蒙牛乳業(yè)(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示，蒙牛鮮奶品類(lèi)持續(xù)關(guān)(guān)注消費(fèi)者價(jià)(jià)值，將品牌優(yōu)(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)(chuàng )新力、產(chǎn)(chǎn)品力、渠道力有機(jī)結(jié)合，取得逆勢增長(cháng)成績(jì)。每日鮮語(yǔ)積極拓展增量新渠道，通過(guò)一系列品牌活化動(dòng)(dòng)作激發(fā)(fā)消費(fèi)者價(jià)(jià)值認(rèn)同，實(shí)(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(cháng)。子品牌小鮮語(yǔ)與年輕人持續(xù)“同頻共振”，銷(xiāo)售額實(shí)(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(cháng)。

　　創(chuàng)(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)深入消費(fèi)者心智 夯實(shí)(shí)高端鮮奶標(biāo)桿地位

　　蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)圍繞“好鮮奶不一樣，每日鮮語(yǔ)創(chuàng)(chuàng )造好鮮奶新標(biāo)準(zhǔn)”的年度主張，在媒體投放、整合營(yíng)銷(xiāo)上精準(zhǔn)施策，與消費(fèi)者頻繁互動(dòng)(dòng)，2024年上半年高頻觸達(dá)消費(fèi)者。

每日鮮語(yǔ)年度品牌海報(bào)

　　開(kāi)年敏銳抓住爆火大劇《繁花》進(jìn)(jìn)行品牌宣發(fā)(fā)，并創(chuàng)(chuàng )新使用滬語(yǔ)廣告，夯實(shí)(shí)上海核心城市大本營(yíng)的高端鮮奶品牌定位。隨后緊跟熱點(diǎn)(diǎn)劇綜，《慶余年2》、《歌手2024》、《玫瑰的故事》、《長(cháng)相思》等叫好叫座的節(jié)目，觸達(dá)超過(guò) 25億人次，每日鮮語(yǔ)品牌深入夯實(shí)(shí)“高端鮮奶新標(biāo)桿”的消費(fèi)者心智。

　　品牌跨界聯(lián)(lián)名，不斷活化品牌，帶來(lái)增益轉(zhuǎn)化。春節(jié)期間，每日鮮語(yǔ)攜手周大福，推出“金運(yùn)新年奶”，開(kāi)啟“龍來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”新一年，為消費(fèi)者帶來(lái)“黃金”營(yíng)養(yǎng)。

每日鮮語(yǔ)2024龍年春節(jié)海報(bào)

　　在早春“櫻花季”，每日鮮語(yǔ)延續(xù)櫻花季IP成功勢頭，聯(lián)(lián)動(dòng)(dòng)核心城市早春馬拉松櫻花跑，持續(xù)打造創(chuàng)(chuàng )新的品牌體驗(yàn)，見(jiàn)證品質(zhì)(zhì)營(yíng)養(yǎng)鮮活綻放。

每日鮮語(yǔ)2024櫻花季馬拉松活動(dòng)(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)(chuàng )新方面，發(fā)(fā)力高增長(cháng)平臺抖音，借助短劇等創(chuàng)(chuàng )新形式成功破圈，成功達(dá)到品牌曝光2億+，品牌美譽(yù)(yù)度排名第一。

　　產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新展現(xiàn)每日鮮語(yǔ)對品牌初心的堅(jiān)守

　　秉承著(zhù)“堅(jiān)持做最好的鮮奶，讓中國消費(fèi)者都喝到優(yōu)(yōu)于歐盟品質(zhì)(zhì)的鮮奶”的初心，每日鮮語(yǔ)堅(jiān)信“對牛越好，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛幸福牧場(chǎng)成就了優(yōu)(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳，每日鮮語(yǔ)通過(guò)多平臺、高頻次與消費(fèi)者的溝通，讓消費(fèi)者了解到好鮮奶從源頭就有跡可循。

