● 熊彥莎 王舒嫄

　　如今，部分海外消費(fèi)者已經(jīng)(jīng)習(xí)慣了在中國(guó)跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物。隨著(zhù)年末購(gòu)物季到來(lái)(lái)，海外地區(qū)來(lái)(lái)自中國(guó)的包裹大量增長(zhǎng)(cháng)。據(jù)市場(chǎng)(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK預(yù)測(cè)，今年全年Temu、SHEIN、阿里速賣(mài)通等中國(guó)跨境電商平臺(tái)將向歐盟國(guó)家發(fā)(fā)貨約40億件。

　　國(guó)家發(fā)(fā)展改革委近日印發(fā)(fā)的《浙江省義烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》提出，合理優(yōu)(yōu)化體現(xiàn)中小企業(yè)(yè)、平臺(tái)各方意愿和利益的跨境電商規(guī)則。專(zhuān)家表示，近年來(lái)(lái)，隨著(zhù)一系列支持政策出臺(tái)，跨境電商創(chuàng)(chuàng )新踴躍，逐漸發(fā)(fā)展成為持續(xù)推動(dòng)(dòng)外貿(mào)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的重要力量。

　　發(fā)(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　“今年7月，我創(chuàng)(chuàng )立了一個(gè)(gè)美容保健品牌，產(chǎn)(chǎn)品主要通過(guò)(guò)Tiktok Shop售賣(mài)。Tiktok的視頻宣傳很有效果，品牌11月的銷(xiāo)售額已經(jīng)(jīng)超過(guò)(guò)20萬(wàn)(wàn)美元。我和員工可以過(guò)(guò)個(gè)(gè)好年了?！蹦趁廊荼＝☆?lèi)品牌創(chuàng)(chuàng )始人黎先生告訴中國(guó)證券報(bào)記者。

　　進(jìn)(jìn)入年末購(gòu)物季，多個(gè)(gè)跨境電商平臺(tái)在海外市場(chǎng)(chǎng)“沖榜”。12月16日，蘋(píng)果發(fā)(fā)布的應(yīng)用商店年度應(yīng)用和游戲榜單顯示，拼多多旗下的Temu再次成為美國(guó)最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用，Tiktok則位列第三。阿里國(guó)際站數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)(lái)阿里國(guó)際站在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐洲主要國(guó)家進(jìn)(jìn)入App下載榜前五?？緹疇娚虘?yīng)淤Q(mào)絳螄螺d量增多，平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同樣向好。（下轉(zhuǎn)A02版）

　?。ㄉ轄覣01版）阿里國(guó)際站發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，12月以來(lái)(lái)，阿里國(guó)際站GMV（總成交金額）同比增長(zhǎng)(cháng)30%，全球流量、支付買(mǎi)家數(shù)等核心指標(biāo)也全面上漲。其中，歐洲市場(chǎng)(chǎng)增速最快，支付買(mǎi)家數(shù)增幅接近40%。

　　隨著(zhù)海外市場(chǎng)(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)(chǎn)品認(rèn)可度不斷提升，更多行業(yè)(yè)的產(chǎn)(chǎn)品正加快“出?！??！敖謨忻绹?guó)客?hù)打電話(huà)給中國(guó)某外貿(mào)企業(yè)(yè)，要一次性買(mǎi)下該企業(yè)(yè)未來(lái)(lái)一年的商品庫(kù)存。美國(guó)零售商正在加大‘囤貨’力度?！卑⒗飮?guó)際站相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示，12月以來(lái)(lái)，在阿里國(guó)際站上，美國(guó)市場(chǎng)(chǎng)所有行業(yè)(yè)的商品成交數(shù)據(jù)都在上漲，增長(zhǎng)(cháng)較快的行業(yè)(yè)包括服飾、消費(fèi)電子、美妝、運(yùn)動(dòng)(dòng)娛樂(lè)(lè )以及汽車(chē)零配件等。

　　拼多多集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席發(fā)(fā)展官朱政透露，Temu自2022年9月上線(xiàn)以來(lái)(lái)，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)(gè)制造業(yè)(yè)產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)帶，推動(dòng)(dòng)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)制造產(chǎn)(chǎn)品進(jìn)(jìn)入北美、歐洲、亞洲等70多個(gè)(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)華創(chuàng)(chuàng )證券預(yù)測(cè)，2024年至2025年，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)(chǎng)將為T(mén)emu貢獻(xiàn)超過(guò)(guò)70%的GMV。

　　跨境電商亮點(diǎn)(diǎn)頻現(xiàn)，日益成為外貿(mào)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的新引擎。海關(guān)(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)(jìn)出口1.88萬(wàn)(wàn)億元，同比增長(zhǎng)(cháng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)。

　　深耕模式創(chuàng)(chuàng )新

　　SHEIN上的鞋品賣(mài)家陳宏在6月開(kāi)(kāi)設(shè)了一家半托管店鋪，次月銷(xiāo)售額就超過(guò)(guò)80萬(wàn)(wàn)美元，相較首月翻了兩倍。近期，陳宏根據(jù)SHEIN提供的海外秋冬流行趨勢(shì)，開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)了帶有刺繡花邊的時(shí)(shí)尚鞋靴，“店鋪銷(xiāo)量一路高歌猛進(jìn)(jìn)”。

　　半托管模式成為2024年跨境電商平臺(tái)業(yè)(yè)務(wù)(wù)創(chuàng)(chuàng )新的關(guān)(guān)鍵詞。目前，阿里速賣(mài)通、Temu、SHEIN等平臺(tái)均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要采用全托管模式，即商家只負(fù)責(zé)將貨物運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)并提供產(chǎn)(chǎn)品價(jià)(jià)格，跨境電商平臺(tái)提供從運(yùn)營(yíng)(yíng)、推廣、倉(cāng)儲(chǔ)、配送到售后的“一條龍”服務(wù)(wù)，這種模式降低了商家的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)難度和門(mén)檻，適合工廠(chǎng)型商家進(jìn)(jìn)入跨境電商領(lǐng)(lǐng)域。半托管模式則要求商家提前將貨物送到海外指定地點(diǎn)(diǎn)。

