40攝氏度的高溫天氣，羽絨服卻賣(mài)“爆”了。近日，全國最大的羽絨服單品批發(fā)(fā)市場(chǎng)平湖·中國服裝城舉行了今年第二場(chǎng)原創(chuàng)(chuàng )嚴選羽絨服聯(lián)(lián)合訂貨會(huì )，3天時(shí)間賣(mài)出160萬(wàn)件，銷(xiāo)售額突破3.2億元，同比上漲129%。

　　在位于浙江嘉興平湖經(jīng)(jīng)濟技術(shù)(shù)開(kāi)發(fā)(fā)區(qū)的平湖市九零服飾有限公司里，負責(zé)人褚麗慧邊修剪線(xiàn)頭邊告訴記者，現(xiàn)在有6個(gè)工廠(chǎng)在加班加點(diǎn)為公司生產(chǎn)(chǎn)訂貨會(huì )的單子，每天有兩三千件衣服送到倉庫。因為要趕著(zhù)在9月份把6萬(wàn)件羽絨服送到客戶(hù)手中，最近人手吃緊，自己也得“兼職”上陣。同時(shí)，作為平湖·中國服裝城紅羽第一黨支部書(shū)記，褚麗慧還經(jīng)(jīng)常組織黨員志愿者在市場(chǎng)里走訪(fǎng)?！耙獣r(shí)常督促商戶(hù)把衣服做好，不能砸了平湖羽絨服的招牌?！癟飲惢壅f(shuō)。

　　經(jīng)(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)(fā)展，不產(chǎn)(chǎn)一根羽毛的浙北小城平湖已經(jīng)(jīng)占據(jù)了全國約80%的羽絨服市場(chǎng)份額。目前，平湖擁有大小羽絨服裝企業(yè)(yè)1000多家，2023年，羽絨服年出貨量超兩億件，年銷(xiāo)售額超450億元。

　　春、夏兩季清庫存、做設(shè)計、忙裝修，秋季上新品、翻單，冬季沖刺全年銷(xiāo)量……以前的冬裝市場(chǎng)節(jié)奏是“忙一季吃一年”，現(xiàn)在則要從年頭忙到年尾，全年其他時(shí)間都在為旺季銷(xiāo)售做準備。目前，平湖·中國服裝城近三成的店鋪都在裝修?！斑@也是為了展示我們品牌的形象，給客戶(hù)更好的購物體驗?！閉諮b修的優(yōu)(yōu)跡品牌負責(zé)人徐瑤說(shuō)。

　　原創(chuàng)(chuàng )是反季“爆單”的秘訣。多年來(lái)，平湖持續(xù)優(yōu)(yōu)化行業(yè)(yè)人才培育體系，建強原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計師人才隊伍，逐步形成了自主創(chuàng)(chuàng )新設(shè)計、自主品牌創(chuàng)(chuàng )建等多元化發(fā)(fā)展態(tài)(tài)勢。比如，漫步茶茶是服裝城剛起步時(shí)就在的“元老”，檔口位于一樓1號門(mén)入口附近的黃金地段，生意一直不錯。2022年，該品牌在三樓新開(kāi)店鋪做原創(chuàng)(chuàng )，吸引了更多高端客戶(hù)。漫步茶茶品牌負責(zé)人邱婷說(shuō)，該品牌每年會(huì )出幾百個(gè)新款，經(jīng)(jīng)過(guò)篩選約有60款投入市場(chǎng)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，服裝城2000多個(gè)成衣檔口中一半以上具有自主研發(fā)(fā)能力。平湖·中國服裝城常務(wù)(wù)副總經(jīng)(jīng)理吳學(xué)(xué)全告訴記者，從近幾年的市場(chǎng)反饋來(lái)看，原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計搶占市場(chǎng)競爭力越來(lái)越強，只有更優(yōu)(yōu)的品質(zhì)(zhì)、更新的款式才能促進(jìn)銷(xiāo)售長(cháng)紅。為鼓勵原創(chuàng)(chuàng )，2021年，服裝城專(zhuān)門(mén)在三樓打造了原創(chuàng)(chuàng )設(shè)計專(zhuān)區(qū)，篩選優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)商戶(hù)入駐并給予一定租金優(yōu)(yōu)惠。此外，還建立了《平湖·中國服裝城款式登記備案制度》，對市場(chǎng)范圍內(nèi)備案的原創(chuàng)(chuàng )款式給予保護，對售賣(mài)“仿版”的商家進(jìn)行處罰，原創(chuàng)(chuàng )備案的認可度逐年提升。近兩年，市場(chǎng)里的新款備案數(shù)逐年提升，從2021年的1200款到2023年的近5000款，2024年1月至7月已經(jīng)(jīng)有2000多款，投訴處理的案件則從2021年的235件下降到了2023年的103件。

　　平湖市經(jīng)(jīng)信局總工程師陳家立介紹，近年來(lái)平湖兌現(xiàn)服裝品牌扶持、參展參賽、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等扶持資金超1億元。除了經(jīng)(jīng)營(yíng)主體努力外，政府部門(mén)也在通過(guò)頂層設(shè)計、政策扶持等方式不斷引導(dǎo)，促進(jìn)平湖羽絨服產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)(yōu)化，向價(jià)值鏈高端攀升。嘉興職業(yè)(yè)技術(shù)(shù)學(xué)(xué)院服飾設(shè)計專(zhuān)業(yè)(yè)副教授王琴華分析，前端的設(shè)計一定要掌握市場(chǎng)動(dòng)向，這樣產(chǎn)(chǎn)品才會(huì )受市場(chǎng)歡迎。數(shù)字化信息化的發(fā)(fā)展讓市場(chǎng)能夠更加及時(shí)預(yù)測下一季潮流，助力反季節(jié)研發(fā)(fā)、銷(xiāo)售，但產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的長(cháng)久發(fā)(fā)展還需要商家和有關(guān)(guān)部門(mén)加強對品質(zhì)(zhì)的把控，尤其是在內(nèi)銷(xiāo)渠道，轉(zhuǎn)變部分國內(nèi)消費者“出口服裝質(zhì)(zhì)量更好”的固有想法，樹(shù)立消費者對國產(chǎn)(chǎn)品牌的信心。