“以舊換新”蘊藏巨大市場(chǎng)空間，是擴(kuò)大消費的重要抓手。今年618大促，恰逢各地積極推動(dòng)消費品“以舊換新”。政府、企業(yè)(yè)、平臺多重優(yōu)(yōu)惠補貼疊加，帶動(dòng)家電、數(shù)碼3C市場(chǎng)“以舊換新”消費如火如荼。

　　天貓表示，平臺在618啟動(dòng)前追加2億元補貼“以舊換新”，手機(jī)、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。京東數(shù)據(jù)顯示，僅在618大促開(kāi)售24小時(shí)內(nèi)，平臺3C數(shù)碼“以舊換新”訂單量同比增長(cháng)超100%。蘇寧易購公布的數(shù)據(jù)顯示，6月8日至10日，蘇寧易購“以舊換新”訂單量增長(cháng)135%，萬(wàn)元以上高端彩電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)126%，綠色節(jié)能空調(diào)銷(xiāo)量增長(cháng)98%。

　　“以舊換新”消費活躍

　　近日，商務(wù)(wù)部發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-5月，我國主要電商平臺家電以舊換新銷(xiāo)售額同比增長(cháng)81.8%。

　　商務(wù)(wù)部市場(chǎng)運行和消費促進(jìn)(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，汽車(chē)、家電、家裝、廚衛(wèi)市場(chǎng)綜合體量大，帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，相當(dāng)一部分產(chǎn)(chǎn)品使用年限較長(cháng)，能耗排放較高，換新升級潛力巨大。

　　隨著(zhù)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案》的印發(fā)(fā)，多地政府結(jié)合實(shí)際情況推出以舊換新補貼，并聯(lián)(lián)合電商平臺完善以舊換新消費流程體驗。

　　例如，北京市的以舊換新補貼落地京東平臺。實(shí)時(shí)定位收貨地址在北京的個(gè)人消費者，在京東以舊換新綠色節(jié)能家電、智能家居產(chǎn)(chǎn)品時(shí)，可享受北京市政府和京東提供的以舊換新雙重補貼，在京東618優(yōu)(yōu)惠權(quán)益基礎(chǔ)上疊加再減10%起，以舊換新補貼單件上限為1000元。

　　以北京消費者在京東以舊換新購買(mǎi)一臺價(jià)格3300元的格力空調(diào)為例，在享受京東618優(yōu)(yōu)惠基礎(chǔ)上，疊加享受北京市政府和京東提供的10%補貼款330元，再加上舊空調(diào)柜機(jī)的600元，可以節(jié)省不少費用。

　　京東消費及產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)發(fā)(fā)展研究院院長(cháng)劉琦介紹，隨著(zhù)國家一系列促消費政策顯效，以舊換新服務(wù)(wù)受到越來(lái)越多消費者的歡迎。專(zhuān)項調(diào)研顯示，大家電和電子設(shè)備是以舊換新服務(wù)(wù)中最被熟知的品類(lèi)，超過(guò)八成的受訪(fǎng)者認(rèn)為以舊換新服務(wù)(wù)激發(fā)(fā)了他們換新的想法。

　　“在京東618大促期間，以舊換新服務(wù)(wù)覆蓋超200個(gè)細(xì)分品類(lèi)，大小家電、手機(jī)數(shù)碼、家具、輪胎等都可以舊換新。截至目前，以舊換新訂單量同比增長(cháng)超40%?！眲㈢?月18日下午表示。

　　天貓方面介紹，今年618活動(dòng)期間，平臺加碼2億元補貼以舊換新，折舊金額可在下單時(shí)立減，手機(jī)、電腦、相機(jī)等家電數(shù)碼舊品估值漲幅普遍超15%。此外，平臺支持家電數(shù)碼產(chǎn)(chǎn)品跨品牌、跨品類(lèi)以舊換新，補貼后的iPhone14 Pro Max舊機(jī)可0元置換價(jià)值6199元的華帝蒸烤一體機(jī)。天貓還對以舊換新的“取舊”服務(wù)(wù)進(jìn)(jìn)行完善，簡(jiǎn)化大件商品“取舊”的上門(mén)服務(wù)(wù)流程，讓“去舊更容易，換新更愿意”。

