老字號(hào)品牌煥新，傳統(tǒng)品牌升級(jí)，新銳品牌崛起……近年來(lái)(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)上涌動(dòng)(dòng)起一股“守得住經(jīng)(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)(wǎng)紅”的國(guó)貨新潮流。買(mǎi)(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，成為很多人特別是年輕一代的生活日常。

　　面對(duì)激烈的市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，許多國(guó)貨不僅保持著(zhù)高性?xún)r(jià)比的優(yōu)(yōu)勢(shì)，而且在跨界融合中改變了原有模樣，以全新的姿態(tài)(tài)走進(jìn)(jìn)大眾視野。不少人感嘆，“沒(méi)(méi)想到國(guó)貨竟然也能這么潮！”

　　轉(zhuǎn)型，繪就國(guó)貨新面貌

　　在消費(fèi)需求日益多元的今天，一件服裝的設(shè)計(jì)如何才能與眾不同？當(dāng)現(xiàn)代服飾遇上傳統(tǒng)文化，產(chǎn)(chǎn)生的化學(xué)(xué)反應(yīng)超出很多人想象。

　　不久前，國(guó)產(chǎn)(chǎn)服裝品牌太平鳥(niǎo)(niǎo)跨界攜手《花木蘭》，將中國(guó)傳統(tǒng)服飾與熱門(mén)(mén)IP相結(jié)合，打造了聯(lián)(lián)名時(shí)(shí)裝系列“花木蘭的新衣”，一經(jīng)(jīng)推出就成了爆款。在此之前，太平鳥(niǎo)(niǎo)還曾與樂(lè)(lè )事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作發(fā)(fā)布多款聯(lián)(lián)名產(chǎn)(chǎn)品，一度成為社交媒體上的熱門(mén)(mén)話(huà)題。

　　然而，就在幾年前，太平鳥(niǎo)(niǎo)給很多人的印象還是“太商務(wù)(wù)”。提到太平鳥(niǎo)(niǎo)，“95后”小李在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)(shí)坦言，“總感覺(jué)(jué)這個(gè)(gè)牌子的產(chǎn)(chǎn)品不適合年輕人?！敝鋇階罱�逛街時(shí)(shí)才發(fā)(fā)現(xiàn)，太平鳥(niǎo)(niǎo)已經(jīng)(jīng)推出了很多潮流款式，覺(jué)(jué)得“好看又時(shí)(shí)尚”的小李立馬入手了一件與可口可樂(lè)(lè )的聯(lián)(lián)名款T恤。

　　太平鳥(niǎo)(niǎo)“圈粉”年輕人，成為國(guó)潮興起的一個(gè)(gè)生動(dòng)(dòng)注腳。近年來(lái)(lái)，許多國(guó)產(chǎn)(chǎn)老品牌像太平鳥(niǎo)(niǎo)一樣，通過(guò)(guò)引入新理念、新技術(shù)(shù)、新模式，主動(dòng)(dòng)轉(zhuǎn)型、推陳出新，掀起了一波國(guó)產(chǎn)(chǎn)老品牌的煥新浪潮。

　　比如，晨光文具與京劇“聯(lián)(lián)姻”，把看似幾塊錢(qián)(qián)的小買(mǎi)(mǎi)賣(mài)(mài)做成了年?duì)I(yíng)收80余億元的大生意；飛躍“小白鞋”轉(zhuǎn)型升級(jí)踏上“國(guó)潮”路，成為年輕人眼中的時(shí)(shí)尚潮牌；“老干媽”走時(shí)(shí)尚路線(xiàn)，推出的聯(lián)(lián)名款衛(wèi)衣驚艷消費(fèi)者……這些融入文化內(nèi)涵、把握時(shí)(shí)代脈搏的“新國(guó)貨”，總是能夠讓人眼前一亮。

　　除了傳統(tǒng)品牌的蝶變，一大批新銳國(guó)貨品牌，也如雨后春筍般生長(zhǎng)(cháng)出來(lái)(lái)。國(guó)產(chǎn)(chǎn)潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤，在網(wǎng)(wǎng)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)“得物”APP上的銷(xiāo)(xiāo)量目前已接近10萬(wàn)(wàn)件；專(zhuān)門(mén)(mén)生產(chǎn)(chǎn)無(wú)(wú)糖、低熱量產(chǎn)(chǎn)品的飲料品牌“元?dú)馍�林�?，成立短短4年就成為無(wú)(wú)糖飲料領(lǐng)(lǐng)域的“網(wǎng)(wǎng)紅”；彩妝品牌“完美日記”全網(wǎng)(wǎng)粉絲已超2500萬(wàn)(wàn)，月曝光量超過(guò)(guò)10億次……

