■ 本報(bào)記者 李子晨

　　在江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)，在西北大漠的小鎮(zhèn)，在嶺南的濱?？h城，冰箱換“鮮”、電視換“屏”、洗衣機(jī)換“靜”、廚衛(wèi)換“凈”……家電換“智”逐漸為全國(guó)縣鎮(zhèn)生活添上新亮色。

　　廣東江門(mén)(mén)古井鎮(zhèn)的消費(fèi)者秦先生，在蘇寧易購(gòu)換購(gòu)了一臺(tái)分區(qū)定制保鮮且支持AI語(yǔ)(yǔ)音控制的節(jié)能冰箱。得益于政府補(bǔ)貼、門(mén)(mén)店補(bǔ)貼與舊機(jī)回收的三重優(yōu)(yōu)惠，他節(jié)省了1700多元。這正是以舊換新政策惠及萬(wàn)(wàn)千縣鎮(zhèn)家庭的生動(dòng)(dòng)縮影。

　　今年政府工作報(bào)告提出，安排超長(zhǎng)(cháng)期特別國(guó)債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。2025年中央一號(hào)文件更明確提出“推動(dòng)(dòng)農(nóng)村消費(fèi)品以舊換新，完善廢舊家電等回收網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )”。

　　相關(guān)(guān)人士分析指出，在2008—2012年全國(guó)首輪家電下鄉(xiāng)活動(dòng)(dòng)中，財(cái)政資金按售價(jià)(jià)的13%進(jìn)(jìn)行補(bǔ)貼，以安全使用年限計(jì)算，農(nóng)村家電已經(jīng)(jīng)進(jìn)(jìn)入新一輪更新周期。在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)(dòng)下，縣域家電市場(chǎng)(chǎng)正迎來(lái)(lái)重大發(fā)(fā)展機(jī)遇。

　　蘇寧零售云數(shù)據(jù)顯示，全面承接以舊換新政策以來(lái)(lái)，依托全國(guó)超萬(wàn)(wàn)家門(mén)(mén)店，鄉(xiāng)村家電換新活力正在不斷釋放，嵌入式冰箱銷(xiāo)(xiāo)售額同比增長(zhǎng)(cháng)134%、太陽(yáng)(yáng)能熱水器同比增長(zhǎng)(cháng)269%、立柜式空調(diào)同比增長(zhǎng)(cháng)216%，傳統(tǒng)大家電迎來(lái)(lái)?yè)Q代升級(jí)。同時(shí)(shí)，新質(zhì)(zhì)家電正成為縣域市場(chǎng)(chǎng)“新寵”，壁掛洗衣機(jī)銷(xiāo)(xiāo)售額同比增長(zhǎng)(cháng)438%、超濾凈水機(jī)同比增長(zhǎng)(cháng)287%、洗干一體機(jī)同比增長(zhǎng)(cháng)380%。

　　為加力以舊換新下沉，蘇寧易購(gòu)零售云也在全國(guó)陸續(xù)落地了超100場(chǎng)(chǎng)“美好生活嘉年華”活動(dòng)(dòng)，打造“體驗(yàn)式營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)”模式，通過(guò)(guò)組織場(chǎng)(chǎng)景化品鑒會(huì)(huì )，一站式將以舊換新服務(wù)(wù)送到消費(fèi)者家門(mén)(mén)口，讓消費(fèi)者沉浸式感受智能家電的升級(jí)特性，促進(jìn)(jìn)了家電換新需求集中釋放。

　　四川遂寧蓬溪縣的肖女士在參加零售云“廚房美食節(jié)”時(shí)(shí)，親身體驗(yàn)了華帝油煙機(jī)的強(qiáng)勁吸力，并立即決定下單。她感嘆：“導(dǎo)購(gòu)不僅詳細(xì)講解了產(chǎn)(chǎn)品功能，還幫我算明白了國(guó)補(bǔ)優(yōu)(yōu)惠金額，現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)就能享受多重折扣，很方便！”

　　此外，運(yùn)用短視頻+直播的形式，讓消費(fèi)者換新更省心，3月蘇寧易購(gòu)零售云聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)品牌加碼補(bǔ)貼，開(kāi)(kāi)展“千店聯(lián)(lián)播”直播計(jì)劃，推出“9.9元代100元、19.9元代200元”的代金券，縣域消費(fèi)者可線(xiàn)(xiàn)上領(lǐng)(lǐng)券，到店換新，享受多重優(yōu)(yōu)惠。

　　在湖南桂陽(yáng)(yáng)縣，蘇寧易購(gòu)零售云店長(zhǎng)(cháng)劉雯化身“家電專(zhuān)(zhuān)家”，通過(guò)(guò)分享貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活的“選購(gòu)指南”吸粉5000+，門(mén)(mén)店以舊換新相關(guān)(guān)的視頻累計(jì)播放量超50萬(wàn)(wàn)?！耙耘f換新補(bǔ)貼政策發(fā)(fā)布以來(lái)(lái)，門(mén)(mén)店銷(xiāo)(xiāo)售額提升超三成，在政策帶動(dòng)(dòng)下，預(yù)計(jì)今年銷(xiāo)(xiāo)售規(guī)模將突破500萬(wàn)(wàn)?！眲Ⅵ┱f(shuō)(shuō)。

　　從傳統(tǒng)家電迭代到新質(zhì)(zhì)產(chǎn)(chǎn)品普及，縣域消費(fèi)正加速升級(jí)。蘇寧易購(gòu)零售云將持續(xù)完善服務(wù)(wù)體驗(yàn)，通過(guò)(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)(yíng)和場(chǎng)(chǎng)景化創(chuàng)(chuàng )新，為縣域消費(fèi)者提供更優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)的產(chǎn)(chǎn)品與更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實(shí)(shí)施。