每逢夜幕降臨，海河?xùn)|岸漸次點(diǎn)(diǎn)亮，位于天津市河?xùn)|區(qū)棉3創(chuàng)(chuàng )意街區(qū)的梧桐巷內(nèi)，游人如織。3公里外，金阜碼頭對面，由“一熱電（天津第一熱電廠(chǎng)）”老廠(chǎng)房煥新改造的金茂匯購物中心迎來(lái)晚間客流高峰。不遠(yuǎn)處，天津火車(chē)站開(kāi)啟燈光秀，吸引海內(nèi)外賓朋駐足觀(guān)賞。

當(dāng)前，河?xùn)|區(qū)正以8.28公里海河沿線(xiàn)資源為載體，著(zhù)力打造“水、岸、場(chǎng)、橋”沉浸式文旅消費(fèi)場(chǎng)景，積極構(gòu)建“夜河?xùn)|”地標(biāo)性集聚區(qū)，加快建設(shè)海河?xùn)|岸新消費(fèi)走廊?！昂：郵翹旖虻哪贛H河，沿線(xiàn)匯聚了豐富的文旅資源和發(fā)(fā)展要素?！焙訓(xùn)|區(qū)委書(shū)記周波說(shuō)。

提升沉浸感

海河?xùn)|岸，商業(yè)(yè)綜合體不再只是單純的購物場(chǎng)所，更是充滿(mǎn)煙火氣與沉浸感的休閑空間。天津嘉里匯購物中心前，騎行愛(ài)好者整裝待發(fā)(fā)；中海俄歐風(fēng)(fēng)情街上，異域舞蹈精彩上演；商場(chǎng)內(nèi)外，涌動(dòng)(dòng)的人流映照消費(fèi)活力。多元場(chǎng)景融合，正構(gòu)建起“商業(yè)(yè)+社交+文化”的夜間消費(fèi)生態(tài)(tài)。

天津嘉里匯購物中心的一家咖啡店里，剛參加完夜跑的天津市民單良說(shuō)：“吹著(zhù)晚風(fēng)(fēng)跑步特別舒服，結(jié)束后大家常去商場(chǎng)歇腳，聊聊跑步心得，再逛逛商場(chǎng)，很有意思?！?/p>

鄰近海河，嘉里匯前風(fēng)(fēng)景秀麗，不少夜跑愛(ài)好者喜歡從這里開(kāi)始沿河跑步。天津嘉里匯市場(chǎng)部經(jīng)(jīng)理呂金說(shuō)，運(yùn)動(dòng)(dòng)社群就像一條紐帶，把運(yùn)動(dòng)(dòng)、社交、消費(fèi)串聯(lián)(lián)起來(lái)。除了吸引夜跑愛(ài)好者前往購物，騎行活動(dòng)(dòng)也為這家商業(yè)(yè)綜合體帶來(lái)更多客流量。

“今天的路線(xiàn)從嘉里匯出發(fā)(fā)，途中會(huì)(huì )經(jīng)(jīng)過(guò)不少紅色景點(diǎn)(diǎn)?！卑?，“保持振奮”社群騎行領(lǐng)(lǐng)隊(duì)張航正為騎友們講解路線(xiàn)圖。全民運(yùn)動(dòng)(dòng)的風(fēng)(fēng)潮有效帶動(dòng)(dòng)了消費(fèi)?！敖衲?月份以來(lái)，運(yùn)動(dòng)(dòng)品類(lèi)門(mén)店的銷(xiāo)售額上升不少，餐飲區(qū)域晚間客流量明顯增長(cháng)，餐飲商戶(hù)反饋，運(yùn)動(dòng)(dòng)后的客群消費(fèi)意愿更強(qiáng)?！眳謂鷲f(shuō)。

在河?xùn)|區(qū)，夜經(jīng)(jīng)濟(jì)地標(biāo)還有中海俄歐風(fēng)(fēng)情街的喀秋莎餐廳。每逢周末，晚間的餐廳幾近滿(mǎn)座，“喀秋莎”還在負(fù)一層新開(kāi)設(shè)了音樂(lè )餐吧，不少顧客在一樓用完餐喜歡到樓下的餐吧聽(tīng)民謠、品嘗格瓦斯?！笆釔謨慰洼^往年更多，尤其臨近周末時(shí)(shí)預(yù)訂電話(huà)明顯增加?！笨η鍔蛷d總經(jīng)(jīng)理李紅說(shuō)，具有文化沉浸感的餐廳更受游客青睞，不少俄羅斯游客稱(chēng)贊食物很有味道，每當(dāng)有游客詢(xún)問(wèn)天津有哪些好玩好逛的地點(diǎn)(diǎn)，餐廳工作人員都會(huì)(huì )推薦他們到海河看夜景。

