(lái)(lái)洞察到冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)的快速發(fā)(fā)展，進(jìn)(jìn)一步深耕冰雪IP營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)。

自2023年起，長(zhǎng)(cháng)虹持續(xù)贊助FIS滑雪世界杯德國(guó)分站賽事，并與德國(guó)滑雪協(xié)(xié)會(huì)(huì )（DSV）展開(kāi)(kāi)深度合作，2024年11月長(zhǎng)(cháng)虹官宣成為國(guó)際雪聯(lián)(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，此后進(jìn)(jìn)一步在北京、德國(guó)等地的滑雪賽事中霸屏亮相。同時(shí)(shí)以“熱雪正當(dāng)虹”為主題，在北京、哈爾濱、成都等地打造線(xiàn)上線(xiàn)下系列活動(dòng)(dòng)，實(shí)(shí)現(xiàn)海內(nèi)外冰雪IP聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)，與全球用戶(hù)共享冰雪熱力。

本次IFA現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)，長(zhǎng)(cháng)虹官宣成為FIS跳臺(tái)滑雪世界杯未來(lái)(lái)三個(gè)(gè)賽季的官方合作伙伴，并表示將持續(xù)與奧運(yùn)冠軍安德烈亞斯·韋林格并肩同行，共同體現(xiàn)年輕活力、尖端技術(shù)(shù)和卓越運(yùn)動(dòng)(dòng)精神的共同價(jià)(jià)值觀(guān)。

作為中國(guó)智造出海的重要代表，長(zhǎng)(cháng)虹憑借卓越的創(chuàng)(chuàng )新實(shí)(shí)力與領(lǐng)(lǐng)先的AI技術(shù)(shù)應(yīng)用，在展會(huì)(huì )榮獲2025年全球產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新獎(jiǎng)“領(lǐng)(lǐng)先AI家用電器品牌獎(jiǎng)”。

長(zhǎng)(cháng)虹選擇冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)作為“出?！蓖黃瓶誚^非偶然，冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)所代表的挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動(dòng)(dòng)精神，與長(zhǎng)(cháng)虹勇于創(chuàng)(chuàng )新的發(fā)(fā)展精神高度契合。而冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)作為新潮動(dòng)(dòng)感的生活方式，正受到全球消費(fèi)群體的追捧。

值得一提的是，長(zhǎng)(cháng)虹在冰雪體育的合作中不僅滿(mǎn)足于品牌曝光，更注重產(chǎn)(chǎn)品與技術(shù)(shù)的深度匹配。

比如，長(zhǎng)(cháng)虹電視的超高刷技術(shù)(shù)，與滑雪運(yùn)動(dòng)(dòng)的“極速”動(dòng)(dòng)感遙相呼應(yīng)；空調(diào)的“涼爽”輸出，直擊高溫天氣的核心痛點(diǎn)(diǎn)；冰箱的“冰鮮”性能，契合冰雪環(huán)(huán)境的純凈特質(zhì)(zhì)；而長(zhǎng)(cháng)虹AI烹飪中心的“智能聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)”與凈水器的“凈透”功能，則傳遞出更便捷、更健康的生活理念。這些產(chǎn)(chǎn)品性能與冰雪運(yùn)動(dòng)(dòng)精神的巧妙契合，讓“科技服務(wù)(wù)生活”的理念變得觸手可及。

ESG實(shí)(shí)踐，綠色技術(shù)(shù)構(gòu)建可持續(xù)未來(lái)(lái)

除了熊貓主題家電的精彩亮相與冰雪IP聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)，長(zhǎng)(cháng)虹在IFA 2025展示的ESG理念同樣引人注目。這些理念并非空洞的口號(hào)，而是實(shí)(shí)實(shí)(shí)在在的技術(shù)(shù)成果和系統(tǒng)化的可持續(xù)發(fā)(fā)展戰(zhàn)略。作為科技制造業(yè)(yè)標(biāo)桿企業(yè)(yè)，四川長(zhǎng)(cháng)虹以其在ESG體系化建設(shè)方面的卓越成就，為行業(yè)(yè)提供了創(chuàng)(chuàng )新樣本。

今年7月，德國(guó)網(wǎng)(wǎng)球協(xié)(xié)會(huì)(huì )（DTB）主辦的輪椅網(wǎng)(wǎng)球公開(kāi)(kāi)賽拉開(kāi)(kāi)帷幕，長(zhǎng)(cháng)虹官宣成為2025年該賽事的官方贊助商。本次IFA展上，德國(guó)網(wǎng)(wǎng)球協(xié)(xié)會(huì)(huì )（DTB）為長(zhǎng)(cháng)虹頒發(fā)(fā)榮譽(yù)(yù)合作伙伴證書(shū)(shū)，進(jìn)(jìn)一步印證了雙方持續(xù)深化的合作成果。

雙方的合作不僅是科技與體育的互助，更是長(zhǎng)(cháng)虹以科技溫度賦能公益，持續(xù)推動(dòng)(dòng)ESG理念在全球的落地實(shí)(shí)踐，展現(xiàn)出品牌在包容、平等和可持續(xù)發(fā)(fā)展方面的長(zhǎng)(cháng)期關(guān)(guān)注。

綜合熊貓主題家電亮相、冰雪IP聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)和ESG實(shí)(shí)踐三大發(fā)(fā)展方向，長(zhǎng)(cháng)虹為中國(guó)品牌出海探索出了一條新路徑。這條路徑不再是以低價(jià)(jià)換市場(chǎng)(chǎng)，而是以情感價(jià)(jià)值和科技實(shí)(shí)力贏(yíng)得尊重和市場(chǎng)(chǎng)份額。

如今，長(zhǎng)(cháng)虹“科技創(chuàng)(chuàng )新+情感文化”的融合出海已經(jīng)(jīng)收獲市場(chǎng)(chǎng)認(rèn)可。據(jù)奧維云網(wǎng)(wǎng)預(yù)測(cè)，2025年情感化家電市場(chǎng)(chǎng)規(guī)模增速將達(dá)41%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)家電的12%。這表明長(zhǎng)(cháng)虹聚焦產(chǎn)(chǎn)品情感價(jià)(jià)值的方向恰恰抓住了市場(chǎng)(chǎng)未來(lái)(lái)的增長(zhǎng)(cháng)點(diǎn)(diǎn)。

長(zhǎng)(cháng)虹的實(shí)(shí)踐揭示了中國(guó)制造出海的新邏輯：最高層次的競(jìng)爭(zhēng)不是價(jià)(jià)格、參數(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，而是推動(dòng)(dòng)科技創(chuàng)(chuàng )新與用戶(hù)情感共鳴，與全球用戶(hù)共創(chuàng)(chuàng )AI時(shí)(shí)代美好生活新圖景。