　　天貓家享生活事業(yè)(yè)部總經(jīng)(jīng)理恩重表示，2024年3月以來(lái)，平臺上通過(guò)以舊換新購買(mǎi)家電家居商品的用戶(hù)數(shù)同比增長(cháng)超200%，帶動(dòng)家電家居銷(xiāo)售額增長(cháng)超150%。2024年，天貓以舊換新預(yù)計將覆蓋超4000個(gè)家電家居品牌、800個(gè)細(xì)分品類(lèi)、40萬(wàn)款商品。

　　IDC中國分析師許悅告訴中國證券報記者，今年618期間，各大電商平臺響應(yīng)以舊換新政策，加大補貼力度，同時(shí)便捷換新流程，提升換新消費的吸引力，在一定程度上推動(dòng)了終端消費?！岸唐誑?，預(yù)計會(huì )對PC、手機(jī)等產(chǎn)(chǎn)品出貨量產(chǎn)(chǎn)生積極影響?！痹S悅表示，長(cháng)期效果仍需綜合考慮市場(chǎng)整體環(huán)(huán)境和消費者的行為習(xí)慣。

　　　AI產(chǎn)(chǎn)品熱潮涌動(dòng)

　　以舊換新消費火熱，產(chǎn)(chǎn)品“換新”的方向是什么?

　　劉琦表示，面對AI新浪潮，智能化是消費者青睞的方向。她介紹，根據(jù)調(diào)研，超六成消費者表示有意愿嘗新AI產(chǎn)(chǎn)品，“價(jià)格親民”“有強(qiáng)大且實(shí)用的AI功能”，是影響消費者換新的主要因素，占比分別為68.3%、44.8%。

　　業(yè)(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨AI算力分布從云端向本地部署擴(kuò)展，以手機(jī)、PC為代表的高算力終端設(shè)備開(kāi)辟出了AI硬件的新賽道，將成為未來(lái)市場(chǎng)增長(cháng)重要機(jī)會(huì )點(diǎn)。

　　在618前夕，京東正式發(fā)(fā)布了12大AI品類(lèi)，包括AI電腦、AI手機(jī)、AI耳機(jī)、AI相機(jī)、AI門(mén)鎖等，攜手3C數(shù)碼品牌共同推動(dòng)AI硬件普及。京東預(yù)計，618期間有望推動(dòng)超300萬(wàn)用戶(hù)換新AI設(shè)備。劉琦介紹，以AI電腦、AI手機(jī)為代表的AI硬件品類(lèi)在京東618“開(kāi)門(mén)紅”28小時(shí)內(nèi)成交額同比增長(cháng)超200%。

　　AI企業(yè)(yè)科大訊飛數(shù)據(jù)顯示，公司產(chǎn)(chǎn)品在618“開(kāi)門(mén)紅”期間銷(xiāo)售額同比增長(cháng)82%，在學(xué)(xué)習(xí)機(jī)、電紙書(shū)、翻譯機(jī)、錄音筆、會(huì )議耳機(jī)等品類(lèi)上拿下京東和天貓雙平臺銷(xiāo)售額冠軍。

　　IDC預(yù)測，2024年中國市場(chǎng)AI手機(jī)出貨量有望占整體手機(jī)出貨量的13.2%，到2028年這一數(shù)字將達(dá)到54.1%。隨著(zhù)消費者對AI手機(jī)的接受程度越來(lái)越高，AI手機(jī)未來(lái)有望成為主流機(jī)型。Canalys預(yù)計，2024年將是AI PC放量的初期，2025年將成為市場(chǎng)主流產(chǎn)(chǎn)品，2026年占整體PC的銷(xiāo)售將達(dá)到一半以上，2027年出貨量占比將升至60%。