中國經(jīng)(jīng)濟網(wǎng)(wǎng)北京12月3日 近日，F(xiàn)riso美素佳兒關(guān)(guān)聯(lián)(lián)公司菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬(wàn)元，處罰事由為菲仕蘭（上海）發(fā)(fā)布了聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　處罰決定書(shū)顯示，當(dāng)事人菲仕蘭（上海）市場(chǎng)部獨立、自主地設(shè)計、制作了用于宣傳其“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6 月齡，1 段）”產(chǎn)(chǎn)品的廣告，內(nèi)容包含：“天然含有乳磷脂”“天然含有OPO類(lèi)似結(jié)構(gòu)脂天然乳鐵蛋白”“科技解密母乳珍稀營(yíng)養(yǎng)”等。含有上述內(nèi)容的廣告于2020年4月7日起被發(fā)(fā)布在天貓平臺“皇家美素佳兒官方旗艦店”以及微信平臺上的“Friso美素佳兒官方會(huì )員商城”小程序售賣(mài)當(dāng)事人“皇家美素力嬰兒配方奶粉（0-6月齡，1段）”產(chǎn)(chǎn)品的宣傳頁(yè)面中。

　　處罰書(shū)特別指出，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十條“禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的行為?！睒?gòu)抽W嗽詿蟊妭韃ッ澆榛蛘吖矆?chǎng)所發(fā)(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品的行為。

　　我國衛(wèi)健委剛剛發(fā)(fā)布的《母乳喂養(yǎng)促進(jìn)行動(dòng)計劃（2021-2025年）》指出，禁止母乳代用品生產(chǎn)(chǎn)銷(xiāo)售者在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　《廣告法》規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　專(zhuān)家表示，宣稱(chēng)成分接近母乳，或者專(zhuān)業(yè)(yè)于母乳研究都屬于打擦邊球的行為，容易誘導(dǎo)年輕父母放棄母乳喂養(yǎng)，且涉嫌違反廣告法。

　　據(jù)公開(kāi)信息顯示，菲仕蘭食品貿(mào)易（上海）有限公司于2008年11月6日在上海市工商局登記成立。法定代表人為陳戈，F(xiàn)riso美素佳兒正是旗下品牌。財報顯示，菲仕蘭2020年收入下降1.4％至約886.3億元，全年利潤下降71.6％至約6.1億元。但值得注意的是，中國區(qū)美素佳兒卻逆勢增長(cháng)，甚至在2020年第二季度恢復(fù)至疫前水平。