本報(bào)記者 王鏡茹

　　6月份以來(lái)，在以舊換新政策支持以及各地持續(xù)高溫背景下，空調(diào)消費(fèi)持續(xù)升溫，頭部企業(yè)(yè)加快排產(chǎn)(chǎn)節(jié)奏。

　　有安徽經(jīng)(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示：“6月份至今，空調(diào)銷(xiāo)量翻了不止一番，好多型號(hào)已經(jīng)(jīng)清空。消費(fèi)者預(yù)約安裝需排隊(duì)，等待3天是常態(tài)(tài)?！繃?yè)Ｐ偶譯娂瘓F(tuán)股份有限公司空調(diào)相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前已滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)(chǎn)，部分型號(hào)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，6月下旬至7月3日，全國新一級(jí)能效空調(diào)銷(xiāo)售同比增長(cháng)82%。美的集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“美的集團(tuán)”）發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月6日，美的集團(tuán)空調(diào)安裝量同比增長(cháng)37.09%。

　　空調(diào)出口方面，美的集團(tuán)相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“Solstice系列空調(diào)在希臘、西班牙、意大利等地?zé)徜N(xiāo)，其±0.3℃精準(zhǔn)控溫及30%以上的節(jié)能優(yōu)(yōu)勢(shì)，貼合歐洲用戶(hù)消費(fèi)偏好?！焙栔羌夜煞縈邢薰鞠嚓P(guān)(guān)人士透露，今年以來(lái)歐洲空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(cháng)約30%，西班牙、意大利市場(chǎng)(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。

　　值得關(guān)(guān)注的是，6月26日，國家發(fā)(fā)展改革委宣布新一輪“以舊換新”補(bǔ)貼資金在7月份下達(dá)。中信建投分析師馬王杰認(rèn)為，限額式國補(bǔ)將接續(xù)拉動(dòng)(dòng)三季度旺季需求，預(yù)計(jì)空調(diào)整體銷(xiāo)售趨勢(shì)仍將向好。

　　多位專(zhuān)家向記者表示，空調(diào)行業(yè)(yè)正處于新舊動(dòng)(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)(guān)鍵窗口期，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)(chǎn)品力升級(jí)與渠道體系重構(gòu)將成為企業(yè)(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心支點(diǎn)(diǎn)。

　　在此背景下，廠(chǎng)商正加速轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)(chǎn)品端來(lái)看，節(jié)能、健康、智能化正成為標(biāo)配。

　　珠海格力電器股份有限公司相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“當(dāng)前消費(fèi)者選購空調(diào)更加注重細(xì)節(jié)和體驗(yàn)，節(jié)能、舒適等功能需求凸顯。除‘風(fēng)(fēng)不吹人’系列長(cháng)期熱銷(xiāo)外，公司主推的‘AI節(jié)能王子’也因節(jié)能、高舒適性等優(yōu)(yōu)勢(shì)，受到市場(chǎng)(chǎng)廣泛認(rèn)可?！?/p>

　　在渠道端，廠(chǎng)商積極探索新打法，一方面，加碼直播電商等新興渠道，通過(guò)場(chǎng)(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)提升轉(zhuǎn)化效率；另一方面，深耕下沉市場(chǎng)(chǎng)，把握三四線(xiàn)城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)(chǎng)機(jī)遇。在庫存策略上，企業(yè)(yè)更注重區(qū)域動(dòng)(dòng)態(tài)(tài)管理與柔性供應(yīng)鏈建設(shè)，增強(qiáng)應(yīng)變能力。

　　“下半年，企業(yè)(yè)應(yīng)從產(chǎn)(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)(gè)層面協(xié)(xié)同發(fā)(fā)力，推動(dòng)(dòng)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變，真正構(gòu)筑長(cháng)期韌性與核心競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙疃瓤萍佳芯吭涸洪L(cháng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。