　　在阿里國(guó)際站經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)9年的義烏開(kāi)(kāi)鼎電子商務(wù)(wù)有限公司負(fù)責(zé)人張開(kāi)(kāi)益認(rèn)為，半托管模式能夠提高商品配送時(shí)(shí)效，擴(kuò)大了商家的經(jīng)(jīng)營(yíng)(yíng)自主權(quán)，讓商家能夠更高效地滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求，適合產(chǎn)(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、規(guī)模較大的外貿(mào)企業(yè)(yè)。平臺(tái)也能通過(guò)(guò)半托管模式招攬更多在海外市場(chǎng)(chǎng)有備貨和倉(cāng)儲(chǔ)能力的商家。

　　SHEIN發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在服飾、鞋類(lèi)、家居、美妝等多個(gè)(gè)品類(lèi)中，采用半托管模式的賣(mài)家在“黑色星期五”期間銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)(cháng)，部分“黑馬”產(chǎn)(chǎn)品銷(xiāo)售額增幅高達(dá)37倍。

　　隨著(zhù)TikTok Shop等具有“內(nèi)容基因”的跨境電商崛起，外貿(mào)企業(yè)(yè)正在通過(guò)(guò)內(nèi)容“出?！敝Ξa(chǎn)(chǎn)品“出?！?。主營(yíng)(yíng)文具的東莞速轉(zhuǎn)鋪網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )科技有限公司的負(fù)責(zé)人表示：“供應(yīng)鏈和好內(nèi)容互相成就。公司邀請(qǐng)美術(shù)(shù)老師拍攝用文具產(chǎn)(chǎn)品寫(xiě)字作畫(huà)的短視頻，在‘黑色星期五’期間，短視頻帶來(lái)(lái)了日均1萬(wàn)(wàn)美元以上的銷(xiāo)售額?！諫瞧諼濉Y(jié)束后，短視頻的流量仍然較高?！?/p>

　　完善支持體系

　　跨境電商熱的出現(xiàn)，得益于政策暖風(fēng)(fēng)吹拂。

　　11月，商務(wù)(wù)部印發(fā)(fā)《關(guān)(guān)于促進(jìn)(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)(cháng)的若干政策措施》，提出促進(jìn)(jìn)跨境電商發(fā)(fā)展。持續(xù)推進(jìn)(jìn)海外智慧物流平臺(tái)建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)(wù)平臺(tái)，為企業(yè)(yè)提供海外法務(wù)(wù)、稅務(wù)(wù)資源等對(duì)接服務(wù)(wù)。

　　“世界小商品之都”義烏是探索跨境電商服務(wù)(wù)的“模范生”。2024年，義烏錨定電商人才培養(yǎng)，啟動(dòng)(dòng)“跨境電商萬(wàn)(wàn)人培訓(xùn)行動(dòng)(dòng)”，邀請(qǐng)跨境電商平臺(tái)的專(zhuān)家進(jìn)(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)培訓(xùn)，在活動(dòng)(dòng)現(xiàn)場(chǎng)(chǎng)設(shè)有服務(wù)(wù)專(zhuān)區(qū)，提供跨境電商企業(yè)(yè)注冊(cè)、稅務(wù)(wù)、金融等一站式服務(wù)(wù)。義烏“樣本”正助力完善全國(guó)“標(biāo)準(zhǔn)”?！墩憬×x烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》提出，加強(qiáng)內(nèi)外貿(mào)一體化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。依托長(zhǎng)(cháng)三角“一帶一路”國(guó)際認(rèn)證聯(lián)(lián)盟平臺(tái)，實(shí)(shí)行政策咨詢(xún)、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗(yàn)檢測(cè)和認(rèn)證等“一站式”綜合服務(wù)(wù)。

　　《浙江省義烏市深化國(guó)際貿(mào)易綜合改革總體方案》還提出，創(chuàng)(chuàng )新支持中歐班列高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展。支持義烏市在對(duì)接國(guó)際鐵路多式聯(lián)(lián)運(yùn)規(guī)則方面先行先試。

　　據(jù)悉，中歐班列為商品運(yùn)輸提供了大運(yùn)量、低成本、高效率的新選擇。義烏海關(guān)(guān)監(jiān)管二科科長(zhǎng)(cháng)周華偉介紹，6月至8月，通過(guò)(guò)中歐班列（義烏）運(yùn)輸?shù)氖フQ樹(shù)(shù)、圣誕裝飾等圣誕用品顯著(zhù)增加，主要覆蓋歐洲、中亞五國(guó)及俄羅斯等地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)(gè)月，中歐班列（義烏）已開(kāi)(kāi)行1221列，發(fā)(fā)運(yùn)貨物達(dá)100360標(biāo)箱，同比增長(zhǎng)(cháng)2.1%。

　　“面對(duì)海運(yùn)費(fèi)用高漲、訂艙困難及港口擁堵等挑戰(zhàn)，今年我們生產(chǎn)(chǎn)的圣誕用品已六次搭乘中歐班列前往俄羅斯，一次前往法國(guó)。中歐班列不僅速度上優(yōu)(yōu)于海運(yùn)，成本也比空運(yùn)更具競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)(yè)在物流選擇上提供了更多靈活性和優(yōu)(yōu)勢(shì)?！繃x烏一家印刷品公司的銷(xiāo)售經(jīng)(jīng)理表示。