□ 本報記者 湯 莉

　　搭載AI臟污識別技術(shù)，可自動(dòng)更換抹布的掃地機；能在60秒內(nèi)將傳統(tǒng)自行車(chē)轉(zhuǎn)變?yōu)櫓悄茈妱?dòng)自行車(chē)的智能騎行裝備；在除雪、割草、清理樹(shù)葉之外，還能司職巡邏“保安”的“全能庭院小幫手”機器人……一眾“中國智造”在2025年國際消費類(lèi)電子產(chǎn)(chǎn)品展覽會(huì )（CES）上十分吸睛。除了科技味濃、趣味十足，這些產(chǎn)(chǎn)品的共同標簽還有“中國品牌”“跨境電商”。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國跨境電商進(jìn)出口額達2.63萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.8%，占全國進(jìn)出口的比重提升至6%。4年間，中國跨境電商貿(mào)易額已增長(cháng)逾1萬(wàn)億元。蓬勃發(fā)(fā)展的跨境電商為中國產(chǎn)(chǎn)品走出國門(mén)暢通了通道，將更多優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)產(chǎn)(chǎn)品直達全球消費者，也為中國企業(yè)(yè)的品牌建設和本土化運營(yíng)提供了試驗場(chǎng)，不斷縮短中國品牌與傳統(tǒng)國際大品牌之間的競爭半徑，推動(dòng)“網(wǎng)(wǎng)紅”變“長(cháng)紅”。

　　創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展展新姿

　　展出11項首創(chuàng)(chuàng )技術(shù)、宣布“全球全品類(lèi)三年質(zhì)(zhì)?！保ㄍ瑯I(yè)(yè)多為兩年）的服務(wù)承諾，中國智能家電品牌MOVA在CES 2025高調(diào)亮相。很難想象，這家成立不足10個(gè)月的新銳品牌已進(jìn)入全球30多個(gè)國家和地區(qū)。據(jù)公司負責人介紹，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的快速布局，做好差異化定位和產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)的“基本功”至關(guān)重要，亞馬遜和獨立站等跨境電商渠道對品牌從0到1跨越的助力也不可或缺?；?024年打下的市場(chǎng)基礎，2025年公司將大力開(kāi)拓線(xiàn)下渠道，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額。

　　主體活，則產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)旺。截至2024年，中國從事跨境電商業(yè)(yè)務(wù)的企業(yè)(yè)主體已超過(guò)12萬(wàn)家，其中有1.6萬(wàn)家被認定為高新技術(shù)企業(yè)(yè)，成為拉動(dòng)外貿(mào)提質(zhì)(zhì)增效的重要力量。國家電子商務(wù)示范城市專(zhuān)家委員會(huì )專(zhuān)家李鳴濤表示，這些企業(yè)(yè)涵蓋從生產(chǎn)(chǎn)制造到銷(xiāo)售服務(wù)的各個(gè)環(huán)(huán)節(jié)，形成了較為完整的跨境電商產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈?？緹疇娚唐髽I(yè)(yè)不斷加大品牌建設和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，不少企業(yè)(yè)通過(guò)持續(xù)的科技創(chuàng)(chuàng )新和國際化布局，不斷提升在全球市場(chǎng)的影響力。一些頭部企業(yè)(yè)依靠全球化優(yōu)(yōu)勢，快速調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略，不斷塑強國際競爭力，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率與品牌影響力的雙提升。

　　在廣州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)廣州廣嘉服裝有限公司的車(chē)間內(nèi)，工人們熟練裁剪、縫紉的成品牛仔褲將通過(guò)跨境電商渠道運往全球各地。

　　新塘鎮(zhèn)擁有牛仔紡織服裝及配套企業(yè)(yè)4000余家，是全國牛仔紡織服裝產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈最完整、年產(chǎn)(chǎn)量最大、產(chǎn)(chǎn)品系列最齊全的集群基地，被譽(yù)為“中國牛仔之都”。借助“跨境電商+產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶”的發(fā)(fā)展和龍頭電商平臺的數(shù)字賦能，當?shù)貍鹘y(tǒng)企業(yè)(yè)加速轉(zhuǎn)型。目前，增城區(qū)已有逾200家服裝企業(yè)(yè)借道跨境電商拓寬海外市場(chǎng)。

　　談及跨境電商對公司業(yè)(yè)務(wù)發(fā)(fā)展的幫助，廣嘉服裝公司相關(guān)負責人王永倫感慨良多，通過(guò)與跨境電商龍頭企業(yè)(yè)的精準對接，公司不僅拓寬了采購、銷(xiāo)售渠道，更有效破解了訂單少、銷(xiāo)售難這一關(guān)乎生存的“攔路虎”。

　　從中央到地方，一系列支持政策的出臺有力推動(dòng)了“跨境電商+產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶”的發(fā)(fā)展。李鳴濤指出，隨著(zhù)“跨境電商+產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶”的深入發(fā)(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)(yè)立足本地特色產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶，推動(dòng)自主品牌“觸網(wǎng)(wǎng)升級”，持續(xù)提升海外市場(chǎng)拓展能力?？緹疇娚唐腳_針對產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶源頭商家推出的全托管/半托管等服務(wù)，有效補足了產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶商家跨境電商運營(yíng)能力弱的短板，讓更多具備產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)基礎和優(yōu)(yōu)勢的企業(yè)(yè)拓展了跨境電商渠道，為產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶企業(yè)(yè)增配了新的業(yè)(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)和發(fā)(fā)展機遇。