　　奧運(yùn)預(yù)選賽期間，每日鮮語(yǔ)推出雙蛋白牛乳新品，以雙源蛋白，平衡營(yíng)養(yǎng)助力消費(fèi)者開(kāi)啟閃閃發(fā)(fā)光的一天。 雙蛋白牛乳新品的誕生，也是每日鮮語(yǔ)積極拓展瞄準(zhǔn)功能性訴求，預(yù)判消費(fèi)趨勢的一個(gè)(gè)縮影。新品以0乳糖0白砂糖、每一杯350ml雙蛋白牛乳都含有6顆精選自美國加州的巴旦木、優(yōu)(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳*（指微生物、體細(xì)胞優(yōu)(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)），配方簡(jiǎn)單，為消費(fèi)者提供健康平衡營(yíng)養(yǎng)。

每日鮮語(yǔ)雙蛋白牛乳產(chǎn)(chǎn)品海報(bào)

　　雙蛋白牛乳新品上市首月，榮登鮮奶天貓、京東、盒馬等多個(gè)(gè)核心渠道口碑推薦TOP榜，撬動(dòng)(dòng)平臺客戶(hù)資源持續(xù)投入，成為平臺爆品。奧運(yùn)期間整體銷(xiāo)量以每月雙位數(shù)環(huán)(huán)比強(qiáng)勢增長(cháng)。

　　每日鮮語(yǔ)憑借對品質(zhì)(zhì)的不懈堅(jiān)持和不斷的產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新，持續(xù)贏(yíng)得大眾好評，夯實(shí)(shí)高端鮮奶第一品牌。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)巧出圈 搶占市場(chǎng)先機(jī)

　　作為奧林匹克官方風(fēng)(fēng)味奶合作伙伴的每日鮮語(yǔ)，精準(zhǔn)拿捏奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題“標(biāo)桿營(yíng)養(yǎng)，讓每個(gè)(gè)人閃閃發(fā)(fā)光”，通過(guò)這一系列獨(dú)特的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)角度，在此次傳播中收獲了極佳的市場(chǎng)反響，進(jìn)(jìn)一步夯實(shí)(shí)了每日鮮語(yǔ)作為高端鮮奶品牌的地位。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)(huì )開(kāi)幕前夕，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)代言人湯唯擔(dān)任奧運(yùn)火炬手引發(fā)(fā)關(guān)(guān)注。從湯唯抵達(dá)巴黎到火炬跑，短短幾天時(shí)(shí)間，話(huà)題曝光高達(dá)2.7億，持續(xù)霸屏抖音、微博、小紅書(shū)等核心媒體平臺。此舉，不僅向世界傳遞“天生要強(qiáng)”的精神，更向世界展示中國品牌的風(fēng)(fēng)采。

　　奧運(yùn)賽期，每日鮮語(yǔ)緊跟賽事推出“喝每日鮮語(yǔ)，中國奪金每日鮮語(yǔ)就送金”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)(huì )抽取每日鮮語(yǔ)定制足金龍頭，為中國奧運(yùn)健兒們打氣的同時(shí)(shí)，與廣大消費(fèi)者玩在一起，活動(dòng)(dòng)引流全網(wǎng)(wǎng)電商各平臺，直接拉動(dòng)(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)量顯著(zhù)提升。

　　值得一提的是，每日鮮語(yǔ)在巴黎更開(kāi)放、更包容的奧運(yùn)精神下，增添了更多人文關(guān)(guān)懷，通過(guò)一系列公益活動(dòng)(dòng)，將企業(yè)(yè)社會(huì)(huì )責(zé)任貫徹到底。每日鮮語(yǔ)攜手代言人湯唯推出奧運(yùn)公益宣傳片，講述自閉癥兒童對奧運(yùn)的期待及暢想，并將自閉癥兒童對奧運(yùn)暢想的畫(huà)作帶到法國巴黎，借奧運(yùn)賽事全世界矚目之際，號召?lài)鴥韌悵P(guān)注自閉癥兒童群體，發(fā)(fā)現(xiàn)他們身上閃閃發(fā)(fā)光的繪畫(huà)天賦。

每日鮮語(yǔ)奧運(yùn)公益活動(dòng)(dòng)海報(bào)

　　每日鮮語(yǔ)不斷突破創(chuàng)(chuàng )新，融合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，獲得眾多合作伙伴的大力支持，攜手盒馬、天貓、京東、熊爪、奈娃等眾多合作伙伴，共同宣發(fā)(fā)每日鮮語(yǔ)奧運(yùn)專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)，以?shī)W運(yùn)身份撬動(dòng)(dòng)多方資源，共創(chuàng)(chuàng )雙贏(yíng)局面，驅(qū)動(dòng)(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)，為業(yè)(yè)務(wù)(wù)發(fā)(fā)展注入正能量，共赴奧運(yùn)。

