本報(bào)記者 謝 嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男
10月16日，香港特區(qū)行政長(cháng)官李家超表示，在促進(jìn)(jìn)烈酒貿(mào)易方面，當(dāng)前香港對烈酒（酒精濃度多于30%的酒類(lèi)）征收進(jìn)(jìn)口價(jià)(jià)100%的稅款，即日起，進(jìn)(jìn)口價(jià)(jià)200元以上的烈酒，200元以上部分的稅率由100%減至10%，而200元及以下部分，及進(jìn)(jìn)口價(jià)(jià)在200元或以下的烈酒，稅率則維持不變。
隨后，港股市場(chǎng)白酒板塊迅速反應(yīng)，一度出現(xiàn)短線(xiàn)拉升。其中，珍酒李渡在10月16日午間休市前漲幅一度超過(guò)5%，威揚(yáng)酒業(yè)(yè)控股上漲超過(guò)34%，王朝酒業(yè)(yè)、海倫司等其他白酒股也紛紛跟漲。
面對日益加劇的存量市場(chǎng)競爭，在香港烈酒稅下調(diào)的利好推動(dòng)(dòng)下，白酒行業(yè)(yè)能否借此東風(fēng)(fēng)加速?lài)H化步伐，成為業(yè)(yè)界關(guān)(guān)注的焦點(diǎn)(diǎn)。
行業(yè)(yè)影響幾何？
中國香港是白酒出口的重要市場(chǎng)之一，中國食品土畜進(jìn)(jìn)出口商會(huì)(huì )酒類(lèi)進(jìn)(jìn)出口商分會(huì)(huì )數(shù)據(jù)顯示，2023年，23.52%的白酒出口額通過(guò)中國香港實(shí)(shí)現(xiàn)，盡管出口量下滑了1.84%，但1.89億美元的出口額同比增長(cháng)近17.75%。
談及為何選擇中國香港作為白酒國際化的重要支撐點(diǎn)(diǎn)，有白酒企業(yè)(yè)相關(guān)(guān)人士向《證券日報(bào)》記者表示，香港作為國際金融中心，具備完善的金融服務(wù)(wù)體系和自由經(jīng)(jīng)濟(jì)環(huán)(huán)境，為快速推進(jìn)(jìn)國際業(yè)(yè)務(wù)(wù)提供了有力支持。作為中西文化交匯點(diǎn)(diǎn)，香港為推廣中國白酒文化提供了獨(dú)特平臺(tái)，增強(qiáng)了國際市場(chǎng)的認(rèn)同感。此外，香港豐富的國際營(yíng)銷(xiāo)資源和政府支持，也幫助企業(yè)(yè)建立了廣泛的國際銷(xiāo)售模式和渠道。
不過(guò)，記者在香港地區(qū)實(shí)(shí)地走訪(fǎng)后發(fā)(fā)現(xiàn)，白酒雖在當(dāng)?shù)亓闶劢K端店均有銷(xiāo)售，但由于高昂的烈酒稅，白酒價(jià)(jià)格長(cháng)期高于亞洲其他市場(chǎng)，抑制了當(dāng)?shù)匕拙葡M(fèi)需求增長(cháng)。
白酒行業(yè)(yè)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)(jīng)理蔡學(xué)(xué)飛向《證券日報(bào)》記者表示，香港是重要貿(mào)易周轉(zhuǎn)口岸，大幅降低烈酒進(jìn)(jìn)口稅，必然會(huì)(huì )刺激酒類(lèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)，“減稅會(huì)(huì )直接降低高檔烈酒的消費(fèi)門(mén)檻，預(yù)留出更多的利潤空間，也能直接刺激相關(guān)(guān)的分銷(xiāo)、專(zhuān)銷(xiāo)業(yè)(yè)務(wù)(wù)發(fā)(fā)展?！?/p>
香港市場(chǎng)一直被白酒企業(yè)(yè)看作走向國際化的“橋頭堡”。此次降低烈酒關(guān)(guān)稅，或?qū)⒂行苿?dòng)(dòng)更多名優(yōu)(yōu)白酒企業(yè)(yè)走出去。
貴州茅臺(tái)在國際市場(chǎng)耕耘多年，公司相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報(bào)》記者表示：“作為內(nèi)地鏈接世界的重要窗口，香港市場(chǎng)是茅臺(tái)重點(diǎn)(diǎn)耕耘市場(chǎng)，對于公司的國際化建設(shè)至關(guān)(guān)重要。公司后續(xù)將結(jié)合有關(guān)(guān)政策，因地制宜、因時(shí)(shí)制宜盡快制定并完善市場(chǎng)推廣方案，助力茅臺(tái)更好走向世界?！?/p>