　　政策助力強動(dòng)能

　　新業(yè)(yè)態(tài)(tài)的發(fā)(fā)展面對的往往都是新問(wèn)題，持續(xù)釋放跨境電商的外貿(mào)新動(dòng)能，更需要政策措施的扶持培育和規(guī)范引領(lǐng)。

　　商務(wù)部等9部門(mén)出臺《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設的意見(jiàn)》；擴大跨境電商零售出口、網(wǎng)(wǎng)購保稅零售進(jìn)口跨關(guān)區(qū)退貨試點(diǎn)范圍;國家稅務(wù)總局組織編寫(xiě)《跨境電商出口海外倉出口退（免）稅操作指引》……近年來(lái)，各相關(guān)政府部門(mén)緊密貼合跨境電商發(fā)(fā)展的實(shí)際需求，不斷創(chuàng)(chuàng )新制度、管理和服務(wù)供給，聚焦跨境電商的通關(guān)、物流、稅收、收結(jié)匯、知識產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護等關(guān)鍵環(huán)(huán)節(jié)和領(lǐng)域，以全方位、立體化的政策矩陣放大整體效能，持續(xù)激發(fā)(fā)行業(yè)(yè)內(nèi)生的蓬勃動(dòng)力，力促跨境電商健康發(fā)(fā)展。

　　試點(diǎn)先行領(lǐng)創(chuàng)(chuàng )新。自2015年起，跨境電商綜試區(qū)已先后設立165個(gè)，并在標準、監(jiān)管、信息化等方面積極探索創(chuàng)(chuàng )新，已逐步構(gòu)建起適應跨境電商發(fā)(fā)展的“六體系兩平臺”治理體系。目前，綜試區(qū)跨境電商貿(mào)易規(guī)模占全國跨境電商貿(mào)易總額的比重已超過(guò)95%。

　　政策支持增活力。商務(wù)部會(huì )同有關(guān)部門(mén)，堅持問(wèn)題導向，持續(xù)完善支持跨境電商發(fā)(fā)展的政策體系，累計出臺200余項政策措施，形成了近70項成熟經(jīng)(jīng)驗做法?？緹疇娚塘閌鄢隹凇跋M稅、增值稅無(wú)票免稅，所得稅核定征收”，跨境電商出口商品退運免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)(huán)節(jié)增值稅、消費稅，外匯動(dòng)態(tài)(tài)核查等政策舉措廣受企業(yè)(yè)歡迎。

　　監(jiān)管創(chuàng)(chuàng )新暢通關(guān)。針對跨境電商小批量、高頻度、碎片化的特點(diǎn)，商務(wù)部推動(dòng)創(chuàng)(chuàng )設了電子商務(wù)（9610）、保稅電商（1210）、保稅電商A（1239）、跨境電商B2B直接出口（9710）和跨境電商出口海外倉（9810）5種專(zhuān)屬監(jiān)管方式，適用于B2B、B2C等不同交易場(chǎng)景，并同時(shí)配套清單核放、匯總申報、優(yōu)(yōu)先查驗等便利化舉措，切實(shí)提升企業(yè)(yè)通關(guān)效率。

　　創(chuàng)(chuàng )新模式促進(jìn)口。2016年，商務(wù)部會(huì )同有關(guān)部門(mén)創(chuàng)(chuàng )設跨境電商零售進(jìn)口模式，為各國商品進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了新路徑。在該模式下，清單內(nèi)商品免征進(jìn)口關(guān)稅，增值稅、消費稅減按70%征收，免除首次進(jìn)口所需證照。近年來(lái)，跨境電商零售進(jìn)口商品清單多次擴圍，消費者年度購買(mǎi)限額得以上調(diào)，跨境電商零售進(jìn)口的“大門(mén)”越開(kāi)越大。

　　下一步，商務(wù)部將持續(xù)完善配套政策，進(jìn)一步提升監(jiān)管便利化水平，加快構(gòu)建適應跨境電商發(fā)(fā)展的產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈和生態(tài)(tài)圈；扎實(shí)推進(jìn)綜試區(qū)建設，大力推動(dòng)跨境電商賦能產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶，助力更多中小微企業(yè)(yè)借助跨境電商參與國際貿(mào)易；繼續(xù)組織開(kāi)展主體和品牌培育等專(zhuān)項行動(dòng)，著(zhù)力提升產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量和國際競爭力。

　　盡管全球貿(mào)易發(fā)(fā)展面臨更多不確定性，但李鳴濤相信2025年中國跨境電商將繼續(xù)保持快速發(fā)(fā)展態(tài)(tài)勢，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴大，市場(chǎng)多元化、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)合規(guī)化、產(chǎn)(chǎn)品綠色化、場(chǎng)景智能化和產(chǎn)(chǎn)品本地化的發(fā)(fā)展趨勢將進(jìn)一步深化。