豐富夜消費(fèi)

“今年春季，金阜碼頭和金茂匯推出‘水岸聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)’專(zhuān)屬優(yōu)(yōu)惠，游客憑金阜碼頭游船票根即可兌換金茂匯購物福利?！碧旖蚴瀉訓(xùn)|區(qū)文旅局局長(cháng)郭琪瑩介紹，這一舉措有效打通了水岸消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)(jìn)一步激活了商場(chǎng)和游船的雙向客流?；顒?dòng)期間，金茂匯客流量增長(cháng)明顯，夜間與周末時(shí)(shí)段人氣尤旺。

在海河?xùn)|岸的商業(yè)(yè)綜合體金茂匯購物中心，幕墻上閃動(dòng)(dòng)著(zhù)燈光，游船碼頭的汽笛聲由近及遠(yuǎn)?！鞍渡掀芳央?、游船賞河景”的聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)模式，讓夜間消費(fèi)從固定場(chǎng)所延伸為流動(dòng)(dòng)體驗(yàn)?！澳創(chuàng)a頭那艘剛靠岸的船，游客手里還晃動(dòng)(dòng)著(zhù)打開(kāi)閃光燈的手機(jī)?！苯鷥反a頭工作人員張雪蕾指著(zhù)泊岸的游船介紹，今年暑期推出的清吧音樂(lè )航班，已成為海河夜游的新亮點(diǎn)(diǎn)。

“自清吧音樂(lè )航班推出以來(lái)，截至8月底已經(jīng)(jīng)接待游客近1.9萬(wàn)人次。從金阜碼頭下船的游客，通常喜歡到一路之隔的金茂匯轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！碧旖蚪蚵煤：佑未煞縈邢薰具\(yùn)營(yíng)經(jīng)(jīng)理孫子碩說(shuō)。被岸上的燈火吸引，來(lái)自石家莊的游客李文鳳從游船上下來(lái)，奔向碼頭對面的金茂匯購物中心?！奧?tīng)說(shuō)這座建筑很有歷史，特意帶孩子來(lái)看看，逛逛商場(chǎng)，聽(tīng)聽(tīng)故事?！?/p>

在河?xùn)|區(qū)，圍繞海河夜景打造的消費(fèi)場(chǎng)景還有很多：口袋公園周邊，處處是熱鬧的兒童游樂(lè )區(qū)，一旁工業(yè)(yè)風(fēng)(fēng)濃郁的網(wǎng)(wǎng)紅咖啡廳人氣正旺；河?xùn)|區(qū)的部分商場(chǎng)內(nèi)，修舊如舊的煤斗、桁架間是多家區(qū)域首店的特色。新舊交融的場(chǎng)景，持續(xù)吸引市民游客前來(lái)打卡體驗(yàn)。隨著(zhù)去年金阜碼頭正式投入運(yùn)營(yíng)，這處工業(yè)(yè)舊址煥發(fā)(fā)出“水上觀(guān)光、岸上購物”的聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)活力。

“夜河?xùn)|”還有個(gè)(gè)網(wǎng)(wǎng)紅打卡地——被譽(yù)(yù)為“最美出站口”的天津火車(chē)站站前區(qū)域。甫一出站，絢麗燈光與摩天樓宇交相輝映，現(xiàn)代光影技術(shù)(shù)構(gòu)筑的視覺(jué)盛宴令人深深沉醉。眼下，這一充滿(mǎn)吸引力的夜間新場(chǎng)景正有效帶動(dòng)(dòng)周邊消費(fèi)新活力：驅(qū)車(chē)5分鐘到香格里拉，10分鐘達(dá)萬(wàn)達(dá)文華，這些酒店近河而建，借勢發(fā)(fā)展，“流量”逐漸變“留量”。

融入文化味

在天津，各類(lèi)豐富的文化活動(dòng)(dòng)，正以更日常、更溫暖的方式，持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)(shí)實(shí)(shí)在在的消費(fèi)活力?！敖褳硎恰畯?fù)古民謠夜’，樂(lè )隊(duì)試音剛結(jié)束，已經(jīng)(jīng)有客人來(lái)電訂座?！泵?創(chuàng)(chuàng )意街區(qū)觀(guān)海民謠酒館負(fù)責(zé)人楊鳳鑫告訴記者，經(jīng)(jīng)過(guò)多次選址考察，該酒館于今年“五一”開(kāi)業(yè)(yè)，紅磚老廠(chǎng)房、文創(chuàng)(chuàng )裝置和步行連廊，吸引了諸多年輕人前來(lái)打卡。