　　還有不少“黑科技”產(chǎn)(chǎn)品成為年輕人追捧的對(duì)象。匹克集團(tuán)研發(fā)(fā)的“態(tài)(tài)極”科技，被運(yùn)用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)(chǎn)品上，憑借產(chǎn)(chǎn)品特有的舒適度、功能性成功“出圈”，迅速成為市場(chǎng)(chǎng)上供不應(yīng)求的“爆款”，也讓陷入低谷的匹克打了一場(chǎng)(chǎng)漂亮的翻身仗。

　　阿里研究院發(fā)(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國(guó)貨。2019年“雙11”銷(xiāo)(xiāo)售額過(guò)(guò)億元品牌中，國(guó)產(chǎn)(chǎn)品牌有173個(gè)(gè)，占比近六成。

　　6月22日，第一財(cái)經(jīng)(jīng)商業(yè)(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，新國(guó)貨”相關(guān)(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線(xiàn)上國(guó)貨市場(chǎng)(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近3年保持增長(zhǎng)(cháng)。

　　可見(jiàn)(jiàn)，如今的國(guó)產(chǎn)(chǎn)品牌不再僅是物美價(jià)(jià)廉的代名詞，更是品質(zhì)(zhì)和潮流的弄潮兒。

　　營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)，順應(yīng)消費(fèi)新觀(guān)念

　　“大白兔奶糖是童年的回憶！”談起這幾年“國(guó)民奶糖”大白兔的跨界之旅，在北京工作的“90后”小肖如數(shù)家珍：從聯(lián)(lián)名的冰淇淋到快閃店的奶茶，再到最近推出的護(hù)手霜、沐浴乳……總之，只要和“大白兔”沾邊，小肖都會(huì)(huì )第一時(shí)(shí)間去購(gòu)買(mǎi)(mǎi)。

　　“這些產(chǎn)(chǎn)品將老字號(hào)元素和生活用途結(jié)合在一起，既實(shí)(shí)用又有文化內(nèi)涵?！斃⌒じ嬖V本報(bào)記者，“更重要的是，大白兔奶糖背后是童年情結(jié)，我愿意為此買(mǎi)(mǎi)單?！?/p>

　　同為“90后”的小吳則更關(guān)(guān)注國(guó)產(chǎn)(chǎn)潮牌。平日里，小吳經(jīng)(jīng)常在網(wǎng)(wǎng)上學(xué)(xué)習(xí)潮流穿搭、了解時(shí)(shí)尚資訊?！啊�中�?guó)李寧’是我租S矚g的國(guó)產(chǎn)(chǎn)潮牌之一?！斃�厷Jf(shuō)，“‘中國(guó)李寧’憑借4個(gè)(gè)方方正正的漢字將國(guó)潮推廣向了世界，讓人們的民族自豪感油然而生，加深了對(duì)這個(gè)(gè)品牌的喜愛(ài)(ài)?！?/p>

　　在小吳看來(lái)(lái)，穿潮牌、講時(shí)(shí)尚，并不是為了得到別人的認(rèn)可，也不是一種炫耀性的消費(fèi)，只是出于發(fā)(fā)自?xún)刃牡南矚g，覺(jué)(jué)得穿起來(lái)(lái)很潮、很好看。

　　“得物”APP聯(lián)(lián)合新浪時(shí)(shí)尚發(fā)(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》顯示，“情價(jià)(jià)比”已經(jīng)(jīng)成為潮流消費(fèi)“關(guān)(guān)鍵詞”，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出為熱愛(ài)(ài)買(mǎi)(mǎi)單、愛(ài)(ài)“國(guó)潮”、愛(ài)(ài)社區(qū)交流等趨勢(shì)。

　　“以‘90后’為代表的年輕消費(fèi)者，不再那么關(guān)(guān)心商品是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，他們消費(fèi)更多是為了滿(mǎn)足自己的審美偏好，越來(lái)(lái)越注重商品背后的情感故事和精神價(jià)(jià)值，這是一種‘悅己’的消費(fèi)理念?！薄暗夢(mèng)鎩盇PP相關(guān)(guān)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)(shuō)道。

　　為了“撬動(dòng)(dòng)”更多年輕人的心意，許多國(guó)產(chǎn)(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)(chǎn)品設(shè)計(jì)上迎合年輕消費(fèi)者的審美和需求，而且在營(yíng)(yíng)銷(xiāo)(xiāo)上積極擁抱新零售、直播帶貨等新業(yè)(yè)態(tài)(tài)，不斷做好社群運(yùn)營(yíng)(yíng)和內(nèi)容傳播，努力在“破圈”上下功夫。

　　記者注意到，在“得物”APP上，用戶(hù)不僅可以購(gòu)買(mǎi)(mǎi)各類(lèi)(lèi)潮牌產(chǎn)(chǎn)品，還可以在平臺(tái)上交流消費(fèi)體驗(yàn)、發(fā)(fā)布生活動(dòng)(dòng)態(tài)(tài)，具有社交和電商的雙重屬性。