　　渠道與業(yè)(yè)態(tài)(tài)并重 研發(fā)(fā)突破收獲果實(shí)(shí)

　　2024年上半年，蒙牛鮮奶深耕渠道拓展和業(yè)(yè)態(tài)(tài)創(chuàng)(chuàng )新，取得積極成果。線(xiàn)上渠道方面，蒙牛鮮奶與天貓、京東深度合作綁定，并建立了行業(yè)(yè)首個(gè)(gè)自營(yíng)抖音直播間。實(shí)(shí)現(xiàn)平臺電商和生鮮電商銷(xiāo)售同比高雙位數(shù)增長(cháng)，份額保持第一。業(yè)(yè)態(tài)(tài)創(chuàng)(chuàng )新方面，蒙牛鮮奶在咖啡、茶飲賽道拓展，積極擁抱茶飲、蛋糕等品牌，通過(guò)與霸王茶姬、星巴克等深度合作，帶來(lái)爆發(fā)(fā)式增長(cháng)。同時(shí)(shí)，積極與零食很忙、好想來(lái)、趙一鳴零食、零食有鳴等頭部零食量販合作，共筑量販渠道，搶占拓店及拓品雙重紅利先機(jī)。

　　蒙牛鮮奶在研發(fā)(fā)和產(chǎn)(chǎn)品上的不斷突破也榮獲了一系列榮譽(yù)(yù)?！磅r奶營(yíng)養(yǎng)保持和品質(zhì)(zhì)提升關(guān)(guān)鍵技術(shù)(shù)研究及工業(yè)(yè)化應(yīng)用”獲得“國際先進(jìn)(jìn)”水平；“低溫鮮牛奶品類(lèi)組合創(chuàng)(chuàng )新及關(guān)(guān)鍵技術(shù)(shù)集成”獲得2023中國輕工業(yè)(yè)聯(lián)(lián)合會(huì)(huì )科學(xué)(xué)技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)步獎(jiǎng)“二等獎(jiǎng)”；“鮮奶營(yíng)養(yǎng)保持和品質(zhì)(zhì)提升關(guān)(guān)鍵技術(shù)(shù)突破及其工業(yè)(yè)化應(yīng)用” 和“乳品冷鏈物流智能配送關(guān)(guān)鍵技術(shù)(shù)研究與應(yīng)用”雙雙獲得中國乳制品工業(yè)(yè)協(xié)(xié)會(huì)(huì )科學(xué)(xué)技術(shù)(shù)獎(jiǎng)“技術(shù)(shù)進(jìn)(jìn)步一等獎(jiǎng)”。

　　ESG方面，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)持續(xù)投入環(huán)(huán)保事業(yè)(yè)，2024年上半年，通過(guò)原輔材料環(huán)(huán)保PP循環(huán)(huán)箱應(yīng)用減少碳排放2.75噸。用實(shí)(shí)際行動(dòng)(dòng)支持可持續(xù)，做一個(gè)(gè)有溫度的品牌。

　　自創(chuàng)(chuàng )立以來(lái)，蒙牛旗下高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)就始終堅(jiān)守對高品質(zhì)(zhì)產(chǎn)(chǎn)品的要求，堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)、高標(biāo)準(zhǔn)奶源、高標(biāo)準(zhǔn)管理”，每一滴生牛乳都優(yōu)(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)*，獨(dú)創(chuàng)(chuàng ) 1納米微膜原生鎖鮮技術(shù)(shù)鎖住鮮活乳蛋白和營(yíng)養(yǎng)，引領(lǐng)(lǐng)品類(lèi)營(yíng)養(yǎng)升級，驅(qū)動(dòng)(dòng)銷(xiāo)量良好增長(cháng)。作為我國首個(gè)(gè)經(jīng)(jīng)SGS認(rèn)證品質(zhì)(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)、拿到頂級美味大獎(jiǎng)、世界品質(zhì)(zhì)評鑒大會(huì)(huì )金獎(jiǎng)的鮮奶品牌，每日鮮語(yǔ)已成為數(shù)千萬(wàn)品質(zhì)(zhì)家庭營(yíng)養(yǎng)之選。