街區(qū)常在周末舉辦主題活動(dòng)(dòng)，提前一周向商戶(hù)同步信息，周邊商戶(hù)會(huì)(huì )根據(jù)活動(dòng)(dòng)主題調(diào)整經(jīng)(jīng)營(yíng)策略。比如，街區(qū)辦文創(chuàng)(chuàng )市集時(shí)(shí)，酒館的樂(lè )隊(duì)就多唱城市民謠；辦騎行活動(dòng)(dòng)時(shí)(shí)，就加幾首輕快的流行歌曲，周末夜間營(yíng)收一般比平時(shí)(shí)翻一番?！拔覀円尳謪^(qū)活動(dòng)(dòng)和商戶(hù)經(jīng)(jīng)營(yíng)像齒輪一樣緊密結(jié)合起來(lái)?！碧旖蛐擄秳?chuàng )意產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)投資有限公司總經(jīng)(jīng)理陳強(qiáng)介紹，今年1月至8月，該街區(qū)累計(jì)舉辦文創(chuàng)(chuàng )市集、創(chuàng)(chuàng )意展覽、藝術(shù)(shù)展演等活動(dòng)(dòng)超150場(chǎng)，吸引客流量130萬(wàn)人次。

傍晚時(shí)(shí)分，河?xùn)|區(qū)魯山道街道喜悅購物公園內(nèi)，一場(chǎng)“遇見(jiàn)魯山·晚風(fēng)(fēng)音樂(lè )會(huì)(huì )”引得往來(lái)游人駐足。開(kāi)放式舞臺(tái)拉近了演員與觀(guān)眾的距離，伴隨《小城夏天》旋律，孩子們舉著(zhù)熒光棒奔跑嬉戲。魯山道街道黨工委書(shū)記李鵬告訴記者：“作為街道重點(diǎn)(diǎn)打造的文化IP，‘遇見(jiàn)魯山·晚風(fēng)(fēng)音樂(lè )會(huì)(huì )’希望把舞臺(tái)留給居民?！痹撗莩鲆耘_(tái)階作看臺(tái)，以公園作場(chǎng)館，通過(guò)“藝術(shù)(shù)+消費(fèi)+城市空間”的融合路徑，搭建“零門(mén)檻、零門(mén)票、零距離”的開(kāi)放式文化平臺(tái)，以露天演出、商業(yè)(yè)聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)等形式，不僅為市民提供了家門(mén)口的高品質(zhì)(zhì)文化體驗(yàn)，更助力商圈客流量提升。

“要跳出‘夜經(jīng)(jīng)濟(jì)就是擺夜市’的傳統(tǒng)思路，在支持傳統(tǒng)夜市持續(xù)運(yùn)營(yíng)的同時(shí)(shí)，積極拓展‘水上+岸上’聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)場(chǎng)景，加強(qiáng)商業(yè)(yè)品牌引入與調(diào)整，提升夜間消費(fèi)便利度，并通過(guò)組織夜跑、夜游等活動(dòng)(dòng)，持續(xù)豐富夜經(jīng)(jīng)濟(jì)業(yè)(yè)態(tài)(tài)，讓海河的燈火更亮，城區(qū)的人氣更旺?！焙訓(xùn)|區(qū)商務(wù)(wù)局局長(cháng)毛建說(shuō)，“目前，河?xùn)|區(qū)正將海河沿線(xiàn)的嘉里匯、金茂匯、金阜碼頭、棉3創(chuàng)(chuàng )意街區(qū)等消費(fèi)場(chǎng)景串珠成鏈，增強(qiáng)消費(fèi)集聚效應(yīng)和商業(yè)(yè)載體聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)效能?！?/p>

當(dāng)游船燈火與海河波光交織，當(dāng)騎行的身影掠過(guò)霓虹閃爍的樓宇，當(dāng)露臺(tái)上的碰杯聲與城市律動(dòng)(dòng)形成合奏……海河?xùn)|岸的夜晚，正以商業(yè)(yè)活力與生活溫度為符號(hào)，譜寫(xiě)出一段段動(dòng)(dòng)人的城市消費(fèi)“夜之曲”。