　　國(guó)產(chǎn)(chǎn)潮牌GENANX首席運(yùn)營(yíng)(yíng)官吳國(guó)強(qiáng)告訴本報(bào)記者，年輕人愿意分享自己喜愛(ài)(ài)的事物，這種分享也能讓更多用戶(hù)增進(jìn)(jìn)對(duì)商品的了解，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費(fèi)新生態(tài)(tài)。

　　“現(xiàn)在年輕人對(duì)潮牌的接受度越來(lái)(lái)越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)(lián)網(wǎng)(wǎng)社區(qū)的發(fā)(fā)展?！眳菄?guó)強(qiáng)說(shuō)(shuō)。

　　此外，體驗(yàn)式消費(fèi)、短視頻傳播等方式也在加速?lài)�貨走進(jìn)(jìn)年輕人視野。6月7日，央視網(wǎng)(wǎng)和國(guó)美零售聯(lián)(lián)合推出“人人都愛(ài)(ài)中國(guó)造”超級(jí)直播，吸引近千萬(wàn)(wàn)人觀(guān)看，總銷(xiāo)(xiāo)售額達(dá)7.2億元。

　　浙江大學(xué)(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)(xué)院“百人計(jì)劃”研究員、博士生導(dǎo)師趙瑜佩在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)(shí)指出，國(guó)潮興起的最大推動(dòng)(dòng)力就是年輕人?！澳貽p一代走進(jìn)(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)，不僅意味著(zhù)傳統(tǒng)潮流的轉(zhuǎn)變，也意味著(zhù)消費(fèi)方向、資本方向的轉(zhuǎn)變，經(jīng)(jīng)過(guò)(guò)市場(chǎng)(chǎng)檢驗(yàn)后，國(guó)潮無(wú)(wú)疑會(huì)(huì )得到資本、政策、媒介的大力推動(dòng)(dòng)?！?/p>

　　文化，拓展發(fā)(fā)展新空間

　　近年來(lái)(lái)，漢服品牌“栗”的主設(shè)計(jì)師瑯子明顯地感受到，現(xiàn)在的年輕人愿意主動(dòng)(dòng)了解和學(xué)(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，漢服在消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)上也越來(lái)(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。

　　于是，瑯子今年轉(zhuǎn)型嘗試漢服設(shè)計(jì)，并創(chuàng)(chuàng )立了漢服品牌“栗”?！拔覀儓?jiān)硯��老覟绰穿’的理?，在保留漢服古韻的同時(shí)(shí)，努力將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合?！爆樧癰嬖V本報(bào)記者，“我們希望漢服能夠搭配一些現(xiàn)代化著(zhù)裝，比如T恤、牛仔褲等，讓漢服越來(lái)(lái)越日?；?，成為一種時(shí)(shí)尚潮流?！?/p>

　　漢服流行的背后，是文化元素在商品中的時(shí)(shí)尚表達(dá)?，F(xiàn)在，越來(lái)(lái)越多本土設(shè)計(jì)師選擇將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)融入到商品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，有的產(chǎn)(chǎn)品采用“青花瓷”“長(zhǎng)(cháng)城”“潑墨”“扎染”等含有中國(guó)元素、傳統(tǒng)工藝元素的創(chuàng)(chuàng )意，有的品牌選擇與故宮等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)(lián)名。

　　在“得物”App創(chuàng)(chuàng )始人楊冰看來(lái)(lái)，國(guó)潮興起是年輕人文化自信的一種體現(xiàn)。他們見(jiàn)(jiàn)證著(zhù)國(guó)家的不斷發(fā)(fā)展，也看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上越來(lái)(lái)越受到認(rèn)可。在他們眼中，傳統(tǒng)文化符號(hào)逐漸與個(gè)(gè)性、特色畫(huà)(huà)上等號(hào)，因此愿意購(gòu)買(mǎi)(mǎi)國(guó)貨來(lái)(lái)彰顯自己的個(gè)(gè)性和民族自豪感。而國(guó)產(chǎn)(chǎn)品牌的崛起，反過(guò)(guò)來(lái)(lái)強(qiáng)化著(zhù)消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信、塑造著(zhù)年輕人的審美追求。

　　業(yè)(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，國(guó)潮熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯。中國(guó)制造升級(jí)是國(guó)潮熱形成的基礎(chǔ)，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提高是國(guó)潮熱形成的重要原因，文化自信提升是國(guó)潮熱形成的驅(qū)動(dòng)(dòng)力，政府、媒體、企業(yè)(yè)共同行動(dòng)(dòng)則是國(guó)潮熱形成的強(qiáng)大助力。

　　隨著(zhù)國(guó)產(chǎn)(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)(jià)值、鍛造更高品質(zhì)(zhì)產(chǎn)(chǎn)品，國(guó)貨不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會(huì)(huì )逐漸提高，“走出去”的步伐也會(huì)(huì )日益加快。創(chuàng)(chuàng )新文化傳播、講好中國(guó)故事，未來(lái)(lái)國(guó)潮的發(fā)(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動(dòng)(dòng)力。

　　姜忠奇 喬 彩