近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)為9493億元，同比增速連續(xù)2個(gè)(gè)月擺脫負(fù)增長(cháng)。這表明，伴隨宏觀(guān)存量和增量政策持續(xù)發(fā)(fā)力，居民消費(fèi)信心有所好轉(zhuǎn)，我國服飾消費(fèi)呈現(xiàn)平穩(wěn)恢復(fù)態(tài)(tài)勢，對供給側(cè)的紡織服裝行業(yè)(yè)發(fā)(fā)展形成支撐。

　　服飾消費(fèi)是滿(mǎn)足人民群眾“吃飯穿衣”需求的基礎(chǔ)性消費(fèi)品，是人民群眾對美好生活向往的標(biāo)志性體現(xiàn)。其兼具基本必需品、普通消費(fèi)品、高端奢侈品等多重特征，對于提高生活質(zhì)(zhì)量、提振消費(fèi)市場(chǎng)、促進(jìn)(jìn)經(jīng)(jīng)濟(jì)發(fā)(fā)展具有重要意義。紡織服裝行業(yè)(yè)是服飾產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的基礎(chǔ)載體，既扮演著(zhù)迎合時(shí)(shí)代潮流、滿(mǎn)足多樣化服飾消費(fèi)需求的角色，又在推動(dòng)智能制造、材料創(chuàng)(chuàng )新和供應(yīng)鏈優(yōu)(yōu)化等方面發(fā)(fā)揮著(zhù)重要作用。

　　黨中央、國務(wù)(wù)院高度重視服飾消費(fèi)，特別是加強(qiáng)供需聯(lián)(lián)動(dòng)，出臺多項(xiàng)政策推動(dòng)紡織服裝行業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展，帶動(dòng)服飾消費(fèi)提檔升級。比如，工信部、商務(wù)(wù)部開(kāi)展2024紡織服裝優(yōu)(yōu)供給促升級活動(dòng)，推動(dòng)紡織服裝行業(yè)(yè)增品種、提品質(zhì)(zhì)、創(chuàng)(chuàng )品牌。工信部、國家發(fā)(fā)展改革委等4部門(mén)聯(lián)(lián)合印發(fā)(fā)《紡織工業(yè)(yè)提質(zhì)(zhì)升級實(shí)(shí)施方案（2023—2025年）》，對紡織服裝業(yè)(yè)創(chuàng)(chuàng )新驅(qū)動(dòng)、智能化改造、產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)(yōu)化、品牌建設(shè)及綠色發(fā)(fā)展作出重點(diǎn)(diǎn)部署。政策措施多管齊下，作用正在展現(xiàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1月至11月，我國服裝行業(yè)(yè)實(shí)(shí)際完成投資同比增長(cháng)18.2%，增速比1月至10月加快0.7個(gè)(gè)百分點(diǎn)(diǎn)。海關(guān)(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，針織服裝和梭織服裝出口數(shù)量同比增幅分別高達(dá)12.3%和13.3%。

　　但也要看到，服飾消費(fèi)發(fā)(fā)展仍然面臨多重挑戰(zhàn)。從需求側(cè)來(lái)看，消費(fèi)心理趨于理性，傳統(tǒng)高端服飾品牌需求有所下降；消費(fèi)者信心仍需提振，作為非必需品的服飾消費(fèi)需求仍然低迷。從供給側(cè)來(lái)看，部分品牌創(chuàng)(chuàng )新仍然不足，產(chǎn)(chǎn)品同質(zhì)(zhì)化問(wèn)題突出，市場(chǎng)出現(xiàn)存量競爭；紡織服裝企業(yè)(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨人才、資金等要素約束，傳統(tǒng)生產(chǎn)(chǎn)模式、管理方式和新技術(shù)(shù)融合仍不夠深；消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)(chuàng )新不足，難以激發(fā)(fā)消費(fèi)者健康消費(fèi)意愿；線(xiàn)上服務(wù)(wù)和監(jiān)管水平仍然不高，消費(fèi)維權(quán)仍然較為困難，一定程度上挫傷了消費(fèi)積極性。

