本報(bào)記者 劉 釗

　　近期，青島海容商用冷鏈股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“海容冷鏈”）、海爾智家股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“海爾智家”）、澳柯瑪股份有限公司（以下簡(jiǎn)(jiǎn)稱(chēng)“澳柯瑪”）等冷鏈家電企業(yè)(yè)相繼在印尼進(jìn)(jìn)行重磅投資，密集啟動(dòng)(dòng)冷鏈設(shè)備生產(chǎn)(chǎn)基地建設(shè)，掀起了中國(guó)家電企業(yè)(yè)深耕東南亞市場(chǎng)(chǎng)的新熱潮。

　　北京博星證券投資顧問(wèn)(wèn)有限公司研究所所長(zhǎng)(cháng)邢星對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，作為東盟最大的經(jīng)(jīng)濟(jì)體和二十國(guó)集團(tuán)重要成員，印尼擁有優(yōu)(yōu)越的區(qū)位優(yōu)(yōu)勢(shì)、旺盛的市場(chǎng)(chǎng)需求和利好的投資政策。中國(guó)家電企業(yè)(yè)項(xiàng)目落地，不僅有助于完善當(dāng)?shù)禺a(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈生態(tài)(tài)，更將重塑全球家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的供應(yīng)鏈格局。

　　產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)集群化落地

　　中國(guó)家電企業(yè)(yè)在印尼的布局并非簡(jiǎn)(jiǎn)單的產(chǎn)(chǎn)能復(fù)制，而是基于市場(chǎng)(chǎng)需求與企業(yè)(yè)戰(zhàn)略的精準(zhǔn)卡位，形成了各具特色又互為補(bǔ)充的冷鏈制造集群。

　　11月29日開(kāi)(kāi)業(yè)(yè)的海容冷鏈印尼工廠(chǎng)，是海容冷鏈?zhǔn)讉€(gè)(gè)海外生產(chǎn)(chǎn)基地，承載著(zhù)該公司全球化戰(zhàn)略落地的核心使命。該項(xiàng)目總投資4.67億元人民幣，廠(chǎng)區(qū)占地面積超7萬(wàn)(wàn)平方米，建筑面積達(dá)10萬(wàn)(wàn)余平方米，從2024年9月份開(kāi)(kāi)工到正式投產(chǎn)(chǎn)僅用15個(gè)(gè)月，創(chuàng)(chuàng )下了同類(lèi)項(xiàng)目建設(shè)的高效紀(jì)錄。

　　開(kāi)(kāi)業(yè)(yè)的背后是海容冷鏈對(duì)東南亞商用冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)(chǎng)的深刻洞察。當(dāng)?shù)厝丝诿芗?、常年高溫，商超、便利店、餐飲等業(yè)(yè)態(tài)(tài)對(duì)冷凍冷藏展示柜、智能售貨柜的需求旺盛，且下沉市場(chǎng)(chǎng)仍處于藍(lán)海階段。因此，工廠(chǎng)設(shè)計(jì)理論年產(chǎn)(chǎn)能50萬(wàn)(wàn)臺(tái)，全面覆蓋四大主營(yíng)(yíng)產(chǎn)(chǎn)品線(xiàn)，既填補(bǔ)了當(dāng)?shù)刂懈叨松逃美滏溤O(shè)備的供給缺口，又通過(guò)(guò)本地化生產(chǎn)(chǎn)將產(chǎn)(chǎn)品交付周期縮短30%以上，大幅提升了對(duì)東南亞及周邊市場(chǎng)(chǎng)的響應(yīng)效率。

　　海容冷鏈相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人表示，印尼工廠(chǎng)的正式投產(chǎn)(chǎn)，不僅能大幅縮短產(chǎn)(chǎn)品交付周期、提升本地化服務(wù)(wù)響應(yīng)效率，更能有效規(guī)避?chē)H貿(mào)易壁壘風(fēng)(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)國(guó)際客戶(hù)對(duì)供貨穩(wěn)定性的信任，為全球業(yè)(yè)務(wù)(wù)拓展奠定堅(jiān)實(shí)(shí)基礎(chǔ)。

　　11月27日，海爾印尼冷柜基地正式奠基，規(guī)劃年產(chǎn)(chǎn)能為100萬(wàn)(wàn)臺(tái)。與海容冷鏈聚焦商用市場(chǎng)(chǎng)不同，海爾智家的布局更凸顯“全場(chǎng)(chǎng)景覆蓋+生態(tài)(tài)化運(yùn)營(yíng)(yíng)”的特點(diǎn)(diǎn)。

