廣州日報訊 （全媒體記者 鄧?yán)颍┖旭R未來(lái)可能再無(wú)會(huì )員制，而是直接以常規(guī)“折扣化”來(lái)加速爭奪商超市場(chǎng)份額。近日，有用戶(hù)發(fā)(fā)現(xiàn)，近期再也無(wú)法開(kāi)通或續(xù)費(fèi)“盒馬X”會(huì )員。對此，盒馬人工客服稱(chēng)“近期正進(jìn)(jìn)行業(yè)(yè)務(wù)(wù)調(diào)整，暫時(shí)不支持開(kāi)通或續(xù)費(fèi)?！睒I(yè)(yè)內(nèi)人士指出，盒馬近期正推進(jìn)(jìn)“折扣化”轉(zhuǎn)型，并頻繁推出“移山價(jià)”低價(jià)產(chǎn)(chǎn)品，這將讓其成為商超賽道的一條“鯰魚(yú)”，在其與山姆、沃爾瑪、castco等的競爭中，掀起激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　記者打開(kāi)盒馬App發(fā)(fā)現(xiàn)，年費(fèi)258元的黃金會(huì )員依然可以續(xù)費(fèi)，鉆石會(huì )員則已無(wú)法續(xù)費(fèi)。據(jù)悉，這是從12月13日晚間開(kāi)始“悄悄”進(jìn)(jìn)行的調(diào)整。

　　今年10月，盒馬啟動(dòng)“折扣化”變革，推出“移山價(jià)”，對線(xiàn)下5000余款商品降價(jià)，但卻被用戶(hù)發(fā)(fā)現(xiàn)：這些商品的折扣與付費(fèi)會(huì )員8.8折并不能共同使用，非會(huì )員的普通消費(fèi)者購買(mǎi)部分商品的價(jià)格與會(huì )員88折的折后價(jià)一致，甚至更低。在此折扣攻勢之下，付費(fèi)會(huì )員變得有點(diǎn)(diǎn)“雞肋”。

　　盒馬透露，“折扣化”變革的最終目的，是讓盒馬所有商品更具價(jià)格競爭力。而全新的采購模式、供應(yīng)鏈調(diào)優(yōu)(yōu)是支撐長(cháng)期開(kāi)展“折扣化”變革的關(guān)(guān)鍵。

　　記者留意到，進(jìn)(jìn)入2023年，降價(jià)和擴(kuò)張成為盒馬發(fā)(fā)展的關(guān)(guān)鍵詞。尤其是主導(dǎo)低價(jià)的“移山價(jià)”的推出，被認(rèn)為直指“山姆”。在價(jià)格戰(zhàn)之余，盒馬還迅速擴(kuò)張門(mén)店。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前盒馬鮮生門(mén)店已突破350家，9月更是達(dá)到了平均每天開(kāi)一家的峰值水平。

　　盒馬CEO侯毅對記者直言：與山姆的“移山”之戰(zhàn)，“是一場(chǎng)生死之戰(zhàn)?！彼€提出了“爆款策略”，背后涉及內(nèi)部采購、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)層面的變革。

　　盒馬的競爭者也沒(méi)有松懈。譬如山姆，正在加速擴(kuò)店，到今年底，山姆在國內(nèi)將有47個(gè)門(mén)店，未來(lái)每年都有6~7家山姆新店開(kāi)業(yè)(yè)。值得注意的是，商超賽道還有許多玩家。如同樣主打會(huì )員制的美國零售巨頭Costco，也在中國加快開(kāi)店進(jìn)(jìn)程，今年分別在杭州、蘇州和寧波落地3家新店，華南首家門(mén)店將在明年1月12日開(kāi)業(yè)(yè)。今年10月10日，永輝超市表示將在全國范圍的門(mén)店中增設(shè)“正品折扣店”，并同步在線(xiàn)上App、小程序增設(shè)折扣專(zhuān)區(qū)，提供食品、用品驚喜折扣價(jià)。