　　當(dāng)前服飾消費(fèi)呈現(xiàn)出一些新趨勢、新變化，消費(fèi)者越來(lái)越追求舒適、自然，以及個(gè)(gè)性化、差異化、定制化消費(fèi)。未來(lái)服飾消費(fèi)要靠“人氣”、靠品牌、靠技術(shù)(shù)?！叭藲狻眮?lái)源于百姓需求，品牌則依靠創(chuàng)(chuàng )新、場(chǎng)景、質(zhì)(zhì)量和服務(wù)(wù)。下一階段，服飾企業(yè)(yè)應(yīng)牢牢抓住創(chuàng)(chuàng )新這個(gè)(gè)關(guān)(guān)鍵，順應(yīng)形勢變化、迎合消費(fèi)需求、鞏固消費(fèi)信心和構(gòu)建創(chuàng)(chuàng )新生態(tài)(tài)，推動(dòng)服飾消費(fèi)提質(zhì)(zhì)升級。

　　加強(qiáng)功能創(chuàng)(chuàng )新與產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)，迎合消費(fèi)新需求。鼓勵企業(yè)(yè)加大研發(fā)(fā)力度，加強(qiáng)市場(chǎng)跟蹤研判，不斷推出能夠引領(lǐng)(lǐng)消費(fèi)潮流的創(chuàng)(chuàng )新產(chǎn)(chǎn)品。在產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)中探索融入更多抗紫外線(xiàn)、抗靜電、溫控調(diào)節(jié)等功能性技術(shù)(shù)，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景需求。發(fā)(fā)展數(shù)字化技術(shù)(shù)、創(chuàng)(chuàng )建客戶(hù)信息數(shù)據(jù)庫、建立虛擬試穿場(chǎng)景，提升定制化、個(gè)(gè)性化服務(wù)(wù)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者的專(zhuān)屬感和獨(dú)特性。

　　加強(qiáng)品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣，鞏固消費(fèi)信心。引導(dǎo)服飾企業(yè)(yè)豐富營(yíng)銷(xiāo)手段，借助新型社交平臺加深與消費(fèi)者互動(dòng)，提升產(chǎn)(chǎn)品信息透明度、分享用戶(hù)體驗(yàn)。廣泛邀請消費(fèi)者進(jìn)(jìn)行用戶(hù)反饋，提升用戶(hù)參與感。強(qiáng)化售后保障服務(wù)(wù)，優(yōu)(yōu)化現(xiàn)有退換貨政策，提供專(zhuān)業(yè)(yè)的產(chǎn)(chǎn)品洗護(hù)指南，提升用戶(hù)對品牌的黏性。鼓勵服飾企業(yè)(yè)充分挖掘品牌價(jià)(jià)值，實(shí)(shí)施差異化發(fā)(fā)展戰(zhàn)略，在品牌傳播上強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感共鳴，構(gòu)建獨(dú)特的品牌故事和文化。

　　加強(qiáng)技術(shù)(shù)創(chuàng)(chuàng )新與跨界融合，構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)(tài)。優(yōu)(yōu)化企業(yè)(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型制度設(shè)計(jì)，支持企業(yè)(yè)通過(guò)校企聯(lián)(lián)合培養(yǎng)、定向培養(yǎng)等方式引育人才。加強(qiáng)企業(yè)(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與業(yè)(yè)務(wù)(wù)流程整合，加大對智能制造和數(shù)字化工廠(chǎng)的投資，建設(shè)自動(dòng)化生產(chǎn)(chǎn)線(xiàn)，通過(guò)物聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)分析，提升生產(chǎn)(chǎn)流程的智能化水平，節(jié)約成本，提升資金自給能力。完善服飾企業(yè)(yè)的跨界融合支持機(jī)制，加速推動(dòng)傳統(tǒng)服飾產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的數(shù)據(jù)共享，深度支持新型數(shù)智化技術(shù)(shù)在服飾領(lǐng)(lǐng)域的應(yīng)用拓展、強(qiáng)化協(xié)(xié)同合作。促進(jìn)(jìn)服飾品牌與智能硬件、智慧影視、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)(lǐng)域深度合作，打造基于新興技術(shù)(shù)的新型消費(fèi)場(chǎng)景。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：王琛偉 劉建涵）