“香港下調(diào)烈性酒關(guān)(guān)稅，對于白酒次高端及以上產(chǎn)(chǎn)品是較大利好，最直接的是此類(lèi)產(chǎn)(chǎn)品的零售價(jià)(jià)格將大幅降低，吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)(shí)，對白酒廠(chǎng)家、香港經(jīng)(jīng)銷(xiāo)商也減輕了關(guān)(guān)稅資金負(fù)擔(dān)，為企業(yè)(yè)在香港地區(qū)的發(fā)(fā)展創(chuàng)(chuàng )造更多空間?！憊啪暰品矯鎸Α蹲C券日報(bào)》記者表示。
不過(guò)，江南大學(xué)(xué)教授徐巖對《證券日報(bào)》記者表示，烈酒關(guān)(guān)稅下調(diào)后，國際烈酒也將以更加理性的價(jià)(jià)格與中國白酒形成競爭。
瀘州老窖方面也表示，預(yù)計(jì)未來(lái)香港酒類(lèi)市場(chǎng)將更加規(guī)范，消費(fèi)者需求將更加旺盛，公司也將借助政策紅利，依托瀘州老窖國際發(fā)(fā)展（香港）有限公司，更好地融入全球主流酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)。
白酒“出?！庇型崴?？
據(jù)了解，高關(guān)(guān)稅是當(dāng)前中國白酒“出?！鋇鬧饕系K之一。在10月11日舉辦的2024中國白酒文化國際推廣活動(dòng)(dòng)中，安徽古井貢酒股份有限責(zé)任公司黨委副總經(jīng)(jīng)理、總工程師李安軍表示，白酒在國內(nèi)屬于日常消費(fèi)品，但由于貿(mào)易規(guī)則的影響，多個(gè)(gè)國家及地區(qū)烈酒進(jìn)(jìn)口稅高達(dá)100%至300%，使得白酒“出?！焙蟪閃松莩奩?，對其在海外推廣產(chǎn)(chǎn)生一定影響。
而在關(guān)(guān)稅之外，中國白酒“出?！邊€需邁過(guò)另一個(gè)(gè)難關(guān)(guān)，即白酒在海外市場(chǎng)認(rèn)知程度低。
華潤啤酒董事會(huì)(huì )主席侯孝海曾在接受《證券日報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)(shí)表示，中國白酒在海外表現(xiàn)不佳，主要是國外消費(fèi)者對白酒品類(lèi)的認(rèn)知、品嘗、場(chǎng)景（中餐），以及中國白酒的歷史文化還未得到認(rèn)同。在歐美，白酒作為烈酒品類(lèi)認(rèn)知的門(mén)檻還沒(méi)有過(guò)。
“以技術(shù)(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)(shù)法規(guī)、包裝標(biāo)簽規(guī)則等為代表的技術(shù)(shù)性貿(mào)易壁壘，不僅變相提高了中國白酒在國際市場(chǎng)流通的準(zhǔn)入門(mén)檻，還在白酒進(jìn)(jìn)入進(jìn)(jìn)口國市場(chǎng)后，以政策法規(guī)的形式給銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)(fēng)險(xiǎn)障礙?！睘o州老窖方面向《證券日報(bào)》記者表示。
“當(dāng)前，盡管部分高端白酒已成功打入海外市場(chǎng)，但消費(fèi)主力是國外的中資機(jī)構(gòu)和華人?！痹諍Ｍ鈴氖戮祁?lèi)貿(mào)易生意的業(yè)(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者表示，雖然目前白酒在國外很多渠道已經(jīng)(jīng)實(shí)(shí)現(xiàn)了鋪貨和銷(xiāo)售，但國外消費(fèi)者對白酒接觸較少，認(rèn)知有限，酒精度數(shù)過(guò)高、口感辛辣的白酒令人生畏。
山西汾酒方面對《證券日報(bào)》記者表示，盡管白酒“出?！泵媾R著(zhù)許多客觀(guān)因素的影響，但真露和日本清酒的成功出口值得白酒企業(yè)(yè)學(xué)(xué)習(xí)和借鑒，明確出口定位、加快品牌建設(shè)將是中國白酒“出?！斃枰鉀Q的關(guān)(guān)鍵問(wèn)題。
在業(yè)(yè)內(nèi)人士看來(lái)，白酒“出?！敝凡⒎翹雇?，高關(guān)(guān)稅、文化差異、技術(shù)(shù)性貿(mào)易壁壘以及海外消費(fèi)者對白酒認(rèn)知有限等多重挑戰(zhàn)依然存在。面對這些堵點(diǎn)(diǎn)，白酒企業(yè)(yè)需要積極應(yīng)對，加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)(chǎn)品質(zhì)(zhì)量，深化文化推廣，同時(shí)(shí)充分利用香港這一國際化平臺(tái)，逐步突破市場(chǎng)障礙，實(shí)(shí)現(xiàn)更高水平的國際化發(fā)(fā)展。
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