　　海爾印尼電器有限公司總經(jīng)(jīng)理張守江對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，針對(duì)當(dāng)?shù)匮谉釟夂?、大家庭生活場(chǎng)(chǎng)景及電商物流發(fā)(fā)展趨勢(shì)，項(xiàng)目將打造集研發(fā)(fā)、生產(chǎn)(chǎn)、供應(yīng)鏈于一體的智能基地，年產(chǎn)(chǎn)100萬(wàn)(wàn)臺(tái)定制化冷柜產(chǎn)(chǎn)品，既滿(mǎn)足印尼本土家庭保鮮、商業(yè)(yè)存儲(chǔ)的核心需求，更將輻射北美、東南亞、中東非等廣闊市場(chǎng)(chǎng)。

　　更早啟動(dòng)(dòng)的澳柯瑪印尼智能制造工廠(chǎng)，則選擇了“分步建設(shè)、梯度發(fā)(fā)力”的穩(wěn)健路徑。10月20日開(kāi)(kāi)工的該項(xiàng)目位于三寶壟市肯達(dá)爾園區(qū)，總建筑面積約4.11萬(wàn)(wàn)平方米，規(guī)劃年產(chǎn)(chǎn)能50萬(wàn)(wàn)臺(tái)冰箱（柜），分兩期推進(jìn)(jìn)建設(shè)：一期聚焦冷柜（含展示柜）生產(chǎn)(chǎn)線(xiàn)，建設(shè)期14個(gè)(gè)月；二期將于2027年底前啟動(dòng)(dòng)冰箱生產(chǎn)(chǎn)線(xiàn)建設(shè)，2028年正式投產(chǎn)(chǎn)。

　　澳柯瑪?shù)膽?zhàn)略考量尤為清晰，即依托肯達(dá)爾經(jīng)(jīng)濟(jì)特區(qū)的政策紅利與區(qū)位優(yōu)(yōu)勢(shì)，先以成熟的冷柜產(chǎn)(chǎn)品打開(kāi)(kāi)本地市場(chǎng)(chǎng)，再逐步拓展冰箱產(chǎn)(chǎn)品線(xiàn)，形成家用與商用冷鏈的全覆蓋。同時(shí)(shí)，工廠(chǎng)將引入低溫制冷、綠色節(jié)能及智能物聯(lián)(lián)等先進(jìn)(jìn)技術(shù)(shù)，打造“研發(fā)(fā)—生產(chǎn)(chǎn)—銷(xiāo)(xiāo)售”一體化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)基地，既滿(mǎn)足印尼市場(chǎng)(chǎng)的增長(zhǎng)(cháng)需求，又能借助強(qiáng)大的物流網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )輻射周邊國(guó)家，實(shí)(shí)現(xiàn)“立足印尼、服務(wù)(wù)區(qū)域”的發(fā)(fā)展目標(biāo)。

　　三家企業(yè)(yè)的項(xiàng)目總產(chǎn)(chǎn)能已達(dá)200萬(wàn)(wàn)臺(tái)，形成了商用與家用互補(bǔ)、短期投產(chǎn)(chǎn)與長(zhǎng)(cháng)期布局結(jié)合、技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新與本土化運(yùn)營(yíng)(yíng)并重的冷鏈制造集群效應(yīng)。這種集群化布局不僅降低了單個(gè)(gè)企業(yè)(yè)的供應(yīng)鏈成本、提升了區(qū)域產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)話(huà)語(yǔ)(yǔ)權(quán)，更推動(dòng)(dòng)印尼從冷鏈產(chǎn)(chǎn)品進(jìn)(jìn)口國(guó)向制造國(guó)轉(zhuǎn)型，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)(dòng)力。

　　戰(zhàn)略布局拓寬市場(chǎng)(chǎng)

　　中國(guó)家電企業(yè)(yè)密集落子印尼，絕非偶然的投資選擇，而是全球貿(mào)易環(huán)(huán)境、市場(chǎng)(chǎng)需求變化、企業(yè)(yè)發(fā)(fā)展戰(zhàn)略三重因素共振的必然結(jié)果。

　　從企業(yè)(yè)戰(zhàn)略來(lái)(lái)看，布局印尼是中國(guó)家電企業(yè)(yè)從“產(chǎn)(chǎn)品出?！畢頡愛(ài)a(chǎn)業(yè)(yè)出?！薄捌放瞥齪！鞭D(zhuǎn)型的關(guān)(guān)鍵一步。中國(guó)家電企業(yè)(yè)在東南亞的發(fā)(fā)展已走過(guò)(guò)三個(gè)(gè)階段：2017年前以自主品牌出口為主；2018年至2023年為規(guī)避關(guān)(guān)稅進(jìn)(jìn)行部分產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)轉(zhuǎn)移；2024年至今則進(jìn)(jìn)入全面投資階段，兼顧外貿(mào)與本地市場(chǎng)(chǎng)，追求“本土化研發(fā)(fā)、本土化生產(chǎn)(chǎn)、本土化服務(wù)(wù)”的深度融合。

