■本報(bào)記者 李 婷

　　都說(shuō)城里過(guò)年的年味是越來(lái)越淡了。記者的老家是南方某省第二大城市，也逃脫不了年味淡的魔咒。不過(guò)一家人團(tuán)聚，大年三十的這臺(tái)央視春晚依然是過(guò)年的傳統(tǒng)必看節(jié)目。

　　意思的是，今年的春晚話(huà)題中，“主持人李思思的熒光口紅色號(hào)”竟然“力敵萬(wàn)夫”登上熱搜榜。

　　也許在不少男性觀(guān)眾眼里“央視主持人口紅色號(hào)”是個(gè)(gè)很難理解的話(huà)題，然而對(duì)其背后的經(jīng)(jīng)濟(jì)學(xué)(xué)原理“口紅經(jīng)(jīng)濟(jì)”卻都耳熟能詳了。

　　回顧剛剛過(guò)去的2018年，A股經(jīng)(jīng)歷了較多波折，即使是優(yōu)(yōu)質(zhì)(zhì)上市公司估值均一致向下。從數(shù)據(jù)上說(shuō)，截至1月31日兩市收盤(pán)，共有2517家上市公司發(fā)(fā)布了2018年業(yè)(yè)績(jī)(jì)預(yù)告，其中401家上市公司預(yù)告業(yè)(yè)績(jī)(jì)虧損，101家虧損在10億元以上，“天雷滾滾”，虧損公司數(shù)量之多著(zhù)實(shí)(shí)驚心。

　　有福建本地民營(yíng)(yíng)巨頭在2019開(kāi)年就對(duì)記者直言：“2017年以前做的規(guī)劃，都是數(shù)以百億元的擴(kuò)產(chǎn)(chǎn)投資計(jì)劃，經(jīng)(jīng)過(guò)2018年，現(xiàn)在對(duì)企業(yè)(yè)而言，如何熬過(guò)寒冬存活下來(lái)才是眼下當(dāng)務(wù)(wù)之急”。

　　而在這樣的大環(huán)(huán)境下，口紅經(jīng)(jīng)濟(jì)凸顯，這也正是央視主持人口紅色號(hào)上熱搜背后的經(jīng)(jīng)濟(jì)學(xué)(xué)。

　　“口紅經(jīng)(jīng)濟(jì)”效應(yīng)又被稱(chēng)為“廉價(jià)(jià)非必要消費(fèi)品偏愛(ài)趨勢(shì)”，原意指在經(jīng)(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)(shí)，人們購(gòu)買(mǎi)力下降但消費(fèi)欲望并未下降，于是偏向于購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)(jià)的奢侈品。

　　相比其他奢侈品，口紅相對(duì)價(jià)(jià)格低廉，一方面能夠滿(mǎn)足人們消費(fèi)的欲望，但又不至于花費(fèi)太多。就連馬云也在“雙十一”期間也曾親自“站臺(tái)”賣(mài)口紅?！翱詡t”在2018年搜索榜上創(chuàng)(chuàng )下了歷史新高。

　　而除了口紅之外，而所謂的“奶茶經(jīng)(jīng)濟(jì)學(xué)(xué)”以及在春節(jié)檔多部電影大賣(mài)，也都是類(lèi)似的原理。

　　不過(guò)，也別太悲觀(guān)。任何事情都有兩面性的存在，口紅效應(yīng)的另一面是，雖然一些領(lǐng)(lǐng)域隨著(zhù)經(jīng)(jīng)濟(jì)下行遭遇挑戰(zhàn)，但總有新的機(jī)會(huì)(huì )出現(xiàn)，一些產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)將成為消費(fèi)市場(chǎng)(chǎng)新寵，獲得逆襲。盡管2018年存在不少悲觀(guān)論調(diào)，但別忘了在2018年上半年，國(guó)內(nèi)GDP實(shí)(shí)現(xiàn)了6.8%的同比增長(zhǎng)(cháng)。

　　眼下國(guó)人的消費(fèi)出現(xiàn)了新的趨勢(shì)和變化，即使是小小的“口紅”也能帶來(lái)新的驅(qū)動(dòng)(dòng)，而尋找符合變化和趨勢(shì)的新商機(jī)，則能夠挖掘出新的紅海并享受其中帶來(lái)的新經(jīng)(jīng)濟(jì)紅利。

　　從和多位消費(fèi)者的交流中，記者發(fā)(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)和親朋好友聚會(huì)(huì )，席間“房子”、“車(chē)子”已然不再是重點(diǎn)(diǎn)，而親情友情、旅游、健康等更成為話(huà)題的中心，這何嘗不是一件好事。

　　2018年冬天已去，而2019春天來(lái)了。