這個(gè)(gè)秋天，中國網(wǎng)(wǎng)球公開(kāi)賽再現(xiàn)一票難求的盛況。時(shí)(shí)光倒流至盛夏的江蘇，業(yè)(yè)余足球聯(lián)(lián)賽“蘇超”同樣上演了萬(wàn)人空巷。職業(yè)(yè)賽事以良好的觀(guān)賽體驗(yàn)令人心馳神往，群眾賽事以濃濃的煙火氣讓人熱血沸騰，兩幅跨越時(shí)(shí)空的生動(dòng)(dòng)畫(huà)面共同印證了賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)的巨大潛力。
國務(wù)(wù)院辦公廳近日印發(fā)(fā)的《關(guān)(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)(jìn)一步推進(jìn)(jìn)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)高質(zhì)(zhì)量發(fā)(fā)展的意見(jiàn)》提出，構(gòu)建多項(xiàng)目多層次賽事體系。這一重要部署為正在蓬勃發(fā)(fā)展的賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)指明了方向。進(jìn)(jìn)一步釋放體育消費(fèi)潛力，做強(qiáng)賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)，競(jìng)技體育和群眾體育這兩個(gè)(gè)賽場(chǎng)(chǎng)同樣重要。
競(jìng)技體育是賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)的“龍頭”，引領(lǐng)(lǐng)著(zhù)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的高度。中國網(wǎng)(wǎng)球公開(kāi)賽、CBA聯(lián)(lián)賽等職業(yè)(yè)賽事憑借其高水準(zhǔn)的競(jìng)技表現(xiàn)、專(zhuān)業(yè)(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式和全球化的視野，不僅滿(mǎn)足了人民群眾觀(guān)賞高水平體育賽事的需求，更帶動(dòng)(dòng)了門(mén)票收入、媒體版權(quán)、商業(yè)(yè)贊助等全產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈發(fā)(fā)展。這些賽事如同體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)“皇冠上的明珠”，彰顯著(zhù)一個(gè)(gè)國家體育事業(yè)(yè)的發(fā)(fā)展高度。
群眾體育則是賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)的“根基”，決定著(zhù)體育產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)的厚度?！疤K超”“村超”等群眾賽事證明，接地氣、有人氣的民間賽事同樣具有強(qiáng)大的市場(chǎng)(chǎng)號(hào)召力。這些賽事源自基層、扎根群眾，參與門(mén)檻低、互動(dòng)(dòng)性強(qiáng)，因其廣泛的參與性和濃厚的趣味性而獨(dú)具魅力。
發(fā)(fā)展賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)，貴在因地制宜、科學(xué)(xué)布局。不同地區(qū)應(yīng)立足自身的資源條件和民眾基礎(chǔ)，培育和打造與之匹配的賽事活動(dòng)(dòng)，避免盲目跟風(fēng)(fēng)、重復(fù)辦賽。值得注意的是，職業(yè)(yè)賽事與群眾賽事并非彼此隔絕，而是可以相互賦能、共同成長(cháng)。職業(yè)(yè)賽事不妨更多“向下扎根”，從群眾體育中汲取靈感，增強(qiáng)互動(dòng)(dòng)性與親和力；群眾賽事也可適當(dāng)“向上延伸”，借鑒職業(yè)(yè)賽事的組織模式和運(yùn)營(yíng)理念，提升專(zhuān)業(yè)(yè)化與市場(chǎng)(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種雙向奔赴、彼此借鑒的良性循環(huán)(huán)，正是中國體育賽事體系走向成熟的重要標(biāo)志。
政府部門(mén)要當(dāng)好“服務(wù)(wù)員”，為賽事體系建設(shè)提供有力支撐。一方面，要加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，完善場(chǎng)(chǎng)館設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)(dòng)場(chǎng)(chǎng)館開(kāi)放共享，為賽事舉辦提供硬件保障；另一方面，要優(yōu)(yōu)化審批流程，降低辦賽成本。同時(shí)(shí)，進(jìn)(jìn)一步放大“票根經(jīng)(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，把“賽事+”變成超級(jí)接口，讓體育賽事成為融合多種業(yè)(yè)態(tài)(tài)、激活綜合效益的引擎。
賽事運(yùn)營(yíng)商要當(dāng)好“創(chuàng)(chuàng )新者”，不斷拓展賽事經(jīng)(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與外延，以IP思維打造具有長(cháng)期價(jià)(jià)值和廣泛影響力的賽事品牌。提升運(yùn)營(yíng)能力也是關(guān)(guān)鍵。主辦方不僅要懂體育，更要成為懂市場(chǎng)(chǎng)、懂經(jīng)(jīng)營(yíng)的多面手。從賽事策劃、品牌包裝、商業(yè)(yè)開(kāi)發(fā)(fā)，到粉絲互動(dòng)(dòng)與社群維護(hù)，每一個(gè)(gè)環(huán)(huán)節(jié)都呼喚專(zhuān)業(yè)(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)作。比如，通過(guò)開(kāi)發(fā)(fā)賽事衍生品、塑造明星IP、拓展跨界合作等方式，有效延伸產(chǎn)(chǎn)業(yè)(yè)鏈、提升賽事附加值。
體育賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是消費(fèi)升級(jí)的新引擎、百姓生活的新場(chǎng)(chǎng)景、城市發(fā)(fā)展的新動(dòng)(dòng)能。期待更多體育賽事破圈、出彩，為經(jīng)(jīng)濟(jì)社會(huì)(huì )注入蓬勃向上的力量。（本文來(lái)源：經(jīng)(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）
