7月15日，作為被納入首批品牌價(jià)(jià)值年度考核主指標(biāo)的7家試點(diǎn)(diǎn)企業(yè)(yè)之一，保利集團(tuán)首次發(fā)(fā)布了經(jīng)(jīng)營(yíng)管理的綱領(lǐng)(lǐng)性文件——《保利基本準(zhǔn)則》，首度公開(kāi)品牌引領(lǐng)(lǐng)行動(dòng)(dòng)優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)子品牌和全矩陣社會(huì)(huì )責(zé)任報(bào)告。

國務(wù)(wù)院國資委社會(huì)(huì )責(zé)任局局長(cháng)李軍在當(dāng)天的發(fā)(fā)布會(huì)(huì )上表示，國務(wù)(wù)院國資委把建設(shè)品牌卓著(zhù)的世界一流企業(yè)(yè)作為一項(xiàng)長(cháng)期性、戰(zhàn)略性、引領(lǐng)(lǐng)性重大任務(wù)(wù)，深入實(shí)(shí)施中央企業(yè)(yè)品牌引領(lǐng)(lǐng)行動(dòng)(dòng)，深化中央企業(yè)(yè)品牌價(jià)(jià)值研究，加強(qiáng)政策指導(dǎo)，加強(qiáng)考核驅(qū)動(dòng)(dòng)，多措并舉推動(dòng)(dòng)中央企業(yè)(yè)品牌建設(shè)步入新的歷史時(shí)(shí)期，為新時(shí)(shí)代國資央企改革發(fā)(fā)展注入新的強(qiáng)勁動(dòng)(dòng)力。

今年是“十四五”規(guī)劃和中央企業(yè)(yè)品牌引領(lǐng)(lǐng)行動(dòng)(dòng)的收官之年，也是謀篇布局“十五五”、推動(dòng)(dòng)品牌創(chuàng)(chuàng )新發(fā)(fā)展的關(guān)(guān)鍵之年。日前國務(wù)(wù)院國資委印發(fā)(fā)的《關(guān)(guān)于新時(shí)(shí)代中央企業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量推進(jìn)(jìn)品牌建設(shè)的意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）對(duì)新時(shí)(shí)代中央企業(yè)(yè)品牌建設(shè)作出了總體部署，要求中央企業(yè)(yè)加強(qiáng)全員、全流程、全要素、國內(nèi)國際全覆蓋的全面品牌管理，強(qiáng)調(diào)“六個(gè)(gè)全面”任務(wù)(wù)舉措，指導(dǎo)中央企業(yè)(yè)推進(jìn)(jìn)品牌建設(shè)和品牌價(jià)(jià)值提升工作。

根據(jù)《意見(jiàn)》，到2030年，中央企業(yè)(yè)品牌引領(lǐng)(lǐng)意識(shí)明顯增強(qiáng)，品牌強(qiáng)企戰(zhàn)略普遍實(shí)(shí)施，品牌價(jià)(jià)值大幅提升，不斷涌現(xiàn)管理科學(xué)(xué)、貢獻(xiàn)突出、要素鮮明、價(jià)(jià)值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業(yè)(yè)品牌影響力、競(jìng)爭力、引領(lǐng)(lǐng)力顯著(zhù)提升，形成一批管理先進(jìn)(jìn)、貢獻(xiàn)卓越、價(jià)(jià)值引領(lǐng)(lǐng)、享譽(yù)(yù)全球的卓著(zhù)品牌。

瞄準(zhǔn)上述目標(biāo)，國務(wù)(wù)院國資委加強(qiáng)品牌價(jià)(jià)值考核引導(dǎo)和正向激勵(lì)，構(gòu)建中央企業(yè)(yè)品牌價(jià)(jià)值評(píng)價(jià)(jià)人工智能大模型，強(qiáng)化目標(biāo)管理，實(shí)(shí)現(xiàn)品牌價(jià)(jià)值提升可衡量、可實(shí)(shí)現(xiàn)、有成果、有時(shí)(shí)限。同時(shí)(shí)，加強(qiáng)考核驅(qū)動(dòng)(dòng)，將品牌建設(shè)和品牌價(jià)(jià)值提升納入全部中央企業(yè)(yè)負(fù)責(zé)人經(jīng)(jīng)營(yíng)業(yè)(yè)績(jì)考核加分獎(jiǎng)勵(lì)指標(biāo)，納入部分企業(yè)(yè)年度主指標(biāo)。

眾多央企也把品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)(yè)“十五五”整體規(guī)劃布局，將其作為企業(yè)(yè)戰(zhàn)略的核心部分同步部署、一體實(shí)(shí)施，推動(dòng)(dòng)品牌理念深度融入企業(yè)(yè)生產(chǎn)(chǎn)經(jīng)(jīng)營(yíng)各層面、全過(guò)程。

以保利集團(tuán)為例，此次發(fā)(fā)布的《保利基本準(zhǔn)則》構(gòu)建了“144N”的整體架構(gòu)，圍繞“成為受人尊敬的卓越企業(yè)(yè)”這1個(gè)(gè)共同愿景，以務(wù)(wù)實(shí)(shí)精神、創(chuàng)(chuàng )新思維、系統(tǒng)觀(guān)念、精益理念等4項(xiàng)核心原則為價(jià)(jià)值認(rèn)知，錨定以生產(chǎn)(chǎn)經(jīng)(jīng)營(yíng)高效、組織建設(shè)增效、人力資本創(chuàng)(chuàng )效、品牌文化促效等4個(gè)(gè)主要目標(biāo)，明確11個(gè)(gè)關(guān)(guān)鍵管理領(lǐng)(lǐng)域和“N”項(xiàng)具體細(xì)則，為保利集團(tuán)未來(lái)的經(jīng)(jīng)營(yíng)發(fā)(fā)展提供頂層指導(dǎo)和根本遵循。

保利集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(cháng)劉化龍表示，面向“十五五”，集團(tuán)將以《保利基本準(zhǔn)則》為綱領(lǐng)(lǐng)，建立與新發(fā)(fā)展階段、新發(fā)(fā)展理念相適應(yīng)的管理模式，加快建設(shè)成為“受人尊敬的卓越企業(yè)(yè)”；將著(zhù)眼于人民日益增長(cháng)的美好生活需要，拓展大物業(yè)(yè)、大健康、新智造、新材料等產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，賦能“衣食住行用”消費(fèi)新場(chǎng)(chǎng)景；將不斷發(fā)(fā)揮在重要行業(yè)(yè)和關(guān)(guān)鍵領(lǐng)(lǐng)域的引領(lǐng)(lǐng)和帶動(dòng)(dòng)作用，加快孵化培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)，增強(qiáng)原始創(chuàng)(chuàng )新能力，攻堅(jiān)關(guān)(guān)鍵核心技術(shù)(shù)，持續(xù)推進(jìn)(jìn)固鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈塑鏈，打造新質(zhì)(zhì)生產(chǎn)(chǎn)力新高地。