量販裝飲料比普通裝賣(mài)得俏

    昨天正式入伏，飲品是迎接高溫的必備品，最近加量版的“1L裝”飲料走紅，“1L裝”飲料席卷飲料界的消息頻頻登上微博熱搜。記者走訪(fǎng)發(fā)(fā)現(xiàn)，目前，南京線(xiàn)下超市的貨架上基本都出現(xiàn)了“1L裝”飲料的身影。

　　“以前是雪碧、可樂(lè)(lè )、果粒橙有大包裝，現(xiàn)在很多品牌都出了加量版。大瓶裝賣(mài)得很火，大家覺(jué)(jué)得更劃算?！弊咴L(fǎng)過(guò)(guò)程中，多位超市的銷(xiāo)售員表示。

　　在一家連鎖便利店看到，900ml大包裝的東方樹(shù)葉茉莉花茶售價(jià)(jià)8.8元，而普通裝500ml東方樹(shù)葉茉莉花茶售價(jià)(jià)6元，這意味著(zhù)，折算到每毫升的價(jià)(jià)格，大包裝比普通裝便宜18.3%。900ml寶礦力水特電解質(zhì)(zhì)飲料售價(jià)(jià)9.9元，500ml售價(jià)(jià)6.4元，攤到每毫升，大包裝要優(yōu)(yōu)惠14%。

　　大包裝走紅，也“倒逼”普通裝做促銷(xiāo)活動(dòng)(dòng)。記者在多家超市看到，由于“1L裝”性?xún)r(jià)比明顯高于普通裝，很多普通裝飲品紛紛打折促銷(xiāo)。在便利蜂、7-11等連鎖店，味全每日C、小青檸汁等產(chǎn)(chǎn)品的普通裝都貼上“第二瓶半價(jià)(jià)”或者“加一元買(mǎi)兩瓶”的活動(dòng)(dòng)。一些門(mén)店甚至推出買(mǎi)一瓶送一瓶，進(jìn)(jìn)群再送一瓶礦泉水的活動(dòng)(dòng)。

　　不少“1L裝”飲料在電商平臺(tái)價(jià)(jià)格比實(shí)(shí)體店更加優(yōu)(yōu)惠，幾乎與實(shí)(shí)體店普通裝價(jià)(jià)格持平。例如，在盒馬，900ml大包裝的東方樹(shù)葉茉莉花茶售價(jià)(jià)6.5元。

　　這股加量版之風(fēng)(fēng)已經(jīng)(jīng)席卷飲料界。賓格瑞香蕉牛奶推出了998ml大包裝，在山姆會(huì)(huì )員店，兩瓶裝售價(jià)(jià)59.9 元。山姆“爆款”MM小青檸1L大包裝銷(xiāo)量火爆，2瓶裝售價(jià)(jià)32.8元。

　　“很多消費(fèi)者是看到微博熱搜，出于好奇來(lái)(lái)超市買(mǎi)的。本身性?xún)r(jià)比就很高，1L裝就火了?！背袖N(xiāo)售人員稱(chēng)。

　　知名戰(zhàn)略定位專(zhuān)家、福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)(chuàng )始人詹軍豪在記者采訪(fǎng)時(shí)(shí)表示，相較于小瓶裝，大瓶裝飲料在單價(jià)(jià)上更具優(yōu)(yōu)勢(shì)，滿(mǎn)足了消費(fèi)者“量大價(jià)(jià)優(yōu)(yōu)”的心理預(yù)期，因此備受青睞。詹軍豪認(rèn)為，市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使企業(yè)(yè)不斷創(chuàng)(chuàng )新。各大品牌紛紛推出加量版飲料，目的是吸引消費(fèi)者眼球，進(jìn)(jìn)而提升市場(chǎng)(chǎng)份額。

　　揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?徐兢