【財(cái)經(jīng)(jīng)論語(yǔ)(yǔ)】

數(shù)字技術(shù)(shù)助力文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)出海，通過(guò)(guò)構(gòu)建視覺(jué)(jué)奇觀(guān)的全球化表達(dá)，拓寬了中國(guó)文化觸及全球用戶(hù)的交流渠道，引發(fā)(fā)跨文化的情感共鳴，增強(qiáng)了國(guó)家文化軟實(shí)(shí)力和國(guó)際影響力。

我國(guó)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)借助數(shù)字技術(shù)(shù)，在國(guó)際市場(chǎng)(chǎng)吸引了大批海外用戶(hù)，讓世界傾聽(tīng)(tīng)中國(guó)故事、感受中國(guó)文化。一方面，一些互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)龍頭企業(yè)(yè)運(yùn)用人工智能算法優(yōu)(yōu)化海外內(nèi)容推薦，暢通觸達(dá)用戶(hù)的通道，縮短文化產(chǎn)(chǎn)品分發(fā)(fā)鏈路，擴(kuò)大了中華文化傳播的受眾范圍；另一方面，以網(wǎng)(wǎng)游、網(wǎng)(wǎng)文、網(wǎng)(wǎng)劇為代表的文化出?！靶氯龢印閉蟼鶻y文化和視覺(jué)(jué)特效，創(chuàng)(chuàng )新文化表達(dá)模式，借助精準(zhǔn)推送與智能翻譯，搭建起我國(guó)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)走向世界的數(shù)字橋梁。據(jù)商務(wù)(wù)部統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)文化貿(mào)易總額達(dá)1.4萬(wàn)(wàn)億元，其中具有數(shù)智元素的文化貿(mào)易總額超3700億元，占比超過(guò)(guò)四分之一。

隨著(zhù)文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)出海生態(tài)(tài)逐漸成形，產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈條的重要性也日益凸顯，上游內(nèi)容創(chuàng)(chuàng )作要加強(qiáng)對(duì)海外受眾文化偏好的系統(tǒng)性研究，中游貿(mào)易營(yíng)(yíng)銷(xiāo)要提供國(guó)際物流、跨境支付等配套服務(wù)(wù)，下游要強(qiáng)化衍生品開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)、線(xiàn)下體驗(yàn)等變現(xiàn)環(huán)(huán)節(jié)，實(shí)(shí)現(xiàn)全生命周期運(yùn)營(yíng)(yíng)。首先，制定差異化出海戰(zhàn)略，統(tǒng)籌區(qū)域產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈布局，以“內(nèi)容+平臺(tái)”協(xié)(xié)同輸出海外市場(chǎng)(chǎng)，以技術(shù)(shù)驅(qū)動(dòng)(dòng)型產(chǎn)(chǎn)品主攻高附加值市場(chǎng)(chǎng)。其次，運(yùn)用政策與資本“雙輪”驅(qū)動(dòng)(dòng)全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈完善，在稅收優(yōu)(yōu)惠、版權(quán)保護(hù)、翻譯資助等政策支持力度日漸加大的同時(shí)(shí)，引導(dǎo)企業(yè)(yè)深入了解當(dāng)?shù)赜脩?hù)需求，培育本土化運(yùn)營(yíng)(yíng)團(tuán)隊(duì)，支持網(wǎng)(wǎng)文、國(guó)漫、短劇等新興文化形式走向海外。最后，建立國(guó)家級(jí)文化出海數(shù)據(jù)庫(kù)，動(dòng)(dòng)態(tài)(tài)分析目標(biāo)國(guó)家受眾畫(huà)(huà)像與政策風(fēng)(fēng)險(xiǎn)，以便及時(shí)(shí)調(diào)整文化產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)(chǎn)、傳播策略，為數(shù)字文化企業(yè)(yè)全球化布局和全方位出海提供了數(shù)據(jù)支撐。

我國(guó)數(shù)字媒體平臺(tái)亟須實(shí)(shí)現(xiàn)全球化運(yùn)營(yíng)(yíng)，一方面，要針對(duì)不同市場(chǎng)(chǎng)制定差異化內(nèi)容策略，優(yōu)(yōu)化人工智能技術(shù)(shù)以有效解決多語(yǔ)(yǔ)言環(huán)(huán)境下的信息傳遞問(wèn)(wèn)題，改善現(xiàn)有平臺(tái)的本地化運(yùn)營(yíng)(yíng)，增強(qiáng)平臺(tái)國(guó)際化推廣能力；另一方面，要進(jìn)(jìn)行本土化推廣，通過(guò)(guò)短視頻、直播等社交網(wǎng)(wǎng)絡(luò)(luò )實(shí)(shí)現(xiàn)快速傳播，與國(guó)外文化企業(yè)(yè)合作分發(fā)(fā)內(nèi)容，借助其渠道優(yōu)(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)用戶(hù)長(zhǎng)(cháng)期黏性。

在數(shù)字文化產(chǎn)(chǎn)品努力出海的同時(shí)(shí)，工藝品、文創(chuàng)(chuàng )衍生品、非遺產(chǎn)(chǎn)品等實(shí)(shí)體文創(chuàng)(chuàng )卻受限于融合不足、敘事欠缺等弊端，亟待通過(guò)(guò)“制造+文化+科技”提升產(chǎn)(chǎn)品溢價(jià)(jià)能力。首先，鼓勵(lì)制造業(yè)(yè)企業(yè)(yè)與國(guó)內(nèi)頭部文化企業(yè)(yè)合作，開(kāi)(kāi)發(fā)(fā)家居、服飾、數(shù)碼配件等具有國(guó)際審美的衍生品，同時(shí)(shí)通過(guò)(guò)數(shù)字化設(shè)計(jì)并重構(gòu)傳統(tǒng)工藝，對(duì)非遺工藝進(jìn)(jìn)行現(xiàn)代化改造，實(shí)(shí)現(xiàn)文創(chuàng)(chuàng )產(chǎn)(chǎn)品個(gè)(gè)性化生產(chǎn)(chǎn)。其次，搭建數(shù)字化出?；A(chǔ)設(shè)施，設(shè)立跨境電商文創(chuàng)(chuàng )專(zhuān)區(qū)，提供語(yǔ)(yǔ)言翻譯、跨境物流、知識(shí)產(chǎn)(chǎn)權(quán)保護(hù)等一站式服務(wù)(wù)，同時(shí)(shí)利用虛擬現(xiàn)實(shí)(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(shí)技術(shù)(shù)搭建線(xiàn)上文化展館，探索“文化產(chǎn)(chǎn)品+電商”出海新模式。最后，強(qiáng)化品牌敘事與本土化運(yùn)營(yíng)(yíng)，通過(guò)(guò)數(shù)字方式將“中國(guó)故事”嵌入實(shí)(shí)體產(chǎn)(chǎn)品，實(shí)(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)文創(chuàng)(chuàng )”的升級(jí)，推動(dòng)(dòng)實(shí)(shí)體文化產(chǎn)(chǎn)品成為出海新名片。

道阻且長(zhǎng)(cháng)，行則將至。文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)出海在邁出堅(jiān)實(shí)(shí)的第一步后仍需厚積薄發(fā)(fā)，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)(shù)，構(gòu)建全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈協(xié)(xié)同升級(jí)路徑，助力文化產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)實(shí)(shí)現(xiàn)從“出?！鋇健暗頃憽鋇餒|(zhì)變。

（作者：唐曉彬，系對(duì)外經(jīng)(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)(xué)院副院長(zhǎng)(cháng)、教授）