　　從外部環(huán)(huán)境來(lái)(lái)看，規(guī)避?chē)H貿(mào)易壁壘、構(gòu)建更具韌性的全球供應(yīng)鏈，是企業(yè)(yè)布局的核心考量之一。近年來(lái)(lái)，全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，美國(guó)等主要市場(chǎng)(chǎng)關(guān)(guān)稅政策多變，傳統(tǒng)的“中國(guó)生產(chǎn)(chǎn)、全球出口”模式面臨持續(xù)挑戰(zhàn)。而印尼作為東盟成員國(guó)，享有區(qū)域全面經(jīng)(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)(guān)系協(xié)(xié)定（RCEP）等多邊貿(mào)易框架的紅利，國(guó)內(nèi)企業(yè)(yè)在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠(chǎng)可借助原產(chǎn)(chǎn)地規(guī)則，有效降低關(guān)(guān)稅成本，規(guī)避貿(mào)易壁壘風(fēng)(fēng)險(xiǎn)。

　　銀河證券分析師認(rèn)為，海外產(chǎn)(chǎn)能釋放已成為家電企業(yè)(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易波動(dòng)(dòng)的關(guān)(guān)鍵舉措，而印尼憑借穩(wěn)定的政治環(huán)(huán)境、利好的投資政策，成為企業(yè)(yè)海外布局的優(yōu)(yōu)選目的地。

　　從市場(chǎng)(chǎng)潛力來(lái)(lái)看，東南亞已成為全球家電產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)最具增長(zhǎng)(cháng)活力的新興市場(chǎng)(chǎng)。該地區(qū)人口超6億，城鎮(zhèn)化進(jìn)(jìn)程加快，中產(chǎn)(chǎn)階級(jí)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，且常年高溫的氣候特征使得冷鏈設(shè)備成為剛需產(chǎn)(chǎn)品，市場(chǎng)(chǎng)需求年均增速保持在15%以上。

　　更重要的是，東南亞下沉市場(chǎng)(chǎng)的冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施仍處于完善階段，商用冷鏈的滲透率不足30%，存在巨大的市場(chǎng)(chǎng)空白。海容冷鏈、海爾智家等企業(yè)(yè)的布局，正是瞄準(zhǔn)了這一藍(lán)海市場(chǎng)(chǎng)，通過(guò)(guò)本地化生產(chǎn)(chǎn)快速搶占市場(chǎng)(chǎng)份額，同時(shí)(shí)借助印尼的區(qū)位優(yōu)(yōu)勢(shì)輻射更廣闊的周邊市場(chǎng)(chǎng)。

　　有業(yè)(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，海爾智家尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，將“人單合一”模式與印尼發(fā)(fā)展愿景相結(jié)合；澳柯瑪推行本地化運(yùn)營(yíng)(yíng)策略，培養(yǎng)當(dāng)?shù)貙?zhuān)業(yè)(yè)技術(shù)(shù)人才；海容冷鏈則構(gòu)建了高度自動(dòng)(dòng)化的智能制造體系，既保證產(chǎn)(chǎn)品品質(zhì)(zhì)，又為當(dāng)?shù)靥峁┝烁哔|(zhì)(zhì)量就業(yè)(yè)崗位。這種深度本土化運(yùn)營(yíng)(yíng)，不僅讓企業(yè)(yè)更精準(zhǔn)地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，更提升了品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)可度與忠誠(chéng)度，為長(zhǎng)(cháng)期發(fā)(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　隨著(zhù)中國(guó)冷鏈家電企業(yè)(yè)產(chǎn)(chǎn)能逐步釋放，印尼將成為全球冷鏈設(shè)備制造的重要基地之一。然而挑戰(zhàn)同樣存在，三星、LG等國(guó)際品牌仍在東南亞持續(xù)加大投入，市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。這就要求中國(guó)家電企業(yè)(yè)必須在產(chǎn)(chǎn)品創(chuàng)(chuàng )新、服務(wù)(wù)完善、文化融合等方面持續(xù)發(fā)(fā)力，以技術(shù)(shù)優(yōu)(yōu)勢(shì)搶占高端市場(chǎng)(chǎng)，以本土化運(yùn)營(yíng)(yíng)鞏固大眾市場(chǎng)(chǎng)。